“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下四川傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)升級探析

邱明豐

四川傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了較成熟的發(fā)展模式，具備了較強的區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)競爭力，在推動文化強省建設(shè)中起著難以替代的作用。但是，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等科技創(chuàng)新給傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)帶來的沖擊和挑戰(zhàn)是強烈的，人們對美好生活的追求更是現(xiàn)實的，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)必須適應(yīng)時代發(fā)展節(jié)奏，回應(yīng)新技術(shù)和新消費的要求，積極探索轉(zhuǎn)型升級的路徑。

一、產(chǎn)業(yè)升級的探索與創(chuàng)見

關(guān)于產(chǎn)業(yè)升級的界定和理解有不同的層面，主要可以分成微觀、中觀和宏觀三個層面。微觀層面的產(chǎn)業(yè)升級主要是指企業(yè)對產(chǎn)品和經(jīng)營的升級；中觀層面的產(chǎn)業(yè)升級主要指一定區(qū)域（如省域、縣域）的產(chǎn)業(yè)布局和規(guī)劃升級；宏觀層面的產(chǎn)業(yè)升級主要指國家層面的產(chǎn)業(yè)布局和規(guī)劃升級。對產(chǎn)業(yè)升級問題的研究有一個不斷深入的過程，唐曉云在對國內(nèi)外有關(guān)研究進行較為系統(tǒng)的梳理分析后指出：“國外學(xué)者界定產(chǎn)業(yè)升級的視角較為微觀，將企業(yè)的生產(chǎn)能力以及競爭力的提高視為產(chǎn)業(yè)升級的本質(zhì)?！眹鴥?nèi)學(xué)者的研究偏重于中宏觀視角。“國內(nèi)學(xué)者關(guān)注較多的是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中各產(chǎn)業(yè)的地位、關(guān)系向更高級方向的協(xié)調(diào)，從產(chǎn)值結(jié)構(gòu)、資產(chǎn)結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu)、組織結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)率等不同角度給予分析和討論?！雹偬茣栽疲骸懂a(chǎn)業(yè)升級研究綜述》，《科技進步與對策》2012年第4期。就產(chǎn)業(yè)升級的內(nèi)涵而言，“從宏觀層面上看，產(chǎn)業(yè)升級是指產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向第三產(chǎn)業(yè)傾斜以及全球價值鏈中產(chǎn)業(yè)地位提升；微觀層次上，產(chǎn)業(yè)升級是指企業(yè)通過不斷創(chuàng)新和技術(shù)進步，生產(chǎn)高附加值產(chǎn)品、提升產(chǎn)品競爭力并獲取更多利益。”②丁曉強、葛秋穎：《產(chǎn)業(yè)升級內(nèi)涵及研究思路的文獻綜述》，《長春理工大學(xué)學(xué)報》（社會科學(xué)版）2015年第6期。隨著我國經(jīng)濟由高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變，國家加強了對產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的引導(dǎo)和規(guī)劃，從“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”發(fā)展理念的確立，到供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的推進，《中國制造2025》的實施，“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃等一系列戰(zhàn)略部署，推動著我國產(chǎn)業(yè)升級向縱深推進。黨的十九大對我國社會主要矛盾的科學(xué)判斷以及對社會經(jīng)濟發(fā)展的宏偉謀劃，開啟了我國產(chǎn)業(yè)升級的新時代。產(chǎn)業(yè)升級和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級兩者之間既有聯(lián)系，又有區(qū)別。產(chǎn)業(yè)升級是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的基礎(chǔ)，同時單個產(chǎn)業(yè)升級又以國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級部署為大背景。

二、文化產(chǎn)業(yè)升級的價值坐標

文化產(chǎn)業(yè)升級既能夠促進我國整體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，又能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的調(diào)整和更新，進而提高文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)效能和發(fā)展質(zhì)量。

