媒體融合時代《新聞聯(lián)播》傳播革新研究

朱紫君

摘 要 信息技術(shù)的迅猛發(fā)展帶來了新型媒體的多樣化，出現(xiàn)了諸如短視頻、社交平臺等新型媒體。隨著5G技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，媒介融合呈縱深發(fā)展態(tài)勢，信息和新聞的生產(chǎn)方式、傳播方式更加多樣化，這為電視新聞節(jié)目提供了新的發(fā)展契機。文章主要分析《新聞聯(lián)播》采取的包括借助各大社交平臺、與短視頻的大小屏幕聯(lián)動、自身傳播語態(tài)的變革等多種創(chuàng)新舉措，以期歸納總結(jié)融媒體時代電視新聞節(jié)目發(fā)展新出路，希望為其他電視新聞的發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞 媒體融合；電視新聞；傳播形態(tài)革新；語態(tài)變革

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2020）21-0081-03

搭上網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快車，媒體也進入了一個全新的時代。微信、微博、短視頻平臺的出現(xiàn)和快速推廣使我國新媒體行業(yè)蓬勃發(fā)展，從而改變了信息的生產(chǎn)方式和傳播方式、受眾的接收方式和獲取新聞信息的途徑。據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2020年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.40億，而在使用網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)民中，網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模達(dá)7.25億，占網(wǎng)民整體的77.1%[ 1 ]。這種通過網(wǎng)絡(luò)獲取新聞的新方式給傳統(tǒng)的媒體帶來巨大沖擊，尤其是對電視新聞的播報帶來極大的沖擊和挑戰(zhàn)，其面臨著受眾減少、時效性弱、嚴(yán)肅枯燥等危機，在融媒體時代下，這種沖擊愈演愈烈，電視新聞節(jié)目的生存面臨極大的威脅和壓力[2]。

《新聞聯(lián)播》是我國傳播電視新聞節(jié)目的主要代表之一，它開播于1978年，開播以來已然成為傳遞社會事務(wù)、傳播中國聲音的主要渠道，成為我國政治、輿論場上的風(fēng)向標(biāo)?！缎侣劼?lián)播》開播之初在傳遞黨的聲音，解讀國家政策方面發(fā)揮過不可或缺的作用。然而隨著傳播生態(tài)變革，受眾接受信息的方式也發(fā)生了變化，新媒體在輿論場中占有越來越大的話語權(quán)，《新聞聯(lián)播》若固守舊有的傳播模式和話語腔調(diào)必定會喪失貼近性，難以在新的輿論場中占有一席之地。

但媒介融合的時代背景也為《新聞聯(lián)播》提供了新的發(fā)展契機，其順應(yīng)時代環(huán)境，不斷進行自我革新，借助各大社交平臺、短視頻平臺，在原來傳播方式的基礎(chǔ)上，開通微信公眾號、微博話題，并且入駐抖音、快手、B站等短視頻平臺，形成自我的傳播矩陣，通過與短視頻的大小屏幕聯(lián)動、自身傳播語態(tài)的變革等多重舉措，結(jié)合時代特點與受眾需求進行創(chuàng)新變革，贏得了公眾的青睞，尤其是廣大年輕人的喜愛，改變了受眾心中《新聞聯(lián)播》嚴(yán)肅、枯燥的形象，從而提高了自身的傳播力和影響力。尤其自7月《新聞聯(lián)播》更換新片頭和新演播室，到9月連續(xù)亮相的幾位新主播，兩個月內(nèi)《新聞聯(lián)播》以一種嶄新的面孔呈現(xiàn)在觀眾視野。這次的上新可以說是我國電視新聞史上濃墨重彩的一筆，為《新聞聯(lián)播》注入了新鮮血液。

1 大小屏幕雙向聯(lián)動，開辟信息傳播新方式

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，尤其是5G時代的到來，短視頻也進入蓬勃發(fā)展階段，適應(yīng)了移動社交媒體碎片化傳播的特點。短視頻，顧名思義，是時長為幾秒到幾分鐘的小視頻，主要在各種新媒體平臺上播放，適合在移動狀態(tài)下、碎片化的時間內(nèi)觀看的視頻。近年來，我國的短視頻行業(yè)發(fā)展進入白熱化階段，快手、抖音、微視等短視頻平臺相繼出現(xiàn)并迅速搶占市場，各大媒體也紛紛推出短視頻應(yīng)用[3]。

