海外電競戰(zhàn)隊商業(yè)化經驗可資借鑒

本報駐英國特約記者 紀雙城

上世紀90年代問世的《反恐精英》，至今仍然風靡全球電競市場。游戲版本不斷升級的同時，玩游戲的人群也在發(fā)生變化。如果你知道，在丹麥一個《反恐精英》電競團隊已經做成市值好幾千萬美元的上市企業(yè)，會不會感到驚訝？事實上，這樣的企業(yè)正在全球不斷涌現(xiàn)，電競戰(zhàn)隊的商業(yè)化正在為整個市場帶來越來越強的動力。

成立于2016年的丹麥電競團隊As?tralis，在去年12月9日正式在納斯達克哥本哈根證交所上市，IPO籌得近1.5億丹麥克朗，相當于2200萬美元。Astralis是全球首家在納斯達克北歐市場上市的電競企業(yè)，因此頗受市場關注。Astralis的上市是否意味著，這一投資市場的前景無可限量？

Astralis首席執(zhí)行官尼古拉·奈霍姆對此信心滿滿：“上市對于Astralis來說，另一層含義在于，我們從歐洲以及亞洲投資者那里獲得了800萬美元的信心投資。這意味著我們有更強的實力和責任去推動這個市場，開拓新的前景?！?/p>

“70后”奈霍姆是在哥本哈根發(fā)展的科技行業(yè)企業(yè)家。他先后建立四家創(chuàng)業(yè)公司，涉及不同領域。1999年，他創(chuàng)立科技企業(yè)Speednames，2007年以3600萬美元的價格賣給倫敦創(chuàng)業(yè)板上市企業(yè)GroupNBT。他還曾經擔任影像識別公司POLARROSE的首席執(zhí)行官，這家企業(yè)后被蘋果公司以千萬美元價格收購。

對于Astralis，奈霍姆目前并沒有因為已推動其成功上市，就想將它作為另一個金蛋在市場上售出。他不僅是這家企業(yè)的首席執(zhí)行官，還是整個電競團隊的日常運作負責人。在Astralis的官方網站上，可以看到有5名男性電競選手。他們當中，哥本哈根出生的盧卡斯·羅森德在2018年被評為全球最佳電競選手第八名，去年獲得全球最有價值游戲者大獎，同時他也是全球最受歡迎的游戲實戰(zhàn)領導者。團隊當中最年輕的埃米爾·利夫今年才17歲，但已經從2015年開始參加多場國際巡回賽，在2019年為企業(yè)贏得多個獎項。奈霍姆認為，他領導的電競團隊在規(guī)模上將尋求進一步擴大。在上市前，企業(yè)發(fā)展所需的資金，一部分是來自包括羅技、奧迪這樣的國際企業(yè)的投資，上市后，企業(yè)可以將更多資金用于招募民間高手。

越多高手亮相，對于Astralis這樣的企業(yè)來說就意味著更多的網絡關注度和點擊率。伴隨《反恐精英》在上世紀90年代興起，《雷神之錘》《星際爭霸》等電競游戲紛紛被投入市場，展開激烈的利潤瓜分。亞馬遜、谷歌等企業(yè)早已看到商機，提供網絡平臺，鼓勵更多網民關注，同時吸引更多的廣告客戶。2015年，瑞典媒體公司ModernTimes斥資8700萬美元收購了全球頂級電子競技賽事ESL的控股股權。這個數(shù)字如今看來相當便宜。ESL在領先的電子競技直播服務平臺Twitch上播放其賽事，而成立僅3年的Twitch在2014年已被亞馬遜斥資9.7億美元收購。

據(jù)彭博社報道，全球電競市場規(guī)模到2022年將達到20億美元，全球收看者接近6億。奈霍姆舉例說，去年7月，來自美國賓夕法尼亞州小鎮(zhèn)的16歲高中生在紐約舉行的《要塞英雄》世界杯中贏得冠軍。該項比賽的獎金池達到破紀錄的3000萬美元，而他的冠軍獎金就有300萬美元，也是電子競技比賽有史以來最高的個人獎金。當時，有數(shù)十萬在線觀眾觀看了賽事的全過程。奈霍姆相信，從現(xiàn)在算起只要10年的時間，電競產業(yè)就會涌現(xiàn)出更多極富價值的品牌和個人，更多的企業(yè)通過上市將規(guī)模做大。

全球電競業(yè)的風生水起，也帶來更多附加產業(yè)的興盛。比如，根據(jù)英國民調機構YOUGOV的調查，在看過電子競技比賽的觀眾中，雖然72%是通過網絡收看的，但電視也是一個受歡迎的渠道，過去有40%的觀眾曾在電視上收看過電子競技，而未來則有63%的受訪者希望在電視上收看。2018年，英國最大電競游戲館“紅牛游戲領域”在倫敦落成，這也為當?shù)亟洕鷰砀嗷盍Α?016年開始，倫敦每年都會舉辦電子競技頒獎典禮，以表彰在過去一年里表現(xiàn)十分出色的個人與團體。這其中，功能飲料“野獸”被評選為最佳商業(yè)合作伙伴，讓市場看到，原來飲料業(yè)也可以在電競市場分到一杯羹?！?/p>