融媒體時代下廣播電視節(jié)目的發(fā)展策略探究

■ 邢鐵鈞

一直以來,我國廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。然而近年來隨著新媒體的發(fā)展，廣電產(chǎn)業(yè)受到一定的沖擊。新媒體又稱第五媒體，指除報刊、戶外、廣播、電視這四種傳統(tǒng)媒體之外的利用新技術而產(chǎn)生的數(shù)字媒體。2019年習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時發(fā)出“推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體”的號召，融媒體進入了最活躍的發(fā)展時期。一場深刻的自我變革向我們發(fā)出呼喚。廣播電視媒體如何在新的時代更新發(fā)展、融合壯大是一個新的課題，取決于節(jié)目制作發(fā)展策略的制定。

一、解放思想，堅持節(jié)目制作的融合發(fā)展策略

數(shù)字新技術的沖擊是機遇，也是挑戰(zhàn)。在三網(wǎng)融合的背景下，媒體受眾收聽、收看廣播電視節(jié)目的方式有了很大的轉(zhuǎn)變。收聽、收看的渠道拓寬了，豐富的音頻、視頻內(nèi)容可以通過手機、電腦等載體向用戶傳播與推廣。播放時間有了更大的靈活性，體現(xiàn)出了傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的優(yōu)勢。但是大量自媒體的產(chǎn)生使節(jié)目制作的門檻被降低了，觀眾、聽眾的需求被激發(fā)，對于節(jié)目的內(nèi)容和制作水準的要求也越來越高。在新形勢下，媒體人必須解放思想，改變以往高高在上的制作心態(tài)，充分利用新媒體在傳播信息量和傳播渠道上的優(yōu)勢，加強節(jié)目的互動性和交互性，激發(fā)觀眾的參與熱情。傳統(tǒng)媒體的節(jié)目制作也應借勢發(fā)展，盡快轉(zhuǎn)型，改變采寫與傳播方式，完成媒體變革時代的融合與蛻變。

二、多元開拓，加強節(jié)目制作的創(chuàng)新發(fā)展策略

為滿足觀眾日益增長的精神文化需求，廣播電視的節(jié)目制作在內(nèi)容和形式上必須都要有脫胎換骨的成長與創(chuàng)新。在融媒體背景下和新數(shù)字技術的支持下，傳統(tǒng)媒體節(jié)目在制作上可以多元化、多渠道和多角度地選材、制作和傳播。首先，可以在選材和內(nèi)容上創(chuàng)新。充分發(fā)揮信息化優(yōu)勢，擴大選材的范圍和內(nèi)容，選擇新穎的、多面的、不同角度的內(nèi)容傳遞正能量。其次，可以利用新技術手段，在節(jié)目形式上創(chuàng)新。現(xiàn)今，已經(jīng)有一些廣播電視節(jié)目在制作上廣泛運用LED屏幕，初步試用VR等新技術，使節(jié)目更加多姿多彩，令觀眾耳目一新。最后，可以在傳播渠道上創(chuàng)新。在節(jié)目中增加電話、網(wǎng)絡等參與和播放渠道，這樣既擴大了受眾范圍，增加了觀看方式，提供了個性化的觀賞體驗，又激發(fā)了觀眾的參與性，提高了節(jié)目的影響力。比如《中國詩詞大會》在現(xiàn)場開通了微信參與的環(huán)節(jié)，觀眾可以同步答題?！冻壟暋贰赌阕钣胁拧返冗x秀節(jié)目通過網(wǎng)絡、短信投票的方式，讓觀眾選出自己心儀的選手，掀起了全民選秀的熱潮，增強了受眾黏度。

三、資源整合，建立節(jié)目制作的品牌發(fā)展策略

目前傳統(tǒng)主流媒體仍然占據(jù)著輿論主導地位，具有強大的社會影響力。我們應該充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，整合當?shù)刭Y源，打造適合本地廣播和電視發(fā)展的品牌文化產(chǎn)業(yè)。將當?shù)氐奈幕Y源、地域資源轉(zhuǎn)化為欄目內(nèi)容，制作出接地氣的、觀眾喜聞樂見的并且符合民眾審美的品牌節(jié)目。實踐證明，節(jié)目制作走品牌發(fā)展之路能起到事半功倍的作用，是提升節(jié)目價值、樹立正確導向、提高節(jié)目公信力和影響力的最佳途徑。品牌定位是節(jié)目制作最關鍵的一步，應從最能夠體現(xiàn)個性化和差異化的內(nèi)容進行選材。比如，北京衛(wèi)視的《上新了故宮》借助文化和地域優(yōu)勢，將傳統(tǒng)文化賦予了趣味和年輕的色彩，節(jié)目一經(jīng)播放，既吸引了熱衷于傳統(tǒng)文化的觀眾，又吸引了喜歡流行文化的年輕人，尤其受到高學歷人士的青睞。此外，品牌建設還需要品牌包裝和品牌營銷，最終形成自己的品牌風格，才能將廣播電視的品牌影響力最大化。

在融媒體時代，廣播電視節(jié)目制作發(fā)展的關鍵在于融為一體、合而為一，打破固有的線性思維模式，將節(jié)目制作的“一次性采集、多媒體呈現(xiàn)、多渠道發(fā)布”的生產(chǎn)模式普及推廣，將融合、創(chuàng)新和品牌發(fā)展策略堅持并發(fā)揚。堅持正確的輿論導向，堅持內(nèi)容建設為本的守正傳播精神，走出一條增效提速、縱深發(fā)展的融媒體之路。