新形勢下宣傳工作創(chuàng)新發(fā)展的思考

文 / 崔 濤

企業(yè)經(jīng)營工作是企業(yè)生存和發(fā)展的“第一要務(wù)”，處于“龍頭地位”?！捌放平?jīng)營”和“文化經(jīng)營”是企業(yè)經(jīng)營的最高層次，也是企業(yè)管理的永恒主題。企業(yè)品牌如何樹立，企業(yè)文化如何打造，都需要宣傳工作的引導(dǎo)。從一定意義上說，經(jīng)營工作是“賣產(chǎn)品”“賣技術(shù)”，而宣傳工作是“賣品牌”“賣文化”，二者類別不同，但所展示的都是企業(yè)實力。具體到實際工作中，宣傳工作者要有經(jīng)營的思維，有把宣傳工作打造成為公司“第二經(jīng)營陣地”的使命感，讓宣傳之力競相迸發(fā)，讓經(jīng)營活水源源不竭。

處理好宣傳與經(jīng)營的關(guān)系

基于此，并根據(jù)實際工作，我們將企業(yè)宣傳和經(jīng)營進行認真分析和比較，認為需要處理好以下三個關(guān)系：

（一）務(wù)實和務(wù)虛的關(guān)系

務(wù)實和務(wù)虛存在一個辯證關(guān)系，當(dāng)務(wù)虛的目的是為了務(wù)實，務(wù)虛是必要的，甚至是必須的，兩者是相互促進，相輔相承的。品牌和文化是企業(yè)“軟實力”的象征，很難一時見效，容易造成“務(wù)虛”大于“務(wù)實”的錯覺，宣傳工作也是如此。宣傳工作者需要高度了解國有企業(yè)黨建工作和企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的狀況，將企業(yè)最需要的、建設(shè)單位最想看到的、最能反映企業(yè)實力和精神面貌的，作為宣傳工作的重點，真正把宣傳陣地打造成為黨建學(xué)習(xí)的“大舞臺”、企業(yè)發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”、重點工程的“宣講臺”、技術(shù)管理的“示范區(qū)”、員工風(fēng)貌的“展示地”，與企業(yè)發(fā)展同頻共振，在干事創(chuàng)業(yè)的熱潮中提升自身價值。

（二）對內(nèi)和對外的關(guān)系

宣傳工作是一個大舞臺，需要宣傳工作者“對內(nèi)對外、對上對下”都有所發(fā)聲。這里所指的“對內(nèi)和對外”，也有雙重關(guān)系，一是內(nèi)宣和外宣的關(guān)系，二是宣傳所發(fā)揮的內(nèi)外作用。在內(nèi)宣和外宣方面，作為三級工程公司，我們既要追求系統(tǒng)內(nèi)的宣傳（即內(nèi)宣），具體是對國資委、股份公司、局層面的宣傳，這有利于我們獲得上級單位的認可，提升企業(yè)在系統(tǒng)內(nèi)的美譽度；也要注重社會新聞的宣傳（即外宣），讓更多的人了解我們工程建設(shè)的發(fā)展和建設(shè)者的風(fēng)貌。內(nèi)宣和外宣要放在同等地位，切不可因外宣聲勢大或者內(nèi)宣相較容易而有所偏頗。

