跨而無(wú)界

陳欣穎

1.Valextra推出跨界創(chuàng)意合作項(xiàng)目MarVles，攜手國(guó)際知名設(shè)計(jì)師、建筑師Patricia Urauiola與意大利現(xiàn)代大理石先驅(qū)Budri，創(chuàng)作出藝術(shù)氣息濃郁的手袋。

2.Patricia Urauiola的代表作品。

3.Valentino攜手美國(guó)知名牛仔品牌Levis，推出聯(lián)名合作系列。

4.為慶祝Rockstud鉚釘系列誕生十周年，Valentino特別推出Valentino Garavani Rockstud X企劃。

5.2 Moncler 1952 6.6 Moncler 1017 Alyx 9SM 7.3 Moncler Grenoble

相比以往封面上搖曳生姿的華服長(zhǎng)裙或精工細(xì)作的高級(jí)時(shí)裝，本期似乎顯得“格格不入”。年輕的超模Kaia Gerber身穿科技感十足的尼龍?zhí)籽b，背著綁帶雙肩背包，仿佛要奔赴一場(chǎng)滑雪派對(duì)，或去徒步旅行。與這份獨(dú)樹(shù)一幟一脈相承，本次的服裝并不是來(lái)自常規(guī)系列，而是由Moncler一年一度的創(chuàng)意合作項(xiàng)目中，設(shè)計(jì)師Sandro Mandrino帶來(lái)的Moncler Grenoble特別系列。

這個(gè)名為“Moncler Genius”的項(xiàng)目每年都會(huì)邀請(qǐng)全球范圍內(nèi)多位風(fēng)格迥異的設(shè)計(jì)師，為這個(gè)以羽絨服起家的老牌時(shí)裝屋帶來(lái)更豐富的品類(lèi)和煥然一新的面貌。本次除了老面孔Simone Rocha、Richard Quinn、Craig Green等人之外，還包含了新一代設(shè)計(jì)師中最受關(guān)注之一——潮流品牌Alyx的創(chuàng)始人Mlatthew Willams。Willams為Moncler帶來(lái)的這個(gè)特別系列發(fā)布沒(méi)多久，另一高級(jí)時(shí)裝屋Givenchy便宣布了他成為新任創(chuàng)意總監(jiān)的消息。可以說(shuō)，與Moncler的合作為這位以街頭風(fēng)格見(jiàn)長(zhǎng)的設(shè)計(jì)師提供了揮灑創(chuàng)意的試驗(yàn)場(chǎng)，也給他服下了可以更進(jìn)一步的定心丸?！芭cMoncler合作，意味著可以將諸多技術(shù)應(yīng)用于十分實(shí)穿的奢華服飾之中。我們?yōu)檫@一原則注入了自己的想法，并融入了彼此的特點(diǎn)?！盬illiams這樣說(shuō)道。

另一位眾望所歸的設(shè)計(jì)師Jonathan Anderson，不論是為自己的同名品牌，還是為自己以創(chuàng)意總監(jiān)身份為之服務(wù)的Loewe，都與不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者進(jìn)行過(guò)許多靈感進(jìn)發(fā)的跨界合作。之所以一直保持著樂(lè)此不疲的狀態(tài)，他曾在我們的采訪中這樣說(shuō)道：“對(duì)于合作這件事，我認(rèn)為保持好奇極其關(guān)鍵。與其他品牌合作于我來(lái)說(shuō)是一個(gè)絕佳的學(xué)習(xí)過(guò)程。而使得合作成功的要素其實(shí)無(wú)外乎學(xué)習(xí)和聆聽(tīng)、交流、分享知識(shí)與技術(shù)。Moncler Genius項(xiàng)目并不是單純依靠傳統(tǒng)，而是不斷嘗試新鮮事物，打破思維的局限，探索時(shí)裝的多種可能?！?/p>

