挖掘文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的無窮寶藏

西知甬

2008年6月,北京奧運(yùn)會(huì)即將舉辦,一部充滿中國元素的美國動(dòng)畫片《功夫熊貓》在中國上映,短短一周票房突破5千萬,勢(shì)如破竹,最終破億元,不少人看了兩遍以上。一年之后,2009年7月,無數(shù)中國小朋友心中的明星——哈利·波特,再度光顧中國市場(chǎng),系列片之六《哈利·波特與混血王子》再創(chuàng)票房紀(jì)錄,卷走了上億元的票房收入??

憑人腦加電腦想象虛擬出的動(dòng)畫功夫熊貓和魔法波特,就這樣在中國產(chǎn)生并帶走了如此大量的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,甚至比一個(gè)中國世界500強(qiáng)企業(yè)一年創(chuàng)造的利潤還多,比中國許多縣城一年的生產(chǎn)總值還多,這就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的威力。

“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”作為一個(gè)近幾年舶來的新詞,可能很多人還不明白它具體的含義。2006年12月,北京出臺(tái)了《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)》,定義文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是“以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段,以文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果為核心價(jià)值,以知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)現(xiàn)或消費(fèi)為交易特征,為社會(huì)公眾提供文化體驗(yàn)的具有內(nèi)在聯(lián)系的行業(yè)集群”,并在跨越傳統(tǒng)的三次產(chǎn)業(yè)分類的基礎(chǔ)上,給出了文化藝術(shù)、新聞出版等九大類別。

■ “文化”是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的載體,為經(jīng)濟(jì)唱戲搭臺(tái)

雖然從體現(xiàn)形式來看,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè),依靠人的智慧、靈感和想象力,借助于高科技對(duì)傳統(tǒng)文化資源的再創(chuàng)造、再提升,創(chuàng)造了文化產(chǎn)業(yè)中巨額價(jià)值的部分,但是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尚需取源于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè),任何一種文化創(chuàng)意活動(dòng),都必須在一定的文化背景下進(jìn)行,離開傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ),創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就會(huì)成為無源之水,無本之木。

我國是世界四大文明古國之一,有著五千年連綿不斷的、燦爛的文明和文化。豐富的歷史文化資源,世界上數(shù)一數(shù)二的多樣性自然地理資源,為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了豐富的資源,是我們捧著的金飯碗。古都北京有850年的城墻和胡同,是幾個(gè)朝代的建都之所,全國的文化中心和對(duì)外交往中心,文化底蘊(yùn)深厚,文化軟硬件條件完善。深厚的文化積淀是激發(fā)創(chuàng)意靈感的沃土,走一趟故宮博物院,就能引發(fā)無數(shù)的創(chuàng)意。

我們擁有的資源也常常被他國很好地運(yùn)用,作為從我們身上賺取經(jīng)濟(jì)價(jià)值的工具。明朝著名的歷史事件“鄭和下西洋”被外國人寫成《1421——中國發(fā)現(xiàn)世界》,在全球賺走1.3億英鎊;我國四大名著之一的《三國演義》被日、韓改編成網(wǎng)絡(luò)游戲,賺得缽滿盆滿。

發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要我們很好地挖掘和組織傳統(tǒng)文化資源優(yōu)勢(shì)。一旦以中國豐富的歷史文化催生了成熟的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),中國就能在經(jīng)濟(jì)全球化過程中發(fā)展壯大。技術(shù)是國際標(biāo)準(zhǔn),但文化卻是國家民族的標(biāo)準(zhǔn)。目前單從技術(shù)上來說,中國和西方發(fā)達(dá)國家尚存差距,但如果技術(shù)和文化相結(jié)合,中國就顯出競爭優(yōu)勢(shì)了。這就是Google到中國要本土化,漢堡包也要中國化的原因。一旦中國化,在中國市場(chǎng)上就會(huì)產(chǎn)生源源不斷的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。我們應(yīng)該比外國人更加了解自己,做得更好,讓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為中國不斷貢獻(xiàn)更多的產(chǎn)業(yè)增加值。