眾所周知，《新聞聯(lián)播》一直是電視端單屏傳播的新聞節(jié)目，其單向傳播的模式，缺少與受眾進行互動的反饋渠道，再加之傳播語態(tài)的嚴(yán)肅化、官方化，《新聞聯(lián)播》難以吸引大量年輕觀眾。因此在新媒體背景下，《新聞聯(lián)播》借助短視頻平臺，進行大小屏幕聯(lián)動，開辟了新的傳播方式。

“大家好，今天《新聞聯(lián)播》的抖音號正式開通了！”“快手的老鐵們你們好，今天《新聞聯(lián)播》官方快手號正式開通了！”2019年8月24日，《新聞聯(lián)播》正式入駐短視頻平臺抖音和快手，截至目前已經(jīng)在兩平臺共擁有6 500多萬粉絲。抖音和快手在我國短視頻市場中穩(wěn)居頭部地位，影響力最為廣泛，其宣傳標(biāo)語為“記錄世界，記錄美好生活”，而《新聞聯(lián)播》作為記錄中國現(xiàn)實社會、傳遞社會聲音的節(jié)目，剛好與抖音、快手的定位不謀而合，也正是短視頻的獨特優(yōu)點，才使得《新聞聯(lián)播》選擇入駐抖音、快手，以此提高自身的傳播力和影響力。

《新聞聯(lián)播》的主播們以短視頻的形式，結(jié)合社會上的重點事件和熱點新聞，用當(dāng)下流行的、年輕人喜愛的網(wǎng)絡(luò)流行語進行播報，同時，它仍本著新聞節(jié)目本身的宗旨，傳遞社會時態(tài)。央視著名主持人康輝在《新聞聯(lián)播》抖音號第一條短視頻中也說道：“新聞聯(lián)播值得您期待，這里不是只有懟人，這里有足夠的理智與情感，有分明的事實和言論，這里有真正的中國，這里有真正追求進步與美好的中國人?！边@樣的融合，不僅能吸引更多受眾，尤其是活躍在抖音、快手的年輕觀眾觀看進而喜歡上《新聞聯(lián)播》，而且還充分發(fā)揮出《新聞聯(lián)播》權(quán)威新聞節(jié)目的作用，有利于其傳播力和影響力的擴大。特別是在抗擊新冠肺炎疫情的關(guān)鍵時刻，《新聞聯(lián)播》與短視頻的雙向聯(lián)動展現(xiàn)出更加強大的優(yōu)勢，疫情期間，《新聞聯(lián)播》在抖音、快手平臺高頻率更新包括呼吁大家眾志成城抗擊疫情，向醫(yī)護人員致敬等在內(nèi)的疫情相關(guān)內(nèi)容，收到了破億的播放量與點贊量，同時也起到了安撫公眾情緒、引導(dǎo)社會輿論的良好作用。

2 社交平臺強強聯(lián)合，占領(lǐng)輿論引導(dǎo)新陣地

《新聞聯(lián)播》除入駐短視頻平臺外，還融合社交平臺微信、微博，2019年8月16日晚，《新聞聯(lián)播》微信公眾號上線，推出了“正直播”“主播說”“劃重點”三個欄目，分別鏈接到新聞聯(lián)播的直播視頻、主播說聯(lián)播、聯(lián)播劃重點，這種分眾化的設(shè)置，對電視中新聞聯(lián)播的內(nèi)容進行了簡化、重點處理，有利于滿足受眾的不同需求。同時還更注重文章標(biāo)題的制作，以創(chuàng)新性、流行性卻又不失新聞性的標(biāo)題吸引用戶點擊閱讀，其上線后的第一篇推文《主播說聯(lián)播丨康輝說國泰航空“no zuo no die”歐陽夏丹又問了一個問題》閱讀量已經(jīng)達(dá)到10萬+。微信作為受歡迎的社交平臺之一，所具有的流量和在受眾中產(chǎn)生的作用是不可估計的，新聞聯(lián)播開通微信公眾號，借助微信平臺的流量，實現(xiàn)內(nèi)容與新平臺的強強聯(lián)合，極大地提高了自身的傳播力和影響力。