Moncler Genius項(xiàng)目的“一屋·眾聲”理念無(wú)疑引領(lǐng)了時(shí)尚品牌開(kāi)拓疆土、招賢納士的風(fēng)潮。今年初開(kāi)啟“Extra Milano”項(xiàng)目的意大利包袋品牌Valextra，在與首季的五組米蘭本土設(shè)計(jì)師精彩合作后，于近日發(fā)布了全新篇章——攜手國(guó)際知名設(shè)計(jì)師、建筑師Patricia Urquiola與意大利現(xiàn)代大理石先驅(qū)Budri，共同帶來(lái)的“MarVles”跨界創(chuàng)意合作系列。以Valextra代表性的Iside手袋為創(chuàng)作基石，融入來(lái)自建筑的靈感和極少運(yùn)用于包袋中的大理石材質(zhì)，打破傳統(tǒng)觀念，以創(chuàng)意、工藝、技術(shù)和多領(lǐng)域文化的交織，帶來(lái)單一視角無(wú)法企及的創(chuàng)意噴涌。

Valentino也在其標(biāo)志系列：Rockstud（鉚釘）面世十周年之際，推出了“Valentino Garavani Rockstud X企劃”，邀請(qǐng)世界各地的設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家等創(chuàng)意人士，以自己的視角來(lái)解讀并重塑這個(gè)品牌經(jīng)典。雖然還未公布完整名單，但首位參與者一看似與Valentin。設(shè)計(jì)語(yǔ)言相去甚遠(yuǎn)的倫敦先鋒設(shè)計(jì)師Craig Green——已足夠讓人充滿期待。在這一消息公布的同一時(shí)間，Valentino 2021春夏秀場(chǎng)上出現(xiàn)了美國(guó)知名牛仔品牌Levis的身影，創(chuàng)意總監(jiān)Pierpaolo Piccioli通過(guò)這次合作，跨越傳統(tǒng)意義上高級(jí)時(shí)裝和平價(jià)品牌的壁壘，實(shí)踐他一貫推崇的“重新定義”理念。與此不謀而合的還有Gucci和戶外品牌The North Face的合作，盡管兩者的攜手創(chuàng)作還蒙著神秘的面紗，但種種舉動(dòng)表明，曾橫亙?cè)跁r(shí)尚行業(yè)的種種界限已不再是阻礙，“界”是雙方攜手的起點(diǎn)，而不是背道而馳的終點(diǎn)。

1 BEYOND THE BOUNDARY 陳欣穎藝術(shù)與時(shí)尚無(wú)界，皆是創(chuàng)作的果實(shí)

藝術(shù)、時(shí)尚、日常，在藝術(shù)家宋冬看來(lái)，三者并非涇渭分明。長(zhǎng)久以來(lái)，他用無(wú)界的概念去創(chuàng)作、思考和生活。而本次應(yīng)Dior品牌邀約，為其一年一度的“Dior Ledy Art”項(xiàng)目帶來(lái)的作品便是對(duì)此強(qiáng)有力的佐證。

藝術(shù)與時(shí)尚間的跨界——當(dāng)這句看似平常的話說(shuō)出之時(shí)，先入為主的觀念便已經(jīng)產(chǎn)生了。之所以將其定義為跨界，那便默許藝術(shù)與時(shí)尚是兩個(gè)割裂的領(lǐng)域，在一定的契機(jī)撮合之下，產(chǎn)生一段表面且短暫的關(guān)系，在熱鬧收?qǐng)龊?，各自再默默回到界?nèi)，一切照舊。而藝術(shù)家，或者說(shuō)創(chuàng)作者宋冬，并不這么認(rèn)為。

在接到本次Dior的合作邀請(qǐng)前，宋冬與時(shí)尚并無(wú)過(guò)密的交集。他基本上唯一欣賞并關(guān)注的設(shè)計(jì)師是Hussein Chalayan，而理由在于：“我認(rèn)為他不是設(shè)計(jì)，雖然他也設(shè)計(jì)可以穿戴的服裝，但主要是用時(shí)裝來(lái)呈現(xiàn)思想。我特別尊重創(chuàng)造精神層面的人，他們?yōu)閯?chuàng)造性本身提供了一個(gè)特別好的佐證。他們打開(kāi)了另一個(gè)眼界，或者說(shuō)，所謂的另一個(gè)領(lǐng)域。但因?yàn)槲矣脽o(wú)界的概念來(lái)創(chuàng)作、思考和生活，所以它不是割裂的，時(shí)尚、藝術(shù)和生活之間無(wú)縫銜接。”

