產(chǎn)業(yè)融合背景下體育旅游資源開發(fā)適宜度評價研究
——以泰山體育旅游為例

張家彬

（泰山學(xué)院 體育學(xué)院，山東 泰安 271021）

“體育+旅游”是產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的新熱點，是一種備受歡迎的文化現(xiàn)象，也是我國大力支持發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，因其具有良好的社會、經(jīng)濟以及生態(tài)效益，在世界范圍內(nèi)正受到前所未有的關(guān)注。體育旅游產(chǎn)業(yè)涉及范圍廣、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)復(fù)雜，它的發(fā)展依賴于社會經(jīng)濟、生態(tài)環(huán)境諸多因素的協(xié)同配合。

一、體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展背景分析

體育旅游是一種由人、活動和地點交互生成的社會、經(jīng)濟與文化協(xié)同現(xiàn)象，而不是體育和旅游的簡單結(jié)合，體育驅(qū)動是體育旅游的關(guān)鍵［1］。體育旅游一般圍繞體育賽事、節(jié)事或優(yōu)質(zhì)自然資源進(jìn)行開發(fā)，具有時間的階段性、季節(jié)性、旅游線路的差異性、游客集中性、消費特殊性等特點，對自然資源和社會資源依存度高、影響大。

《山東省新舊動能轉(zhuǎn)換重大工程實施規(guī)劃》（山東省人民政府，2018）將推動旅游與體育、生態(tài)等產(chǎn)業(yè)的融合作為重點戰(zhàn)略，為體育旅游融合發(fā)展指明了方向?！蛾P(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》（國家旅游局、國家體育總局，2016）為體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了明確的目標(biāo)：“在全國建成100個具有重要影響力的體育旅游目的地，建成100家國家級體育旅游示范基地，推出100項體育旅游精品賽事，打造100條體育旅游精品線路，培育100家具有較高知名度和市場競爭力的體育旅游企業(yè)與知名品牌，體育旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到10億人次，占旅游總?cè)藬?shù)的15%，體育旅游總消費規(guī)模突破1萬億元?！?/p>

在旅游消費升級和政府產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整政策的影響下，體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅速，為進(jìn)一步促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，有必要對體育旅游資源開發(fā)適宜度展開研究，對制約體育旅游資源開發(fā)的瓶頸因素進(jìn)行深入分析。

二、泰山體育旅游資源開發(fā)適宜度評價

（一）評價指標(biāo)選取原則

1.評價指標(biāo)與目標(biāo)一致性原則

評價指標(biāo)反映了評價總目標(biāo)，是評價目標(biāo)的細(xì)化分解。構(gòu)建泰山體育旅游資源開發(fā)適宜度評價指標(biāo)體系，每個指標(biāo)都應(yīng)從特定層次、特定角度反映評價目標(biāo)，保證與評價目標(biāo)緊密相關(guān)，同時，各級指標(biāo)要素應(yīng)該對評價目標(biāo)全面的覆蓋，與評價目標(biāo)保持高度的一致性。

2.指標(biāo)選取的針對性原則

旅游資源開發(fā)評價的相關(guān)研究很多，但是針對體育旅游資源開發(fā)的評價研究很少，因此，研究中指標(biāo)的選取要以客觀事實為依據(jù)并針對泰山體育旅游特點選取指標(biāo)，這樣才能保障所構(gòu)建的指標(biāo)體系是客觀可信、符合實際的，才能準(zhǔn)確反映被評價事物的真實情況。

3.評價指標(biāo)的可測量原則

指標(biāo)是評價體系中可具體操作的要素，其結(jié)果應(yīng)該能夠通過直接或間接測量獲得。評價實施過程中，應(yīng)對指標(biāo)進(jìn)行盡可能量化，或通過其他方法進(jìn)行間接測量，保證評價指標(biāo)的可測量性，因此要求指標(biāo)含義明確，數(shù)據(jù)資料收集方便，計算簡單，易于掌握。

4.評價體系的實用性原則

要處理好目標(biāo)細(xì)化和便于操作的關(guān)系，評價目標(biāo)分解越細(xì)，評估也越精確，但條目過細(xì)過繁，不僅給評價的實施帶來困難，而且容易出現(xiàn)主次難分，評價重點被弱化的問題，影響評價工作的效率和質(zhì)量。

