大數(shù)據(jù)背景下動(dòng)漫衍生角色經(jīng)濟(jì)研究

蔡翹蔚 周 翔

（廣東亞視演藝職業(yè)學(xué)院，廣東 東莞 523710）

在我國(guó)，動(dòng)漫及其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正火熱朝天，但是作為產(chǎn)業(yè)鏈中的一個(gè)環(huán)節(jié)及角色鑒定的發(fā)展市場(chǎng)，個(gè)人的思維也經(jīng)常容易被消費(fèi)者認(rèn)為是青少年兒童的范疇，對(duì)此并沒(méi)有得到一定的重視，但目前在國(guó)際市場(chǎng)上，不僅是動(dòng)漫角色，更甚至是動(dòng)漫的延伸作品，角色經(jīng)濟(jì)都開(kāi)始成為消費(fèi)的主要目標(biāo)。因此，本文將以動(dòng)漫及角色經(jīng)濟(jì)為主要內(nèi)容，深入了解和研究分析其在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)生的重要作用，并加深大眾對(duì)動(dòng)漫的了解和角色的認(rèn)識(shí)。

1 動(dòng)漫及其衍生角色的概念

1）動(dòng)漫。動(dòng)漫的概念來(lái)自動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)，分別是這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的組合，在經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展下，我國(guó)的動(dòng)漫行業(yè)也在不斷的進(jìn)行探索之中，逐步開(kāi)始發(fā)展，整個(gè)動(dòng)漫行業(yè)也越來(lái)越完善和規(guī)范。隨著動(dòng)漫行業(yè)的不斷發(fā)展，以其特有的藝術(shù)魅力被稱為第九大藝術(shù)，成為社會(huì)廣泛關(guān)注的焦點(diǎn)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)則主要是以動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)為主要的表現(xiàn)的形式，在這個(gè)基礎(chǔ)之上，通過(guò)各種現(xiàn)代傳播手段，完成從生產(chǎn)到售出的一系列過(guò)程。由最初的娛樂(lè)性質(zhì)為主向商業(yè)性質(zhì)轉(zhuǎn)化，逐步形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，各個(gè)部分之間相互配合，共同實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的不斷 發(fā)展。

2）角色。動(dòng)漫的成功使大眾看到了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)之上，一部分人通過(guò)動(dòng)漫衍生出角色，利用動(dòng)漫衍生的形象進(jìn)行二次經(jīng)濟(jì)發(fā)展。圍繞著衍生角色開(kāi)始一系列的創(chuàng)作營(yíng)銷(xiāo)和推廣，并促使角色最終在市場(chǎng)上進(jìn)行消費(fèi)，由此而產(chǎn)生的角色產(chǎn)業(yè)逐漸開(kāi)始發(fā)展和成熟，從而得出一種新的經(jīng)濟(jì)體系，即角色經(jīng)濟(jì)。在我國(guó)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展比較局限于青少年兒童，因此限制了角色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；與之相反的是，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)逐漸形成了向高年齡層的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，在這方面的發(fā)展上，我國(guó)還缺少對(duì)動(dòng)漫角色進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)的產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，由此導(dǎo)致了我國(guó)動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈不夠緊密，在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)上這種決策良好的互動(dòng)[1]。

2 動(dòng)漫及角色的價(jià)值

1）經(jīng)濟(jì)價(jià)值。作為文化產(chǎn)業(yè)動(dòng)漫的動(dòng)漫本身的收益無(wú)法為整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)做出更大的貢獻(xiàn)和帶來(lái)更大的價(jià)值，因此通過(guò)動(dòng)漫進(jìn)行角色的二次開(kāi)發(fā)，從動(dòng)漫中衍生出角色作品，用角色作品來(lái)獲取較高的價(jià)值和利益。傳統(tǒng)意義上的動(dòng)漫只提供給青少年或者兒童用作娛樂(lè)的作用，因此無(wú)法滿足市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需要，并且開(kāi)始逐漸退出社會(huì)發(fā)展的需要。但目前我國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)面臨一個(gè)困境，傳統(tǒng)動(dòng)漫作品無(wú)法滿足現(xiàn)在人的觀看需求，還停留在為兒童提供娛樂(lè)和知識(shí)教育的功能；其次，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈并不完善和規(guī)范，因此沒(méi)有達(dá)到環(huán)環(huán)相扣發(fā)生作用，及時(shí)獲得價(jià)值的作用。

2）衍生價(jià)值。當(dāng)今時(shí)代來(lái)說(shuō)，二次元文化和粉絲文化逐漸取代傳統(tǒng)文化，走在時(shí)代的前列，但由此也帶來(lái)一些問(wèn)題，青年熱衷于對(duì)明星的追逐來(lái)調(diào)整自己所處的環(huán)境和生活的壓力，但明星與普通人之間還是有距離的，因此，在這之間就產(chǎn)生了以明星為本衍生出來(lái)的角色經(jīng)濟(jì)。在大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景之下，依托明星進(jìn)行動(dòng)漫角色的衍生，成了各個(gè)行業(yè)提高利益，獲取經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵所在，在明星效應(yīng)的基礎(chǔ)之上，可以達(dá)到提高產(chǎn)品銷(xiāo)量，在經(jīng)濟(jì)上獲得一定的發(fā)展。