對(duì)于宋冬來(lái)說(shuō)，他也希望在體現(xiàn)包的實(shí)用價(jià)值和視覺(jué)風(fēng)格之余，更多地賦予其精神層面的思考。為此他從合作的源頭開(kāi)始審視：家喻戶曉的國(guó)際品牌Dior為什么找藝術(shù)家進(jìn)行合作？藝術(shù)家是品牌的附庸，還是應(yīng)該引領(lǐng)大眾重新認(rèn)識(shí)品牌到底意味著什么？作為做實(shí)驗(yàn)藝術(shù)的人，如何完成一個(gè)如此具象的挑戰(zhàn)？在開(kāi)始創(chuàng)作前，他對(duì)此有了答案：“每個(gè)藝術(shù)家個(gè)體都有非常強(qiáng)的獨(dú)立性和自由的思想，所以在合作的時(shí)候，不能停留在最開(kāi)始的單一層面——只是擁有了一個(gè)跟過(guò)去不一樣的包或者物件，而是把不同的看世界的理念和視角帶入到所謂的品牌當(dāng)中。包太有意思了，它本身是一個(gè)用來(lái)裝東西的實(shí)用物，但是慢慢演變成了一個(gè)呈現(xiàn)人的認(rèn)識(shí)、審美、風(fēng)格，甚至是財(cái)富地位的象征?！?/p>

誠(chéng)然，包這個(gè)物件，通過(guò)歷史長(zhǎng)河的洗滌，它的外形、它的功能性、它的意義等一切條條框框都根深蒂固地存在于人們的腦海中。如今再給它加上一個(gè)嚴(yán)苛的限定條件——有25年歷史的“Lady Dior”手袋，更是令推陳出新難上加難。今年已經(jīng)是Dior Lady Art藝術(shù)家限量合作項(xiàng)目連續(xù)進(jìn)行的第五年，每年都有來(lái)自世界各地的多位藝術(shù)家以Lady Dior手袋作為空白的畫(huà)布，盡情盡興地?fù)]灑創(chuàng)意，帶來(lái)令人耳目一新的全新演繹。而這或許也證明，即使是集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身的經(jīng)典款，也不滿足于歲月的庇蔭，渴望不斷突破自己，與時(shí)代并行。

這一點(diǎn)與宋冬不謀而合。“我覺(jué)得人有意思就在于有獲取已知世界養(yǎng)分的能力，但同時(shí)又不滿足于已知的世界，老想探索是不是有一個(gè)更新的可能性。”他甚至沒(méi)有嚴(yán)格遵守Lady Dior手袋一貫的尺寸和外觀，而是將流暢的直線廓形變?yōu)槎鄠€(gè)不對(duì)稱的折線，以數(shù)個(gè)不同色彩、大小和形狀的樹(shù)脂材質(zhì)鏡框，拼接成一個(gè)完整的畫(huà)面。而他帶來(lái)的另一款手包更是看不出Lady Dior的影子，炫目的迷你框間暗藏玄機(jī)——一個(gè)真正能打開(kāi)的窗戶，藏著一面映照世界的鏡子。對(duì)宋冬作品有所了解的人想必看到兩款合作手袋定會(huì)倍感親切：他的代表作《無(wú)為之為》《坐井觀天》，寄生系列的新作品《隔不離》等，都采用類(lèi)似的手法，將大量從各處搜集而來(lái)的廢棄門(mén)框、窗框、鏡子等物件進(jìn)行拼接重組，賦予其新的面貌。

之所以熱衷于這個(gè)創(chuàng)作方式，宋冬這樣解釋道：“我在想，人們廢棄的東西，如何才能呈現(xiàn)它的剩余價(jià)值，于是引入了寄生的概念。一個(gè)東西有時(shí)能獨(dú)立存在，但是在寄生系列中它不獨(dú)立存在，它掛在空間里，自己是作品，但反映的是世界，而那些人們廢棄的東西，比如房子拆了不需要的窗戶，幾乎就沒(méi)有價(jià)值了。我就在想，怎么才能讓這些窗戶回到墻上？它們?cè)瓉?lái)屬于墻，是聯(lián)系里和外的世界的方式。這類(lèi)作品它看不到外，實(shí)際上是在封閉的墻上，但是能看內(nèi)，所以變成了一個(gè)自省的狀態(tài)。而每個(gè)里頭都留了一個(gè)小窗戶，打開(kāi)是一面鏡子。你打開(kāi)窗應(yīng)該看到的是外面的世界，但是這個(gè)你打開(kāi)了還是里頭。人們從最開(kāi)始認(rèn)識(shí)世界的時(shí)候就對(duì)窗意味著什么形成了固定的概念，但是窗還可以給我們另外的可能性，這就是這類(lèi)作品的理念?！?/p>