（一）文化產(chǎn)業(yè)升級是社會經(jīng)濟發(fā)展的需要

文化產(chǎn)業(yè)升級是順應(yīng)經(jīng)濟社會發(fā)展趨勢，滿足人民群眾美好生活需要的生動實踐，是產(chǎn)業(yè)升級的重要組成部分，對實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展具有重要意義，對構(gòu)建社會主義文化自信，建設(shè)社會主義文化強國具有重要價值。近年來，黨和政府高度重視文化產(chǎn)業(yè)升級問題，2016年，文化部出臺了《關(guān)于推動文化娛樂行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的意見》。黨的十九大報告提出“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營機制，完善文化經(jīng)濟政策，培育新型文化業(yè)態(tài)?！边@些部署表明，文化產(chǎn)業(yè)升級已經(jīng)成為我國謀劃文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要步驟。

（二）文化產(chǎn)業(yè)升級的本質(zhì)是實現(xiàn)自我更新

文化產(chǎn)業(yè)升級重點解決的是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的低效能問題，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)存在重復(fù)建設(shè)，業(yè)態(tài)選擇同類化，產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化等現(xiàn)象嚴重制約著文化產(chǎn)業(yè)的縱深發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)升級有不同的視角和維度，比如文化產(chǎn)品和服務(wù)升級、文化產(chǎn)業(yè)鏈升級、文化產(chǎn)業(yè)價值鏈升級等。無論什么視角，其本質(zhì)都是文化產(chǎn)業(yè)堅持問題導(dǎo)向，適應(yīng)新的文化消費需要和經(jīng)濟社會發(fā)展要求做出的及時調(diào)整，旨在實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康穩(wěn)步發(fā)展。當前，我國經(jīng)濟進入新常態(tài)，處于發(fā)展動能轉(zhuǎn)換的重要節(jié)點，文化產(chǎn)業(yè)，尤其是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)同樣面臨著調(diào)整發(fā)展方式的需要。調(diào)整發(fā)展方式的根本著力點在于去落后產(chǎn)能，進一步優(yōu)化生產(chǎn)要素和生產(chǎn)方式，提升產(chǎn)業(yè)核心競爭力，形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

（三）文化產(chǎn)業(yè)升級的重要形式是融合發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)具有高粘合性的特點，可以提升其他產(chǎn)業(yè)的文化附加值，從而促進其他產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。當前，我國正處于整體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要節(jié)點，文化產(chǎn)業(yè)升級面臨雙重疊加的機遇，這決定了其升級的重要形式就是融合發(fā)展。融合發(fā)展的基本邏輯是“+”，呈現(xiàn)為“文化+”和“互聯(lián)網(wǎng)+”兩種典型形態(tài)?！拔幕?”重點在于產(chǎn)業(yè)文化化，以文化元素和文化創(chuàng)意提升其他產(chǎn)業(yè)的文化附加值；“互聯(lián)網(wǎng)+”的重點則是將互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)邏輯融入文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展全過程，轉(zhuǎn)變文化發(fā)展方式，提升產(chǎn)業(yè)效能。

三、四川傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)升級的落腳點

在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的有力引領(lǐng)下，“5+2”的產(chǎn)業(yè)布局推動了四川省文化旅游產(chǎn)業(yè)、演藝娛樂產(chǎn)業(yè)、出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)、印刷復(fù)制產(chǎn)業(yè)、影視產(chǎn)業(yè)等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，具備了更強的產(chǎn)業(yè)競爭力。據(jù)《中國西部文化產(chǎn)業(yè)指數(shù)（2019）》顯示，四川省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)為81.39，位列西部第一，但與東部地區(qū)比較還存在明顯差距。四川文化產(chǎn)業(yè)在影響力指數(shù)上領(lǐng)先較多，但是產(chǎn)業(yè)環(huán)境有待優(yōu)化。西部地區(qū)的文化消費指數(shù)均低于全國平均水平，其中文化消費意愿相差最大。①《中國西部文化指數(shù)（2019）出爐》，四川新聞網(wǎng)，http://scnews.newssc.org/system/20200508/001065860.html,2020-5-8.從2019年中國文化產(chǎn)業(yè)指數(shù)來看，四川省文化產(chǎn)業(yè)綜合指數(shù)和文化消費指數(shù)均未能進入全國前十。四川省5種傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點領(lǐng)域，但在文化市場中同質(zhì)性高，面臨著激烈的市場競爭，要在未來保持產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，贏得更大發(fā)展空間，必須適應(yīng)經(jīng)濟社會發(fā)展趨勢和人民群眾文化消費需求，不斷推動產(chǎn)業(yè)升級?！端拇ㄊ　笆濉蔽幕l(fā)展規(guī)劃》指出，到2020年文化產(chǎn)業(yè)成為支柱性產(chǎn)業(yè)之一。“現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和現(xiàn)代文化市場體系不斷完善，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加合理，文化市場更加繁榮有序，文化科技支撐更加有力，文化消費持續(xù)擴大，優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品與服務(wù)更加豐富，文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的貢獻更加明顯。”今年是“十三五”的收官之年，又是“十四五”的謀劃之年。承上啟下，探索四川傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)升級具有更強的現(xiàn)實意義。

