互聯(lián)網(wǎng)思維在電視臺(tái)工作中的應(yīng)用

◎?qū)O浩

互聯(lián)網(wǎng)思維現(xiàn)在已經(jīng)成為了各行各業(yè)都會(huì)運(yùn)用帶的思維方式，電視臺(tái)作為傳統(tǒng)的媒體節(jié)目總從互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后受到了極其大的沖擊，本文將從電視臺(tái)與新媒體的融合來(lái)闡述互聯(lián)網(wǎng)思維在電視臺(tái)工作中的應(yīng)用。所謂的互聯(lián)網(wǎng)思維就是，在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代下以社區(qū)化，平臺(tái)化，草根化，網(wǎng)絡(luò)化的思維去思考問(wèn)題。如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不僅僅是我們娛樂(lè)的工具了，它正在逐步的走入我們的生活，成為我們生活中必不可少的一部分，如果能夠?qū)鹘y(tǒng)的電視臺(tái)以互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代衍生出來(lái)的新媒體融合起來(lái)的話，既解決了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給電視臺(tái)造成的巨大沖擊的問(wèn)題，還能夠?qū)⒁恍┝?xí)慣于觀看電視臺(tái)的老年用戶成功的轉(zhuǎn)化為新媒體用戶，可謂是一舉兩得。

一、新媒體技術(shù)特征分析

新媒體是以互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)技術(shù)為基礎(chǔ)，在高速發(fā)展的時(shí)代背景下應(yīng)運(yùn)而生的一項(xiàng)新的媒體形式。新媒體的主要特點(diǎn)是借助強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)，打破了傳統(tǒng)媒體的邊界，將文字、圖片、音頻、視頻、文字、超鏈接等有機(jī)的結(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)了新媒體內(nèi)容的豐富性。新媒體具有廣泛性、即時(shí)性的特征，與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合更是發(fā)揮出了驚人的效果，符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的特征，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下獲得了長(zhǎng)久的進(jìn)步與發(fā)展并且有著良好的發(fā)展前景。新媒體的一個(gè)重要特征就是交互性，這是指新媒體所傳遞的信息和內(nèi)容并不是單向的，它會(huì)充分考慮到觀看者的興趣愛(ài)好和觀看習(xí)慣。像現(xiàn)在非?；鸬囊恍┒桃曨l平臺(tái)，就是充分利用了現(xiàn)階段人們的時(shí)間的碎片化，進(jìn)而推出一些15 秒、30 秒的短視頻，來(lái)充實(shí)人們的碎片化時(shí)間，讓人們?cè)诙虝旱臅r(shí)間內(nèi)獲得視覺(jué)與聽覺(jué)以及多個(gè)感官的滿足，與傳統(tǒng)的電視節(jié)目相比較，沒(méi)有復(fù)雜的情節(jié)更容易接受。除此之外，網(wǎng)絡(luò)用戶可以通過(guò)點(diǎn)贊評(píng)論的方式來(lái)對(duì)創(chuàng)作的內(nèi)容表達(dá)自己的意見(jiàn)，這樣讓創(chuàng)作者與觀看者之間有了互動(dòng)感，更有利于創(chuàng)作者的創(chuàng)作方向的確定，而且在現(xiàn)在這樣一個(gè)信息流通飛速的階段，最好的廣告不再是什么電視廣告，電影廣告而是用戶的口碑，相比較于電視上的明星代言，創(chuàng)意短片，使用者還是更加考慮自己的使用感受，因此，用戶之間就有了共鳴，用戶對(duì)于用戶自己的話也更加信任，因此用戶的口碑成為了一個(gè)項(xiàng)目成敗的關(guān)鍵。如果一個(gè)產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)度比較高，那么相關(guān)的內(nèi)容和評(píng)論就會(huì)在新媒體上體現(xiàn)出來(lái)并且得到更大范圍內(nèi)的傳播。新媒體的交互性特征也是互聯(lián)網(wǎng)科技的重要體現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的基本單元就是每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)用戶，互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)重要發(fā)展理念就是平等和共享?；诨ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)的新媒體的核心發(fā)展理念就是共享，而新媒體的交互性為共享理念的具體貫徹落實(shí)提供了前提和技術(shù)保障。

