金融支持會展業(yè)可持續(xù)發(fā)展研究①

進入21世紀(jì)，我國綜合國力明顯提升，社會經(jīng)濟日益發(fā)展，會展業(yè)作為新興的服務(wù)業(yè)，近年來逐漸發(fā)展壯大，有著不錯的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的市場。

另外，會展業(yè)目前還位于成長期，依舊需要外在的各項支持與幫助，其中就包括金融支持。

與此同時，會展業(yè)因為起步較晚，會展類項目投資收益率不高且周期長，使得會展業(yè)的投融資遇到了許多障礙。會展業(yè)場館等基礎(chǔ)建設(shè)都需要充足的資金運轉(zhuǎn)，但金融體系還不夠完善，資源配置效率還不夠高，導(dǎo)致會展業(yè)在很長時間內(nèi)無法獲得足夠且與之匹配的投融資結(jié)構(gòu)和規(guī)模支撐。

此外，爆發(fā)于2020年初的新冠疫情使國家經(jīng)濟遭遇整體下滑放緩，服務(wù)業(yè)受到影響最為嚴(yán)重，其中，會展業(yè)更因其極高的行業(yè)關(guān)聯(lián)性、人員匯聚度經(jīng)受重創(chuàng)。

一直以來，會展業(yè)以服務(wù)實體經(jīng)濟的形式存在，依托于金融業(yè)發(fā)展壯大，兩者形成協(xié)同互補、相互促進的格局。要想盡快實現(xiàn)會展經(jīng)濟的復(fù)蘇、促進會展業(yè)可持續(xù)發(fā)展，除了提升行業(yè)內(nèi)部發(fā)展模式的創(chuàng)新外，從金融體系方面采取措施也是不可忽視的有力手段。

1 文獻綜述

目前在會展業(yè)的相關(guān)研究中，更多的是對會展業(yè)的運營方式、發(fā)展路徑、產(chǎn)業(yè)價值鏈等方面進行研究，對于金融支持會展產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的相關(guān)研究成果相對較少，還不夠全面。

盧曉(2013)以上海市會展產(chǎn)業(yè)為例，指出一個城市會展業(yè)的培育壯大不能沒有金融的全力支持，要遵從經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律，豐富與創(chuàng)新融資產(chǎn)品、模式，加大對會展業(yè)的資金扶持力度，解決會展企業(yè)的融資困境，持續(xù)投入對會展業(yè)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的各類融資幫扶，搭建起會展業(yè)的金融服務(wù)系統(tǒng)，從而提高會展業(yè)的服務(wù)效率[1]。

袁力，董慶佳(2014)從投融資機制創(chuàng)新的視角出發(fā)，指出進行投融資機制的革新，比如嘗試構(gòu)建會展旅游基礎(chǔ)設(shè)施投融資的PPP模式，改變政府財政資金投入模式，成立會展旅游專門化的信貸金融平臺，搭建信貸手續(xù)審批的便捷通道，可以幫助會展類產(chǎn)品價格不斷優(yōu)化，由此促進城市的經(jīng)濟發(fā)展[2]。

劉夢羚(2017)以云南省會展業(yè)為例，運用金融理論，采用調(diào)查問卷的方式對云南省12家規(guī)模比較大的會展企業(yè)開展了實地調(diào)研，發(fā)現(xiàn)會展企業(yè)對于政府的財政補助與銀行貸款的間接融資有著強烈的依賴性，然后從政府部門、金融行業(yè)、會展企業(yè)三個主體出發(fā)，為改良會展業(yè)的融資困境給出了解決對策[3]。

賀達(2018)調(diào)查研究了我國部分在會展業(yè)項目審查與會展業(yè)專項資金管理等方面擁有大量經(jīng)驗的城市，發(fā)現(xiàn)各個地方在會展業(yè)的資金幫扶管理中存在扶持力度有限、規(guī)模不足、支持對象單一化、評估指標(biāo)過于簡單、管理過程不夠清晰、風(fēng)險較大等問題，最后提出了多元化資助對象、有區(qū)別地對待會展項目、加強監(jiān)管等六點途徑[4]。