有研究指出，在世界文化產(chǎn)業(yè)競爭激烈、我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)的背景下，文化產(chǎn)業(yè)升級要著重從三個方面推動：第一，推動文化產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，以“文化+”和“互聯(lián)網(wǎng)+”為著力點，推動多領(lǐng)域、全方位的融合；第二，增加文化產(chǎn)業(yè)有效供給，優(yōu)化文化產(chǎn)品和服務(wù)供給結(jié)構(gòu)，提升文化產(chǎn)品和服務(wù)供給質(zhì)量；第三，營造產(chǎn)業(yè)發(fā)展有利環(huán)境。②鄭翠仙、周峰：《文化產(chǎn)業(yè)升級從哪里入手》，《經(jīng)濟日報》2017年6月16日。李鳳亮從科技創(chuàng)新的視角提出傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型或重生的三種途徑：一是通過牽引傳統(tǒng)制造業(yè)，將文化、創(chuàng)意、設(shè)計與新材料、新技術(shù)、新工藝、新能源等融合創(chuàng)新，完成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級；二是帶動傳統(tǒng)科技產(chǎn)業(yè)變革，主要表現(xiàn)為將一批IT企業(yè)從原先的技術(shù)平臺制造商、運營商和服務(wù)商，轉(zhuǎn)變?yōu)榘▋?nèi)容制作、提供和集成在內(nèi)的綜合服務(wù)商；三是升級傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，為文化藝術(shù)本身的發(fā)展提供新的表現(xiàn)形式和傳播渠道。③李鳳亮、宗祖盼：《科技背景下文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)裂變與跨界融合》，《學(xué)術(shù)研究》2015年第1期。究其本質(zhì)，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)升級的基礎(chǔ)是把握文化消費趨勢，核心是推動產(chǎn)業(yè)融合，落腳點是孵化產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺和支持文化企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，使文化業(yè)態(tài)不斷適應(yīng)文化市場要求，增強產(chǎn)品和服務(wù)供給效能。

