梁建章：“演直播”是我的新潛能

王媛

梁建章

1969出生于上海市，畢業(yè)于上海復(fù)旦大學(xué)少年班，喬治亞理工學(xué)院電腦系碩士，斯坦福大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士。自硅谷回國后，1999年創(chuàng)建“攜程旅行網(wǎng)”?，F(xiàn)任攜程董事會(huì)主席。今年旅游業(yè)受疫情猛烈沖擊后，梁建章開始以cosplay形式，為旅游直播帶貨。

直播是在天津著名的始建于1863年的利順德酒店，背景是民國古色古香的布景?！疤旖蛴猩?、有海、有河，還有一部民國史”，我在相聲里講，來天津旅游，小孩子歷史、地理，各科成績(jī)都可以提高。我穿了一身粉色的馬褂，拿一把“為夢(mèng)想搶貨”的折扇。連接傳統(tǒng)，同時(shí)輕松好玩。穿一身粉色，可以顯得是從年輕一點(diǎn)的氛圍來詮釋這個(gè)文化。一拍驚堂木，我拿扇子在手里打著拍子，四十三秒時(shí)間里把天津數(shù)十家高星酒店的名字用貫口報(bào)了一遍。現(xiàn)場(chǎng)沒有觀眾能跟你互動(dòng)，節(jié)奏只能自己去把握。不過畢竟我不是專業(yè)的，放下這個(gè)包膚就不會(huì)太緊張。聽天津懂行的伙伴們反饋，效果挺好的。

這大半年我?guī)缀趺恐芏贾辈?，這場(chǎng)相聲大約有一周時(shí)間準(zhǔn)備。他們說要不要找相聲老師幫著編一編，我覺得不行，他們對(duì)旅游不太了解，要說旅游，還是我知道哪些地方好玩，所以段子和貫口都是我自己寫。天津很適合家庭游，北京的一家人來天津度周末，在相聲里我就結(jié)合了親子互動(dòng)的內(nèi)容——小孩子在旅游中能學(xué)到什么，比如過山車和物理結(jié)合，旅途是絕佳的寓教于樂的場(chǎng)景。整個(gè)旅游段子我覺得非常好。后來我找了一個(gè)相聲老師，指導(dǎo)了我的節(jié)奏，我跟他學(xué)習(xí)了一個(gè)多小時(shí)。

今年我的直播分了幾個(gè)階段，一開始上直播是本色出鏡，后來在貴州當(dāng)?shù)貒L試了苗族的服飾，第三期在安吉，開始結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕厣?。天津是我在北方的第一站，我發(fā)現(xiàn)了自己新的潛能，“演直播”，用文化演繹直播來展示當(dāng)?shù)氐奶厣?，在整個(gè)行業(yè)里是比較創(chuàng)新的。短短幾分鐘，特別有趣味性，留給大家的印象深刻，而且非常高效。大家不一定會(huì)立刻確定行程，可以在我的直播間里先種草，鎖定優(yōu)惠，說不定哪一天就會(huì)出行。

年度跨界直播人

這不是梁建章第一次挽攜程于危瀾。2003年非典來襲，梁建章對(duì)疫情控制抱有極大信心，最終推動(dòng)攜程在當(dāng)年逆襲上市。今年疫情之后，梁建章走入直播間，以花樣百出的cosplay和“十八般武藝”，親身向用戶傳達(dá)他對(duì)后疫情時(shí)代旅游業(yè)復(fù)蘇的樂觀判斷。憑借市場(chǎng)規(guī)模與用戶粘性，攜程協(xié)同商家探索出了預(yù)售等銷售新模式，為直播時(shí)代的旅游業(yè)發(fā)展重構(gòu)規(guī)則。