全域旅游背景下鞍山美麗鄉(xiāng)村旅游開發(fā)研究

◎紀(jì)妍

一、鞍山美麗鄉(xiāng)村旅游開發(fā)現(xiàn)狀及存在問題

1.鞍山鄉(xiāng)村旅游資源。

鞍山市位于遼寧省中部，全境南北最長175 公里，東西最寬133 公里，東北與遼陽縣毗鄰，西與盤錦大洼縣相連，南與大石橋市、莊河市、丹東鳳城縣接壤。市中心距遼寧省人民政府所在地——沈陽89 公里，南距濱城大連308 公里，西南距營口跋魚圈港120 公里。鞍山現(xiàn)轄海城市、臺安縣、岫巖滿族自治縣和鐵東、鐵西、立山、千山四個(gè)城區(qū)。全市總面積9252 平方公里，總?cè)肟?39.6 萬人。其中市區(qū)面積624平方公里，人口145.6 萬人，是我國擁有百萬以上人口的大城市之一。

2.鞍山鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀分析。

鞍山是東北地區(qū)最大的鋼鐵工業(yè)城市，有"共和國鋼都"的美譽(yù)，因盛產(chǎn)岫玉，故而又有"中華玉都"之稱。旅游資源十分豐富，有堪稱"世界之最"的世界第一大玉佛，有"東北明珠"之稱的千山國家風(fēng)景名勝區(qū)，及岫巖藥山風(fēng)景區(qū)、海城白云山風(fēng)景區(qū)三大自然風(fēng)景區(qū)，有亞洲著名溫泉湯崗子溫泉。有海城西柳服裝市場、南臺箱包市場、岫巖玉器市場等購物者的天堂。有鞍山五環(huán)大酒店為代表的一大批高中檔酒店。有南國梨、牛莊餡餅等鞍山美食。鞍山地處環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)腹地，是沈大黃金經(jīng)濟(jì)帶的重要支點(diǎn)，是遼寧中部城市群與遼東半島開放區(qū)的重要連接帶。哈大鐵路、沈大高速公路縱貫?zāi)媳?，京沈高速公路、秦沈高速鐵路客運(yùn)專線途經(jīng)鞍山。旅游者的吃、住、行、游、購、娛需求都可以得到較好的滿足。

3.鞍山鄉(xiāng)村旅游存在問題及其原因。

（1）景區(qū)持續(xù)發(fā)展能力弱。破壞了景區(qū)的生態(tài)氛圍和文化氣氛，容易使游客產(chǎn)生游覽厭倦感，影響景區(qū)的后續(xù)發(fā)展和游客的再次光臨。

（2）旅游業(yè)產(chǎn)品種類少，結(jié)構(gòu)單一。在鞍山的旅游紀(jì)念品種類較少，一般都是佛教的念珠、佛像、珍珠、玉器、海螺等，而且大部分工藝品并非本地產(chǎn)，缺少本地特色。另外，出售這些產(chǎn)品的一般都是本地居民自己擺的小攤，沒有專門的工藝品銷售店，會給游客留下這些工藝品做工不專業(yè)、加工不精細(xì)的印象，影響到旅游業(yè)的收入。

（3）旅游資源利用不充分。目前鞍山的旅游項(xiàng)目開發(fā)過少，具有單一性，且對資源的利用不充分，變相造成資源浪費(fèi)。

（4）旅游開發(fā)盲目。其鄉(xiāng)村旅游開發(fā)依然存在著盲目開發(fā)、資源利用率低、缺乏特色產(chǎn)品、道路和建筑建設(shè)重復(fù)率高、缺少高層次開發(fā)項(xiàng)目、環(huán)境破壞現(xiàn)象存在等問題。

（5）當(dāng)?shù)厝巳狈I銷意識。農(nóng)戶的營銷意識不夠強(qiáng)烈，對政府依賴性過強(qiáng)，和當(dāng)?shù)刂皡^(qū)以及周邊旅。行社的合作不密切，沒有能夠形成完整的營銷體系。由于鞍山市的鄉(xiāng)村旅游業(yè)起步相對較晚，發(fā)展還不夠成熟，且大多的旅游產(chǎn)品經(jīng)營者為農(nóng)戶，他們對互聯(lián)網(wǎng)渠道認(rèn)識不足，對旅游產(chǎn)品渠道鋪設(shè)方式上較為傳統(tǒng)，一般還是停留在過去口碑相傳或者政府幫助上，自我銷售意識不強(qiáng)。