3）其他價(jià)值。由動(dòng)漫作品衍生出來(lái)的角色是動(dòng)漫宣傳的一種有效手段，也是幫助動(dòng)漫形象樹(shù)立品牌的最佳選項(xiàng)，由于動(dòng)漫作品在形態(tài)上具有一定的局限性，在它的表現(xiàn)形式不夠完善，因此，衍生品，角色的出現(xiàn)，彌補(bǔ)了這方面的不足，不同材質(zhì)和形態(tài)的衍生作品紛紛出現(xiàn)，以較快的市場(chǎng)占有率，向消費(fèi)者發(fā)起攻擊，對(duì)于品牌的宣傳和推廣來(lái)說(shuō)，起到了較大的幫助[2]。

除此之外，動(dòng)漫逐漸成為文化軟實(shí)力的代表，在一定程度上推動(dòng)了文化的傳播和發(fā)展，擴(kuò)大了文化的影響力，甚至于在對(duì)外進(jìn)行交流的過(guò)程中，動(dòng)漫作品逐漸成為一種交流的手段，動(dòng)漫及其周邊的產(chǎn)品成為人們?nèi)粘Ｎ幕钪胁豢扇鄙俚囊徊糠帧?/p>

3 角色經(jīng)濟(jì)

由動(dòng)漫作品衍生的角色是整個(gè)動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈中，最主要的收益來(lái)源，作為文化產(chǎn)業(yè)的組成部分，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐漸受到全世界的關(guān)注，動(dòng)漫衍生品成為整個(gè)動(dòng)漫行業(yè)進(jìn)行消費(fèi)的主要產(chǎn)品，但是中國(guó)的動(dòng)漫還局限于小群體，需要不斷的擴(kuò)展衍生品的消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)跨齡式發(fā)展，這就需要由動(dòng)漫衍生出來(lái)的角色作品，不斷的擴(kuò)展消費(fèi)群體，逐漸縮小動(dòng)漫產(chǎn)品對(duì)于年齡段的限制，實(shí)現(xiàn)整個(gè)動(dòng)漫行業(yè)的普及化和大眾化。除此之外，動(dòng)漫行業(yè)還可以創(chuàng)新它的運(yùn)作方式，將動(dòng)漫角色進(jìn)行家庭式的銷(xiāo)售，使動(dòng)漫角色和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行結(jié)合，進(jìn)一步互動(dòng)，拓展動(dòng)漫品牌的發(fā)展。

4 意義

1）提升正能量。動(dòng)漫角色的消費(fèi)作為一種文化消費(fèi)的現(xiàn)象，對(duì)于整體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的意義，首先可以帶動(dòng)文化和價(jià)值觀的提升，動(dòng)漫角色具有不同的性格特征，因此具有一定的符號(hào)性。不同的國(guó)家創(chuàng)作的動(dòng)漫作品具有一定的代表性，例如超人作為動(dòng)漫作品中具有代表性的作品，受他的影響，他的標(biāo)志成為英雄的象征，也代表社會(huì)正能量。因此，創(chuàng)作一些具有代表性的動(dòng)漫形象，對(duì)于國(guó)家整體形象的宣傳具有有益的作用。

2）娛樂(lè)效益。除此之外，動(dòng)漫角色及其衍生的作品作為一種消費(fèi)的產(chǎn)品，為經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了娛樂(lè)的效益，動(dòng)漫作品及其衍生角色登上了福布斯排行榜，由此引發(fā)了動(dòng)漫界的一陣熱議和廣泛關(guān)注，由此激發(fā)了廣大動(dòng)漫愛(ài)好者創(chuàng)作動(dòng)漫角色的熱情，角色經(jīng)濟(jì)在此處發(fā)揮了巨大的作用。其中研發(fā)出來(lái)的具有代表性的角色，就會(huì)被各大企業(yè)或者是在大眾中廣泛流行，由此成為代表性角色傳播文化，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的 發(fā)展[3]。

3）促進(jìn)消費(fèi)。由動(dòng)漫作品引發(fā)出來(lái)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的，由于動(dòng)漫角色的多樣性，導(dǎo)致了衍生作品和角色的多樣性，可以根據(jù)自己的喜好對(duì)動(dòng)漫角色作品進(jìn)行選擇，但就中國(guó)目前的現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，動(dòng)漫角色還存在較大的極限性，因此為了擴(kuò)大消費(fèi)，我國(guó)動(dòng)漫應(yīng)當(dāng)進(jìn)行全齡化的發(fā)展，不斷擴(kuò)大消費(fèi)的范圍，以期獲取更大的收益。

5 結(jié)語(yǔ)

動(dòng)漫作品及其衍生出來(lái)的角色，通過(guò)角色的創(chuàng)作、生產(chǎn)和銷(xiāo)售形成了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體的產(chǎn)業(yè)鏈，也成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中重要的組成部分，在大數(shù)據(jù)的背景之下，動(dòng)漫及其角色作品逐漸為受眾所熟知，中國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)也開(kāi)始逐漸興盛，消費(fèi)逐漸上漲。我國(guó)應(yīng)該逐步促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的完善和發(fā)展，開(kāi)發(fā)更多的動(dòng)漫作品及角色，促進(jìn)角色經(jīng)濟(jì)真正的發(fā)展，同時(shí)要提高對(duì)動(dòng)漫文化及角色文化的保護(hù)，拓展我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。