談群眾文化活動(dòng)策劃的方法

■ 高洋

群眾文化活動(dòng)是客觀存在的一種社會(huì)現(xiàn)象，也是一種獨(dú)特的文化形態(tài)，是群眾為了滿足自身的精神需求而開(kāi)展的自我學(xué)習(xí)、教育、娛樂(lè)以及掌握并創(chuàng)造文化藝術(shù)的活動(dòng)。雖不具備職業(yè)性，但極大地彰顯了時(shí)代特色。群眾文化活動(dòng)的策劃要面對(duì)各種復(fù)雜的因素和矛盾，這就要求策劃人要掌握相應(yīng)的策劃技巧，增強(qiáng)把握活動(dòng)各要素的能力。

一、信息量越大越好

在策劃活動(dòng)的初期，策劃人要大量閱讀和研究相關(guān)信息、資料。這是一項(xiàng)艱苦的工作，但這卻是產(chǎn)生優(yōu)秀創(chuàng)意的必經(jīng)之路，沒(méi)有捷徑可走。雖然有些信息從表面上看與活動(dòng)沒(méi)有必然聯(lián)系，但正是這些看似沒(méi)有聯(lián)系的信息往往會(huì)促使策劃人產(chǎn)生新的靈感，對(duì)活動(dòng)進(jìn)程產(chǎn)生較大影響。有些活動(dòng)的策劃人不愿意在收集信息上花時(shí)間，僅憑自己的靈感進(jìn)行設(shè)計(jì)，這是不負(fù)責(zé)任的行為。在通常情況下，收集的信息數(shù)量越大越好，沒(méi)有數(shù)量就沒(méi)有質(zhì)量。無(wú)論策劃人的經(jīng)驗(yàn)多么豐富，個(gè)人的知識(shí)總是有限的，盡可能多地掌握信息才是提高策劃人設(shè)計(jì)能力的最佳方法。

二、信息提煉越精越好

信息提煉的質(zhì)量直接關(guān)系到活動(dòng)創(chuàng)意的質(zhì)量，策劃者必須將大量的信息進(jìn)行分類，并逐一進(jìn)行分析。雖然要求策劃人要掌握大量的信息，但在活動(dòng)策劃的初始階段，這些信息還處于散亂的狀態(tài)，必須將有用的信息從散亂的信息中分離出來(lái)。這個(gè)分離、提煉的過(guò)程是與策劃設(shè)計(jì)同步進(jìn)行的，信息的數(shù)量為信息的提煉提供了充分的選擇空間，而經(jīng)過(guò)提煉的信息又為策劃設(shè)計(jì)補(bǔ)充了營(yíng)養(yǎng)，策劃人在分析信息的過(guò)程中還可對(duì)原有的設(shè)想進(jìn)行不斷的修訂和完善。

三、思路越開(kāi)闊越好

在策劃的初級(jí)階段，在大量的信息面前，策劃人的思路越開(kāi)闊越好，不必受內(nèi)容和形式的局限。如果剛剛進(jìn)入策劃階段就對(duì)設(shè)計(jì)思路進(jìn)行規(guī)范和限制，策劃人的創(chuàng)作激情和靈感就會(huì)被扼殺。因此，活動(dòng)的決策機(jī)構(gòu)不要過(guò)早地介入策劃設(shè)計(jì)之中，干涉策劃部門(mén)的設(shè)計(jì)思路。當(dāng)策劃構(gòu)思到一定階段時(shí)，各種思路就要向活動(dòng)主題集中，思路重點(diǎn)不可過(guò)多，一般情況下一項(xiàng)活動(dòng)只會(huì)有一個(gè)主題，一切策劃點(diǎn)都應(yīng)圍繞著這個(gè)主題展開(kāi)。因此，活動(dòng)的重點(diǎn)突破口一定要少而精。例如，春節(jié)期間要舉辦一臺(tái)農(nóng)村自辦的春節(jié)聯(lián)歡會(huì)，那么活動(dòng)的策劃者就要運(yùn)用豐富的想象力對(duì)這臺(tái)演出提出一系列的創(chuàng)意和構(gòu)思，如節(jié)目?jī)?nèi)容、演出形式、場(chǎng)地設(shè)置、群眾參與等。經(jīng)過(guò)篩選，策劃人最終將群眾自編、自演、自導(dǎo)的創(chuàng)意節(jié)目作為活動(dòng)的突破口并大做文章，進(jìn)而產(chǎn)生極大的轟動(dòng)效應(yīng)，受到廣大群眾的熱烈歡迎。

四、方案設(shè)計(jì)越實(shí)用越好

群眾文化鮮明的民族特色、濃郁的地域特征及多姿多彩的形式有效地促進(jìn)了社會(huì)的和諧發(fā)展。群眾書(shū)法、群眾歌舞、群眾戲劇等豐富多樣的群眾文化作品凸顯著和諧、融洽的審美觀念。群眾文化對(duì)于維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定、增強(qiáng)民族凝聚力發(fā)揮了不可或缺的作用。

活動(dòng)的內(nèi)容要求多樣和豐富，即使是單項(xiàng)的群眾文化活動(dòng)也要設(shè)計(jì)相應(yīng)的輔助內(nèi)容進(jìn)行陪襯。例如舉辦農(nóng)民畫(huà)藝術(shù)節(jié)活動(dòng)，本是以繪畫(huà)展覽為主的單向文化活動(dòng)，但是活動(dòng)的策劃人卻借此契機(jī)將文化交流、文化資源挖掘、學(xué)術(shù)研討、非遺保護(hù)與傳承、文化普及培訓(xùn)等內(nèi)容融入活動(dòng)之中，極大地?cái)U(kuò)大了活動(dòng)的影響力。藝術(shù)節(jié)的內(nèi)容雖然非常豐富，卻始終圍繞著農(nóng)民畫(huà)這個(gè)主題，沒(méi)有離開(kāi)繪畫(huà)展覽這個(gè)主要活動(dòng)內(nèi)容。由此可見(jiàn)，不論何類的群眾文化活動(dòng)，其方案設(shè)計(jì)要實(shí)用，內(nèi)容設(shè)計(jì)一定不要脫離主題，一定要有主次之分，要分出活動(dòng)的主項(xiàng)和副項(xiàng)，這是群眾文化活動(dòng)策劃的基本原則。

總之，每一個(gè)活動(dòng)策劃人都希望通過(guò)自身的努力產(chǎn)生全新的創(chuàng)意，并在策劃案中能體現(xiàn)自己的策劃意圖，達(dá)到盡善盡美的效果。策劃是創(chuàng)意的繼續(xù)，是把活動(dòng)的創(chuàng)意和設(shè)想轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)施的依據(jù)的過(guò)程。從豐富的想象到藍(lán)圖的制定是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，因此在策劃過(guò)程中的一些操作要點(diǎn)必須得到重視。