（二）組織專家評分的具體過程

生態(tài)環(huán)境評價的方法較多，主要有綜合指數(shù)法、景觀生態(tài)法、聚類分析法、分?jǐn)?shù)疊加法與特爾菲法等［2］，根據(jù)泰山景區(qū)具體情況，采用層次分析法構(gòu)建評價指標(biāo)體系。參考《生態(tài)環(huán)境狀況評價規(guī)范》（生態(tài)環(huán)境部，2015）、《旅游資源分類、調(diào)查與評價》國家標(biāo)準(zhǔn)，深入研究體育旅游資源評價和旅游資源開發(fā)評價研究論文，采用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法對體育旅游開發(fā)適宜度評價進(jìn)行因素分析，在綜合分析的基礎(chǔ)上從體育旅游資源、體育旅游環(huán)境、體育旅游開發(fā)強度以及體育旅游發(fā)展?jié)摿λ膫€方面進(jìn)行評價指標(biāo)的初擬，進(jìn)而編制專家問卷。采用德爾菲法將評價指標(biāo)進(jìn)行專家調(diào)查，選擇專家18人，根據(jù)調(diào)查的可行性、權(quán)威性和數(shù)據(jù)的真實性，在駐泰高校選擇社會體育專家、旅游管理專家、體育與旅游部門的政府工作人員、泰山景區(qū)管理人員等進(jìn)行調(diào)查（見表1）。

表1 德爾斐法專家調(diào)查統(tǒng)計表

通過發(fā)放專家問卷、回收調(diào)查表并進(jìn)行統(tǒng)計處理，對初擬的評價指標(biāo)要素進(jìn)行篩選，將指標(biāo)的重要程度按照非常重要、重要、一般、不重要、很不重要5個層次分別賦值，5個層次對應(yīng)的分值為5、4、3、2、1，調(diào)查結(jié)果中，專家認(rèn)為重要的指標(biāo)（分值≥4）選入指標(biāo)體系。通過二輪次函詢調(diào)查取得一致性意見，從而構(gòu)建評價指標(biāo)體系（見表2）。

表2 評價指標(biāo)體系

（三）指標(biāo)因素分析

1.體育旅游資源狀況

體育旅游的資源指標(biāo)是泰山體育旅游資源開發(fā)的基礎(chǔ)，泰山景區(qū)豐富的自然和人文資源為發(fā)展體育旅游提供了良好的前提條件。泰山坐落于山東中部，是世界文化與自然雙重遺產(chǎn)，泰山擁有多種地形群體組合的地貌景觀、多樣穩(wěn)定的生態(tài)資源以及良好的溫帶氣候條件，為開發(fā)體育旅游提供了豐富而優(yōu)質(zhì)的自然資源。

泰山體育旅游具有獨特的人文價值，使人們在自然環(huán)境中飽覽歷史文化，欣賞自然景觀，同時離不開徒步、攀登及各種身體活動［3］。人文資源的開發(fā)是體育旅游市場發(fā)展新趨勢，泰山是文化名山，歷代帝王封禪泰山更是從官方層面肯定了泰山人文的象征意義。泰山體育旅游不僅具有健身、娛樂價值，還可以從中學(xué)習(xí)人文知識、感受人文精神。

2.體育旅游環(huán)境狀況

泰山體育旅游資源的開發(fā)離不開生態(tài)環(huán)境的支持，資源可開發(fā)性很大程度上取決于泰山景區(qū)的生態(tài)承載能力。由于地形原因，泰山景區(qū)降水量明顯大于周圍地區(qū)，水質(zhì)和水生態(tài)系統(tǒng)極少發(fā)生不安全事件；出于對景區(qū)的保護，泰安重點發(fā)展低污染的高新技術(shù)企業(yè)，有污染的企業(yè)距離泰山景區(qū)較遠(yuǎn)，因此景區(qū)空氣質(zhì)量一直保持良好以上；泰山景區(qū)植被覆蓋率80%以上，鳥類147種，動植物資源豐富。

