融媒體時代市級電視臺如何創(chuàng)新攝制紀(jì)錄片

文 韓穎

早在2010年、2012年國家廣電總局兩次出臺《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，之后國家新聞出版總局為加快推動中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，表彰獎勵優(yōu)秀國產(chǎn)紀(jì)錄片作品、人才及制作、播出機(jī)構(gòu)，連續(xù)出臺面向全國開展優(yōu)秀國產(chǎn)紀(jì)錄片創(chuàng)作人才扶持項目評審工作等有關(guān)政策，使國產(chǎn)紀(jì)錄片迎來了發(fā)展的春天。而處于三級媒體的資陽廣播電視臺在人、財、物等諸多因素限制的情況下，是如何抓住發(fā)展的契機(jī)，在媒體融合的背景下，探索創(chuàng)新紀(jì)錄片發(fā)展之路的呢？

一、破除困惑、深化認(rèn)識

在中央國家有關(guān)紀(jì)錄中政策的推動下，中央電視臺、省級電視臺紛紛開播紀(jì)錄片頻道欄目，形成了一個上下聯(lián)動的播出平臺格局。然而，中央省級電視臺憑借其強(qiáng)大雄厚的資金、高檔次設(shè)備、覆蓋傳播的廣泛都給地級電視臺以無形大的壓力、沖擊，使地方電視臺的領(lǐng)導(dǎo)人員處于困惑的境地，完全沒有勇氣和能力推進(jìn)紀(jì)錄片領(lǐng)域，主要體現(xiàn)在：

（一）重視力度不夠，發(fā)展思路不明確

沒有把紀(jì)錄片的攝制放在事業(yè)發(fā)展的全局、戰(zhàn)略高度，對紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)缺少整體規(guī)劃，沒有充分認(rèn)識到紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的重要意義，在思想上認(rèn)為紀(jì)錄片是中央、省臺的專利，而對于地方臺只是“風(fēng)花雪月”，得不到市級領(lǐng)導(dǎo)的重視；只有財力、人力投入大而經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出收入少，因此紀(jì)錄片發(fā)展還不足以納入電視臺自身發(fā)展的規(guī)劃，在團(tuán)隊組織、設(shè)備購置、政策支持、營銷推廣、傳播渠道等方面而未引起足夠重視。

（二）制作經(jīng)費不足，側(cè)重小成本制作

電視臺紀(jì)錄片的資金基本來自資陽電視臺內(nèi)部資金，而社會或財政資金對紀(jì)錄片則沒有市場認(rèn)知度。同時拍攝一部好的紀(jì)錄片除了選點上好以外，還需要投入大量的人力、物力、財力，且生產(chǎn)周期長等特點，投入市場后收效不大，所以為了降低拍攝制作，盡量減少省外、市外的長途拍攝，更多的則側(cè)重在本市拍攝容易拍攝、操作成本小的紀(jì)錄片，而導(dǎo)致地方電視臺紀(jì)錄片選題的狹隘，而無市場競爭力。

（三）市場運作范圍小，傳播推廣渠道單一

由于資陽電視臺覆蓋傳播范圍的限制，加上體制機(jī)制不活，對于紀(jì)錄片面向市場的策劃、制作、營銷能力缺乏，決策層沒有重視發(fā)展革新的規(guī)劃，導(dǎo)致與省內(nèi)外的媒體機(jī)構(gòu)相應(yīng)的交流，脫離了市場發(fā)展軌道，失去了紀(jì)錄片的商業(yè)運作，成了本臺的自娛自樂節(jié)目，背離了融媒體下因融而生，因融而大，因融而強(qiáng)，因融而發(fā)，實現(xiàn)利潤增值的媒體整體發(fā)展優(yōu)勢。上述各種因素極大地遏制了地方臺紀(jì)錄片的發(fā)展。為了破這些困惑，深化對紀(jì)錄片拍攝的認(rèn)識，資陽電視臺采取了三條措施：

一是組織學(xué)習(xí)中央國家、省有關(guān)開展紀(jì)錄片拍攝制作的文件、政策、要求，組織人員到省、市臺學(xué)習(xí)；二是爭取財政、社會對拍攝紀(jì)錄片的支持；三是拍攝制作題材大、內(nèi)容大、特色突出有競爭力的大型紀(jì)錄片。

二、走出地方臺紀(jì)錄片的創(chuàng)新之路

（一）上下聯(lián)動，爭取地方政策和相關(guān)部門支持，實現(xiàn)雙輪驅(qū)動

資陽電視臺為了在紀(jì)錄片領(lǐng)域有所突破，得到相應(yīng)的政策支持，他們將國家新聞出版總局每年拿出的1000多萬元紀(jì)錄片扶持資金，重獎優(yōu)秀國產(chǎn)紀(jì)錄片和優(yōu)秀創(chuàng)作人才，制作播出機(jī)構(gòu)的相關(guān)政策，系統(tǒng)地向當(dāng)?shù)攸h委政府匯報，爭取國家宏觀和政策資金的支持。

一是臺里成立紀(jì)錄片創(chuàng)作團(tuán)隊完善紀(jì)錄片創(chuàng)作機(jī)制，爭取財政實行扶優(yōu)扶強(qiáng)的管理機(jī)構(gòu)，并納入年終目標(biāo)考核。在臺內(nèi)實施獎勵政策的同時，在人員、設(shè)備、經(jīng)費、后勤等各方面全力保障支持紀(jì)錄片的拍攝，真正實現(xiàn)國家臺的上下聯(lián)動，保證紀(jì)錄片拍攝的計劃實施。

