促進(jìn)湖南民俗戲曲文化旅游版權(quán)運(yùn)營(yíng)的對(duì)策分析

(湘潭大學(xué)法學(xué)院 湖南 湘潭 411100)

一、提高文化的作品轉(zhuǎn)化率

由于民俗戲曲唱腔語言獨(dú)特，導(dǎo)致大眾理解民俗戲曲往往具有一定的難度；由于民俗戲曲表演的專業(yè)化程度較高，對(duì)于表演者的功底要求偏高，導(dǎo)致民俗戲曲的傳唱率偏低，這兩點(diǎn)先天決定了民俗戲曲必然具有一定的地域性，對(duì)民俗戲曲文化的傳播產(chǎn)生了較大的負(fù)面影響。民俗戲曲地域性的特點(diǎn)，致使音像出版業(yè)對(duì)傳統(tǒng)戲曲的出版缺乏信心。民俗戲曲的出版主要靠民間音樂藝人、民俗音樂愛好者在民間依靠自己微薄之力進(jìn)行錄制與出版，由此也形成了具有組織自發(fā)性、運(yùn)營(yíng)松散性的民間音樂出版產(chǎn)業(yè)。而由于經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，民間音樂出版者大多無法聘請(qǐng)專業(yè)性的錄音師，也未進(jìn)行正規(guī)的出版流程，無規(guī)范的維權(quán)措施，只能在較小的地域范圍內(nèi)發(fā)行傳播，民間音樂出版產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式明顯較為粗放，無法突破民俗戲曲表演地域性的問題，在缺乏相應(yīng)維權(quán)能力的情況，更是難以實(shí)現(xiàn)著作權(quán)及鄰接權(quán)的權(quán)利行使。

為了克服民俗戲劇地域性的問題，應(yīng)對(duì)民俗戲曲文化資源作品化，能擴(kuò)大版權(quán)作品的發(fā)行范圍，突破現(xiàn)有的戲曲文化資源傳播限制，且更便于實(shí)現(xiàn)對(duì)珍貴戲曲文化資源的收藏。

民俗戲曲文化資源作品出版的突出問題，可以：

(一)通過振興民俗戲曲文化的教育、培訓(xùn)行業(yè)進(jìn)行解決

通過振興民俗戲曲文化的教育、培訓(xùn)行業(yè)一方面可以解決民俗戲曲無人傳承的突出問題；另一方面則是可以帶動(dòng)實(shí)現(xiàn)民俗戲曲文化資源作品化。但是振興民俗戲曲文化的教育、培訓(xùn)行業(yè)除了需要地方政策引導(dǎo)、支持外，更需要市場(chǎng)要素的涌入，這要求著民俗戲曲文化必須通過跨界融合創(chuàng)新，充分挖掘整合旅游資源，以旅游融合發(fā)展培育消費(fèi)新熱點(diǎn)，應(yīng)在保護(hù)文化完整性、不受歪曲篡改的前提下，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，對(duì)民俗戲曲文化資源進(jìn)行創(chuàng)意作品轉(zhuǎn)化，使得轉(zhuǎn)化形成的作品兼具時(shí)代性與傳統(tǒng)性。

(二)通過音樂博物館的公益收藏、研究出版得到解決

通過建設(shè)民俗戲曲音樂博物館，設(shè)立音樂博物館文化旅游項(xiàng)目，根據(jù)民俗戲曲文化的文化特質(zhì)，設(shè)計(jì)文化體驗(yàn)環(huán)節(jié)，如，戲曲妝容體驗(yàn)、戲曲表演體驗(yàn)、戲曲作品鑒賞、戲曲場(chǎng)景的3D再現(xiàn)等。在博物館類文化資源開發(fā)中，可以通過定期舉辦主題展覽日、對(duì)相應(yīng)符合主題的民俗戲曲進(jìn)行多元作品轉(zhuǎn)化，如音樂、影視、文字等，并根據(jù)其文化特質(zhì)進(jìn)行文化衍生品的開發(fā)，通過文化衍生品的營(yíng)銷推廣，映射戲曲文化內(nèi)涵。

二、實(shí)現(xiàn)文化的品牌推廣

(一)通過將民俗戲曲音樂融入流行歌曲，使其成為一種流行風(fēng)格

民俗戲曲音樂由于唱功要求高以及多為方言，具有一定的難度，難以被大眾傳唱，但若將民俗戲曲音樂部分融入流行歌曲，將會(huì)大幅降低演唱難度，并且為流行曲目增添亮點(diǎn)，通過演唱度的提升，自然而然地實(shí)現(xiàn)民俗戲曲文化的品牌推廣。如改編臺(tái)灣的民間劇種歌仔戲，并由徐佳瑩演唱的《身騎白馬》，此曲當(dāng)中“身騎白馬走三關(guān)”的歌仔戲橋段成為經(jīng)典的流行音樂元素，讓大眾更深入的了解了歌仔戲，是品牌推廣的典型案例。

