文 張森
健康節(jié)目一直受到大眾的關(guān)注,也是與之有著直接關(guān)聯(lián)的熱點內(nèi)容,傳統(tǒng)媒體需在新時期下進(jìn)行多方的探索,尋找多種與該類節(jié)目的傳播相契合的表現(xiàn)方式,滿足大眾多樣化的需求,跟上時代進(jìn)步的潮流。傳統(tǒng)媒體在新時代的沖擊下要迎難而上,審視以往的工作模式并找到其中不足,有方向地改進(jìn),提高團(tuán)隊的整體素質(zhì),憑借先進(jìn)的理念去探索更多的傳遞方法,找準(zhǔn)切入點對健康的信息做到極大程度的傳播,秉承真實與服務(wù)性原則來提升信息時代下的服務(wù)質(zhì)量,使傳統(tǒng)媒體的競爭實力得到切實有效的增強(qiáng)。
新時期下,國民的健康是民族得以極大程度振興的基礎(chǔ),有著較高的價值,是當(dāng)下社會建設(shè)中的重點。傳統(tǒng)媒體隨之開設(shè)與健康相關(guān)的服務(wù)類節(jié)目,憑借先進(jìn)的理念在傳遞相關(guān)信息的同時也迎合我國前行的需求,彰顯自身的前行空間和獨有的價值。融媒體時代下,一些自媒體和不同的營銷號為了追求自身的利益,在傳遞信息時易對大眾帶來不同程度的誤導(dǎo),傳統(tǒng)媒體及時邀請醫(yī)療機(jī)構(gòu)權(quán)威專家參與健康信息的傳播,凸顯出準(zhǔn)確性,繼而強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體的公信力,也釋放出其權(quán)威性,滿足大眾的需求,使之形成正確的觀念并規(guī)范自身的行為,彰顯健康服務(wù)類節(jié)目在新時期下的價值。
新時期下,市場的競爭愈發(fā)激烈,媒體行業(yè)在前行途中一味地追求大眾的支持而開設(shè)大量服務(wù)類的節(jié)目,尤其是健康方面的,同時各電視臺間相互地模仿,故呈現(xiàn)出同質(zhì)化,失去自身的特點,使大眾產(chǎn)生一定的審美疲勞,更青睞于新興的媒體,在娛樂中接收健康內(nèi)容。
為迎合大眾的需求,傳統(tǒng)媒體在制作健康類的節(jié)目時融入娛樂環(huán)節(jié),但部分主持人沒有控制好相應(yīng)的比重,有著過多的娛樂意味,逐漸脫離了健康類節(jié)目的初衷,亟待解決。
傳統(tǒng)媒體在新時期下受到多種不同的沖擊,使之前行的空間被不斷地擠壓,特別是健康科普類節(jié)目的同質(zhì)化嚴(yán)重,綜合競爭的實力無法被有效地增強(qiáng)。面對該形勢,就需要對節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新,使表現(xiàn)的形式呈現(xiàn)出多樣化,給大眾帶來新穎的體驗,而獲得其極大的支持。以往健康科普類節(jié)目的固有模式就是在演播室與專家進(jìn)行一對一的訪談,很容易使觀眾產(chǎn)生審美疲勞,要變成接地氣的、廣受普羅大眾喜愛的節(jié)目類型,就要在節(jié)目形式上進(jìn)行突破。例如,在節(jié)目中引入案例傳播科普知識,彰顯節(jié)目的真實與專業(yè)性。為了適應(yīng)大眾審美趨勢的多元化,可以在節(jié)目中加入街采、動畫模擬、道具展示、健康常識真假競猜等多種環(huán)節(jié),使枯燥的內(nèi)容變得更加有趣味性,繼而在輕松的環(huán)境中將健康方面深奧的醫(yī)學(xué)知識巧妙地傳遞給大眾,使之形成正確的認(rèn)識,也讓節(jié)目呈現(xiàn)出多維度。與此同時,對傳遞的形式和內(nèi)容做到切實有效的創(chuàng)新,通過板塊的結(jié)合、多種不同元素的融入及豐富的采編方式等使節(jié)目帶著層次性傳遞給大眾。