同時，在微博上，新聞聯(lián)播開通的主播說聯(lián)播欄目，目前已擁有66.2億的閱讀量，討論次數(shù)達(dá)160萬。微博是我國擁有極大用戶數(shù)量的社交平臺，主播說聯(lián)播欄目在微博更新時，主要是以文字配視頻的方式，還會提煉出其中一句經(jīng)典作為話題，以此沖熱搜，在內(nèi)容上，主播說聯(lián)播的視頻內(nèi)容不再局限于國家大事、政治事件的傳播，而是呈現(xiàn)出更親民化、接地氣的話題，在英語四、六級考試、考研來臨之際，主播說聯(lián)播特意以此為話題，對同學(xué)們進行鼓勵，有不少網(wǎng)友表示“第一次覺得離新聞聯(lián)播這么近”，金句頻出的新聞聯(lián)播也多次沖上熱搜，在微博上掀起了一股“追劇熱潮”。在有關(guān)香港問題的報道中，一些藝人因為“撐警”言論遭到某些香港示威者的辱罵攻擊，這一行為惹怒了為愛豆瘋狂的飯圈女孩，他們采用日常為偶像打榜、造話題的方式，在媒體上向“港獨”言論開戰(zhàn)，“飯圈女孩爆笑懟香港憤青”“守護全世界最好的阿中”等話題登上熱搜，熱度持續(xù)。對這一事件，新聞聯(lián)播為“飯圈女孩”點贊：“止暴制亂不僅是廣大香港同胞的共同心聲，也是14億中國人的一致心愿。這些天，從飯圈女孩到帝吧網(wǎng)友再到廣大海外留學(xué)生，所有愛國愛港的力量正在匯聚成一股強大的正能量，呵護香港、力挺香港”，新聞聯(lián)播的這則快評，主動靠近年輕人，受到飯圈女孩以及廣大網(wǎng)友的追捧，可以說是主流媒體的主動入圈，降低了其嚴(yán)肅、老套的枯燥形象，在新媒體環(huán)境下為受眾展示了一個充滿趣味性、娛樂性但又具有新聞性的嶄新《新聞聯(lián)播》形象。

3 順應(yīng)潮流變革語態(tài)，展現(xiàn)通俗親民新形象

《新聞聯(lián)播》在年輕群體中掀起一股熱潮，另一個原因就是其語態(tài)的變化，從嚴(yán)肅化權(quán)威性到親民化、接地氣，是新聞聯(lián)播轉(zhuǎn)變最明顯之處。新聞?wù)Z態(tài)是新聞報道的話語方式，即采用什么語氣、態(tài)度和形式來報道新聞，新聞?wù)Z態(tài)決定著受眾的關(guān)注度、決定著傳播效果。主流媒體如何創(chuàng)新傳播手段和話語方式，讓新聞報道受到大眾的關(guān)注和熱愛，是新媒體環(huán)境下，主流媒體亟需解決的問題。《新聞聯(lián)播》作為我國主流媒體代表之一，在新環(huán)境、新要求下進行了傳播語態(tài)的創(chuàng)新性發(fā)展。其中，主播說聯(lián)播節(jié)目受到了廣大年輕觀眾的喜愛，在抖音、快手、微博等新媒體平臺上收獲了一大批粉絲。

主播說聯(lián)播節(jié)目的文本特點、播報方式、措辭用語等均呈現(xiàn)出通俗化、年輕化、貼近受眾的特點。主播們妙語連珠、金句頻出，使用當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)用語，融合新聞事實進行播報，例如海霞在播報日本和韓國的相關(guān)新聞時，用“日韓互刪好友，拉黑了對方”來形容日韓關(guān)系；康輝使用“no zuo no die”提醒國泰航空。在國際銳評欄目中，主播們使用犀利的語言回應(yīng)美國的一系列行為，康輝連懟，“懟得你灰頭土臉，懟得你啞口無言，而且懟的時候我們始終氣定神閑”，主播們的這種播音語態(tài)更具有感染性、親民化，與新聞聯(lián)播節(jié)目中那種官方、嚴(yán)肅、讓人產(chǎn)生距離感的播音腔完全不同，主播們使用當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)用語，如“我不要你覺得，我要我覺得”“滿嘴跑火車”等，并以平和的態(tài)度播報社會熱點和新聞動態(tài)，給觀眾呈現(xiàn)的是風(fēng)趣幽默自然隨和的聯(lián)播形象。新聞聯(lián)播為保持其電視新聞節(jié)目的特點，在制作播出中，為保持新聞的客觀真實性，除同期聲解說詞之外很少使用背景音樂，但是在段視頻中，可以通過加入背景音樂來達(dá)到更好的表達(dá)和傳播效果。這種從文本到語態(tài)各方面的變革，是《新聞聯(lián)播》順應(yīng)時代潮流所做出的創(chuàng)新發(fā)展，事實證明，這種變革受到了受眾的喜愛，且收到了良好的反饋，大大提高了自身的傳播力和影響力。

