跨界傳播實(shí)現(xiàn)檢察工作“可知可感”

■楊柳 宿廣田 王倩

2019年以來，全國檢察機(jī)關(guān)緊緊圍繞黨和國家工作大局，忠實(shí)履行憲法法律賦予的法律監(jiān)督職責(zé)。打擊犯罪掃黑除惡，落實(shí)“一號檢察建議”保護(hù)未成年人，做實(shí)群眾來信件件回復(fù)，打擊“套路貸”整治虛假訴訟，以檢察公益訴訟守護(hù)大美中國，檢察履職戰(zhàn)“疫”……如何讓人民群眾對檢察重點(diǎn)工作可知可感？

“道理的傳播要借助情感的翅膀，情感的傳播孕育在故事之中?！闭x網(wǎng)新媒體團(tuán)隊(duì)對檢察工作發(fā)展變化有較深的認(rèn)識，同時對當(dāng)下年輕人所喜歡的表達(dá)形式如Vlog、國漫等有所關(guān)注，再結(jié)合“燃”“暖”等正能量的情緒，盡力將檢察工作表達(dá)視聽化、思想融入化，在具體故事中嵌入理念，采用“跨界”方式達(dá)到出圈的效果，在今年兩會報道中推出了多件頗具影響力的作品。

明星+最高檢“雙頂流”

未成年人檢察工作是檢察機(jī)關(guān)近年來重點(diǎn)推進(jìn)的工作，檢察官們在預(yù)防校園性侵害、預(yù)防校園欺凌等方面做了大量工作。如何將這項(xiàng)工作推介給更多年輕人？正義網(wǎng)新媒體團(tuán)隊(duì)邀請國內(nèi)正能量偶像王俊凱“打卡”最高檢，通過明星+最高檢“雙頂流”的配置，讓檢察機(jī)關(guān)的工作職能步入更多年輕人的視野，也讓大家學(xué)習(xí)到“遇到校園欺凌的正確解決方案”，最終達(dá)到正能量“雙引流”效果。

為保證策劃高效率高標(biāo)準(zhǔn)完成，正義網(wǎng)新媒體團(tuán)隊(duì)成立了一個集聯(lián)絡(luò)、撰寫方案、現(xiàn)場統(tǒng)籌、拍攝、后期剪輯于一體的工作小組。在拍攝之前，與王俊凱團(tuán)隊(duì)提前進(jìn)行充分溝通及現(xiàn)場踩點(diǎn)，幫助他們概括了解檢察工作，王俊凱也積極努力地將這些專業(yè)內(nèi)容加以消化，在正式拍攝時，結(jié)合在最高檢的所見所聞，王俊凱以通俗易懂的語言表達(dá)方式將12309、未成年人檢察工作等推薦給更多年輕人。

《王俊凱探訪最高檢Vlog 來了，火速圍觀！》發(fā)布后即被全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，形成現(xiàn)象級傳播案例。這一爆款作品使最高檢12309、未檢等工作突破檢察圈，進(jìn)入輿論場，使最高檢親和的形象被大眾認(rèn)知。網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊該普法形式，并在評論區(qū)自發(fā)總結(jié)視頻中的防校園欺凌等知識點(diǎn)，達(dá)到了該作品出圈普法的初衷，并大大拉近了網(wǎng)友與檢察的距離。截至6 月上旬，僅#王俊凱探訪最高檢#這一微博話題閱讀量就達(dá)5.5 億，討論量達(dá)386.5萬，全網(wǎng)視頻播放量4745.8萬。

擬人化vlog表現(xiàn)檢察官守護(hù)百姓安全感

“將心比心對待群眾信訪，建立7 日內(nèi)程序回復(fù)、3 個月內(nèi)辦理過程或結(jié)果答復(fù)制度?！边@是最高檢向全國人民承諾的群眾來信件件有回復(fù)制度的關(guān)鍵詞。踐行這一制度，全國檢察機(jī)關(guān)2019 年新收群眾來信49 萬余件。那么這項(xiàng)工作到底是怎么做的？

正義網(wǎng)新媒體團(tuán)隊(duì)以擬人化的方式為一封信賦予了生命和使命，拍攝《一封信的Vlog》，通過TA 的旅行Vlog，TA 所見到的人、所遇到的事，來體現(xiàn)群眾來信件件有回復(fù)制度的完整流程，以及辦信檢察官對解決群眾訴求的那份心血。這種形象的表達(dá)，能夠讓網(wǎng)友清楚地看到這項(xiàng)工作的完整過程，讓他們對檢察機(jī)關(guān)的信訪工作有新的認(rèn)知。網(wǎng)友看完視頻后留言“好溫暖”“好有安全感”，而這也就是我們想要達(dá)到的最終效果。

澆水種樹小互動：讓檢察公益訴訟走進(jìn)日常生活

“檢察公益訴訟，守護(hù)你的美好生活。”保護(hù)大氣、土地、河流不被污染，保護(hù)英烈名譽(yù)，保衛(wèi)百姓餐桌上的安全……檢察公益訴訟是一項(xiàng)與人民生活息息相關(guān)的職能，更應(yīng)讓普羅大眾知道。那么如何破圈傳播呢？我們將視線投向了互聯(lián)網(wǎng)+公益的產(chǎn)品典范“螞蟻森林”。

螞蟻森林項(xiàng)目旨在通過用戶地鐵出行、網(wǎng)上繳費(fèi)等環(huán)保行為減少相應(yīng)碳排放量，并以此產(chǎn)生能量用于種植一棵虛擬的樹，這棵樹長大后，公益組織、環(huán)保企業(yè)等可以“買走”這棵虛擬的樹，而在現(xiàn)實(shí)某個地域種下一棵實(shí)體的樹。該項(xiàng)目的公益屬性和檢察公益訴訟職能特別契合，而且保護(hù)環(huán)境也是檢察公益訴訟的目的之一。為此，我們和支付寶展開合作，選取了很受支付寶用戶喜愛的澆水種樹活動，在其公益林板塊開通并上線了“檢察公益訴訟公益林”，同時在最高檢和正義網(wǎng)新媒體平臺進(jìn)行宣發(fā)。

