當(dāng)前縣域視頻生態(tài)構(gòu)建中存在的幾個(gè)問題及對(duì)策

□ 黃增才

隨著人工智能和信息交互技術(shù)的高速發(fā)展，視頻生產(chǎn)和管理效率越來越高。全媒體時(shí)代讓人們擺脫過去主要依靠電視臺(tái)獲得視頻資訊的方式，視頻生態(tài)在媒介迭代發(fā)展過程中面臨重新洗牌的局面。而在現(xiàn)代信息技術(shù)環(huán)境下，視頻成為人們獲得資訊和娛樂越來越重要的途徑?？h級(jí)行政單位介于宏觀政體與微觀體制之間，在我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作中起著重要的作用，自古有“郡縣治，則天下安”的說法。在新形勢(shì)下如何構(gòu)建良好的縣域視頻生態(tài)變得尤為重要。

一、目前縣域視頻生態(tài)中存在的突出問題

（一）展示窗口和內(nèi)容散亂。縣域視頻無論是在傳統(tǒng)電視還是新興媒體上展示窗口和內(nèi)容都比較零散、隨意，缺乏統(tǒng)一的樣式規(guī)范。在電視端，用戶界面、頻道順序設(shè)置，以及當(dāng)?shù)孛刻煨侣劦牟コ鰰r(shí)間和頻率各不相同；在網(wǎng)站和新興媒體上的板塊設(shè)置也缺乏相對(duì)一致的樣式；主流搜索引擎缺乏統(tǒng)一的排序引導(dǎo)，資源內(nèi)容和設(shè)置五花八門、結(jié)構(gòu)不一、條目不清，容易令受眾選擇時(shí)茫然迷失。集約式協(xié)同發(fā)展機(jī)制不全，區(qū)域議題設(shè)置的作用孱弱。

（二）媒介融合中視頻元素嵌入度不高。在融媒體的建設(shè)過程中，由于受到人員技術(shù)和制作效率的限制，視頻元素在數(shù)字化信息中嵌入不夠。目前縣域的“兩微一端”和網(wǎng)站等平臺(tái)，在資訊內(nèi)容中視頻嵌入度不高，很多報(bào)道和推薦只見文字和圖片，缺乏視頻元素，其中融合的工作方式、展現(xiàn)形式等都需要進(jìn)一步的探索發(fā)展。

（三）核心視頻缺乏大數(shù)據(jù)智能存儲(chǔ)與推送。涉及當(dāng)?shù)氐男麄髌?、最新資訊等核心視頻，在主流網(wǎng)站和搜索引擎中時(shí)常缺位。當(dāng)?shù)氐囊曨l資訊要么比較匱乏，要么就是推廣不足，在大數(shù)據(jù)基于地理位置上的推薦不足，關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的核心視頻缺位失位。

（四）版權(quán)意識(shí)和檔案意識(shí)薄弱。無論是利用他人版權(quán)或維護(hù)自身版權(quán)的意識(shí)都相對(duì)較弱。在日益重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的背景下，容易陷入版權(quán)糾紛。同時(shí)在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展過程中，對(duì)視音頻檔案的重視不夠，存儲(chǔ)和使用都較為隨意。尤其是宣傳文化部門、地方檔案館等核心主體缺乏整體及長遠(yuǎn)的視頻留存、保管、使用的規(guī)范化操作。目前大多數(shù)地方志等珍貴歷史資料仍然以文字和圖片為主。

（五）受眾黏度低。一方面是因?yàn)榛鶎又谱髂芰退讲蛔?，另一方面是制度?guī)劃對(duì)縣域視頻重視和指導(dǎo)不足。不少縣域視頻處于可有可無的狀態(tài)，甚至出現(xiàn)“真空化”“透明化”現(xiàn)象。僵化的運(yùn)營機(jī)制，缺乏線上線下互動(dòng)的積極性，線下推廣活動(dòng)普遍匱乏。