為了迎合新時期下大眾對健康方面的需求,服務(wù)類的節(jié)目越來越多,數(shù)量激增,給傳統(tǒng)媒體帶來極大的沖擊,以往的節(jié)目形式已略顯落后,題材有著陳舊感,不能持續(xù)地吸引大眾。面對這種情況,傳統(tǒng)媒體要看清未來前行的趨勢,為博得大眾的關(guān)注而對健康類節(jié)目進(jìn)行切實有效的策劃,同時憑借先進(jìn)的理念和敏銳的信息能力去選題,使節(jié)目有著多樣化,不拘泥于固定的范圍,而是帶著可操性與娛樂性使大眾更好地參與其中,拉近節(jié)目和大眾間的距離,通過不同的主題來彰顯自身的特點。媒體在對專家進(jìn)行篩選時,應(yīng)保證權(quán)威、可靠性,讓大眾感到節(jié)目的實用價值,避免偽科學(xué),也不會變相地賣藥而引發(fā)大眾的反感,最好邀請大型公立醫(yī)院有一定知名度的專家,因部分民營醫(yī)院的專家在參與中可能會涉及相關(guān)利益問題,而難以產(chǎn)生信服力。
與此同時,對于專家的選擇,要盡量秉承擇優(yōu)的原則,至少邀請副主任醫(yī)師或更高等級且有著權(quán)威性的專家參與節(jié)目,通過互動讓大眾與專家近距離地接觸,使健康傳播更為準(zhǔn)確,凸顯出健康服務(wù)類節(jié)目的權(quán)威性和公信力,能夠?qū)Σ粚嵉男畔⒆龅奖僦{,對大眾的言論做到正確引導(dǎo)。
健康類節(jié)目極易獲得大眾的青睞,傳統(tǒng)媒體以此為切入點,對以往傳播的時空限制做到切實有效的突破,使傳播的渠道能夠在極大程度上被豐富。傳統(tǒng)媒體依托微信、快手和抖音等熱門的平臺對自身的節(jié)目進(jìn)行傳遞和相應(yīng)的宣傳的,使節(jié)目傳播的范圍被延伸,則會有更多的大眾知曉健康類的節(jié)目,通過多元化的傳遞方式打開前行的空間,走出當(dāng)前的困局。例如,可以借助互聯(lián)網(wǎng)思維在節(jié)目中推出當(dāng)下流行的二維碼,將節(jié)目的信息與相應(yīng)的內(nèi)容融入其中,讓觀眾可以用手機(jī)掃碼進(jìn)行回看。同時,借助新媒體平臺定期邀請專家進(jìn)行直播問答,例如,在快手和抖音的平臺建立欄目賬號,邀請專家實時回答觀眾的提問,提升觀眾的參與度的同時增強(qiáng)用戶黏性,構(gòu)建出新的產(chǎn)業(yè)鏈,通過節(jié)目的互動來提升自身的影響力,以小屏引領(lǐng)大屏。
信息技術(shù)在進(jìn)步,傳統(tǒng)媒體審視以往的工作模式將新技術(shù)引入其中,與大眾快節(jié)奏的生活方式相契合,通過碎片化的傳遞,使之能夠更為輕松地獲取所需的健康信息,而不再是從眾多的內(nèi)容中去尋找,凸顯出便捷性,可以讓健康服務(wù)類節(jié)目精準(zhǔn)推送。傳統(tǒng)媒體隨之重視二次的傳播,對當(dāng)中的知識點做到切分,以分條傳播的方式來保證細(xì)致化,通過互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行傳播,使娓娓道來的長篇內(nèi)容得到最為合理的使用,避免資源的浪費。
健康服務(wù)類節(jié)目所傳遞的健康知識必須準(zhǔn)確和嚴(yán)謹(jǐn),這也是傳統(tǒng)媒體樹立權(quán)威性的根基,這就要求創(chuàng)作人員必須具備一定的健康知識儲備,這樣才能更好地策劃和設(shè)置提綱。但是由于醫(yī)學(xué)知識博大精深,要求編導(dǎo)完全掌握不太現(xiàn)實,所以在制作相關(guān)節(jié)目時,可以讓編導(dǎo)長期專攻負(fù)責(zé)某一科的相關(guān)醫(yī)學(xué)內(nèi)容,通過和多個專家的深入溝通,通過互聯(lián)網(wǎng)或書籍等方式拓展某一學(xué)科的醫(yī)學(xué)知識,能夠輕松地解讀健康信息,也保持著極高的應(yīng)變能力,使信息的傳遞給大眾帶來更為專業(yè)的服務(wù),將健康的理念做到極大程度的傳遞。
健康節(jié)目能夠向大眾傳遞多種不同的健康信息,有著一定的現(xiàn)實意義,受到大眾的喜愛與不斷關(guān)注,同時也能通過互動來完成健康方面的資訊,使大眾的需求得到極大程度的滿足,是傳統(tǒng)媒體在新時期下突破困局的新方向。融媒體時代下,傳統(tǒng)媒體聚焦大眾極為重視的健康問題,做好策劃與選題,通過貼近大眾需求的節(jié)目來獲得不同層次用戶的支持,借助節(jié)目的互動使大眾更好地參與進(jìn)來,為其帶來全新的體驗,使健康信息被準(zhǔn)確地傳播,擴(kuò)大節(jié)目在新時期下的影響力,做到穩(wěn)步前行。