帶著這個(gè)理念的鋪墊，再來(lái)審視宋冬演繹的Lady Dior手袋——在不同的角度、距離、光影的組合之下，包身上鏡子里的畫(huà)面不停地發(fā)生變化，眼中的世界在流動(dòng)間傾倒扭轉(zhuǎn)，時(shí)而清晰，時(shí)而迷幻，似乎有多個(gè)視角同時(shí)交織。窗戶和鏡子寄生在墻上，當(dāng)其轉(zhuǎn)換形態(tài)寄生于包上，包背在人身上，此刻人就是被置換了墻。在這個(gè)意義上，包與人也是寄生關(guān)系。如此，藝術(shù)與時(shí)尚似乎真正做到了不分你我，正如宋冬所說(shuō)：“一提到時(shí)尚和藝術(shù)合作，好像他們都是有界的，但我倒覺(jué)得沒(méi)法去界定。我在創(chuàng)作的時(shí)候，把它當(dāng)成作品，而不是當(dāng)成設(shè)計(jì)，它對(duì)我來(lái)講是寄生系列里一個(gè)非常不一樣的作品，因?yàn)樗纳谌松砩稀！?/p>

除了寄生這個(gè)概念外，宋冬的作品《物盡其用》《剩余價(jià)值》等充斥著對(duì)消費(fèi)主義的質(zhì)疑，而這是否與“喜新厭舊”的時(shí)尚有悖？他表示：“對(duì)于事物的認(rèn)識(shí)，如果站在一個(gè)更宏觀的角度去思考的時(shí)候，便超出了‘界本身，關(guān)于新和舊的理解也會(huì)發(fā)生改變。”一個(gè)包也好，一雙鞋也好，只有僅僅作為使用對(duì)象的前提下，當(dāng)它被閑置了，才叫浪費(fèi)。但使用價(jià)值并不是它的唯一意義，所以當(dāng)一個(gè)物品被束之高閣的時(shí)候，打破時(shí)間的界限，將它與它的同類(lèi)放置于更寬廣的語(yǔ)境里，可以看到由此產(chǎn)生的另一層更為宏大的價(jià)值：認(rèn)識(shí)世界，記錄當(dāng)下，反映時(shí)代。

1.宋冬在他的工作室內(nèi)。攝影：Jin Che Yan

2.宋冬在他的工作室內(nèi)。攝影：Jin Che Yan

3.本系列的制作過(guò)程。攝影：Valentin Hennequin

4.本系列的制作過(guò)程。攝影：Valentin Hennequin

5.宋冬為本次Dior Lady Art藝術(shù)家限量合作項(xiàng)目帶來(lái)的其中一款作品。攝影：郎港澳

“對(duì)于事物的認(rèn)識(shí)，如果站在一個(gè)更宏觀的角度去思考的時(shí)候，便超出了‘界本身，關(guān)于新和舊的理解也會(huì)發(fā)生改變?！?/p>

——宋冬

2 A COMMON THREAD共鳴促成合作，合作帶來(lái)成長(zhǎng) 徐善來(lái)

當(dāng)“跨界”從一個(gè)新興話題變?yōu)楫?dāng)下各行各業(yè)尋求突破的固有模式，中國(guó)設(shè)計(jì)師Urea Wang與經(jīng)典國(guó)民品牌三槍的最新合作似乎在向大眾證明，“跨界”這一形式并未陷入刻板的程式化，建立在共鳴基礎(chǔ)之上的設(shè)計(jì)，讓雙方都有了進(jìn)一步成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。