■ “創(chuàng)意”是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的靈魂,人才是其核心

創(chuàng)意就是一種產(chǎn)生新事物的能力,新事物的概念和發(fā)明是獨(dú)特的、原創(chuàng)的以及有意義的?！侗本┦形幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)》定義創(chuàng)意是“以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段”。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最核心的就是創(chuàng)造力,創(chuàng)造力是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生命,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的精髓是創(chuàng)新,讓無形的文化意識(shí)能夠通過有形的文化創(chuàng)意產(chǎn)品充分體現(xiàn)出來,產(chǎn)生巨大的附加價(jià)值。

和傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展靠機(jī)器、廠房、資源和勞動(dòng)力不同,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)銷售的是設(shè)計(jì)、理念、精神、心理享受和增值服務(wù)。物質(zhì)有限,創(chuàng)意無限。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以人的創(chuàng)意為基礎(chǔ),而腦力創(chuàng)意是無限的。在我們豐厚的文化資源基礎(chǔ)上,進(jìn)行再創(chuàng)造具有無限的空間和潛力。只要有源源不斷的創(chuàng)意,就會(huì)產(chǎn)生源源不斷的價(jià)值,帶來財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì),而這對(duì)于當(dāng)今科學(xué)發(fā)展的時(shí)代要求而言,便更加具有重要意義。

創(chuàng)意需要較好地把握消費(fèi)者的心理、精神和個(gè)性,熟悉消費(fèi)的時(shí)尚和傳播的規(guī)律,在不斷的變化中尋找熱點(diǎn)、利潤和機(jī)會(huì),以一種動(dòng)態(tài)的平衡模式抓住眼球和注意力,努力構(gòu)建稀缺商品經(jīng)濟(jì),創(chuàng)造消費(fèi)慣例、培育消費(fèi)人群、引導(dǎo)消費(fèi)時(shí)尚和潮流,在新穎、短時(shí)和強(qiáng)烈的空間視覺效果中體現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)值。這是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)努力的方向之一。

今年3月,溫家寶總理在湖北考察工作時(shí),專門來到武漢一家動(dòng)畫公司。他強(qiáng)調(diào),我們應(yīng)該有自己的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè),“我有時(shí)看我孫子喜歡看動(dòng)畫片,但是動(dòng)不動(dòng)就是奧特曼。你們做的工作很有意義,要讓中國的文化走向世界,要向世界展示中國的軟實(shí)力。讓中國的孩子多看自己的歷史和自己國家的動(dòng)畫片?！?/p>

是啊,擁有自己的創(chuàng)新和創(chuàng)意才能使社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具備活躍可延展的性能。國內(nèi)比較缺乏的就是把自己的創(chuàng)意融合轉(zhuǎn)化成多元產(chǎn)品,通過一個(gè)核心點(diǎn)擴(kuò)展和延伸出去,多次實(shí)現(xiàn)價(jià)值的概念和能力?！豆Ψ蛐茇垺肪邆淞酥袊暮芏嘣?卻是美國制造,美國的創(chuàng)意人才們用中國的菜品原料,做出了一桌美味可口的飯菜。除了電腦高科技,最重要的,是他們擁有行銷世界的理念。就像一個(gè)好廚師的手藝,原料都簡單,關(guān)鍵是腦袋里的思想,這就是創(chuàng)意能力。引人深思的哲學(xué)家烏龜大師的語言,令人忍俊不禁的熊貓的動(dòng)作,是人的思想而不是機(jī)器的體現(xiàn)。

創(chuàng)意是靠人產(chǎn)生的,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中人才處于核心的地位,人才是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起飛的前提。據(jù)有關(guān)專家介紹,目前發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最缺乏的,就是人才,特別缺乏既通曉創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容又擅長經(jīng)營管理的管理者,缺乏靈感迸發(fā)、創(chuàng)意涌現(xiàn)的創(chuàng)作者。統(tǒng)計(jì)資料顯示,在紐約,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才占所有工作人口總數(shù)的12%,倫敦是14%,東京是15%,比例都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我國的北京和上海。人才培養(yǎng)的問題實(shí)際上是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最大的瓶頸,需要我們從文化創(chuàng)意人才引進(jìn)、人才教育培養(yǎng)、人才發(fā)展環(huán)境等方面做更多工作,特別是注意創(chuàng)造產(chǎn)生文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物的機(jī)制和環(huán)境。