《新聞聯(lián)播》通過與抖音、快手等短視頻的大小屏幕聯(lián)動，借助微信微博等社交平臺，并順應(yīng)時代潮流進行傳播語態(tài)的變革，是新媒體縱深融合發(fā)展背景下的創(chuàng)新之舉，其實現(xiàn)的明顯轉(zhuǎn)變在于，將新聞聯(lián)播嚴(yán)肅、高冷的形象轉(zhuǎn)變?yōu)橛H民、接地氣的形象，實現(xiàn)了單向的電視傳播到多元互動的雙向甚至多向傳播，觀眾可以參與互動，通過評論進行反饋、表達(dá)觀點。CSM收視數(shù)據(jù)顯示，《新聞聯(lián)播》的收視率近一年來持續(xù)不斷增長，且受眾明顯增多，分類受眾中，各類人群都有增長，尤其15～24歲觀眾漲幅最大，而我國的網(wǎng)民年齡構(gòu)成也集中在這個年齡段，由此不難看出，《新聞聯(lián)播》融合新媒體進行的一系列改革，吸引了大量的受眾，尤其是年輕一代觀眾，形成了廣泛、深刻的影響。

4 總結(jié)

習(xí)近平總書記在視察解放軍報社時強調(diào)，要“順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，勇于創(chuàng)新、勇于變革，利用互聯(lián)網(wǎng)特點和優(yōu)勢，推進理念、內(nèi)容、手段、體制機制等全方位創(chuàng)新”[ 4 ]?！缎侣劼?lián)播》用平凡接地氣的方式，迎合當(dāng)下觀眾對于主流媒體的期待，拉近了與年輕觀眾的距離，取得了良好的傳播效果，這不僅是《新聞聯(lián)播》自身的變革，而且也對其他電視新聞節(jié)目起到領(lǐng)頭羊和示范作用。

《新聞聯(lián)播》通過利用短視頻拓展傳播渠道，入駐社交平臺搶占流量高地，同時創(chuàng)新話語表達(dá)范式，守住自身內(nèi)容優(yōu)勢在媒體融合大勢之下表現(xiàn)亮眼，流量與口碑雙豐收。就當(dāng)下競爭激烈的媒介市場而言，遭受新媒體沖擊的電視節(jié)目要想在鞏固核心受眾的基礎(chǔ)上進一步擴大受眾群體應(yīng)當(dāng)吸收借鑒《新聞聯(lián)播》的革新經(jīng)驗并加以內(nèi)化融合，立足節(jié)目自身定位，精準(zhǔn)描繪目標(biāo)受眾群體畫像，從而打造自己的品牌特色。例如江蘇省廣播電視臺推出的日播類新聞直播欄目《南京零距離》就立足南京，依靠主持人親民的話語表達(dá)，快速高效的時事報道真正實現(xiàn)了與電視觀眾的“零距離”，成為當(dāng)下為人稱道的民生新聞節(jié)目之一。

2019年被稱為5G元年，2020年5G技術(shù)還將繼續(xù)深入發(fā)展，我國新媒體發(fā)展融合的趨勢將會不斷深化，5G作為新基建為媒體深度融合發(fā)展帶來無限可能，這對傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目來說既是機遇也是挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)電視節(jié)目應(yīng)積極利用新技術(shù)，搭乘新媒體的快車，借助當(dāng)下流行且具有較大流量的新媒體平臺拓展自身節(jié)目，同時堅守新聞專業(yè)主義，守住自身 內(nèi)容優(yōu)勢，努力實現(xiàn)新聞端專業(yè)性、移動端趣味性的有機統(tǒng)一，借助新媒體傳播平臺，放大自己的優(yōu)勢，以此提高自身的傳播力和影響力[5]。

參考文獻

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[5]喻國明.5G時代傳媒發(fā)展的機遇和要義[J].新聞與寫作，2019（3）：63-66.