淺談陜西歷史博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)價值

董志銘

摘 要：陜西歷史博物館是一座綜合性的歷史博物館，館藏豐富，文物上至遠(yuǎn)古人類初始階段使用的石器，下至社會生活中的各類器物，藏品品位高、價值廣，蘊(yùn)含著深厚的歷史文化，為陜西歷史博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)提供了寶貴的資源。

關(guān)鍵詞：文化價值;傳播價值;市場價值;經(jīng)濟(jì)價值

1 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的文化價值

1.1 文化屬性

作為公益機(jī)構(gòu)的陜西歷史博物館不以營利為目的，以滿足大眾的文化需求為目的和宗旨。博物館的藏品具有重要的歷史、藝術(shù)和教育價值，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)尊重、了解和深入研究歷史文化。文化價值是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的基本價值，當(dāng)其他價值屬性與文化價值沖突時，應(yīng)保留其文化價值。陜西歷史博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)以館內(nèi)藏品文化內(nèi)涵為首要原則，文化屬性直接決定了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的宣傳教育功能。應(yīng)深度發(fā)掘藏品的人文價值和藝術(shù)價值，使文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)更加生活化和藝術(shù)化，實現(xiàn)其文化傳承與傳播功能。

1.2 文化功能

生活化、通俗化、藝術(shù)化是博物館文化的特征，能以親民的館藏文化形式促進(jìn)文化的傳承。文化創(chuàng)意產(chǎn)品是館藏文化的延伸，當(dāng)消費(fèi)者購買文化創(chuàng)意產(chǎn)品時，就切實感受到了其文化底蘊(yùn)，并產(chǎn)生共鳴。游覽者不僅買到喜歡的文化創(chuàng)意品，還把博物館中的優(yōu)秀藝術(shù)文化帶到日常生活中，促使博物館的文化傳播在廣度上可以得到延伸。文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)是通過專業(yè)知識和技能，融入館內(nèi)藏品的深厚文化內(nèi)涵，設(shè)計出更易理解和掌握、更貼近生活和日常、更生動和富有吸引力的藝術(shù)文化符號，實現(xiàn)博物館的文化宣傳功能和教育功能。

2 博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播價值

2.1 傳播方式

文化創(chuàng)意產(chǎn)品是博物館文化傳播的一種方式和物質(zhì)載體，以創(chuàng)意作為博物館研究功能的基礎(chǔ)，以產(chǎn)品作為博物館教育功能的核心，擔(dān)負(fù)著博物館文化傳播的使命。當(dāng)參觀者進(jìn)入“博物館的最后一個展廳”—文化創(chuàng)意產(chǎn)品銷售點(diǎn)，購買博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品時，就將博物館文化所蘊(yùn)藏著的歷史、科學(xué)信息傳播了出去，實現(xiàn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的目標(biāo)和文化的傳播。文化融入百姓的生活能增強(qiáng)人們對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的感性認(rèn)識和引起共鳴，接受文化熏陶，搭建起公眾與博物館溝通的橋梁，滿足人民日益增長的傳統(tǒng)文化消費(fèi)需求，增強(qiáng)博物館自身可持續(xù)發(fā)展和對外傳播的影響力，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和文化傳播的目的。

2.2 傳播意義

文化創(chuàng)意產(chǎn)品承載著優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和民族精神，肩負(fù)繼承、弘揚(yáng)、創(chuàng)新和傳播傳統(tǒng)文化的使命和責(zé)任。參觀者通過對文化的接觸和了解，將文化創(chuàng)意產(chǎn)品與博物館博大精深的文化思想融合在一起，對文物蘊(yùn)藏著的歷史意義和人文思想進(jìn)行深化總結(jié)，對文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行再設(shè)計與創(chuàng)造，讓其能夠深入淺出、清晰明了地表達(dá)優(yōu)秀的創(chuàng)意。文化創(chuàng)意產(chǎn)品在挖掘、生產(chǎn)、銷售、體驗和傳承的每個環(huán)節(jié)都實現(xiàn)文化傳播價值，廣大百姓能從文化創(chuàng)意產(chǎn)品中解讀博物館的文化和歷史，享受博物館文化的陶冶和熏陶，在潛移默化中成為正能量的傳承者、傳播者和受益者。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品正以這種清新有趣的傳播方式來提升和增強(qiáng)文化軟實力。