在10月11日晚的上海時(shí)裝周上，許久未在國(guó)內(nèi)進(jìn)行發(fā)布的中國(guó)設(shè)計(jì)師Uma Wang（王汁）與國(guó)民內(nèi)衣品牌三槍帶來(lái)了一場(chǎng)跨界聯(lián)名大秀。對(duì)于很多人而言，這兩個(gè)品牌的過(guò)往似乎是兩條平行線，一方是多年來(lái)堅(jiān)持走國(guó)際路線、沉著內(nèi)斂的中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，另一方則是在內(nèi)衣領(lǐng)域家喻戶曉的國(guó)民品牌，無(wú)論從風(fēng)格、定位，還是面向的市場(chǎng)，都截然不同?！耙婚_(kāi)始我感覺(jué)是在開(kāi)玩笑”，王汁毫不掩飾自己對(duì)這次合作的第一反應(yīng)，“在大秀發(fā)布之前，大家都提著一口氣，因?yàn)檫@兩個(gè)品牌在人們的心中真的是‘八竿子打不著?！?/p>

真正促成這兩條平行線相交的，是一種情懷的共鳴。在了解品牌的歷史后，王汁突然意識(shí)到了兩者展開(kāi)合作的可能性，對(duì)她來(lái)說(shuō)，這個(gè)經(jīng)典品牌有太多不為人知的出色之處值得發(fā)揚(yáng)?！拔乙恢币詾閮?nèi)衣的面料都差不多，品牌在面料的開(kāi)發(fā)當(dāng)中花了很多心思，里面添加了很多高科技，或是回歸自然的草本植物染料，如果不進(jìn)入到內(nèi)部，你很難知道他們已經(jīng)這樣去開(kāi)發(fā)產(chǎn)品線了?！?/p>

當(dāng)老字號(hào)品牌希望推陳出新，而Uma Wang也希望在品牌設(shè)計(jì)上尋求突破之時(shí)，身處不同發(fā)展階段的兩個(gè)品牌，以互補(bǔ)的形式成就了彼此更進(jìn)一步的愿望?！白鳛橐粋€(gè)八十多年的老品牌，三槍現(xiàn)在希望能讓產(chǎn)品線煥發(fā)新的面貌，想到和我合作，我覺(jué)得蠻有意思的。同時(shí)我也覺(jué)得Uma Wang這個(gè)品牌是缺失內(nèi)衣品類(lèi)的，所以我也想借機(jī)嘗試一下我想象當(dāng)中Uma Wang風(fēng)格的內(nèi)衣?！蓖踔硎尽?/p>

身為一位講求“將性感隱藏起來(lái)”的中國(guó)設(shè)計(jì)師，面對(duì)內(nèi)衣這樣貼近人體最為私密之處，通常被人們認(rèn)為帶有性感暗示的單品，王汁延續(xù)自己的美學(xué)理念，將傳統(tǒng)老字號(hào)出色的面料工藝融合其中，更加適合現(xiàn)代人的接受的方式。“我覺(jué)得整個(gè)系列非常純粹，我沒(méi)有用Uma Wang品牌中標(biāo)志性的印花、波點(diǎn)，整個(gè)系列的面料都出自三槍?zhuān)⒎俏页Ｓ玫囊獯罄媪?。我覺(jué)得與這樣一個(gè)本土知名品牌跨界合作，就是應(yīng)該在其產(chǎn)業(yè)鏈和面料上加以發(fā)揮，去實(shí)現(xiàn)三槍品牌形象的升級(jí)?！?p>

1.Uma Wang×三槍聯(lián)名合作系列

2.Uma Wang×三槍聯(lián)名合作系列

3.Uma Wang×三槍聯(lián)名合作系列

4.Uma Wang×三槍聯(lián)名合作系列

5.在Uma Wang×三槍秀場(chǎng)，內(nèi)衣面料的延展性通過(guò)舞蹈的方式呈現(xiàn)出別樣的美感。

6.7.設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)

8.9.設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)

10.設(shè)計(jì)師Uma Wang（王汁）

“聯(lián)名不只是辦一場(chǎng)秀，在合作當(dāng)中，我得到了在不同產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中了解到一些新東西的機(jī)會(huì)?！?/p>

——Uma Wang

除此之外，王汁亦想要借此合作表達(dá)另一層自我發(fā)展的動(dòng)機(jī)，“如今在很多采訪和評(píng)價(jià)中，許多人都認(rèn)為Uma Wang的成功與面料有很大關(guān)系，其實(shí)對(duì)我來(lái)講不太公平。通過(guò)這次機(jī)會(huì)，我也希望能夠挑戰(zhàn)自己，用非常簡(jiǎn)單的內(nèi)衣材料，也能突出Uma Wang的風(fēng)格。”

