融媒體環(huán)境下地方新聞網(wǎng)站媒體的發(fā)展路徑

□麻可

在融媒體環(huán)境下，地方新聞網(wǎng)站如何順著時代的潮流，順應(yīng)時代發(fā)展局勢而不至于被淘汰出局？如何在認(rèn)清融媒體時代環(huán)境與自身發(fā)展困境的基礎(chǔ)上尋得應(yīng)對策略和發(fā)展路徑？如何在融媒體環(huán)境下轉(zhuǎn)換思維，更好地完成地方新聞網(wǎng)站的宣傳任務(wù)？這是地方新聞網(wǎng)站媒體相關(guān)工作人員應(yīng)該重點(diǎn)思考的問題。

一、融媒體環(huán)境下新聞傳播特點(diǎn)

在融媒體環(huán)境下，新聞信息往往可以通過多種媒介載體來進(jìn)行傳播，能夠?qū)Σ煌拿襟w表現(xiàn)形式進(jìn)行整合，實現(xiàn)跨媒體之間的連接，達(dá)到網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體之間的優(yōu)勢互補(bǔ)。總體而言，融媒體環(huán)境下的新聞傳播具有以下特點(diǎn)：首先是融合性，即媒體形式與內(nèi)容之間的融合，同一新聞事件在傳播過程中往往要根據(jù)媒體的形式來進(jìn)行文字、圖片或者是視頻來進(jìn)行呈現(xiàn)，同時還要實現(xiàn)渠道與市場之間的融合；其次是技術(shù)上的創(chuàng)新性，主要是傳統(tǒng)媒體向新型互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)轉(zhuǎn)變和融合，新聞媒體要根據(jù)技術(shù)的創(chuàng)新與推進(jìn)來實現(xiàn)其新聞發(fā)布平臺的轉(zhuǎn)變，符合時代技術(shù)進(jìn)步方向。大眾性特點(diǎn)指的是新聞傳播方式由傳統(tǒng)的一對多的傳播方式轉(zhuǎn)化為多對多的傳播方式，在傳統(tǒng)背景下，受技術(shù)限制，無論是報紙、雜志，還是廣播、電視，都只能進(jìn)行一對多的傳播，但是在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體與新媒體實現(xiàn)有效融合，普通民眾可以通過移動設(shè)備和終端便捷互動，實施新聞消息的轉(zhuǎn)發(fā)與互動，實現(xiàn)裂變式的新聞傳播。

二、融媒體環(huán)境下地方新聞網(wǎng)站發(fā)展困境

（一）缺乏創(chuàng)新力

地方新聞網(wǎng)站一般誕生于傳統(tǒng)媒體時代，無論是在管理模式還是在新聞內(nèi)容生產(chǎn)模式方面，都是傳統(tǒng)媒體時代下的產(chǎn)物，在思維方面仍然沿襲傳統(tǒng)。首先是在管理方面，仍然采取傳統(tǒng)的管理模式，而沒有根據(jù)時代變化來更新其管理模式。其次，在內(nèi)容采編與運(yùn)營方面，缺乏對于“互聯(lián)網(wǎng)思維”與“大數(shù)據(jù)思維”的有效借鑒。在新聞傳播渠道方面，更是沒有充分利用融媒體環(huán)境下多元化的傳播渠道。總之，融媒體環(huán)境下地方新聞網(wǎng)站在創(chuàng)新力方面面臨非常大的發(fā)展困境。