（一）全面把握文化消費新趨勢

文化消費是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一驅(qū)動力，四川傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)升級必須適應(yīng)文化消費新趨勢，夯實轉(zhuǎn)型升級的產(chǎn)業(yè)基點。2019年居民消費支出最大的五個文化產(chǎn)品或服務(wù)依次是：文化旅游，游戲，網(wǎng)絡(luò)文化活動，電影，文藝演出；市場成長空間最大的五個文化產(chǎn)品或服務(wù)依次是：網(wǎng)絡(luò)文化活動，游戲，文化旅游，電影，文化娛樂活動。①《2019中國文化產(chǎn)業(yè)指數(shù)發(fā)布》，新京報網(wǎng)，http://www.bjnews.com.cn/culture/2019/12/26/666682.html，2019-12-26.文化旅游、電影、文藝演出、文化娛樂活動等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)仍然具有廣闊的市場空間，網(wǎng)絡(luò)文化活動成為新的文化產(chǎn)業(yè)增長點。從文化消費發(fā)展趨勢可以看出，四川傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)緊扣文化消費需求，仍然有很大的市場發(fā)展空間，產(chǎn)業(yè)升級不能放棄這些業(yè)態(tài)，而要促進業(yè)態(tài)提質(zhì)增效，提高文化產(chǎn)品和服務(wù)的市場效能。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，信息生成和傳播方式發(fā)生了重大變革，人們的互動交流方式也發(fā)生了明顯變化，文化消費的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化特征更加凸顯，四川傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)順勢而為，加快轉(zhuǎn)型升級。積極運用大數(shù)據(jù)、云計算等網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，全面地掌握文化消費信息，并及時反饋給供給側(cè)，進一步優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)的有效供給。文化旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)著力發(fā)展智慧旅游，將數(shù)字化、智能化運用于文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈的每個環(huán)節(jié)，旅游信息能夠順利傳播到人們的移動終端，增強消費者文化旅游消費體驗，為人們提供便捷的文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)。影視產(chǎn)業(yè)應(yīng)重點關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)“IP”培育和開發(fā)，推動四川影視產(chǎn)業(yè)向產(chǎn)業(yè)高端升級，加快推進成都影視城建設(shè)，形成更加科學(xué)合理的影視產(chǎn)業(yè)鏈。四川作家海宴的網(wǎng)絡(luò)小說《瑯琊榜》改編成電視劇獲得了很高的收視率，這可以證明互聯(lián)網(wǎng)IP具有很好的市場開發(fā)潛力。演藝娛樂產(chǎn)業(yè)要挖掘網(wǎng)生代的文化消費潛力，培育新生代文化消費市場，堅持以音樂產(chǎn)業(yè)為重心，打造四川演藝娛樂產(chǎn)業(yè)消費熱點。出版發(fā)行和印刷復(fù)制產(chǎn)業(yè)要加強數(shù)字化技術(shù)研發(fā)和運用，深刻把握互聯(lián)網(wǎng)時代版權(quán)保護和開發(fā)規(guī)律，積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下數(shù)字出版、數(shù)字復(fù)制的模式。總之，四川傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)要在“互聯(lián)網(wǎng)+”的海量信息中突圍升級，一定要構(gòu)建起講好“四川故事”的爆點，以嶄新的文化體驗和高質(zhì)量的產(chǎn)品服務(wù)刺激人們的文化消費神經(jīng)。

（二）深入推進文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)“跨界融合，連接一切”的屬性淡化了產(chǎn)業(yè)之間的邊界，有力促進了產(chǎn)業(yè)融合和新生，產(chǎn)業(yè)融合成為當前產(chǎn)業(yè)升級最典型的路徑?；ヂ?lián)網(wǎng)以強大的滲透力和創(chuàng)造力深刻影響著文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展全過程，培育了文化消費新趨勢，創(chuàng)新了文化生產(chǎn)模式，豐富了文化產(chǎn)品和服務(wù)形態(tài)，拓展了文化傳播（營銷）途徑，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)生了革命性變化?；ヂ?lián)網(wǎng)時代文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展呈現(xiàn)為兩種典型特征：“文化+”和“互聯(lián)網(wǎng)+”，“文化+”指文化融入其他產(chǎn)業(yè)，提高其產(chǎn)業(yè)附加值，甚至形成新業(yè)態(tài)的過程；“互聯(lián)網(wǎng)+”則指互聯(lián)網(wǎng)作為數(shù)字化平臺革新文化產(chǎn)業(yè)的過程（包括將眾多不同的業(yè)態(tài)連接在一起碰撞、融合，形成新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)）。這里著重探討“互聯(lián)網(wǎng)+”視野下的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展問題?！啊ヂ?lián)網(wǎng)+’并非其與傳統(tǒng)行業(yè)之間的直接疊加，而是各行業(yè)結(jié)合已有生產(chǎn)樣態(tài)，引入信息通信技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)平臺，將創(chuàng)新成果與傳統(tǒng)行業(yè)的不同領(lǐng)域進行深度融合，以期優(yōu)化產(chǎn)品內(nèi)在結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新商業(yè)運營模式，拓寬市場運用渠道，形成一種以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和最終實現(xiàn)工具的新型業(yè)態(tài)?！雹诶盍⒎?、范晨輝、肖駿：《互聯(lián)網(wǎng)與我國文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展探析》，《中國集體經(jīng)濟》2018年第25期。研究指出，互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)融合主要發(fā)生了兩大變革：一是高度融合的“平臺經(jīng)濟”使文化產(chǎn)業(yè)鏈得以打通，改變了其原有的內(nèi)部結(jié)構(gòu)；二是線上線下的營銷模式使大眾消費意愿極大增強。③李立凡、范晨輝、肖駿：《互聯(lián)網(wǎng)與我國文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展探析》，《中國集體經(jīng)濟》2018年第25期。產(chǎn)業(yè)融合從滲透、交叉到重組，沖破了原來的產(chǎn)業(yè)邊界，不斷為產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能。