■ “產(chǎn)業(yè)”是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的落腳點(diǎn),需要進(jìn)一步規(guī)?；玩湕l化

所謂產(chǎn)業(yè),有“大規(guī)模生產(chǎn)”或“大規(guī)模制造”之意。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具備的一個(gè)特征是“規(guī)模經(jīng)濟(jì)”,通俗來說首先就是做大,其次就是交叉和融合,它是多文化背景的交叉和多學(xué)科人才的融合。比如《哈利·波特》6集小說賣了幾百萬冊(cè)書之外,還拍成一系列電影讓全世界幾億人觀看,規(guī)模經(jīng)濟(jì)就體現(xiàn)出來了。一個(gè)好的創(chuàng)意,不光做成小說、電影,還可以改編成網(wǎng)絡(luò)游戲,甚至做成一個(gè)主題公園。產(chǎn)品形態(tài)多了之后,商業(yè)最主要的元素——品牌就打響了。一說到迪斯尼,馬上就想到動(dòng)畫片和游樂園,迪斯尼已經(jīng)形成了一個(gè)品牌,有了品牌就有了競爭力。香港周星馳的《大話西游》,融合了中國古代神話故事、現(xiàn)代文化理念和英語,取得了巨大的成功,僅劇中唐僧演唱的一首《Only You》,就衍生了很多文化創(chuàng)意產(chǎn)品形態(tài)。

無規(guī)模成為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的軟肋。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)多半是分散經(jīng)營,各自為戰(zhàn),形不成規(guī)模,產(chǎn)業(yè)鏈就難以成熟形成,就缺乏集中力量產(chǎn)生出優(yōu)秀作品的機(jī)制環(huán)境。沒有好萊塢這個(gè)產(chǎn)業(yè)集群基地,美國恐怕也難以拍攝出《泰坦尼克號(hào)》這樣震撼的作品。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要集體的互動(dòng)和企業(yè)的地理集聚,才能產(chǎn)生和發(fā)揮集聚效應(yīng),形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展群落。

同時(shí),積極打造并完善產(chǎn)業(yè)鏈,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同發(fā)展很重要?，F(xiàn)在的文化創(chuàng)意產(chǎn)品必須由創(chuàng)意策劃、技術(shù)制作、傳播操作、管理協(xié)調(diào)、商品銷售等多方合作才能最終完成,它是各方協(xié)同聯(lián)合的產(chǎn)物,形成了產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈,而產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)钱a(chǎn)業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)和增值的根本途徑。我國是勞動(dòng)密集型、缺乏核心技術(shù)、低附加值的加工制造業(yè)大國,資源消耗大,生態(tài)環(huán)境亟待保護(hù)。中央提出科學(xué)發(fā)展觀,把科技進(jìn)步和創(chuàng)新作為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的首要推動(dòng)力量,把提高自主創(chuàng)新能力作為調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變?cè)鲩L方式、提高國家競爭力的中心環(huán)節(jié),把建設(shè)創(chuàng)新型國家作為面向未來的重大戰(zhàn)略。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)于提升我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有不可低估的作用。

北京作為歷史文化名城,作為全國的科技、教育和文化中心,擁有悠久的歷史和豐富的文化、科技、智力資源,為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好環(huán)境,綜合優(yōu)勢(shì)十分明顯。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有技術(shù)密集、產(chǎn)品附加值高、環(huán)境污染少、資源能源消耗低等特點(diǎn),十分符合北京的資源特點(diǎn)和城市定位。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是促進(jìn)北京產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變的戰(zhàn)略選擇,也是提升首都城市功能、進(jìn)一步推動(dòng)北京向國際大都市邁進(jìn)的重要路徑。目前,北京的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是名副其實(shí)的支柱產(chǎn)業(yè),其產(chǎn)值占北京全市GDP的比重超過了10%,已經(jīng)成為拉動(dòng)北京經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。