游客的大量增加給泰山景區(qū)的生態(tài)環(huán)境帶來很大壓力，亟需轉(zhuǎn)變旅游業(yè)發(fā)展模式。體育旅游是提倡和踐行生態(tài)保護的環(huán)境友好型旅游模式，在減輕環(huán)境壓力方面體育旅游具有傳統(tǒng)旅游不可比擬的優(yōu)勢，它不僅可以創(chuàng)造新的旅游熱點分擔(dān)高峰客流，而且在旅游過程中提倡健康的出行方式、健康的生活方式等，在發(fā)展旅游業(yè)的同時減輕景區(qū)生態(tài)環(huán)境壓力。

3.體育旅游已開發(fā)強度

泰山擁有泰山國際登山節(jié)、泰山國際馬拉松、T60環(huán)泰山大徒步等系列賽事，泰山體育旅游在國內(nèi)乃至世界上都已經(jīng)形成一定的品牌效應(yīng)和廣泛的影響力。泰山國際登山比賽創(chuàng)辦于1987年，歷史比較悠久，在2014中國體育文化·體育旅游博覽會上榮獲“中國體育旅游十佳精品賽事”，2017年7月被國家體育總局、國家旅游局授予首批“國家體育旅游精品賽事”。泰山國際馬拉松賽自2014年起已成功舉辦了六屆，2016年榮獲“中國體育旅游精品賽事”。泰山體育旅游吸引了來自全國乃至世界各地的參賽運動員和觀賽游客，泰山系列賽事既有觀賞性又具有參與性，泰山國際馬拉松項目就設(shè)置有5km迷你馬拉松、半程馬拉松、全程馬拉松等，豐富的項目設(shè)置降低了參與門檻，提升了參與度。但是也應(yīng)該注意到，泰山體育旅游主要圍繞知名體育賽事和傳統(tǒng)體育節(jié)事展開，而對除登山主題外的民俗體育、民族傳統(tǒng)體育資源的開發(fā)還處于空白狀態(tài)。

4.體育旅游發(fā)展?jié)摿?/p>

體育旅游具有項目屬性，要通過項目管理對事件分類、排序，使管理活動有序展開［4］，衡量泰山體育旅游發(fā)展?jié)摿Φ闹笜?biāo)包括知名度、區(qū)位優(yōu)勢、交通便利性、旅游基礎(chǔ)設(shè)施條件完善程度和政府的政策法規(guī)支持等。在這些指標(biāo)當(dāng)中，泰山的知名度是家喻戶曉的，從區(qū)位優(yōu)勢來講，泰山橫跨泰安、濟南兩地，占據(jù)了山東中部的優(yōu)勢條件；京滬高鐵、京滬鐵路從位于山腳下的市區(qū)穿過，京福、青蘭高速和104國道帶來了公路交通的便利；泰山的旅游業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)?shù)氐闹е援a(chǎn)業(yè)，政府的長期規(guī)劃為體育旅游產(chǎn)業(yè)提供了政策支持和發(fā)展導(dǎo)向。

（四）確定指標(biāo)權(quán)重

指標(biāo)權(quán)重也稱為隸屬度，確定診斷指標(biāo)的權(quán)重以實現(xiàn)辨證的量化診斷是制定辨證標(biāo)準(zhǔn)關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一［5］，若上一層中的某個元素與下一層中的某些元素有關(guān)系，那么從客觀上講，下一層的這些元素在上一層那個元素中均占有一定的權(quán)重。因此，通過構(gòu)造判斷矩陣、求解判斷矩陣并進(jìn)行層次單排序和一致性檢驗，確定評價指標(biāo)權(quán)重（見表3）。

表3 泰山體育旅游資源開發(fā)適宜度評價指標(biāo)權(quán)重表

（五）泰山體育旅游資源開發(fā)適宜度評價實證研究

根據(jù)本研究所構(gòu)建的體育旅游資源開發(fā)適宜度評價指標(biāo)體系進(jìn)行實證研究，通過對景區(qū)管理人員、社會體育學(xué)專家進(jìn)行走訪和調(diào)研，通過政府網(wǎng)站和官方發(fā)布的數(shù)據(jù)整理獲得部分?jǐn)?shù)據(jù)，組織專家按照10分制進(jìn)行打分，最終得到底層因子的評分表（見表4）。