與成衣系列中的面料種類(lèi)相比，內(nèi)衣產(chǎn)品線中所能提供的面料相對(duì)單一，看似設(shè)計(jì)上的局限，卻成為王汁想要尋求挑戰(zhàn)和突破的核心。整場(chǎng)大秀的40個(gè)造型僅使用了五種面料，依托Uma Wang的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，素雅的紫紅、土黃、墨綠色在面料中相互交織，出色的彈力、延展性與輕薄的質(zhì)地包裹著模特們的軀體，如同人與原始自然天地的零距離接觸，刷新了人們對(duì)內(nèi)衣質(zhì)感的認(rèn)知。

事實(shí)證明，這一系列在引爆了社交媒體的互動(dòng)與電商平臺(tái)的銷(xiāo)售之外，你既能夠在系列中看到Uma Wang個(gè)人風(fēng)格在新品類(lèi)中的延伸，也能感受到內(nèi)衣這一特殊的制衣面料在服裝設(shè)計(jì)中展現(xiàn)出的新面貌，兩條原本看似永不相交的平行線，因?yàn)楸舜嗽趧?chuàng)意和發(fā)展上的共鳴而交織、融合，渾然一體。

在外界看來(lái)，一場(chǎng)聯(lián)名合作的生命幾乎等同于一場(chǎng)時(shí)裝秀的時(shí)長(zhǎng)，而實(shí)際上，雙方的這次合作幾乎滲透到了與產(chǎn)品相關(guān)的各個(gè)環(huán)節(jié)。前后三個(gè)月的時(shí)間，王汁每周都要與品牌方開(kāi)會(huì)交流想法，甚至在創(chuàng)作伊始，便在腦海中勾勒出了選擇該系列的消費(fèi)者應(yīng)該是“與Uma Wang客群相對(duì)重合、講求舒適居家、有一定品位和生活方式追求的新女性”。而在商討合作細(xì)節(jié)的過(guò)程中，工藝成本的考量、產(chǎn)品外包裝，甚至是該系列的吊牌和標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，都成了雙方聯(lián)名合作中需要討論和確定的因素。正如王汁在采訪中所言：“聯(lián)名不只是辦一場(chǎng)秀，在合作當(dāng)中，我得到了在不同產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中了解到一些新東西的機(jī)會(huì)?！?/p>

誠(chéng)然，當(dāng)今時(shí)尚行業(yè)中的跨界聯(lián)名早已不是新鮮事，“跨界”一詞似乎就暗示了合作本身不受常規(guī)約束的各種可能性。然而在眾多花樣百出的跨界聯(lián)名背后，除了商業(yè)上的成功，帶給雙方的積極效應(yīng)又來(lái)自哪里？Uma Wang與三槍的聯(lián)手似乎給出了答案：在合作中尋求各自的成長(zhǎng)。對(duì)于Uma Wang而言，品牌經(jīng)過(guò)這一合作的過(guò)程，邁進(jìn)了全新領(lǐng)域，甚至為今后品牌多層次的立體發(fā)展埋下了伏筆;而對(duì)于三槍來(lái)說(shuō)，從中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌身上所吸取的創(chuàng)意發(fā)散模式，遠(yuǎn)比單純的技術(shù)鉆研更能貼合當(dāng)下的消費(fèi)需求。從某種程度上而言，跨界聯(lián)名的影響力或許沒(méi)有盡頭，在銷(xiāo)售的數(shù)字之外，也在指引著兩個(gè)品牌更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展走向。

“我們已經(jīng)不僅僅局限在眼鏡本身，而是把品牌的文化和影響力擴(kuò)大到了時(shí)尚、藝術(shù)、科技等等各個(gè)行業(yè)。”——Gentle Monster

