發(fā)展體育產(chǎn)業(yè) 打造城市品牌

◎曾剖媛

隨著國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》的出臺，全民健身上升為國家戰(zhàn)略，體育產(chǎn)業(yè)正在成為經(jīng)濟社會發(fā)展的新引擎。瑞昌市在推動工業(yè)發(fā)展的同時，結(jié)合實情，圍繞“運動之城、休閑之都”的目標(biāo)定位，以體育為抓手，積極舉辦體育賽事。在滿足人們多元化的生活需求的同時，提升了城市的品牌形象與競爭力，增強了市民的體育參與熱情，為城市帶來更高的關(guān)注度，為打造城市品牌提供保障。

一、城市品牌的概念與要素

1.城市品牌的基本概念。城市品牌是指一個城市通過對自身形象的推廣，將其傳遞給社會大眾的核心概念。在城市發(fā)展過程中，打造城市品牌極為重要，不僅能夠體現(xiàn)城市特點，增強城市魅力；同時可以增強城市居民的凝聚力，提升精神文明建設(shè)水平，從而吸引更多的投資與人才，進而推動城市的繁榮和發(fā)展。

2.城市品牌建設(shè)的要素。在打造城市品牌的過程中，需要滿足以下基本要素。第一，政治要素。城市品牌的構(gòu)建離不開政治要素的支持，尤其是一些大城市，其具有的政治職能有助于打造城市特色品牌。第二，經(jīng)濟要素。在城市的發(fā)展過程中，城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢和經(jīng)濟實力等因素，也是打造城市品牌的基礎(chǔ)。以北上廣深為例，四大城市的經(jīng)濟發(fā)展水平比較高，因而成為一線城市。第三，文化要素。城市品牌的構(gòu)建除了政治要素、經(jīng)濟要素外，也離不開文化要素的支持。一個城市的精神文明建設(shè)，不僅對市民的精神風(fēng)貌、行為方式有著巨大影響，同時對社會經(jīng)濟發(fā)展也有著獨特的意義。以法國巴黎為例，其因深厚的文化底蘊被稱作“時尚之都”。

二、體育產(chǎn)業(yè)與城市品牌之間的關(guān)系

體育產(chǎn)業(yè)和城市品牌之間的關(guān)系日漸密切，這種關(guān)系具體表現(xiàn)在與社會、經(jīng)濟和文化三個方面：

1.與社會之間的關(guān)系。城市是人類聚居逐漸發(fā)展形成的，表現(xiàn)出明顯的社會性，任何運動都不可能脫離這種社會性而存在。以馬拉松賽為例，它是一項全民運動，具有很好的群眾基礎(chǔ)，對提高城市居民的體育熱情有著重要影響。任何人都能夠很自然的參與其中，不需要很高的門檻，這是馬拉松運動相較于一些復(fù)雜體育運動最大的區(qū)別，也是瑞昌以舉辦國際鄉(xiāng)村馬拉松賽作為全年開場賽事的原因。這場馬拉松賽掀起了市民健身運動的熱潮。

2.與經(jīng)濟之間的關(guān)系。經(jīng)濟是城市發(fā)展的命脈，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，舉辦大型體育賽事可以提升城市品牌，帶動城市的招商引資，促進城市經(jīng)濟更加快速的發(fā)展。作為長江沿線的城市，瑞昌的工業(yè)發(fā)展長期保持在九江市第一方陣中。但是，第三產(chǎn)業(yè)比重遠(yuǎn)低于全省及同類沿江城市的平均水平，數(shù)據(jù)表明2016 年瑞昌第三產(chǎn)業(yè)比重比全省平均值相差20 個百分點。2018 年瑞昌市明確提出把體育當(dāng)作發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的支點，以打造羽毛球“一縣一品”項目為抓手，加快引進社會資本進入體育領(lǐng)域的步伐，加大體育與旅游、教育、健康等事業(yè)的融合度。一批大集團、大企業(yè)紛紛投資瑞昌。中國西部最大的演藝集團成都演藝集團在瑞昌投資建設(shè)新型田園綜合體音樂村落；中國奧園集團投資24 億元建設(shè)大型城市綜合體；榮譽集團投資4.5 億元建設(shè)6 萬平米五星級酒店，全為永久自持，頂層旋轉(zhuǎn)餐廳可容納2000 余人就餐；翠林集團投資2.5 億元建設(shè)3 萬平米的安定湖五星級酒店；計劃投資2 億元建設(shè)3萬平米的城市客廳；香港叁保力公司在長江邊建設(shè)“長江明珠”地標(biāo)性建筑，向外界展示長江入贛最美門戶城市形象。項目的發(fā)展推動了產(chǎn)業(yè)繁榮。據(jù)統(tǒng)計，2018 年，瑞昌舉辦了21 場體育賽事，參賽者3 萬余人次。酒店、賓館平均入住率同比增長16%以上，客運車輛出租率增長200%；2019 年，瑞昌舉辦了38 場體育賽事。