（六）智庫報(bào)告分析少。不少縣域仍處于自娛自樂的狀態(tài)，缺乏第三方的專業(yè)監(jiān)督和評(píng)估分析。

二、構(gòu)建良好縣域視頻生態(tài)的幾個(gè)對(duì)策

（一）深化事業(yè)單位改革。在堅(jiān)持社會(huì)效益優(yōu)先的原則下，要更加注重市場(chǎng)化經(jīng)營和運(yùn)作。以融媒體建設(shè)為契機(jī)，在機(jī)構(gòu)、人事、資金、績效等方面進(jìn)行深化改革。突破人員身份編制內(nèi)外的制度性壁壘，打破專業(yè)領(lǐng)域的界線，激活內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制，加強(qiáng)運(yùn)營“造血”功能。從經(jīng)驗(yàn)來看，將縣域融媒體中心的采編和經(jīng)營分離，事業(yè)和產(chǎn)業(yè)雙重驅(qū)動(dòng)，在政府財(cái)政保障的同時(shí)，允許一定的經(jīng)營活動(dòng)和用于激勵(lì)的二次分配，是比較行之有效的事業(yè)體制改革。

（二）正確對(duì)接流量新入口，內(nèi)容和平臺(tái)雙重驅(qū)動(dòng)。要跳出閉門造車的思路局限，加強(qiáng)與其他媒體和平臺(tái)的上下聯(lián)動(dòng)。加強(qiáng)與存儲(chǔ)、搜索、推薦平臺(tái)的合作，利用好搜索引擎、社交軟件、大數(shù)據(jù)推薦等平臺(tái)，轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)行“裂變”“聚變”式發(fā)展，使當(dāng)?shù)氐暮诵囊曨l資源占據(jù)重要地位。例如當(dāng)今的學(xué)習(xí)強(qiáng)國、視頻服務(wù)平臺(tái)、瀏覽器大數(shù)據(jù)推薦、搜索引擎排序“、兩微一端”，以及“微視”“抖音”“快手”等短視頻社交軟件都是很好的傳播途徑。和相關(guān)運(yùn)營方面戰(zhàn)略合作，利用物聯(lián)網(wǎng)和新一代信息技術(shù)和人工智能技術(shù)加以推薦，各取所需，便可以收到比較良好的精準(zhǔn)化傳播效果。

內(nèi)容上，縣域視頻生產(chǎn)主體應(yīng)該立足本土題材，借助新技術(shù)新手段新力量，更加貼近現(xiàn)代傳播特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)短視頻資訊、新媒體互動(dòng)、直播等多元發(fā)展，尤其要加強(qiáng)政務(wù)發(fā)布、數(shù)字化報(bào)紙等載體的視頻嵌入度。匯聚本土題材、囤積版權(quán)資源、打造原始競爭力。

平臺(tái)上，除了積極對(duì)接流量新入口之外，要尤其注意充分發(fā)揮好電視機(jī)頂盒作用。智能電視和數(shù)碼機(jī)頂盒具備雙向非線性計(jì)算功能，良好的存儲(chǔ)、點(diǎn)播等功能和用戶界面設(shè)置，有利于分眾傳播和精準(zhǔn)傳播。目前電視頻道編排和節(jié)目設(shè)置上都有很大的進(jìn)一步優(yōu)化的空間，尤其是在點(diǎn)播和用戶界面設(shè)置上，電視機(jī)頂盒能夠解決集中窗口的問題，以相對(duì)集中的入口吸引觀眾，以權(quán)威和貼近獲得區(qū)域民眾的認(rèn)可，增加用戶黏性，并可以根據(jù)需求及時(shí)更新機(jī)頂盒的軟硬件功能，發(fā)揮好電視機(jī)頂盒的終端紐帶作用。