(二)通過在主流媒體舉辦的音樂節(jié)目中表演，達(dá)到推廣宣傳的效果

主流媒體如電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)等往往匯聚了巨大的流量，實(shí)現(xiàn)品牌推廣的重要步驟是使品牌頻繁的出現(xiàn)在大眾面前。通過參加在主流媒體舉辦的音樂節(jié)目，可以在大平臺(tái)上展現(xiàn)優(yōu)質(zhì)民俗戲曲，從而實(shí)現(xiàn)推廣宣傳民俗戲曲文化的目的。還可以通過舉辦民俗戲曲音樂節(jié)，推廣民俗戲曲音樂，以及通過與其他文化項(xiàng)目或音樂項(xiàng)目的合作聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)推廣。

三、結(jié)語

湖南是文化資源大省，也是旅游資源大省，如何推進(jìn)文化與旅游融合發(fā)展，事關(guān)全局。單純機(jī)械式的將文化與旅游景點(diǎn)結(jié)合，無法實(shí)現(xiàn)文化資源的全面開發(fā)及轉(zhuǎn)化利用。在文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的大背景下，要避免不求創(chuàng)意，簡(jiǎn)單復(fù)制加工的文化資源開發(fā)，因其必然將導(dǎo)致文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的同質(zhì)化，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。為增加文化旅游特色優(yōu)勢(shì)、擴(kuò)大文化影響范圍，對(duì)文化旅游項(xiàng)目中的版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)實(shí)現(xiàn)全方位防控的目標(biāo)，除了政策的引導(dǎo)和扶持以外，還需要對(duì)文化旅游項(xiàng)目進(jìn)行版權(quán)運(yùn)營(yíng)。即以“創(chuàng)作轉(zhuǎn)化，對(duì)接需求”、“注重體驗(yàn)，多形式轉(zhuǎn)化”為原則，實(shí)現(xiàn)對(duì)抽象文化資源的作品多元化轉(zhuǎn)化和升級(jí)；實(shí)現(xiàn)對(duì)文化轉(zhuǎn)化作品的授權(quán)許可模式的構(gòu)建；形成文化旅游品牌，并通過增強(qiáng)整體品位和形象、整合資源，精準(zhǔn)營(yíng)銷、積極探索建立海內(nèi)外營(yíng)銷渠道以及充分發(fā)揮媒體傳播力等策略實(shí)現(xiàn)品牌推廣；通過傳統(tǒng)文化經(jīng)典元素的提煉與再現(xiàn)進(jìn)行文化衍生品開發(fā)。

此次研究主要通過文獻(xiàn)資料的檢索和查閱以及對(duì)比分析完成。由于時(shí)間和經(jīng)費(fèi)有限，僅針對(duì)一種典型文化旅游項(xiàng)目進(jìn)行版權(quán)運(yùn)營(yíng)調(diào)研和分析，這致使此次研究所覆蓋的范圍有限。然而基于對(duì)全省文化資源的統(tǒng)計(jì)，選擇了其中最具普適性及代表性的一種文化旅游類型，并采用了對(duì)比分析的方法，對(duì)該類型文化旅游項(xiàng)目中文化資源的版權(quán)運(yùn)營(yíng)提出了有針對(duì)性的意見。但不排除不同的文化旅游項(xiàng)目所面臨的困境有所不同的情形。

拋去這些細(xì)節(jié)上的不足，從宏觀上看，通過研究，深入地了解了湖南省戲曲文化旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，深刻地揭示了湖南省戲曲文化旅游在版權(quán)運(yùn)營(yíng)上存在的不足之點(diǎn)，如：未對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)化、在文化衍生品的開發(fā)上缺乏創(chuàng)新意識(shí)、缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)等。并從周窩音樂小鎮(zhèn)、嶺南音樂博物館等文化旅游項(xiàng)目的相關(guān)實(shí)踐中吸取了相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。結(jié)合相關(guān)政策法規(guī)以及其他產(chǎn)業(yè)的寶貴經(jīng)驗(yàn)中，從文化作品化、文化品牌化以及文化衍生品的開發(fā)等諸多方面為湖南省文化旅游版權(quán)運(yùn)營(yíng)提供了一些科學(xué)、合理的對(duì)策建議。