（二）缺乏重要性的凸顯

長久以來，地方新聞網(wǎng)站在重要性方面始終都未得到凸顯。首先，地方網(wǎng)站僅僅作為地方傳統(tǒng)媒體的一個所屬部門存在，作為國家政策、新聞“下達(dá)”的一個渠道，對傳統(tǒng)媒體如報紙、雜志等紙質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行電子化的轉(zhuǎn)載，在技術(shù)方面并不存在較高的難度。其次，網(wǎng)站始終都并未成為民眾接收相關(guān)信息的主要渠道，地方政府往往根據(jù)民眾的接收習(xí)慣通過電視、報紙等渠道來發(fā)布重要信息，因此地方新聞網(wǎng)站始終無法取得與傳統(tǒng)媒體同等的地位。最后，如上文所言，地方新聞網(wǎng)站僅僅作為地方傳統(tǒng)媒體的一個所屬部門存在，缺乏獨(dú)立運(yùn)作權(quán)，因此在運(yùn)作模式方面并不規(guī)范。

（三）工作人員缺乏高水平專業(yè)知識及能力

地方網(wǎng)站的新聞編輯及相關(guān)工作人員往往都是體制內(nèi)的工作人員，一方面，相對穩(wěn)定的工作體制使得相關(guān)工作人員面臨較小的生存壓力，因此缺乏學(xué)習(xí)新鮮事物及知識的欲望，滿足于現(xiàn)狀，止步不前；另一方面，相較于大城市，地方上的城市規(guī)模、經(jīng)濟(jì)實力方面也有所缺乏，新知識、新技術(shù)更新速度也更慢，無法及時跟上時代潮流。雙重影響因素作用下，導(dǎo)致地方新聞網(wǎng)站媒體的工作人員缺乏較高水平的專業(yè)知識及能力，阻礙了地方新聞網(wǎng)站在融媒體環(huán)境下的發(fā)展。

（四）缺乏堅實的技術(shù)隊伍力量

融媒體環(huán)境下，各大媒體平臺的發(fā)展都要依賴于先進(jìn)的技術(shù)和高水平專業(yè)人才，而先進(jìn)的技術(shù)水平和高水平專業(yè)人才往往需要巨額的資金投入，但是相較于大城市，地方城市在資金投入方面不占優(yōu)勢，往往也無法留住高端的技術(shù)人才。普通的技術(shù)人才只能做一些地方新聞網(wǎng)站的日常維護(hù)與美化，無法研發(fā)核心技術(shù)與產(chǎn)品，自然無法推動地方網(wǎng)站在融媒體環(huán)境下的成熟發(fā)展。

三、融媒體環(huán)境下地方新聞網(wǎng)站發(fā)展路徑

（一）實現(xiàn)傳播終端渠道的多元化

在融媒體環(huán)境下，地方新聞網(wǎng)站要想實現(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展，就必須要保證網(wǎng)站中傳播終端渠道的多元化，只有通過傳播終端充分打開各類傳播渠道，才能營造良好的宣傳效應(yīng)，從而實現(xiàn)地方新聞網(wǎng)站的新聞傳播社會效應(yīng)，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收。就目前而言，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的充分支持下，地方新聞網(wǎng)站可有效通過電腦客戶端、網(wǎng)站、手機(jī)APP等多種傳播終端來促進(jìn)地方新聞網(wǎng)站傳播渠道的多元化。這種多元化的傳播終端渠道能夠有效提升新聞網(wǎng)站的閱讀量，擴(kuò)大新聞傳播規(guī)模。如此一來，既能夠方便地方群眾對于網(wǎng)站信息的獲取，又能夠為地方新聞網(wǎng)站打下良好的群眾基礎(chǔ)。因此，地方新聞網(wǎng)站可通過加大力度投入來創(chuàng)建多元化的傳播終端，從而促進(jìn)自身發(fā)展。