1.知名設(shè)計(jì)師Alexander Wang為Gentle Monster帶來(lái)的特別系列。

2.Gentle Monster開(kāi)啟了與華為的第二次合作，繼續(xù)推動(dòng)智能眼鏡新紀(jì)元的到來(lái)。

3.Gentle Monster與吳亦凡合作推出Gentle Wu系列。

4.Gentle Monster攜手9位國(guó)際藝術(shù)家，推出全新藝術(shù)合作項(xiàng)目。

5.Gentle Monster跨界為高端商場(chǎng)SKP-S打造了充滿藝術(shù)氣息的空間。

6.Gentle Monster跨界為高端商場(chǎng)SKP-S打造了充滿藝術(shù)氣息的空間。

3 THE CREATIVE FORCE在跨界中創(chuàng)造新的文化語(yǔ)境 郭雪詞

在跨界合作空前流行的時(shí)下，Gentle Monster可能是起跑最早、速度最快的品牌之一。一次次與不同領(lǐng)域聯(lián)手帶來(lái)的令人耳目一新的創(chuàng)作成果表明，通過(guò)跨界，雙方可以將各自的目標(biāo)人群聚集在一起，在其中發(fā)現(xiàn)并建立一種共性，制造出一個(gè)新的文化語(yǔ)境。

毫無(wú)疑問(wèn)，我們正生活在一個(gè)“一切看似不相關(guān)的事物之間都可以發(fā)生聯(lián)系”的時(shí)代。即使手頭上缺乏足夠全面的相應(yīng)資源，也可以找到伙伴，制定出其不意的戰(zhàn)略合作計(jì)劃來(lái)取得成績(jī)。這就是跨界合作的好處，資源被最大化解構(gòu)、整合，柳暗花明又一村。甚至在很多情境中，跨界對(duì)象越是出乎眾人意料，合作方式越是不可思議，就越是能引發(fā)足夠高的討論度從而創(chuàng)造利益。

在這一層面上，想要在時(shí)尚零售行業(yè)跨界成功，其要領(lǐng)可能是制造出先于消費(fèi)者認(rèn)知速度的新鮮感體驗(yàn)。而在跨界合作空前流行的時(shí)下，由Hankook Kim創(chuàng)建的眼鏡品牌Gentle Monster可能是起跑最早、速度最快的品牌之一。這個(gè)“線下體驗(yàn)大于一切”的品牌致力于打造策展型商店，每家零售店鋪都配有藝術(shù)展覽館般極其精致、吸引眼球的陳列，并且每隔一段時(shí)間就會(huì)更換店鋪內(nèi)的藝術(shù)主題。即使是不甚關(guān)心時(shí)尚配飾的人群，只要路過(guò)店鋪，就會(huì)不由自主地望向店內(nèi)，想要一探究竟。品牌也經(jīng)常選擇名人進(jìn)行深度創(chuàng)意合作，從全民偶像到百大DJ，再到知名藝術(shù)家……今年9月還推出了和華為第二次合作的智能眼鏡系列。

對(duì)Gentle Monster來(lái)說(shuō)，通過(guò)跨界，兩個(gè)或多個(gè)來(lái)自完全不同領(lǐng)域、不同風(fēng)格、不同背景的品牌不僅可以將各自的目標(biāo)人群聚集在一起，還可能在這個(gè)人群中發(fā)現(xiàn)并建立一種共性，制造出一個(gè)新的文化符號(hào)，并將這種文化符號(hào)更好地輸出給市場(chǎng)，引起更大的關(guān)注度和話題性——高討論度在今天可能會(huì)直接意味著高銷(xiāo)售額。從2011年成立至今，跨界一直被認(rèn)為是這個(gè)品牌開(kāi)疆拓土的王牌武器。以至于有網(wǎng)友甚至評(píng)論說(shuō)，Gentle Monster已經(jīng)變成了一個(gè)藝術(shù)策展機(jī)構(gòu)，有時(shí)候都忘記他們是在賣(mài)眼鏡了。對(duì)于這樣的輿論，該品牌中國(guó)首席執(zhí)行官王曉東認(rèn)為這是對(duì)品牌跨界合作成功的一種認(rèn)可和贊賞，“說(shuō)明我們已經(jīng)不僅僅局限在眼鏡本身，而是把品牌的文化和影響力擴(kuò)大到了時(shí)尚、藝術(shù)、科技等等各個(gè)行業(yè)，也使得更多類(lèi)型的人群能夠得知和了解我們這個(gè)品牌?！?/p>

