內(nèi)蒙古農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的影響因素與對(duì)策

曹靜宇

摘 ?要：電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村，促進(jìn)了地區(qū)電子商務(wù)的整體發(fā)展、是農(nóng)民創(chuàng)業(yè)、就業(yè)、拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷路的主要途徑，也是農(nóng)村實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略的重要工作。本文通過(guò)分析農(nóng)村電商發(fā)展的影響因素，提出對(duì)策，推進(jìn)內(nèi)蒙古農(nóng)牧區(qū)電子商務(wù)規(guī)范健康的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商電商;發(fā)展對(duì)策

基金項(xiàng)目：2018教育廳課題《融合“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)蒙古農(nóng)村牧區(qū)電商發(fā)展對(duì)策研究》（NJSY18304）

2015年以來(lái)，內(nèi)蒙古自治區(qū)針對(duì)電商進(jìn)農(nóng)村展開(kāi)了多種形式的電子商務(wù)活動(dòng)，其中對(duì)農(nóng)牧民增收效果顯著的是電商進(jìn)綜合示范縣的活動(dòng)。截至2016年底，各示范旗縣電子商務(wù)共計(jì)銷售2127.86萬(wàn)元，消費(fèi)301.357萬(wàn)元，累計(jì)發(fā)展網(wǎng)商總個(gè)數(shù)1.71萬(wàn)，個(gè)人網(wǎng)商1.42萬(wàn)人，網(wǎng)民10.5萬(wàn)人，建成縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心/電商公共服務(wù)25個(gè)，鄉(xiāng)村級(jí)運(yùn)營(yíng)站735個(gè)，實(shí)現(xiàn)在線零售交易額10.1億元，快遞包裹收發(fā)總量835.96萬(wàn)件。

電商進(jìn)農(nóng)村示范縣主要是國(guó)家級(jí)貧困縣，革命老區(qū)，農(nóng)村電商增收效果明顯，為內(nèi)蒙古地區(qū)開(kāi)展電商扶貧工作指明了方向，真正普惠到農(nóng)（牧）民。本文通過(guò)分析農(nóng)村電商發(fā)展的影響因素，提出對(duì)策，使農(nóng)村電子商務(wù)成為貧困地區(qū)發(fā)展的新動(dòng)力，促進(jìn)內(nèi)蒙古農(nóng)牧區(qū)的電子商務(wù)工作規(guī)范的開(kāi)展。

一、農(nóng)村電商發(fā)展的影響因素分析

（一）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是影響農(nóng)村電商發(fā)展的基礎(chǔ)因素

相比于城市地區(qū)，農(nóng)村地區(qū)相對(duì)閉塞，故互聯(lián)網(wǎng)通信、信息硬件設(shè)備、道路交通等因素在農(nóng)村地區(qū)與外界市場(chǎng)的聯(lián)系起到了基礎(chǔ)性作用。完善的電商基礎(chǔ)設(shè)施能夠在農(nóng)村電商發(fā)展初期起到顯著的推動(dòng)作用，落后的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)會(huì)阻礙農(nóng)村電商的發(fā)展。

（二）地方政府是農(nóng)村電商發(fā)展過(guò)程中的支持保障因素

在推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展過(guò)程中，政府起到了關(guān)鍵性作用。為了降低電商進(jìn)農(nóng)村的創(chuàng)業(yè)成本和學(xué)習(xí)成本，政府通過(guò)財(cái)政稅收，優(yōu)化農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境，鼓勵(lì)電商商家對(duì)農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行了投資和開(kāi)發(fā)等保障性工作，例如電商企業(yè)引入、資金政策支持、專家引進(jìn)、電商和網(wǎng)購(gòu)宣傳、基層物流服務(wù)體系建設(shè)、組織電商技能專業(yè)培訓(xùn)等工作。

（三）外出中青年人口是農(nóng)村電商發(fā)展的重要人才支撐

外出中青年人口熟識(shí)電商網(wǎng)購(gòu)模式，接受電商專業(yè)技能速度也較快，是農(nóng)村電商發(fā)展的基礎(chǔ)人才儲(chǔ)備和中堅(jiān)力量;另外，這部分人群收入水平較高，在網(wǎng)購(gòu)熟悉度和網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)力上遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他農(nóng)村常住人口，其能夠在無(wú)形中帶動(dòng)身邊的居民進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)。

（四）實(shí)體產(chǎn)業(yè)是農(nóng)村電商發(fā)展的重要支撐和長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略考慮