（二）提高傳播內(nèi)容的總體質(zhì)量

多元化的傳播渠道僅僅只是融媒體環(huán)境下地方新聞網(wǎng)站媒體實現(xiàn)發(fā)展的一條途徑，作為媒體領(lǐng)域，新聞內(nèi)容始終是其立足的根本。因此在實現(xiàn)地方新聞網(wǎng)站媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，要注意促進(jìn)傳播內(nèi)容總體質(zhì)量的提高。首先，要美化網(wǎng)站平臺設(shè)計。在融媒體環(huán)境下，人們的審美水平也得到提高，因此工作人員要注意網(wǎng)站平臺設(shè)計的美觀，以此來吸引受眾繼續(xù)觀看，從而提高閱讀量。其次，要保證平臺內(nèi)容的多樣化，豐富新聞形式，根據(jù)新聞事件的類型來采取對應(yīng)的文字、音頻、視頻等呈現(xiàn)形式，促進(jìn)新聞傳播內(nèi)容的完善。最后，要注意網(wǎng)站中新聞內(nèi)容的歸類化整理。網(wǎng)站中包含的新聞信息往往種類繁多，涉及到各行各業(yè)、各個領(lǐng)域的話題，為了方便受眾更快地找到自己所需的內(nèi)容，網(wǎng)站要對新聞內(nèi)容進(jìn)行歸類整理，為用戶帶來更好的使用體驗。

（三）強(qiáng)化與大數(shù)據(jù)技術(shù)的合作

在融媒體環(huán)境下，大數(shù)據(jù)技術(shù)對于各個行業(yè)的發(fā)展都起到了非常重要的作用，因此地方新聞網(wǎng)站媒體要強(qiáng)化與大數(shù)據(jù)技術(shù)的合作，促進(jìn)自身發(fā)展，同時也能夠有效解決其在技術(shù)水平方面的不足。一方面要有效開發(fā)現(xiàn)有技術(shù)，提升新聞投放準(zhǔn)確度。網(wǎng)站可根據(jù)大數(shù)據(jù)來挖掘用戶信息，通過相關(guān)信息數(shù)據(jù)的搜集，對人們的閱讀習(xí)慣、閱讀需求、閱讀關(guān)注面進(jìn)行分析與了解，對受眾閱讀習(xí)慣和需求做出科學(xué)、合理的預(yù)測，通過精準(zhǔn)的新聞資訊推送來更好地滿足用戶閱讀需求，增加用戶黏性。另一方面，要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對網(wǎng)站發(fā)展方向做出明確的定位。在網(wǎng)站發(fā)展初期，可根據(jù)大數(shù)據(jù)信息做好用戶群體的調(diào)研和分析工作，從而為網(wǎng)站未來發(fā)展方向給出明確的指向，促進(jìn)網(wǎng)站在某一垂直領(lǐng)域的發(fā)展，開發(fā)相關(guān)市場。

（四）強(qiáng)化主動轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)工作人員的轉(zhuǎn)型發(fā)展意識

在融媒體環(huán)境下，知識和技術(shù)的更迭速度非?？?，要實現(xiàn)地方新聞網(wǎng)站媒體的進(jìn)一步發(fā)展，就必須要增強(qiáng)工作人員的主動轉(zhuǎn)型發(fā)展意識，促進(jìn)工作人員不斷更新自身知識儲備，提高工作水平。為此，網(wǎng)站要定期開展知識及技術(shù)方面的培訓(xùn)，幫助工作人員實現(xiàn)知識及水平方面的更迭。另一方面，地方網(wǎng)站的管理人員及領(lǐng)導(dǎo)要制定一些獎勵措施及相關(guān)管理制度，積極引導(dǎo)相關(guān)工作人員實現(xiàn)主動轉(zhuǎn)型。

四、結(jié)語

綜上所述，盡管融媒體環(huán)境下的地方新聞網(wǎng)站在發(fā)展過程中存在諸多困境，但是新的媒介環(huán)境和媒介技術(shù)也給地方新聞網(wǎng)站帶來了發(fā)展機(jī)遇，如何將融媒體環(huán)境下的新聞傳播特點(diǎn)、新媒體傳播優(yōu)勢與地方新聞網(wǎng)站自身的優(yōu)勢結(jié)合起來促進(jìn)自身的發(fā)展？這需要在“四全”框架下踐行“四力”，在細(xì)節(jié)之處下功夫，做到新聞采編與報道的同步傳播。