媒體融合擔(dān)道義 戰(zhàn)“疫”路上勇先行
——荊門晚報(bào)融媒體在抗“疫”一線書寫融媒擔(dān)當(dāng)

□ 周慧慧

一、移動(dòng)優(yōu)先，新媒體“先聲奪人”，彰顯主流媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)

疫情宣傳戰(zhàn)役打響以來，荊門晚報(bào)嚴(yán)格按照上級(jí)部署要求，發(fā)揮融媒優(yōu)勢，疫情報(bào)道量大質(zhì)好、重點(diǎn)突出、節(jié)奏準(zhǔn)確，充分彰顯了主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

疫情以來，荊門晚報(bào)融媒體深度聚焦全市疫情防控舉措和進(jìn)展成效，通過荊門晚報(bào)公眾微信平臺(tái)（日均發(fā)帖24篇，30多條微信閱讀達(dá)到10萬+）、新浪官方微博（日均發(fā)帖45篇）、家在荊門客戶端（日均發(fā)帖45篇）、今日頭條（日均發(fā)帖30篇）、官方抖音（日均發(fā)布3條，播出量超1億次）、號(hào)外海報(bào)等融媒矩陣，通過內(nèi)部優(yōu)勢互補(bǔ)，協(xié)同聯(lián)動(dòng)發(fā)力，實(shí)現(xiàn)全方位、多渠道的深度融合，更好地?fù)?dān)負(fù)起主流媒體宣傳黨的主張和聲音的時(shí)代責(zé)任。

（一）開設(shè)專欄專題，多維度報(bào)道疫情防控情況

在發(fā)現(xiàn)荊門網(wǎng)、“家在荊門”APP開通《聯(lián)防聯(lián)控保障人民健康》《湖北權(quán)威發(fā)布》《抗擊疫情辟謠平臺(tái)》《戰(zhàn)“疫”一線黨旗紅》《聚焦安全返程復(fù)工》《疫情新熱點(diǎn)專家來解讀》等專欄，24小時(shí)不間斷著力宣傳黨委政府抗擊肺炎疫情的決策部署、防疫一線涌現(xiàn)出的先進(jìn)典型與感人故事、防護(hù)科普知識(shí)、愛心企業(yè)社會(huì)各界捐款捐物、復(fù)工復(fù)產(chǎn)的具體信息、市民出行資訊等，形成強(qiáng)大宣傳聲勢和多維立體傳播格局。

（二）推出一系列“硬核”新聞，宣傳效果突出

疫情期間，荊門晚報(bào)融媒體采編人員深入抗疫一線，走進(jìn)鄉(xiāng)村、社區(qū)、工廠、醫(yī)院，全力聚焦荊門人的抗疫故事，打造出抗疫“爆款”。

微信文章《掇刀區(qū)的“小湯山”開建》一經(jīng)推出，迅速引來超過10萬人的關(guān)注，還有超過600條的留言。在這些留言里，讀者不約而同地留下電話號(hào)碼，表達(dá)了希望能夠?yàn)槎薜丁靶健钡慕ㄔO(shè)無償提供物資或服務(wù)，為荊門防控疫情盡一份力。

抖音短視頻《3歲兒子摔傷縫合15針，“狠心”夫妻在外戰(zhàn)疫15天》點(diǎn)擊量達(dá)到7000萬，點(diǎn)贊322萬，成為繼《既講狠又講理！湖北京山“盤問”大媽，硬核阻止不戴口罩村民串門》之外的另一個(gè)爆款產(chǎn)品。荊門晚報(bào)官方抖音發(fā)布權(quán)威信息，宣傳防控工作舉措，普及疫情防控知識(shí)，引導(dǎo)群眾科學(xué)防控。

《今天，荊門最高禮遇！全城護(hù)送?。ǜ浆F(xiàn)場海量圖+視頻）》《今天，我們送別重慶援荊門疾控隊(duì)！請(qǐng)記住他們的樣子！》《剛剛，荊門全城沸騰！最高禮遇歡送英雄回家?。ǜ胶Ａ繄D+視頻）》等微信推文通過視頻+圖片的方式，全城記錄內(nèi)蒙古醫(yī)療隊(duì)、重慶疾控隊(duì)、浙江醫(yī)療隊(duì)離開荊門的過程，荊門300萬人的感恩之情讓人激動(dòng)、讓人淚目。