表4 泰山體育旅游資源開發(fā)適宜度評價得分表

中間二層因子的計算如下：

B1=9×0.558+9×0.442=9；

B2=9×0.490+8×0.510=8.49；

B3=9×0.297+10×0.176+10×0.378+9×0.149=9.554；

B4=9×0.344+8×0.219+8×0.438=8.352；

B5=8×0.543+8×0.457=8；

B6=8×0.222+8×0.296+8×0.160+8×0.322=8；

B7=10×0.581+10×0.419=10；

B8=9×0.490+9×0.510=9；

B9=9×0.531+9×0.469=9。

中間一層的得分計算如下：

A1=9×0.739+8.49×0.261=8.867；

A2=9.554×0.609+8.352×0.391=9.084；

A3=8×0.482+8×0.518=8；

A4=10×0.455+9×0.268+9×0.277=9.455.

泰山體育旅游資源開發(fā)適宜度評價得分為：

W=A1×0.479+A2×0.292+A3×0.098+A4×0.132=8.932

通過本研究所構(gòu)建的評價模型計算，泰山體育旅游資源開發(fā)適宜度評價得分為8.932，假如我們以各項評分滿分代表開發(fā)適宜度為100%，則泰山體育旅游資源的開發(fā)適宜度可以看為89.32%，可見泰山景區(qū)非常適宜發(fā)展體育旅游。體育旅游資源豐富度高，資源可開發(fā)性強，得益于泰山景區(qū)傳統(tǒng)旅游的建設(shè)完善，體育旅游發(fā)展支持性指標(biāo)得分較高，景區(qū)的硬件設(shè)施建設(shè)為發(fā)展體育旅游提供了良好的基礎(chǔ)。在評價中，泰山景區(qū)自然資源得分最高，氣候、水、空氣以及生態(tài)環(huán)境為體育旅游資源開發(fā)提供了自然條件。泰山作為我國著名的山岳型旅游景區(qū)，生命周期已進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展階段［6］，泰山旅游發(fā)展的市場競爭力處于保持階段［7］，已經(jīng)開展的體育旅游項目和知名賽事，充分體現(xiàn)了泰山體育旅游的魅力。

三、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

體育旅游是體育與旅游深度融合的表現(xiàn)形式，展現(xiàn)出新的市場活力，體育旅游資源的開發(fā)是一項系統(tǒng)工程，需要諸多部門、行業(yè)的協(xié)同配合。泰山體育旅游資源豐饒度和要素稟賦具有很強的吸引力，如何發(fā)揮經(jīng)濟、區(qū)位、資源等方面的優(yōu)勢，充分合理地開發(fā)體育旅游資源，是泰山體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中實現(xiàn)瓶頸突破、快速發(fā)展的關(guān)鍵。

（二）建議

1.實施泰山體育旅游項目開發(fā)評價與預(yù)估。在進(jìn)行體育旅游資源開發(fā)時要進(jìn)行全面的評估，根據(jù)體育旅游的特點、泰山景區(qū)的特殊性等進(jìn)行資源開發(fā)論證，從多視角、多學(xué)科審視資源開發(fā)的合理性，通過科學(xué)合理的規(guī)劃避免建設(shè)和投資的盲目性。

2.發(fā)揮“國家體育旅游精品賽事”的帶動作用，在原有項目基礎(chǔ)上進(jìn)一步改進(jìn)和完善，持續(xù)性地進(jìn)行體育旅游項目建設(shè)，改變當(dāng)前泰山體育旅游市場競爭力逐漸下滑的局面。

3.重視泰山體育旅游發(fā)展制約因素，采取相應(yīng)措施解決體育旅游項目不夠豐富，專業(yè)配套服務(wù)較差，交通不夠便利，特別是停車難、游客進(jìn)入性差等問題。

4.重視體育旅資源開發(fā)及體育旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展所帶來的負(fù)面效應(yīng)，在體育旅游資源開發(fā)過程中加強生態(tài)保護，處理好經(jīng)濟效益、社會效益以及生態(tài)效益之間的關(guān)系，對已開發(fā)的體育旅游項目進(jìn)行優(yōu)化和完善。