二、全域旅游背景下鞍山美麗鄉(xiāng)村旅游開發(fā)對策

1.針對商業(yè)化，加強(qiáng)管理。一方面，應(yīng)當(dāng)積極順應(yīng)體制改革，理清與兩區(qū)各相關(guān)部門的關(guān)系，積極與其他相關(guān)部門進(jìn)行對接合作，共同建設(shè)鄉(xiāng)村旅游綜合協(xié)調(diào)發(fā)展機(jī)制、綜合協(xié)調(diào)管理機(jī)制、綜合執(zhí)法機(jī)制以及鄉(xiāng)村旅游綜合管理平臺。另一方面，應(yīng)當(dāng)提供財(cái)政政策支持，統(tǒng)籌各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入；以政策引導(dǎo)多規(guī)合一，將鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開發(fā)與其他的項(xiàng)目開發(fā)協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

2.針對產(chǎn)品開發(fā)程度不足，開發(fā)漁民文化產(chǎn)品，挖掘當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化內(nèi)涵，保持發(fā)揚(yáng)文化的本土特色。依據(jù)當(dāng)?shù)靥厣幕町愋裕蛟斐霾煌泥l(xiāng)旅產(chǎn)品，形成鄉(xiāng)村旅游的規(guī)模效應(yīng)。利用鞍山不同類型文化，打造出各具特色的鞍山鄉(xiāng)村旅游主題產(chǎn)品，可以形成一定的產(chǎn)業(yè)集聚，彼此相互促進(jìn)，滿足不同需求的游客。

3.針對景點(diǎn)特色不夠，建設(shè)個(gè)性化觀光產(chǎn)品。傳統(tǒng)觀光往往大同小異，不能滿足現(xiàn)代游客的個(gè)性化需求。比如，針對青年群體，可以開發(fā)出像三亞一樣的，度假休閑生態(tài)公園。針對老年群體，可以開發(fā)出度假療養(yǎng)院。針對城市家庭群體，可以開發(fā)出觀賞等產(chǎn)品。針對城市中高層消費(fèi)群體，可以打造度假休閑中心。

4.針對整體規(guī)劃問題，打造高端商旅軟件?？梢蚤_發(fā)出鞍山高端的"APP"商游軟件，為鞍山莊園旅游產(chǎn)品開發(fā)出綜合的網(wǎng)絡(luò)平臺。傳統(tǒng)海島商旅的營銷范圍低，知名度不高。莊園產(chǎn)品的市場大多數(shù)集中在長三角地區(qū)，面向客戶絕大多數(shù)是高端消費(fèi)人群。利用獨(dú)特的資源條件，開發(fā)出集旅游觀光、度假休閑、商務(wù)會議于一體的莊園產(chǎn)品。

5.針對營銷意識薄弱，全民參與示范帶動，全民參與凝心聚力謀發(fā)展。一是村干部要以身作則，帶頭利用自家房屋發(fā)展農(nóng)家餐和民宿，以實(shí)際行動來鼓勵其他村民積極投身農(nóng)家樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)營。二是鼓勵村民義務(wù)參與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的建設(shè)、管理工作，力所能及地為產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量，并將功鎖登記在冊，以此來增強(qiáng)村民主人翁意識和歸屬感。

三是經(jīng)營行為特別是財(cái)務(wù)管理要公開、透明，產(chǎn)業(yè)有穩(wěn)定盈利后要及時(shí)進(jìn)行分紅，讓廣大村民明晰項(xiàng)目的收支狀況，避免產(chǎn)生誤解。

三、結(jié)論

營銷是鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展重要部分，利用"互聯(lián)網(wǎng)+"作為技術(shù)手段，制定出合理的市場營銷策略，幫助當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游走出鄉(xiāng)村，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)村脫貧致富，真正地解決三農(nóng)問題。合鞍山旅游資源狀況和發(fā)展?fàn)顩r，找出鄉(xiāng)村旅游市場營銷中出現(xiàn)的問題，因地制宜地制定出全域旅游背景下鞍山鄉(xiāng)村旅游市場營銷的策略，進(jìn)一步促進(jìn)該地區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。