（三）推出大容量融媒新聞產(chǎn)品，質(zhì)量高、形式新

新冠肺炎疫情發(fā)生以來，荊門晚報(bào)全媒行動(dòng)，多端發(fā)力，采用廣大網(wǎng)友喜聞樂見的形式，持續(xù)制作推出了一系列短視頻、圖解、海報(bào)、互動(dòng)活動(dòng)等形式的融媒體產(chǎn)品。

荊門晚報(bào)官網(wǎng)微信精心制作了“荊門加油”H5，網(wǎng)友可通過上傳自己的微信頭像向正在前線替我們“過關(guān)”的人送去一聲鼓舞，超過50000名荊門網(wǎng)友通過荊門晚報(bào)微信公眾號(hào)的鏈接參與到“荊門加油”換頭像活動(dòng)中來。

非常時(shí)期，大家都非常關(guān)心自己所居住的小區(qū)附近有沒有新冠肺炎病例。2月10日起，荊門晚報(bào)官方微信推出周邊疫情信息查詢工具，大家可以關(guān)注公眾號(hào)及時(shí)查詢周邊疫情狀況。

二、發(fā)揮融媒優(yōu)勢，創(chuàng)意策劃“八仙過海”

（一）配合荊門日?qǐng)?bào)社全媒體創(chuàng)新推出《荊門歡送浙江援荊醫(yī)療隊(duì)返程》直播活動(dòng)

“荊門無恙，感恩有你”。3月28日，浙江援荊醫(yī)療隊(duì)完成使命離鄂返浙。為表達(dá)廣大市民對(duì)浙江援荊醫(yī)療隊(duì)隊(duì)員的感恩、感動(dòng)和感謝之情，荊門日?qǐng)?bào)社全媒體記者兵分多路，全程記錄了送別浙江醫(yī)療隊(duì)的場景，荊門不僅有數(shù)十萬人排在浙江醫(yī)療隊(duì)返程的路邊搖旗、拉橫幅歡送，更有26萬多人在網(wǎng)上觀看返程直播。

（二）創(chuàng)新推出本土公益宣傳片

疫情期間，荊門晚報(bào)融媒體聯(lián)合專業(yè)影視團(tuán)隊(duì)制作公益宣傳片《春天，會(huì)如約而至》《后會(huì)有期》。2月8日，荊門晚報(bào)官微推出微信推文《<春天，會(huì)如約而至>，荊門戰(zhàn)“疫”宣傳片感動(dòng)朋友圈！》，24小時(shí)閱讀量高達(dá)8.8萬。3月25日，荊門晚報(bào)官微推出微信推文《暖哭！4分23秒！荊門這部MV感動(dòng)朋友圈！》閱讀量達(dá)3.4萬。兩部公益宣傳片均被新華社、人民日?qǐng)?bào)、央視客戶端、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、今日頭條等平臺(tái)以及湖北日?qǐng)?bào)、荊楚網(wǎng)等20多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)推送。

（三）推出有深度、有溫度的系列策劃活動(dòng)

疫情期間，荊門晚報(bào)全體采編人員沖鋒在前、逆向而行，策劃發(fā)布了一線群英譜系列報(bào)道、大愛荊門公益聯(lián)盟、宅功、疫情結(jié)束后你最想干什么、內(nèi)蒙古援荊醫(yī)療隊(duì)員家書摘錄、“浙”里有愛“荊”生難忘、說出你的心里話、“浙”就是愛改名等10多個(gè)活動(dòng)。

2月8日，荊門晚報(bào)微信特別推出專題報(bào)道《曬一曬，看看誰的宅功高》，創(chuàng)意“宅功”既提升了網(wǎng)友互動(dòng)參與的積極性，也讓大家感受到疫情期間宅在家中也能一樣精彩。

內(nèi)蒙古援荊醫(yī)療隊(duì)員家書摘錄活動(dòng)，搜集了20多位內(nèi)蒙古醫(yī)療隊(duì)成員的家書，字里行間充滿著對(duì)親人的深深眷戀，又凸顯抗擊疫情時(shí)刻的逆行者擔(dān)當(dāng)。

“浙”里有愛“荊”生難忘以及“浙”就是愛改名等活動(dòng)，充滿了濃濃的溫情，感恩之情溢于言表。

三、立體發(fā)聲，對(duì)外宣傳“共克時(shí)艱”