新媒體的另一個(gè)特征就是廣泛性即受眾的范圍非常廣，這也充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的開放性的特點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)幾乎是沒(méi)有便邊界的，各種信息都可以以各種不同的形式在互聯(lián)網(wǎng)上傳播流通，任何接入互聯(lián)網(wǎng)的用戶都可以自由的接觸互聯(lián)網(wǎng)上的各種信息?；ヂ?lián)網(wǎng)的另一個(gè)重要作用就是加速了信息流通，真正的實(shí)現(xiàn)了足不出戶就可以知天下大事。廣泛性還指新媒體資源的廣泛新，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)模式下信息傳播的途徑。在傳統(tǒng)的模式下，各種信息主要依靠報(bào)紙，電視等平臺(tái)傳播，不僅不能保持良好的時(shí)效性，還收到主流媒體的控制影響，即我們只能夠看到一些主流媒體發(fā)放來(lái)的新聞和信息，并不能參與信息的傳播過(guò)程，但是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)人都可以作為信息的接收者和傳播者。在新媒體模式下，任何能夠使用智能手機(jī)平臺(tái)的人都可以成為媒體內(nèi)容和信息的制作者和傳播者，這個(gè)技術(shù)門檻是非常低的，在客觀上促進(jìn)了新媒體的快速發(fā)展。傳統(tǒng)的電視臺(tái)記者的數(shù)量畢竟是有限的，不可能總是在第一時(shí)間獲取社會(huì)上發(fā)生的新聞熱點(diǎn)內(nèi)容。在新媒體模式下，很多社會(huì)熱點(diǎn)新聞都是通過(guò)特定的網(wǎng)民采集信息并發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上的，只要所發(fā)布的內(nèi)容有足夠的吸引力，就會(huì)在很短的時(shí)間內(nèi)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，其受眾面是非常廣泛的，影響力也是非常巨大的。因此，政府相關(guān)部門近年來(lái)越來(lái)越重視對(duì)新媒體的科學(xué)合理引導(dǎo)和監(jiān)管，防止一些虛假信息在網(wǎng)上傳播，避免對(duì)社會(huì)公眾造成誤導(dǎo)。

二、互聯(lián)網(wǎng)思維在電視平臺(tái)運(yùn)用的具體策略

1.打造網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)。

現(xiàn)階段，人們?nèi)粘４虬l(fā)時(shí)間放松的方法不再是依賴于電視機(jī)，而是更加依賴于手機(jī)上的各種視頻軟件以及短視頻軟件。在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，就成功了實(shí)現(xiàn)了人們?cè)谀亩伎梢钥措娨曌穭〉目赡?。這種方法是電視平臺(tái)成功的擺脫了固定地點(diǎn)才能收看的劣勢(shì)，電視成功的順應(yīng)了新的環(huán)境，而且許多視頻軟件結(jié)合新時(shí)代觀眾的各種需求，積極的創(chuàng)造出各種視頻形式，像令人歡樂(lè)放松的綜藝節(jié)目，可以成為人們茶前飯后放松的好方式，再像一些短小精悍的網(wǎng)劇，給一些休閑時(shí)間緊張的人也提供了追劇的可能性。另外，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)與傳統(tǒng)的電視臺(tái)相比，不僅保留了傳統(tǒng)電視臺(tái)所擁有的全部?jī)?nèi)容，還增加了點(diǎn)播，全球覆蓋，互動(dòng)共享等新功能，讓用戶有更加完美的使用感。

2.建立網(wǎng)絡(luò)化電視產(chǎn)業(yè)鏈。

現(xiàn)在的電視不再是唯一的信息傳播媒介，在新時(shí)代下電視的功能也在逐步的發(fā)生著變化，電視平臺(tái)與新媒體的融合使電視平臺(tái)的功能更加豐富多樣，電視正在想著數(shù)字化智能化的方向發(fā)展，與此同時(shí)，電視的產(chǎn)業(yè)鏈也正在發(fā)生著變化，因此打造一個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)欠浅Ｓ斜匾?。首先，要?shí)現(xiàn)電視生產(chǎn)平臺(tái)要向著網(wǎng)絡(luò)化的方向發(fā)展，將運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化，滿足用戶的多種需求。其次就是要生產(chǎn)方式定制化，傳統(tǒng)的電視播放是一個(gè)節(jié)目全國(guó)拷貝式輪放，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下應(yīng)該生產(chǎn)有針對(duì)性的、專門的受眾市場(chǎng)，打造目標(biāo)式和個(gè)體式的生產(chǎn)方式。

三、小結(jié)

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)思維在電視平臺(tái)中的運(yùn)用是新時(shí)代下能夠促進(jìn)電視平臺(tái)發(fā)展的有效途徑，電視平臺(tái)與新媒體的融合則能夠?qū)崿F(xiàn)電視平臺(tái)和新媒體的雙贏，在融合初期肯定還會(huì)出現(xiàn)諸多的問(wèn)題，還需要對(duì)于傳統(tǒng)的電視媒體不斷地探索改變。