在宣傳作用的發(fā)揮方面，一是宣傳工作是激發(fā)企業(yè)內(nèi)生動力的“助推器”。企業(yè)發(fā)展面臨著各種局面，但無論是應(yīng)對挑戰(zhàn)還是搶抓機遇，都需要新聞媒介宣傳鼓勁，幫助廣大干部職工認清形勢、明確職責(zé)、堅定信心、凝聚力量，營造上下齊心、共謀發(fā)展的良好局面。同時，企業(yè)也可以通過新聞宣傳工作，對在企業(yè)發(fā)展過程中涌現(xiàn)出的先進典型、發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)精神進行大張旗鼓的宣傳，表彰先進，凝聚人心，營造“比學(xué)趕超”的發(fā)展氛圍，促使員工在觀念和認知上自覺產(chǎn)生認同感、歸屬感、榮譽感和使命感，從而進一步統(tǒng)一思想，激發(fā)動力，更好地服務(wù)企業(yè)。二是宣傳工作是促進企業(yè)外樹品牌的“發(fā)動機”。要想在激烈的市場競爭中勝出，占有一席之地，必然要有一些叫得響的品牌，才能贏回業(yè)主的青睞。而新聞宣傳工作作為貫穿企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動每一個環(huán)節(jié)的紐帶，企業(yè)要想生存和發(fā)展，必須大力推進對外新聞宣傳，強化對企業(yè)形象和品牌的推廣，不斷提高知名度，擴大品牌影響力。毫不夸張地講，一個企業(yè)如果不重視宣傳或不懂得如何宣傳，就缺少了一種重要的生存發(fā)展手段。

（三）深度和溫度的關(guān)系

在企業(yè)宣傳工作中，深度是指企業(yè)發(fā)展過程中總結(jié)出來的思想理論、戰(zhàn)略規(guī)劃、工程紀(jì)實、技術(shù)創(chuàng)新等報道，客觀而深刻；溫度是指工程建設(shè)過程中涌現(xiàn)出來的先進典型、溫情往事、幸福建設(shè)等報道，主觀而生動。這兩種宣傳相輔相成、相互促進，都是品質(zhì)宣傳的的兩個基本維度，都需要宣傳工作者仔細研究，日益精進，不斷挖掘。深度宣傳以深刻了解為前提，要有探索真理的勇氣和決心；溫度宣傳需要我們挖掘身邊的小事，以小見大，用情緒化的宣傳帶動人的感情，從而打動受眾。當(dāng)然，宣傳工作者還要練就把理論的深度轉(zhuǎn)化為思想的溫度，充分體現(xiàn)工程建設(shè)者的家國情懷，學(xué)會把抽象的理論解析為平實親切的鮮活話、知冷知熱的暖心話，努力把道理講實、政策講明，形勢講準(zhǔn)、故事講新，使深奧的理論有聲有色、有滋有味、入腦入心。

提升宣傳實力，激活發(fā)展“內(nèi)力”

根據(jù)湖北區(qū)域項目下發(fā)的83 份調(diào)查問卷（實際收回82 份），結(jié)果顯示絕大多數(shù)基層通訊員的建議集中體現(xiàn)在宣傳業(yè)務(wù)能力提高、宣傳激勵機制等方面，總結(jié)如下：

（一）優(yōu)化宣傳隊伍，提升業(yè)務(wù)能力

新聞宣傳工作，歸根到底要靠人、靠隊伍。首先，要深化思想教育，增強政治素養(yǎng)。新聞宣傳工作事關(guān)政治方向和工作大局，要在新聞宣傳隊伍中持續(xù)深入地開展學(xué)習(xí)教育活動，引導(dǎo)廣大新聞宣傳工作者不斷強化政治意識，嚴(yán)守新聞紀(jì)律，錘煉過硬作風(fēng)；其次，要強化素質(zhì)培養(yǎng)，提高業(yè)務(wù)能力。要積極創(chuàng)造條件，著力抓好新聞宣傳工作者的培養(yǎng)，切實提高隊伍的整體素質(zhì)和工作本領(lǐng)。一是積極舉辦區(qū)域通訊員培訓(xùn)班，多設(shè)置講座、采風(fēng)、互動、作業(yè)點評等方式，以更加接地氣的方式提升通訊員業(yè)務(wù)能力，在互助互動、共享成果中練就真本事、硬功夫；二是實行輪崗制度，在條件允許的情況下，讓有潛力的基層通訊員到公司本部進行輪崗學(xué)習(xí)，還可以到報社、電視臺等局內(nèi)媒體進行學(xué)習(xí)，開闊眼界，拓寬思路，大力培養(yǎng)“一專多能、綜合發(fā)展”的復(fù)合型人才；再者，要細化工作清單，明確宣傳任務(wù)。根據(jù)項目工程量大小，每年年初以文件形式下達宣傳工作計劃，謀劃重點工作，明確學(xué)習(xí)任務(wù)，量化考核指標(biāo)，促使通訊員化壓力為動力，在實戰(zhàn)中鍛造能力；最后，要提升大新聞策劃能力。當(dāng)前工程節(jié)點類新聞?wù)贾黧w，由于基層通訊員前瞻性不強、策劃能力不足，導(dǎo)致大新聞被淡化，宣傳效果大打折扣。為此，公司將針對重點項目，與通訊員分享新聞策劃的過程，從組織能力、工作銜接、注意事項等方面，以實戰(zhàn)的方式提高通訊員新聞策劃能力。