疫情發(fā)生后，在做好本市宣傳報(bào)道工作的同時(shí)，荊門晚報(bào)融媒體進(jìn)一步加強(qiáng)與中央、省級(jí)、市級(jí)媒體的交流溝通，密切與縣市區(qū)記者站的聯(lián)系，圍繞重大典型、創(chuàng)新舉措、便民惠民、開工復(fù)工等進(jìn)行策劃組織，積極對(duì)上供稿，發(fā)出荊門聲音。

（一）市級(jí)新媒體同頻共振，傳遞荊門力量

荊門市網(wǎng)信辦發(fā)揮新媒體矩陣優(yōu)勢，聯(lián)動(dòng)全市10多家官方微信公眾號(hào)，及時(shí)推送荊門晚報(bào)采編人員編輯、采寫的《特殊時(shí)期，我市醫(yī)療廢物如何處置？設(shè)溫137℃，“汗蒸”55分鐘》《感動(dòng)！草原母親寫詩鼓勵(lì)赴荊門抗疫前線的兒子》《至今無疫！快看荊門這個(gè)社區(qū)是如何做到的…》《我是一塊磚》等20多篇優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)稿件，累計(jì)閱讀量達(dá)300萬，推薦量達(dá)20多萬，為打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)提供了有力的網(wǎng)上正能量支持。

（二）中央、省級(jí)媒體攜手戰(zhàn)“疫”，發(fā)出荊門聲音

集中力量做好本地防疫攻堅(jiān)新聞報(bào)道的同時(shí)，荊門晚報(bào)融媒體積極向上級(jí)媒體推送稿件。目前，新華社(網(wǎng))、人民日?qǐng)?bào)客戶端、人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)、中國新聞網(wǎng)、湖北日?qǐng)?bào)(網(wǎng))、湖北衛(wèi)視“新聞聯(lián)播”、荊楚網(wǎng)、長江云、楚天都市報(bào)等中省各級(jí)各類媒體刊播已推送荊門晚報(bào)融媒體疫情防控相關(guān)新聞稿件20多條（篇），例如人民日?qǐng)?bào)轉(zhuǎn)發(fā)《暖哭！4分23秒，荊門戰(zhàn)“疫”音樂片<后會(huì)有期>》，進(jìn)一步宣傳了荊州市抗“疫”新形象。

四、積極做好網(wǎng)上辟謠，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)

疫情發(fā)生以來，依托荊門晚報(bào)微信公眾號(hào)、荊門晚報(bào)微博、家在荊門客戶端等“1+4+N”疫情防控融媒傳播矩陣，主動(dòng)發(fā)現(xiàn)、上報(bào)在網(wǎng)上傳播的謠言信息，并積極向有關(guān)部門進(jìn)行求證核實(shí)，在網(wǎng)絡(luò)辟謠平臺(tái)發(fā)表《荊門沙洋一感染肺炎的罪犯治療時(shí)從醫(yī)院逃跑？官方這樣回復(fù)…》《荊門自來水要“加大氯氣用量”？謠言》等原創(chuàng)辟謠新聞，取得了良好的傳播效果。同時(shí)，推送《傳謠，嚴(yán)懲！》《為嚇唬他人戴口罩，荊門90后女子微博捏造疫情言論被罰》《造謠！拘留！》等本地稿件以及《武漢市慈善總會(huì)將27億元捐贈(zèng)款上繳財(cái)政？謠言！》《武漢一超市檢測出新冠病毒？謠言！》等30多篇非本地辟謠微信文章，對(duì)荊門本地造謠、傳謠者起到了一定的震懾作用，倡導(dǎo)民眾不信謠、不傳謠。

當(dāng)前，疫情仍未完全結(jié)束，在防控新型冠狀病毒肺炎疫情重要時(shí)期，荊門晚報(bào)融媒體積極承擔(dān)起主流媒體的職責(zé)使命，把疫情防控工作作為重要的政治任務(wù)來抓，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，充分發(fā)揮荊門晚報(bào)融媒體平臺(tái)優(yōu)勢，全天候、全覆蓋、全時(shí)段、全方位進(jìn)行抗擊疫情宣傳，權(quán)威發(fā)聲、及時(shí)發(fā)聲、聯(lián)動(dòng)發(fā)聲。荊門晚報(bào)正以不一般的力度、不一般的深度、不一般的速度和不一般的廣度，全力以赴，眾志成城，凝聚力量，持續(xù)奮戰(zhàn)，堅(jiān)決打贏疫情防控宣傳戰(zhàn)。