（三）提供視頻服務(wù)整體解決方案。除了要為家庭和公共窗口智屏提供當(dāng)?shù)匾曨l服務(wù)外，縣域宣傳文化部門應(yīng)該有意識(shí)地去培育本地優(yōu)秀的視頻制作和發(fā)布平臺(tái)。個(gè)別有條件的地區(qū)可以利用當(dāng)?shù)靥厣?，建立影視基地、文化?chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等。本地平臺(tái)突起，當(dāng)?shù)赝林W(wǎng)紅或區(qū)域大V將不斷涌現(xiàn)，并隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的增長成立自己的制作、宣傳、洽談、電商等團(tuán)隊(duì)。產(chǎn)權(quán)和收益將越來越被重視，稍大的平臺(tái)將收購民眾的優(yōu)秀視頻作品，并作為商品進(jìn)行交易傳播。同時(shí)民眾擁有和使用視頻科技的水平越來越高，精良的視頻制作市場(chǎng)服務(wù)將更加細(xì)化，從視頻的策劃、制作、發(fā)布、運(yùn)營等多維度分工，龐大的市場(chǎng)細(xì)分為更加專業(yè)的服務(wù)，設(shè)備租賃、產(chǎn)品生產(chǎn)、運(yùn)營維護(hù)等將進(jìn)行精細(xì)化分工；而且普通的視頻制作及傳播成本更加低廉，知識(shí)化、娛樂化傾向明顯，創(chuàng)意十足，圍繞縣域視頻市場(chǎng)的商業(yè)模式將越來越多，運(yùn)營“造血”功能潛力巨大。

（四）進(jìn)行更加精準(zhǔn)有效的社群構(gòu)建。要以地域、行業(yè)、平臺(tái)等單位為載體，不斷深化應(yīng)用場(chǎng)景，進(jìn)行更加精準(zhǔn)有效的社群構(gòu)建及傳播，要敢于打破原來的空間和技術(shù)壁壘，消除現(xiàn)實(shí)中行業(yè)和行政區(qū)域界線，跨界跨行業(yè)融合發(fā)展。2020年一場(chǎng)突如其來的疫情，促使網(wǎng)絡(luò)教育、網(wǎng)絡(luò)會(huì)議、網(wǎng)絡(luò)招聘、看房帶貨等應(yīng)用場(chǎng)景讓視頻大展身手。隨著資訊的發(fā)達(dá)，深入的解讀、行業(yè)的利用、全景模式、VR技術(shù)等將更廣泛的運(yùn)用，人工智能在脫虛向?qū)嵉倪^程中將更多地借助視頻，視頻模式將更加深入地向內(nèi)容生態(tài)、硬件平臺(tái)等各領(lǐng)域滲透。對(duì)當(dāng)?shù)氐囊曨l資源進(jìn)行歸集整理、整合營銷，加強(qiáng)線上線下的互動(dòng)是融媒體中心發(fā)展后期非常龐大的工作。

（五）成立縣域行業(yè)協(xié)會(huì)/學(xué)會(huì)等社會(huì)組織，加強(qiáng)行業(yè)自律。同時(shí)可以借助上級(jí)行業(yè)組織、高校等智庫的作用，加強(qiáng)行業(yè)的監(jiān)督與指導(dǎo)。定期對(duì)當(dāng)?shù)氐囊曨l生態(tài)進(jìn)行圈點(diǎn)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題，糾正方向。同時(shí)有利于對(duì)相關(guān)作品進(jìn)行評(píng)比、點(diǎn)評(píng)，提高制作能力水平，也便于專業(yè)技術(shù)人員的提高發(fā)展。

（六）加強(qiáng)生態(tài)監(jiān)督，成風(fēng)化人提升整體國民素質(zhì)。隨著網(wǎng)絡(luò)信息的不斷繁榮發(fā)展，挑戰(zhàn)者更多出現(xiàn)，監(jiān)管難度加大，將促進(jìn)視頻自動(dòng)監(jiān)測(cè)技術(shù)的探索發(fā)展。畫面和聲音自動(dòng)監(jiān)測(cè)、過濾，責(zé)任人和違法成本將更加明確。而更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)在于依靠百姓，樹立強(qiáng)烈的法律和道德觀念意識(shí)，暢通舉報(bào)反饋機(jī)制，進(jìn)一步營造良好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，保障新時(shí)代中國特色社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)安全和大家的合法權(quán)益。

縣域在我國政權(quán)體系中處于十分重要的地位，直接面對(duì)社會(huì)事務(wù)中現(xiàn)實(shí)復(fù)雜的各種矛盾沖突和問題交織，在疏導(dǎo)異軍突起的草根文化和促進(jìn)本地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起到舉足輕重的作用。隨著信息時(shí)代的迭代升級(jí)，縣域視頻媒介及其生態(tài)成員要有大局觀念，立足本土，發(fā)揮特色，借力發(fā)力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收，助力“共建共治共享”基層治理，借助視頻載體提升整體國民素質(zhì)。