四川傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，既要著力做好“文化+”的文章，探索“文化+農(nóng)業(yè)”“文化+制造業(yè)”“文化+現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”落地方式，又要書寫好“互聯(lián)網(wǎng)+”篇章，創(chuàng)新運用互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，不斷創(chuàng)造“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的新生態(tài)。大力推進文化旅游示范區(qū)、特色文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)等融合項目建設(shè)，深挖傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)，釋放產(chǎn)業(yè)融合潛力，借助互聯(lián)網(wǎng)渠道塑造四川傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)新形象，嘗試“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的多元化發(fā)展，推動不同文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)之間的滲透、連接、補償和相互適應(yīng)，不斷延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈條，形成“互聯(lián)網(wǎng)+四川特色文化”“互聯(lián)網(wǎng)+城市文化”“互聯(lián)網(wǎng)+優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”“互聯(lián)網(wǎng)+出版發(fā)行”“互聯(lián)網(wǎng)+影視”“互聯(lián)網(wǎng)+印刷復(fù)制”等競相發(fā)展的良好局面。

（三）加快培育互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)平臺

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下四川傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵在于搭建和培育互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)平臺，兌現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)驅(qū)動效能。產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟的兩個重要標志是產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展和完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，集聚發(fā)展有利于形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，完善的產(chǎn)業(yè)鏈有利于拓展市場空間?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代，產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展和延伸產(chǎn)業(yè)鏈的方式不僅在物理空間上，還在互聯(lián)網(wǎng)平臺，而且互聯(lián)網(wǎng)平臺將發(fā)揮更關(guān)鍵的作用，BAT對文化市場的占有就清晰地體現(xiàn)了這一趨勢。陳少峰在談及互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢時指出，大平臺是未來發(fā)展的方向，因為“互聯(lián)網(wǎng)是無邊界的平臺，不受時間和空間的限制，包括移動互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)有一個非常寬廣的寬度和一種程式化的高度，互聯(lián)網(wǎng)上可以做任何我們平時想做的事情，除了現(xiàn)場體驗之外，電商、技術(shù)、娛樂、傳播、金融、教育、營銷、社交都可以，傳統(tǒng)的商業(yè)項目都可以搬到互聯(lián)網(wǎng)上開展?！雹訇惿俜澹骸懂斍盎ヂ?lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢》，《藝術(shù)百家》2015年第4期。“以搭建平臺為特征的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，用去中介化、去中心化的互聯(lián)網(wǎng)渠道取代成本高昂、復(fù)雜的傳統(tǒng)渠道，以更優(yōu)化的流程將文化創(chuàng)意者、文化經(jīng)營者、文化產(chǎn)品與政府、社會、受眾等整合在一起，把產(chǎn)業(yè)鏈條上的多個渠道、環(huán)節(jié)扁平化，讓企業(yè)一線員工直接面對用戶，尋找用戶痛點，并根據(jù)用戶痛點快速反應(yīng)，整合平臺上的資源，生產(chǎn)或改進用戶需要的產(chǎn)品或服務(wù)。”②向?qū)氃?、張立偉、彭劍：《“互?lián)網(wǎng)+”：四川文化產(chǎn)業(yè)新發(fā)展》，《四川文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）》，社會科學(xué)文獻出版社，2016年，第22頁。

