線上新風(fēng)“雙十一”增長明顯大小風(fēng)量兩翼齊飛

向彥南

近期國家衛(wèi)生健康委員會發(fā)布了《空氣污染（霾）人群健康防護(hù)指南的通知》，針對空氣霾污染天氣的健康防護(hù)需求，從知識傳播、信念培養(yǎng)和防護(hù)技能等方面，給出了公眾綜合健康防護(hù)對策和建議。其中幼兒園、中小學(xué)校、辦公室、室內(nèi)健身場所等室內(nèi)場所，建議配置空氣凈化器，盡量降低PM2.5濃度;有條件時(shí)，可采用新風(fēng)裝置引入新鮮空氣，防止二氧化碳濃度過高。

隨著國家相應(yīng)政策的發(fā)布以及人們對空氣霾污染天氣對于人體健康的影響的重視，新風(fēng)市場已經(jīng)開始由項(xiàng)目集采轉(zhuǎn)向了零售市場 。越來越多的家庭個(gè)體選擇購買新風(fēng)系統(tǒng)來改善目前空氣質(zhì)量等問題。其中電商平臺等線上市場成為了家庭個(gè)體采購新風(fēng)系統(tǒng)的重要渠道。

據(jù)奧維云網(wǎng) （AVC）數(shù)據(jù)監(jiān)測， 2019年11月，線上新風(fēng)銷售量為11948臺，同比增長21%，銷售額為5707.8萬元，同比增長7%。其中小風(fēng)量、壁掛式等適用于家庭個(gè)體的新風(fēng)產(chǎn)品都借著“雙11”促銷活動(dòng)在當(dāng)月迎來了大幅上漲。而且可喜的是，不僅小風(fēng)量產(chǎn)品大幅增長，大風(fēng)量產(chǎn)品也迎來大漲，形成大小風(fēng)量兩翼齊飛的態(tài)勢。

壁掛機(jī)低端市場回暖，吊頂式中高端市場表現(xiàn)優(yōu)異

據(jù)奧維云網(wǎng) （AVC）數(shù)據(jù)監(jiān)測，2019年11月，線上新風(fēng)市場壁掛式銷量與銷售額均較前幾月有大幅上漲，銷量為10146臺，占84.9%;銷售額為3856.4萬元，占67.7% ;同比銷售額下降13.4%，但同比銷量增加16.7%，這與今年壁掛式新風(fēng)機(jī)低價(jià)位產(chǎn)品的增加有關(guān)。吊頂式新風(fēng)機(jī)當(dāng)月銷量為1289臺，同比增加54.7%;銷售額為1087.1萬元，較上月有所下降，但同比仍大漲142.7%，主要是中高端產(chǎn)品表現(xiàn)優(yōu)異。

小風(fēng)量機(jī)型迎來小爆發(fā)，大風(fēng)量機(jī)型銷量持續(xù)增加

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測，2019年11月， 200以下的小型風(fēng)量新風(fēng)機(jī)銷量占據(jù)市場份額的54.1%，為歷史新高。其中100以下風(fēng)量的新風(fēng)機(jī)同比有大幅增長，同比增長高達(dá)129%。當(dāng)月200以下小型風(fēng)量新風(fēng)機(jī)銷量大幅上漲主要是受“雙11”影響，家庭個(gè)體購買所致。300-399風(fēng)量新風(fēng)機(jī)市場占比近幾月雖持續(xù)下降，但同比增長38.5%。而此前幾個(gè)月500風(fēng)量以上新風(fēng)機(jī)銷量都有較為穩(wěn)定的增長，且同比增長高達(dá)95%。

4000元以下仍為主力機(jī)型，高價(jià)位產(chǎn)品大漲

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年11月，從價(jià)格段結(jié)構(gòu)變化來看，受“雙11”影響，3999元以下的低價(jià)位機(jī)型銷量占比再次超過60%，達(dá)到62.7%，同比增長69%。受此影響，當(dāng)月4000-7999元和8000-11999元的中端價(jià)位機(jī)型市場占比同比有所下降。

伴隨大風(fēng)量產(chǎn)品熱銷，16000-24999元的高價(jià)位機(jī)型同比增長747.7%，占市場銷量的4.6%。

【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】D

【文章編號】1671-3362（2020）01-0040-01