劉海玉(2019)從國家財政收入與支出的角度出發(fā)，著重分析了國家采用財政支出、補貼、獎勵、稅收優(yōu)惠等方式幫扶會展業(yè)發(fā)展壯大的現(xiàn)狀，指出了當(dāng)前國家財政政策在扶持會展業(yè)發(fā)展中存在財政措施盲目且雷同、設(shè)計有缺陷、模式較單一、激勵效果小等問題，并據(jù)此提出了加強會展扶持力度、制定科學(xué)政策等建議[5]。

蔡衛(wèi)民，萬玉潔(2019)選取了我國2015—2017年共計19家會展上市企業(yè)做樣本數(shù)據(jù)，采用DEA-Tobit模型，測算他們的經(jīng)營效率，從管理與財務(wù)的角度對影響會展企業(yè)經(jīng)營效率的原因展開實證分析，發(fā)現(xiàn)會展業(yè)相關(guān)上市企業(yè)綜合效率并不高，大多位于規(guī)模報酬遞減的階段，而規(guī)模效率不高則是導(dǎo)致企業(yè)整體經(jīng)營效率低下的主要原因。

總而言之，金融業(yè)是國民經(jīng)濟中的重要構(gòu)成部分，對資源的配置和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有著不可忽視的作用，會展業(yè)的培育和發(fā)展壯大同樣需要金融的大力支持，探索與解決會展業(yè)在發(fā)展過程中的資金困難，需要不斷創(chuàng)新金融支持會展業(yè)的模式，充分發(fā)揮金融對會展業(yè)的助推作用，從而促進會展業(yè)未來的可持續(xù)性發(fā)展。

2 金融支持會展業(yè)的現(xiàn)狀

目前，我國會展業(yè)除本身的自有資本外，通常采取尋求政府部門財政幫扶、從銀行獲取貸款、從二級市場上的投資者尋求投融資、發(fā)行企業(yè)債券等方法進行投融資。當(dāng)會展業(yè)慢慢發(fā)展壯大以后，更多的市場投融資模式也進入到會展業(yè)，使得會展業(yè)的融資渠道與方式逐漸增多。

2.1 會展企業(yè)獲取銀行借貸現(xiàn)狀

銀行可以為企業(yè)的發(fā)展提供可靠的資金來源，是市場上間接融資的重要中介機構(gòu)之一，不過因為會展業(yè)在我國發(fā)展實際不長，規(guī)模較小，信用評級不高，銀行出于風(fēng)險性考慮，往往會不愿意放貸給會展企業(yè)。對于經(jīng)營會務(wù)咨詢、會展策劃等固定資產(chǎn)較少的會展企業(yè)，因為可供抵押的資產(chǎn)不多，無法達到銀行放貸標(biāo)準(zhǔn)，很難從銀行獲取貸款；而對于經(jīng)營場館租賃、展覽器械租賃的會展企業(yè)，又由于項目的開發(fā)建設(shè)時間比較長，銀行的短期貸款難以匹配企業(yè)的長期資金需求。

2.2 會展企業(yè)股權(quán)融資現(xiàn)狀

一個優(yōu)良的資本市場是推動會展業(yè)迅速、持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的必要外部環(huán)境。近些年，我國資本市場發(fā)展態(tài)勢良好，為會展產(chǎn)業(yè)進行外部融資增加了選擇，但國內(nèi)會展企業(yè)規(guī)模較小，難以符合上市所規(guī)定的條件，導(dǎo)致在資本市場開展直接融資存在困難。通過上市進行股權(quán)融資能夠讓企業(yè)進一步開拓融資渠道，從而不斷開拓業(yè)務(wù)規(guī)模，完善公司的管理結(jié)構(gòu)，從而提高企業(yè)實力與形象。我國會展企業(yè)進行獨立上市主要開始于2014年與2015年，但會展業(yè)已上市企業(yè)整體融資效率并不高，規(guī)模不同的企業(yè)間差異較大。