二是結(jié)合本市特色與當(dāng)?shù)馗骷夵h委政府、相關(guān)職能部門合作，拍攝高質(zhì)量的紀(jì)錄片。2017年、2018年資陽廣播電視臺與資陽市文廣新局聯(lián)合策劃了系列紀(jì)錄片《記憶資陽——資陽非遺》。通過對資陽非遺項目及非遺傳承人展示及保護(hù)記錄，讓這些獨具地方特色的文化瑰寶在人們記憶中留存。該系列紀(jì)錄片歷經(jīng)兩年，總共拍攝了24期，用自己獨創(chuàng)的方式挖掘和尋找專屬于資陽的文化非遺符號，用電視的記錄手段，以群眾喜聞樂見的方式深入到資陽各地，發(fā)現(xiàn)具有文化底蘊的民間代表符號，同時將這些有內(nèi)涵、有意義、有群眾基礎(chǔ)的文化名片在新媒體上播出推廣到國內(nèi)外，從而起到發(fā)現(xiàn)文化、打造文化、推廣文化、提高資陽知名度的目的。2018年資陽電視臺又爭得資陽方志辦的支持，策劃拍攝了關(guān)于資陽地下黨的紀(jì)錄片《傳揚》。該紀(jì)錄片通過各新媒體平臺，四川電視臺公共頻道、四川國際頻道等播出后，受到各界的好評，由此一些單位主動給予電視臺支持，繼續(xù)計劃在2021年建黨100周年時，策劃拍攝關(guān)于反映資陽地下黨的紀(jì)錄片。

（二）突出地域特色，增強(qiáng)競爭力

地方電視臺的紀(jì)錄片創(chuàng)作與中央、省級媒體相比，在資金、技術(shù)、人才制作等各方面都有一定距離。因而，地方電視臺只有抓住地域獨特優(yōu)勢，在題材內(nèi)容上做到國際化的同時，更注重本土化的挖掘，拍攝制作本土特色，彰顯本土文化，增強(qiáng)其市場競爭力?！百Y陽河”川劇流派作為川劇四大流派之一，最早興起于資陽，流經(jīng)歲月的滄桑，沉淀出川劇四大流派的底蘊，高亢清亮的高腔縈繞著數(shù)百年的滄海桑田，它嬌艷綻放，宛如川劇梨園中一朵瑰麗的奇葩。然而，時光悠悠，在時代的大潮中，這朵歷經(jīng)風(fēng)雨的奇葩逐漸凋零，逐漸消失在歲月的塵埃中。

2017年資陽廣播電視臺以“資陽河”流派中的三位老藝人為線索，將鏡頭對準(zhǔn)了93歲高齡，“資陽河”流派“活化石”人物——朱俊臣；一直堅守川劇傳承人——張紹軍；自費籌款堅持三十年川劇廟會演出的陳建國。通過一年的跟蹤拍攝，300多個日夜的經(jīng)歷見證，拍攝制作的紀(jì)錄片《守“河”》于2019年通過四川省的選拔推送，再經(jīng)過國家廣電的評比，最終入選2019年度第一季度全國優(yōu)秀紀(jì)錄片。同時資陽電視臺拍攝制作的反映尋找即將消失的非遺文化，重拾非遺的紀(jì)錄片《拾遺人》獲得了“2019年人文中國第八季——《我和我的祖國》優(yōu)秀長篇作品”殊榮。

（三）開展多元渠道，增強(qiáng)市場運作能力

在媒體融合背景下，地方臺不能閉門造車、單一化運營，而需要開展多元化渠道進(jìn)行推廣，基于紀(jì)錄片在運作上的特殊性，資陽電視臺在管理方式上有別于新聞的運作管理方式。一是借助互聯(lián)網(wǎng)搭建交易平臺，拓寬紀(jì)錄片交易渠道，通過標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)實現(xiàn)效益最大化。二是整合資源，建立紀(jì)錄片欄目化建設(shè)，讓紀(jì)錄片制作與銷售結(jié)合起來，通過商業(yè)運作的方式實現(xiàn)生產(chǎn)效益的最大化。

三、打造紀(jì)錄片專業(yè)化人才隊伍

紀(jì)錄片創(chuàng)作具有自己獨特的創(chuàng)作規(guī)律，是一個系統(tǒng)工程，是真實性與藝術(shù)性的完美統(tǒng)一，所以要創(chuàng)作拍攝一部好的紀(jì)錄片需要好的更加專業(yè)化的創(chuàng)作人才做支撐。資陽電視臺針對原來紀(jì)錄片制作中存在的問題，即：制作時不規(guī)范、隨意性大；紀(jì)實性不夠，存在過度人為攝拍痕跡，制作技術(shù)不過關(guān)等問題，采取三條措施，打造一支拍攝紀(jì)錄片的專業(yè)隊伍。

一是成立紀(jì)錄片拍攝專業(yè)團(tuán)隊。二是要系統(tǒng)地進(jìn)行專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)。采取走出去，請專家進(jìn)來，理論與實戰(zhàn)并存的“練兵”等方法，對人員進(jìn)行紀(jì)錄片制作規(guī)律，表現(xiàn)藝術(shù)形式，以及采拍、創(chuàng)作意識、剪輯、提煉、結(jié)構(gòu)以及經(jīng)營運作等策劃專業(yè)知識培訓(xùn)。三是對調(diào)適、資金進(jìn)行保障，進(jìn)行獎懲兌現(xiàn)等。