3 博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場價值

3.1 市場群體

越來越多的國家和地區(qū)重視博物館文化創(chuàng)意品開發(fā)產(chǎn)業(yè)所帶動的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的再制造、再設(shè)計和再組合過程，需要有一定的人力、物力和財力作為支撐，在文化商品生產(chǎn)過程中創(chuàng)造出來的勞動和市場價值與文化息息相關(guān)，同時還需要滿足消費(fèi)者的文化心理追求。博物館被譽(yù)為“立體的百科全書”，應(yīng)滿足不同年齡層次群眾的文化需求，其在青少年兒童群體中的教育意義尤為重要。文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為博物館教育意義的一種延伸，它與一般商品相比有著特殊的教育意義和文化價值。青年群體是博物館參觀和消費(fèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的重要群體，通過互聯(lián)網(wǎng)購買博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品已經(jīng)成為主要的消費(fèi)模式。目前我國年齡結(jié)構(gòu)在40～60歲的中老年群體已超過4億，占人口總數(shù)三分之一，財務(wù)和時間上的自由是這個群體的主要特點(diǎn)。因此，博物館需分析消費(fèi)群體的特點(diǎn)和需要，開發(fā)出更適合市場的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

3.2 市場規(guī)律

陜西歷史博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有長久性、穩(wěn)定性等積存的知識資源，與一般商品相比較更能凸顯出其獨(dú)特的價值屬性，一般商品是依照市場價值規(guī)律的基本原則，通過市場進(jìn)行商品的等價交換，但博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的特殊性在“交換”中卻不是等價交換的，因此，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品相對于市場的一般商品更具市場競爭力和價值。隨著國家對市場文化經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)文化發(fā)展的重視，將集合更多的專業(yè)化設(shè)計人才，推進(jìn)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計發(fā)展的新趨勢和新潮流，保證設(shè)計和生產(chǎn)出來的文創(chuàng)產(chǎn)品更加符合市場規(guī)律和貼近消費(fèi)者。同時，人們對文化的興趣和消費(fèi)的需求大幅度增長，對博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求量也隨之增加，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場價值呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。

4 博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價值

4.1 經(jīng)濟(jì)效益

博物館經(jīng)濟(jì)價值是文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的目標(biāo)之一，陜西歷史博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)生產(chǎn)的最終目的是銷售到參觀者手中，成功出售博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品，使參觀者和消費(fèi)者可以將“博物館文化帶回家”，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價值也能得以實現(xiàn)。博物館屬于非營利單位，但文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)屬于商品的范疇領(lǐng)域，它們在生產(chǎn)和創(chuàng)造過程中需要必要的社會勞動時間，是一種必要的勞動產(chǎn)物，參觀者和消費(fèi)者需要付費(fèi)才能購買到文創(chuàng)產(chǎn)品，體現(xiàn)出其商品屬性的經(jīng)濟(jì)價值。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價值應(yīng)持續(xù)發(fā)展，才能體現(xiàn)出文化創(chuàng)意產(chǎn)品的商品屬性，穩(wěn)定實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所得的經(jīng)濟(jì)收入必須用于增強(qiáng)博物館文化傳播和公眾文化服務(wù)意識，提高博物館的社會影響力，體現(xiàn)博物館非營利性單位的性質(zhì)。自博物館推行免費(fèi)開放政策后，國家財政建立了相關(guān)的專項資金補(bǔ)給博物館，但從根本上無法滿足和解決博物館在發(fā)展上的資金短缺問題。為了能讓博物館在文化市場中的競爭力得以提高，博物館應(yīng)正確看待“經(jīng)營”二字，積極投入到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)和發(fā)展可以從根本上解決博物館發(fā)展中的資金短缺問題，也能為社會和參觀者提供更為優(yōu)質(zhì)的博物館文化服務(wù)，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品逐漸成為博物館發(fā)展的核心環(huán)節(jié)和重要發(fā)展戰(zhàn)略。

4.2 經(jīng)濟(jì)多元化

隨著整體經(jīng)濟(jì)格局的改變，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也迅速發(fā)展，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為新興產(chǎn)業(yè)，在文化市場經(jīng)濟(jì)中占據(jù)著越來越重要的位置，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了博物館經(jīng)濟(jì)的多元化，在帶動博物館經(jīng)濟(jì)收入增長的同時，也無形中創(chuàng)造出一些就業(yè)崗位。文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為博物館創(chuàng)意的新生事物，向參觀者傳播了文化知識，也建立起溝通的橋梁。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)對博物館的吸引力有著不可忽視的作用，將文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為博物館新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，堅持走積極而又健康的可持續(xù)發(fā)展之路。

5 結(jié)語

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)是陜西歷史博物館未來發(fā)展的一個重要方向，應(yīng)分析和解讀文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化價值、傳播價值、市場價值和經(jīng)濟(jì)價值，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)將成為博物館文化傳播的重要方式。充分利用陜西歷史博物館豐富的文物資源，挖掘具有博物館特色和具有影響力的文物，將文化和創(chuàng)意兩大閃光點(diǎn)投射到文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的整個過程中，進(jìn)行多元化、多維度、多樣性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品制作，促使陜西歷史博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的社會效益和經(jīng)濟(jì)價值得到大幅度提升。

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