2.3 會展業(yè)擔(dān)保貸款現(xiàn)狀

當(dāng)會展業(yè)在向銀行等金融機構(gòu)提交貸款申請時，金融機構(gòu)往往出于風(fēng)險考慮，會要求企業(yè)提供可靠的第三方作擔(dān)保。但目前，我國會展產(chǎn)業(yè)的信用擔(dān)保制度體系并不完善，仍未建立起完整的會展業(yè)信用擔(dān)保評級制度，缺乏市場中各個會展企業(yè)的資本信用檔案，一定程度上也阻礙了銀行等金融機構(gòu)對會展企業(yè)進行擔(dān)保貸款的實施效率。

3 金融支持會展業(yè)發(fā)展過程中的不足

3.1 政府針對會展業(yè)的財稅政策不完善

目前，諸多地方政府陸續(xù)出臺了幫扶本土?xí)箻I(yè)發(fā)展的相關(guān)財政政策，采取財政直接投資，或者對會展企業(yè)進行財稅補貼等方式，對會展業(yè)發(fā)展提供了一定的財政傾斜與激勵措施，一定程度上促進了當(dāng)?shù)貢箻I(yè)的發(fā)展，但同時亦存在一些問題。比如，地方政府不考慮實際情況，爭著將會展業(yè)當(dāng)作主力產(chǎn)業(yè)來扶持，缺乏符合實際的論證，就沖動跟風(fēng)打造會展項目，不顧本地財政真實情況，盲目制定扶持方案，使資源得到浪費。此外，各地政府更多的是傾向于幫扶當(dāng)?shù)剞k展企業(yè)，對外來辦展的企業(yè)制定了嚴(yán)格復(fù)雜的激勵條件，外來辦展獲取當(dāng)?shù)氐呢斦头鲭y度較大，甚至導(dǎo)致辦展企業(yè)不知道去何處申報辦展獎勵。

3.2 會展企業(yè)的信貸管理體系不健全

會展企業(yè)本身主要服務(wù)于實體經(jīng)濟，大多數(shù)缺少可供抵押的有型資產(chǎn)，且企業(yè)成立年份較短，無法得到較高的資信等級評定，根據(jù)一般的借貸流程根本無法對會展業(yè)進行準(zhǔn)確的資產(chǎn)評估，無法使其獲得足夠的可貸款金額。由于目前會展企業(yè)主要依靠于場地租賃等方式進行資金回轉(zhuǎn)，周期較長，所以企業(yè)有長期貸款的需求，但信貸企業(yè)偏向于進行短期貸款的交易，近年來更是逐漸減少了對會展業(yè)的資金投放額度。會展業(yè)所需資金量大，信貸公司還要收取高昂的借貸利率，這也進一步阻礙了會展企業(yè)通過借貸獲取發(fā)展資金的途徑。傳統(tǒng)的信貸管理體系存在著很大的缺陷，并不適用于會展業(yè)這樣的新型產(chǎn)業(yè)。

3.3 股權(quán)融資服務(wù)會展業(yè)發(fā)展的能力不強

一個新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初始時期，在資本市場進行股權(quán)融資是其主要的融資行為。會展業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)之一，容易受到天氣、交通、社會熱點事件的影響，同樣具有高風(fēng)險性質(zhì)，使得諸多股權(quán)投融資機構(gòu)為了避免投資失敗的風(fēng)險，而不愿意對其進行股權(quán)上市融資的服務(wù)。當(dāng)前，股權(quán)融資機構(gòu)關(guān)于會展業(yè)在股權(quán)融資方面比較缺乏經(jīng)驗，股權(quán)融資要求高、手續(xù)復(fù)雜，會展業(yè)在股權(quán)融資領(lǐng)域遭遇的阻礙與約束較多，導(dǎo)致會展業(yè)不能及時獲取充足的資金，尤其是獲取股權(quán)資金的支持。