在他看來(lái)，Gentle Monster輸出給消費(fèi)者的是一種“不可預(yù)料”的體驗(yàn)，而他們的產(chǎn)品眼鏡則是體現(xiàn)品牌創(chuàng)意的載體。去年該品牌和高端購(gòu)物場(chǎng)所SKP共同打造的SKP-S購(gòu)物空間也許正體現(xiàn)了這一點(diǎn)。一個(gè)乍一看令人摸不著頭腦的“浸入式購(gòu)物空間”，主題是和城市人群關(guān)系不大的“未來(lái)農(nóng)場(chǎng)”，反而激起了消費(fèi)者的好奇心和探索欲望，制造出了別樣良好的購(gòu)物氛圍，吸引了眾多年輕人去打卡拍照。打造這種全新并且超前的商場(chǎng)模式需要大量的前期功課和不怕試錯(cuò)的勇氣，Gentle Monster僅僅是要證明自己空間設(shè)計(jì)的能力嗎？也許他們同時(shí)是在為自己的目標(biāo)人群構(gòu)建一個(gè)足夠合格的共情場(chǎng)所。

到底是什么讓我們對(duì)品牌跨界動(dòng)心？與其說(shuō)是讓人猝不及防、不甚理解的奇異視覺(jué)體驗(yàn)，不如說(shuō)是在拿出實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品之前，品牌的觸角已經(jīng)伸得足夠長(zhǎng)和廣從單線的產(chǎn)品體驗(yàn)擴(kuò)張到了包括人們生活的各個(gè)層面，用不同的觸角觸到了各類(lèi)人群的腦電波：既然你不喜歡太陽(yáng)鏡的話，那你對(duì)音樂(lè)感興趣嗎？如果你不喜歡女團(tuán)，我們還有藝術(shù)家。人們也許還沒(méi)來(lái)得及徹底讀懂那些晦澀的藝術(shù)性描述和陳列，也對(duì)思考未來(lái)人類(lèi)的處境并不感興趣，就已經(jīng)在超越一般的精致場(chǎng)景中發(fā)現(xiàn)了自己“更高級(jí)”的認(rèn)同需求和精神欲望。一旦發(fā)現(xiàn)自己購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品還可以附加多樣的文化值，激發(fā)生活情趣，品牌忠誠(chéng)度很可能會(huì)提高，消費(fèi)升級(jí)在不知不覺(jué)中被實(shí)踐。

當(dāng)越來(lái)越多的人在社交網(wǎng)絡(luò)中努力吸引社會(huì)關(guān)注目光，追逐新鮮感的行為本身已經(jīng)成為一件不夠新鮮的、司空見(jiàn)慣的事情，如何促發(fā)每一次產(chǎn)品創(chuàng)新，源源不斷地產(chǎn)生靈感將永遠(yuǎn)是品牌們苦于研究的課題，跨界合作也許是為數(shù)不多的答案之一。而想要尋求契合度高的合作，首先要知曉自己的不足和認(rèn)清需求。善于跨界的品牌顯然深諳自我審視、和而不同、借力打力之道。不同的品牌一定會(huì)有自己更為擅長(zhǎng)的部分，跨界合作可以給產(chǎn)品一次趨近于更完美的機(jī)會(huì)，消費(fèi)者也有機(jī)會(huì)感受到更貼近理想狀態(tài)的多方位體驗(yàn)與服務(wù)。聚集一個(gè)群體，用品牌文化打通陌生人之間的溝通屏障，甚至逐漸建立新的文化派系，這是一種珍貴的能力。相對(duì)于很多傳統(tǒng)的資深品牌，Gentle Monster這樣年輕的資本顯然在誕生之初就迅速認(rèn)清了自身優(yōu)劣，精準(zhǔn)定位，才能一路高歌猛進(jìn)。自我過(guò)于龐大的時(shí)候，反而會(huì)形成陰影，這也是很多老時(shí)裝屋需要一次次自我質(zhì)疑的原因。

對(duì)于人類(lèi)群體而言，在空白紙張上添滿信息可能是永恒的追求。科技發(fā)展催人向前，一切都在爆炸，一切都在膨脹更新。今天看起來(lái)不可思議的怪異美學(xué)，明天就會(huì)習(xí)以為常地穿在身上，這種快速推進(jìn)的模式讓人興奮也令人緊張。更快、更新、更出乎意料、更與眾不同，這是跨界之所求，也是未來(lái)之所向。