3.與文化之間的關(guān)系。若要打造城市品牌，就必須要使人感受到從城市由內(nèi)而外所散發(fā)出的一種文化魅力。瑞昌有煙波浩渺的赤湖，廬山姊妹山秦山，省級紅豆衫保護區(qū)，江南第一大溶洞群，“中國青銅冶煉文化”發(fā)祥地和瑞昌剪紙、竹編國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。在城市文化發(fā)展過程中可以將體育與城市文化有機的結(jié)合在一起，提升城市的文化層次，以體育文化為驅(qū)動促進城市綜合文化水平的提升。

三、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)對城市品牌的有利影響

瑞昌發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，是城市發(fā)展所需，盡管會對城市環(huán)境等一些因素形成壓力，但其中的有利影響是比較突出的。

1. 發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)是城市對外宣傳的最佳窗口。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)首先要舉辦各種各樣的體育賽事，2019 年瑞昌堅持“體育+”理念，先后承辦、舉辦了“漢仁杯”2019 中國·瑞昌國際鄉(xiāng)村馬拉松比賽、“威克多杯”2019 年全國羽毛球單項錦標(biāo)賽、全國二青會羽毛球預(yù)選賽、全國U13－14 羽毛球總決賽、中乙足球聯(lián)賽、全國木球大獎賽、江西省青少年羽毛球錦標(biāo)賽、江西省跆拳道冠軍賽等國家級、省級重大賽事38 場。參與人數(shù)多，有廣泛的受眾人群，將會吸引全國的目光，由此所收獲的效果是一些城市片面打造城市形象所無法比擬的，能夠促進各地人們認(rèn)識瑞昌，從而將城市自身的魅力呈現(xiàn)出來。

2.發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)是城市建設(shè)發(fā)展的絢麗舞臺。對于城市發(fā)展建設(shè)所取得的成果，決不能閉門造車，而應(yīng)該將這種建設(shè)的成果表現(xiàn)出來，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，能夠反映出一個城市建設(shè)發(fā)展的速度。眾所周知，能夠承辦大型體育賽事的城市，無一不是城市建設(shè)的佼佼者，這些城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完善，城市人口素質(zhì)較高，也有些城市具有非常深厚的文化底蘊，而利用體育賽事這個舞臺，能夠更好的將城市品牌進行詮釋，使人們對城市的友好度得到顯著的提升。

3.發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)是城市活力展現(xiàn)的良好途徑。任何城市的發(fā)展都是努力向上的，充滿活力的，而這種活力是一種后驅(qū)動力，尤其是一些城市中的“后起之秀”，通過發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)可以將這種城市活力散發(fā)和輻射出來，在更大的范圍內(nèi)形成一種積極的影響，而憑借這種影響則能夠更好的樹立城市形象，打造更為優(yōu)秀的城市品牌。

四、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)打造城市品牌的對策

發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)對城市品牌打造與形象塑造都具有積極的影響，同時對于城市發(fā)展來講，也會有針對性的采取一系列措施，促進城市品牌的提升。

1.加強城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。若要發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，那么城市軟硬件設(shè)施建設(shè)必須到位，為了能夠申辦成功，必須加強對自身城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，這不僅是為了能夠更好的發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，而更重要的是能夠表現(xiàn)出政府“為人民服務(wù)”的核心宗旨。通過承辦各種賽事，對于城市中存在的問題，尤其是一些政府工作的難點問題，能夠更加有效的得到解決，而這種城市硬實力的提升對打造城市品牌的作用更為顯著。

2.驅(qū)動城市經(jīng)濟發(fā)展。若要通過舉辦體育賽事來提升城市的影響力，必須要保證擁有強大的經(jīng)濟支撐，同時在這種互補效應(yīng)的作用下，人們也能夠看到之所以能夠承辦各種各樣的體育賽事，表明這座城市擁有較為強大的實力，同時需要城市繼續(xù)保持這種強勁的經(jīng)濟增長勢頭，進而更好的利用各種大型體育賽事擴大自身的影響力，使城市能夠在國際舞臺上迸發(fā)光芒。

3.提升城市的文化層次。城市經(jīng)濟發(fā)展固然重要，同時大多數(shù)城市都有其獨有的文化，而這種文化底蘊更能夠提升城市品牌的“含金量”。因此，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該通過文化形成有效的切入，使城市文化能夠以此為平臺向外擴散，充分運用媒體和輿論，促進城市品牌的提升。

體育是一項全民運動，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，舉辦各項體育賽事，對推動城市經(jīng)濟和文化建設(shè)發(fā)展有著重要的作用。瑞昌市應(yīng)該以此為契機，使之成為一個對外宣傳的窗口，讓更多的人能夠認(rèn)識瑞昌、了解瑞昌、投資瑞昌。