短期來(lái)看，農(nóng)村實(shí)體產(chǎn)業(yè)的建設(shè)發(fā)展了本村經(jīng)濟(jì)、增加了農(nóng)民收入，在電商發(fā)展的前期用實(shí)體市場(chǎng)銷售情況定位產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)發(fā)展策略，可以為產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售鋪平道路，同時(shí)也能降低農(nóng)村電商直接進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)而存在的未知風(fēng)險(xiǎn)。長(zhǎng)期來(lái)看，電子商務(wù)實(shí)體產(chǎn)業(yè)建設(shè)成熟后可以形成產(chǎn)品的綜合研發(fā)體系和銷售網(wǎng)絡(luò)，農(nóng)村電商可以憑借自身經(jīng)濟(jì)和技術(shù)實(shí)力根據(jù)市場(chǎng)需求有針對(duì)性的進(jìn)行產(chǎn)品深度開(kāi)發(fā)，從而增加產(chǎn)品種類和銷售額。

二、內(nèi)蒙古農(nóng)村電商綜合發(fā)展策略

（一）地方政府應(yīng)大力支持引導(dǎo)、組織協(xié)調(diào)農(nóng)村電商的培育和建設(shè)

首先，地方政府應(yīng)制定農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃。其次，政府應(yīng)積極進(jìn)行準(zhǔn)備工作，并定期開(kāi)展電商經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品定位、專業(yè)技能培訓(xùn)、實(shí)體產(chǎn)業(yè)培育、產(chǎn)品品牌宣傳與營(yíng)銷等后期電商培育工作。同時(shí)政府還應(yīng)積極與電商企業(yè)展開(kāi)合作，利用企業(yè)的優(yōu)勢(shì)培育農(nóng)村市場(chǎng)，協(xié)同社會(huì)資本進(jìn)行共同開(kāi)發(fā)。第三，農(nóng)村電商的宣傳、培育建設(shè)勢(shì)必會(huì)增強(qiáng)農(nóng)民對(duì)電商和網(wǎng)購(gòu)的認(rèn)可，以電商建設(shè)可以刺激農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)需求，網(wǎng)購(gòu)意識(shí)的增強(qiáng)又會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)民對(duì)電商的了解，形成電商與網(wǎng)購(gòu)相互促進(jìn)的良性循環(huán)。

（二）加快建設(shè)內(nèi)蒙古農(nóng)村基層的電商物流綜合服務(wù)體系

建設(shè)農(nóng)村基層電商物流綜合服務(wù)體系，為基層服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)主要提供三方面的服務(wù)：第一，為村民提供有效咨詢、代買等服務(wù)，電商的線下企業(yè)需要建立類似于鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)中心和村級(jí)電商服務(wù)站等服務(wù)點(diǎn);第二，在線上為農(nóng)產(chǎn)品提供銷售平臺(tái)，幫助農(nóng)民建立自己的品牌，讓農(nóng)產(chǎn)品直接面對(duì)消費(fèi)者;第三，在農(nóng)村基層物流服務(wù)方面，通過(guò)物流渠道下沉，建立農(nóng)村快遞代領(lǐng)點(diǎn)，為偏遠(yuǎn)農(nóng)村提供快遞代領(lǐng)服務(wù)，解決“農(nóng)村物流最后一公里”難題。

（三）培育農(nóng)村電商特色實(shí)體產(chǎn)業(yè)

地方政府和企業(yè)要根據(jù)調(diào)研明確當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)，優(yōu)先制定農(nóng)村電商產(chǎn)品定位和經(jīng)營(yíng)策略，然后小規(guī)模生產(chǎn)，再將這部分產(chǎn)品投入到實(shí)體市場(chǎng)銷售，這樣做，可以有效降低銷售的風(fēng)險(xiǎn)，為產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售做好準(zhǔn)備。此外，農(nóng)村電商還需進(jìn)行產(chǎn)品的特色經(jīng)營(yíng)、品牌專利申請(qǐng)和品牌推廣，培育系統(tǒng)的電商特色產(chǎn)業(yè)。

（四）引導(dǎo)農(nóng)村電商分階段有序發(fā)展

首先由政府組織引導(dǎo)，做一些前期的準(zhǔn)備工作，比如編訂發(fā)展規(guī)劃、建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃、宣傳、調(diào)研、考察等工作;其次由政府牽頭，組織電商企業(yè)與農(nóng)戶合作，建設(shè)和培育那些有發(fā)展基礎(chǔ)和特色突出的農(nóng)戶優(yōu)先進(jìn)行;最后通過(guò)借鑒試點(diǎn)村的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，重點(diǎn)建設(shè)具有本地特色的實(shí)體產(chǎn)業(yè)，部分農(nóng)村可以通過(guò)組織引導(dǎo)同類電商企業(yè)進(jìn)行深化合作、特色化經(jīng)營(yíng)，形成農(nóng)村地區(qū)電商產(chǎn)業(yè)集聚。

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