4 金融促進會展業(yè)可持續(xù)發(fā)展措施

4.1 加強政府財政支持，保障會展業(yè)基礎(chǔ)發(fā)展的實力

加強政府的財政支持，完善相關(guān)的政策指導(dǎo)，要堅定不移地對會展業(yè)進行各方面發(fā)展助力，令政府的財稅優(yōu)惠多向會展企業(yè)這類發(fā)展?jié)摿薮蟮闹行⌒推髽I(yè)傾斜，增加對會展業(yè)的投入比重。單獨設(shè)立專項啟動資金，對會展企業(yè)進行直屬的額外補貼，使會展業(yè)的基礎(chǔ)發(fā)展有強大的依靠與保障。政府除了對會展業(yè)進行大量的資金輸入，還應(yīng)當(dāng)在初始階段減少資金回收，讓會展企業(yè)以最快的速度實現(xiàn)收支平衡，并獲得越來越多的盈利，形成穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展的良好態(tài)勢。合適的稅收政策對會展企業(yè)有極大的激勵作用，政府可通過制定減免會展業(yè)的稅收政策來實現(xiàn)對新興產(chǎn)業(yè)的包容與照顧。會展業(yè)處于發(fā)展初期，需要大量的推廣宣傳和專門的企業(yè)人才，政府的財政政策要積極推廣會展業(yè)的行業(yè)活動，引導(dǎo)中小企業(yè)加入會展，引進并留住舉辦會展的專業(yè)人才資源，綜合運用財稅、金融政策促進會展業(yè)向市場化發(fā)展邁進。

4.2 拓寬會展企業(yè)融資渠道，多途徑開展融資

如今會展企業(yè)最主要的外部融資是依靠政府補貼優(yōu)惠與銀行借貸，經(jīng)由其他融資方式取得資本與金融服務(wù)的情況不多見，很多會展企業(yè)因為融資渠道少，企業(yè)的發(fā)展受到阻礙。所以會展企業(yè)更需要選擇多樣化的商業(yè)模式和融資來源，例如在會展企業(yè)創(chuàng)始初期，除了自有資本外，可以適當(dāng)?shù)剡x擇天使投資、私募股權(quán)等方式進行融資。此外，大規(guī)模的會展項目，辟如大型展覽場館的建設(shè)可以采用發(fā)行債券、融資租賃等方式盤活項目存量資產(chǎn)，還能夠使用PPP模式進一步加大融資的力度。會展企業(yè)可以依據(jù)自身實際經(jīng)營情況，制定合理科學(xué)的資本展覽，不斷完善企業(yè)融資模式。

4.3 深化金融服務(wù)模式，激發(fā)會展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的動力

會展企業(yè)的融資方式太過單薄和呆板，應(yīng)該注意到當(dāng)今社會經(jīng)濟資源的迅速流通和民間資本的有效利用，進而擴展出多種金融服務(wù)模式。首先是改進信貸的審核流程和對中小型企業(yè)的包容度，信貸企業(yè)要與時俱進，跟緊國家經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，始終走在推動新興朝陽產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的道路上，不斷完善自己的管理制度，把握好每個投資放貸的時機。鼓勵各個融資企業(yè)加大對會展業(yè)的風(fēng)險投入，并重視民間資本，引導(dǎo)民間融資，使個人參與到企業(yè)的股權(quán)發(fā)展中去，激發(fā)社會新的經(jīng)濟活力和會展經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展的動力。選擇合適的會展管理模式也是促進會展經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵步驟，要逐步構(gòu)建會展經(jīng)濟管理協(xié)會，形成獨立的會展行業(yè)管理中介，為會展業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展出謀劃策。

4.4 改善企業(yè)融資環(huán)境，提高會展業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的能力

疫情后的經(jīng)濟復(fù)蘇時期是會展業(yè)凸顯社會價值和帶動經(jīng)濟社會發(fā)展的良好時機，與此同時，我國當(dāng)前正在大力發(fā)展的“一帶一路”倡議也為會展業(yè)營造了良好的外部發(fā)展環(huán)境。會展業(yè)的發(fā)展要牢牢抓住這些外部機會，通過有效的資源整合，產(chǎn)業(yè)重組，優(yōu)勝劣汰，不斷發(fā)展自身實力，爭取做大做強，不斷完善管理制度，在提升內(nèi)部經(jīng)濟價值的同時帶動相關(guān)科技、醫(yī)療、通訊、食宿等行業(yè)經(jīng)濟效益的共同提升，以此憑借實力改善自身的外部融資環(huán)境，助推會展企業(yè)上市，爭取到市場資本的流入，從而反過來又進一步提高會展業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的能力。