大學生電影消費行為偏好研究

(大連東軟信息學院 遼寧 大連 116023)

根據(jù)國家新聞出版廣電總局電影在2019年末公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年我國電影總票房為642.66億元，同比增長5.4%，其中，我國國產(chǎn)電影票房占票房總額高達64.07%。城市院線觀影人次達17.27億，與2018年院線觀影人次相比持增長狀態(tài)。從數(shù)據(jù)中不難得出，我國影視行業(yè)的發(fā)展趨勢呈上升狀態(tài)，一往直前，電影市場規(guī)模也在不斷的發(fā)展壯大。如此龐大的數(shù)據(jù)背后，在校大學生群體毋庸置疑成為了貢獻電影票房的主流群體?；诖?，本文以大連東軟信息學院的在校大學生的觀影行為作為調(diào)查樣本進行調(diào)查與分析，以便更好地了解大學生在影視文化產(chǎn)業(yè)的消費實際。

一、本研究的基本概述

在本次項目當中，我們主要采取了發(fā)放網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷的方式進行研究，選用調(diào)查問卷編寫的平臺為問卷星平臺，隨機發(fā)放問卷250份，回收有效問卷總計194份，有效回收率為77.6%。本次調(diào)查問卷的目標發(fā)放群體均為在校大學生，涉及年齡段自18歲至29四個年齡段，18-20歲年齡段參與人數(shù)比例為76.29%、21-23歲年齡段人數(shù)比例為20.1%、24-26歲人數(shù)比例為2.06%、27-29歲人數(shù)比例為1.55%，這些數(shù)據(jù)對于確保本次調(diào)查的真實與廣泛性具有一定的支撐意義，同時也從側(cè)面折射出大學生群體對于觀影行為持積極參與態(tài)度，觀影群體呈年輕化態(tài)勢。

二、在校大學生群體電影消費的基本特征

在校大學生群體具有鮮明的身份特征，例如“網(wǎng)生代”、“獨生子女”等定義性詞匯都與此群體有著不可分割的聯(lián)系。這一群體具有較強的群體感，關(guān)注自我需求的實現(xiàn)，對未知領(lǐng)域向來秉持好奇與探索精神。當大學生群體成為電影消費的主體，他們的觀影行為與消費觀念、情感取向與消費生態(tài)都應被取得正視。如何通過電影豐富該群體的社會現(xiàn)實認知?如何增強該群體的文化認同感?如何讓我國電影市場能夠長期繁榮發(fā)展?電影消費特征的研究對于大學生電影消費行為偏好分析有著重大意義。

(一)觀影動機與用戶偏好廣泛性

關(guān)于該群體觀影目的的調(diào)查方面，根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)分析，有40.72%的人觀看電影是為了消遣娛樂，有將近一半的人是由于興趣愛好，認為電影院是個娛樂消遣的好地方，好的影片以及舒適的環(huán)境，會給觀影者帶來極大的舒適感以及極大的享受。31.96%的人是為了欣賞電影藝術(shù)，他們更喜歡電影藝術(shù)帶來的視覺感以及鏡頭剪輯的視聽語言，12.89%的人是為了緩解壓力，當代社會節(jié)奏快人們總要有各種方式來緩解自己的壓力，而欣賞觀看電影他們認為也是一種放松心情使心情愉悅的好辦法。還有10.82%的人是為了自己喜歡的導演或者是自己喜歡的愛豆，而只有3.61%的人是為了從電影中學習知識。

關(guān)于該群體認為衡量電影是否值得消費的調(diào)查方面，根據(jù)調(diào)查分析，有71.13%的人認為影片內(nèi)容符合個人口味更為關(guān)鍵。19.07%的人認為影片的質(zhì)量比較關(guān)鍵。5.15%的人認為影響消費是否值得的關(guān)鍵是其他原因，只有4.64%的調(diào)查對象認為導演、演員的陣容是影片消費是否值得的關(guān)鍵。不少大學生認為自身對電影的需求優(yōu)勝于關(guān)于影片的質(zhì)量。

(二)觀影方式較為集中，多數(shù)選擇較近影院觀影

關(guān)于該群體觀影方式的調(diào)查方面，有53.61%的人選擇去影院觀看，有42.27%的人選擇正規(guī)網(wǎng)絡(luò)平臺觀看,僅有4.12%的人選擇觀看槍版視頻。由此分析，在校大學生群體觀影的選擇方式較為集中，主要分布于院線觀影與正規(guī)平臺觀影，盡管傳統(tǒng)的電影院線會遭受網(wǎng)絡(luò)觀影平臺的沖擊，但大部分學生群體依然堅持選擇去院線觀影，為電影票房貢獻力量。

關(guān)于電影院的選擇因素方面，我們設(shè)置了(1)距離遠近及交通(2)影院設(shè)施(3)票價(4)排片量四個選項，這四個選項分別被選擇比例為(1)72.16%；(2)52.06%；(3)45.36%；(4)21.13%。由此可見，大多數(shù)大學生在選擇院線觀看電影時，首先考慮的時影院與學校之間的距離因素，其次是影院的設(shè)施與票價，影院的排片量往往是學生選擇院線觀影之際最后考慮的因素。

(三)依靠網(wǎng)絡(luò)宣傳獲取觀影信息，票價定位較為明確

關(guān)于該群體了解電影的途徑調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有66.49%的人群是通過通過網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺來了解電影，這主要源于手機、iPad等移動媒體在大學生群體之間的廣泛應用，使得該群體通過網(wǎng)絡(luò)獲取電影信息的途徑更具便捷性。朋友交流、電視廣告、影院宣傳廣告這三種途徑分別占比14.95%、11.86%與6.7%。在這里值得關(guān)注的是，通過報紙雜志獲取觀影途徑占比0%，這能從側(cè)面反映出新媒體對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生巨大沖擊。另外，對于觀影購票的選擇途徑上，大學生群體往往更加青睞于網(wǎng)絡(luò)購票。

根據(jù)票價范圍選擇的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，選擇30-50元段的占比為42.27%，50元以上的占比為1.55%，30元以下的占比為24.23%。由此可知，電影票的定價范圍也會影響大學生的電影消費行為偏好，影院可根據(jù)自身情況適時推出適合于學生群體的特價影票，以此吸引大學生群體的消費。

三、大學生電影消費行為偏好的結(jié)論與思考

在本次調(diào)查研究當中，我們對大學生群體電影消費行為偏好的調(diào)查切入點主要為大學生的年齡段、娛樂時間比重、娛樂支出比重、觀影目的等幾個方面。究其根本發(fā)現(xiàn)，影響在校大學生群體電影消費行為的因素主要為大學生的個人經(jīng)濟能力情況、個人的興趣愛好、影院情況與票價高低。因此，我們根據(jù)此次調(diào)查得出以下建議(1)對于大學生來說，要樹立正確的電影消費觀，做到理性消費。(2)對于高校而言，建議定期開設(shè)“觀影活動”，為大學生提供觀影場地與片源，以此豐富大學生的校園文化生活。(3)對于電影院而言，可根據(jù)大學生的電影消費行為偏好，改進影院設(shè)施，豐富影片推廣渠道，定期發(fā)布優(yōu)惠電影票價。大學生群體作為電影市場票房的主要貢獻者，其市場潛力不可小覷。各方應根據(jù)該群體的電影消費特征，結(jié)合實際做好策劃，切實有效的保證大學生觀影市場的良好發(fā)展。