四川傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)平臺的建設(shè)和經(jīng)營上做出了許多積極有效的嘗試和探索，平臺的建設(shè)將極大推動四川傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的資源整合和協(xié)同發(fā)展。文軒網(wǎng)以出版物為核心，開啟構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)平臺的重要征程。2017年1月9日，成都文交所藝術(shù)品交易中心線上交易平臺啟動，標志著四川省建成首家“互聯(lián)網(wǎng)+藝術(shù)品”交易平臺，該平臺致力于互聯(lián)網(wǎng)與藝術(shù)品、金融的融合，借助互聯(lián)網(wǎng)開展文化藝術(shù)品及衍生品的投資交易，搭建了藝術(shù)品創(chuàng)作人和投資人的合作通道。成都市運用“互聯(lián)網(wǎng)+”理念，推出了“文化e管家——成都市公共文化服務(wù)大數(shù)據(jù)績效管理平臺”，對公共文化服務(wù)實行數(shù)字化管理，對相應(yīng)的數(shù)據(jù)進行科學(xué)監(jiān)測分析，更加全面掌握百姓文化消費數(shù)據(jù)，助力成都文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。未來，四川省不僅要支持自主開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)平臺，而且還可以協(xié)調(diào)媒體平臺構(gòu)建若干文化產(chǎn)業(yè)小平臺，全面推動傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

（四）重點支持文化企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

隨著近年來文化產(chǎn)業(yè)的高歌猛進，文化市場主體日漸成熟，大集團帶大產(chǎn)業(yè)、大產(chǎn)業(yè)促大發(fā)展的運行模式成為區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略選擇，并被實踐證明是行之有效的。四川傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提之一是文化體制改革，通過文化體制改革建立起了一些具有代表性的大型文化企業(yè)，引領(lǐng)著文化產(chǎn)業(yè)開拓和發(fā)展。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)升級的規(guī)劃引領(lǐng)需要政府，但改革實踐、落地實施的主體是文化企業(yè)。四川傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)升級必須大力支持文化企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，從產(chǎn)業(yè)政策、發(fā)展環(huán)境、人才支撐、金融支持、協(xié)作機制等方面扶持文化企業(yè)發(fā)展壯大。鼓勵文化企業(yè)立足四川資源優(yōu)勢，加強文化產(chǎn)品研發(fā)和推廣，形成拳頭產(chǎn)品、知識產(chǎn)權(quán)、文化品牌等核心能力。引導(dǎo)和扶持文化企業(yè)通過文化投資實現(xiàn)業(yè)態(tài)升級，向平臺型文化企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。發(fā)揮好省級文化企業(yè)服務(wù)中心、四川文化產(chǎn)業(yè)商會、四川民營文化企業(yè)協(xié)會的作用，為文化企業(yè)提供更加優(yōu)質(zhì)的信息、政策服務(wù)，提高企業(yè)協(xié)作經(jīng)營能力和抵御風險的能力，形成良性競爭氛圍。

騰訊和阿里巴巴在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域能夠迅速拓展的策略之一是通過文化投資來完善產(chǎn)業(yè)鏈，并不斷結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢和企業(yè)經(jīng)營實際調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略和商業(yè)模式。2018年國慶節(jié)前一天，騰訊公布了新的組織架構(gòu)調(diào)整，事業(yè)群由原來的7個整合調(diào)整為6個，騰訊把這次調(diào)整作為“公司一次面對未來的進化”，馬化騰稱之為“邁向下一個20年的新起點”。由此可見，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，文化市場更迭加速，商業(yè)模式升級加快，文化企業(yè)必須敏銳把準產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈搏，及時地做出戰(zhàn)略調(diào)整和戰(zhàn)術(shù)變化，贏得更多的市場機會。與東部地區(qū)相比，四川文化企業(yè)經(jīng)營環(huán)境還存在一定的差距，政府和企業(yè)要共同努力，實現(xiàn)更好地發(fā)展。