“檢察公益訴訟公益林”剛一上線，瞬間“破圈”傳播！上線2 小時后，“檢察公益訴訟公益林”日澆水量即登頂機(jī)構(gòu)公益林榜榜首，并一度沖上螞蟻森林公益林總榜第二。兩會結(jié)束后，又有地方檢察院主動以“檢察公益訴訟林”為創(chuàng)作題材，拍攝短視頻內(nèi)容進(jìn)行二次推廣。截至6 月11 日，“檢察公益訴訟公益林”通過支付寶用戶澆水共收獲超過2.6t能量，可用作種植18棵樟子松。

為推廣“檢察公益訴訟公益林”，我們特意設(shè)計(jì)了以綠色為主題的小清新插畫風(fēng)格海報，其中突出藍(lán)色檢察制服、紅色檢徽等元素，讓用戶了解檢察公益訴訟也是守護(hù)大美中國的一項(xiàng)重要制度。而用戶通過日常澆水種樹的互動方式，能從環(huán)境保護(hù)的“圍觀者”變成“參與者”，真正感知到“檢察公益訴訟”的作用。檢察+螞蟻森林雙主題融合策劃，雙方彼此借勢傳播正能量，可謂“雙贏”。

國漫國風(fēng)戰(zhàn)歌彰顯又燃又暖檢察情懷

如何宣傳檢察工作重點(diǎn)，同時又能塑造檢察官又颯又暖的形象，并展現(xiàn)其保國愛民的家國情懷？正義網(wǎng)新媒體團(tuán)隊(duì)聯(lián)合廣東省肇慶市檢察院、肇慶市端州區(qū)檢察院用“以人民為中心”這個大主題，以“安、寧、正、和、守、信、公、平”八個字串聯(lián)起2019年檢察工作八個重點(diǎn)小主題，再將其用國漫國風(fēng)歌曲的形式進(jìn)行表現(xiàn)，這算是一次全新嘗試。

這項(xiàng)策劃過程比較復(fù)雜，整體歷時5 個月。我們作為策劃方，特別感謝所有檢察官們的真誠工作，給了我們最真實(shí)的創(chuàng)作素材。寫歌詞前，詞作者廣東省肇慶市端州區(qū)檢察院干警柯蕾整理了長達(dá)120 頁的2019 年檢察工作回顧；作曲時，為確定曲風(fēng)，我們把B站和網(wǎng)易云著名戰(zhàn)歌都聽了一遍，編曲修改總共15版；找演唱者時，既要考慮音域駕馭能力，還要考慮聲線要正氣大方，知名國風(fēng)歌手都納入“考察”范圍；寫分鏡頭腳本時，從初稿到終稿推翻了7 次；畫分鏡頭時，畫師經(jīng)常被我們“騷擾”到凌晨兩三點(diǎn)……

最終的MV 成品還比較完美，我們將抽象的檢察工作形象化，把檢察工作所蘊(yùn)含的浩然正氣、檢察官的為民情懷通過視聽手段表現(xiàn)出來。視頻在B 站聯(lián)合中國長安網(wǎng)、廣東共青團(tuán)及音頻怪物、肥皂菌兩位演唱者首發(fā)，成功讓這八項(xiàng)檢察重點(diǎn)工作“出圈”，而網(wǎng)友評論最多的內(nèi)容就是60 個字的檢察官宣誓誓詞，他們以此表達(dá)對檢察官的敬重。截至目前，該視頻全網(wǎng)點(diǎn)擊量已經(jīng)超100 萬，在B 站首頁霸屏48 小時，B站全站最高成績排名35。

縱觀正義網(wǎng)新媒體團(tuán)隊(duì)制作的兩會作品，不管是明星Vlog，還是檢察公益訴訟公益林，或國漫戰(zhàn)歌，其最初創(chuàng)意均來源于年輕人真實(shí)可感的生活，來源于年輕人所喜愛的表現(xiàn)形式。而將“高冷”的檢察工作降下身段，與年輕人容易受觸動的“燃”“暖”等情緒相融合，那么專業(yè)的檢察知識展現(xiàn)的就不僅僅是單一維度的“可知”，而是增加了第二維度的“可感”，因此作品才能夠“破壁出圈”，才能被更多年輕人接受和傳播。

觀點(diǎn)速遞

把新聞采訪權(quán)理解為一種法權(quán)，一方面承認(rèn)新聞采訪權(quán)的權(quán)利性質(zhì)，另一方面又把該權(quán)利從普通公民權(quán)利中分離出來。從記者作為公民的個人角度說，記者采訪權(quán)確實(shí)是憲法上言論出版自由權(quán)利的體現(xiàn)；從記者作為媒體機(jī)構(gòu)的職業(yè)工作人員角度說，記者采訪權(quán)確實(shí)具有國家機(jī)構(gòu)賦予的權(quán)力色彩。把記者看作公民，那是從反映個人利益角度考慮的；把記者看作媒體機(jī)構(gòu)工作人員，那是從公共利益的角度考慮的。從這個意義上說，新聞采訪權(quán)不但是權(quán)利的反映，也是權(quán)力的反映，可以看作是權(quán)利和權(quán)力的統(tǒng)一體，單從權(quán)利或權(quán)力的一個方面來理解新聞采訪權(quán)都是偏頗的，而且無法解釋得通。

——彭桂兵，《青年記者》2020年6月上