（二）強化激勵機制，暢通成長渠道

宣傳工作是黨建工作的重要組成部分，占了很大的權(quán)重。一定意義上說，宣傳工作抓得好，說明黨建工作也不會太差；宣傳工作做得差，黨建工作也好不到哪里去。所以，我們要花大力氣，本著“培養(yǎng)宣傳人才就是培養(yǎng)黨務(wù)人才”的高度，將宣傳工作真正納入黨群工作的重要地位，這也是踐行“黨建、生產(chǎn)、營銷、成本一體化”的內(nèi)在邏輯。建議制定黨群人才晉升達標(biāo)制度，實行“宣傳成績與黨群人才晉升相掛鉤”管理模式，杜絕宣傳工作“干好干壞一個樣”的局面。健全和完善宣傳獎罰機制，根據(jù)考核清單制定獎罰制度，加強管理和控制。對宣傳工作者做到政治上關(guān)心、生活上關(guān)懷、任用上關(guān)注，充分調(diào)動廣大新聞宣傳工作者的積極性、主動性和創(chuàng)造性，促進形成“出精品、出人才、出效益”的良好局面，為宣傳工作者提供成長平臺。

（三）深化品質(zhì)宣傳，營造宣傳氛圍

高質(zhì)量的發(fā)展背后，一定有高品質(zhì)宣傳。文字水平是通訊員的基本功和核心競爭力，再好的策劃也需要文字去表現(xiàn)。加強通訊隊伍的寫作水平，是提高宣傳質(zhì)量的根本。建議在公司微信公眾號開辟“編者按”欄目，鼓勵通訊員大膽寫作，定期就企業(yè)的黨建工作、生產(chǎn)經(jīng)營、技術(shù)創(chuàng)新等情況進行總結(jié)、提煉，加強新聞宣傳的“深度”和“溫度”，形成高質(zhì)量的文章進行發(fā)表。對于在國內(nèi)重要媒體發(fā)表文章的通訊員給予物質(zhì)和精神獎勵，讓通訊員有更多出彩的平臺。

在宣傳氛圍營造上，首先，要暢通主流媒體中稿渠道。依托局在主流媒體溝通機制的良好基礎(chǔ)上，主動作為，瞄準(zhǔn)中央媒體及中央行業(yè)媒體，不斷擴張“宣傳版圖”；其次，要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體作用。充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺、公眾微信號、微博、國資委及中國中鐵抖音等媒體傳播方式，利用手機“微”信息的傳播方式，營造“鋪天蓋地”的宣傳勢頭；最后，要運用好業(yè)內(nèi)媒體平臺。主要針對中國中鐵、局、公司等各類宣傳平臺，做好稿件投送工作，將公司改革發(fā)展的新成就、生產(chǎn)經(jīng)營的新成果、先進典型的新發(fā)現(xiàn)、參與市場競爭的新進展、履行社會責(zé)任的新實踐宣傳出去，提高公司在業(yè)內(nèi)的知名度。

企業(yè)宣傳工作不是“一時之聲”，而是“潤物細無聲”；很難收一時之效，但對企業(yè)卻影響深遠。作為企業(yè)宣傳人員，要有時刻為企業(yè)謀發(fā)展的沖勁和韌性，提高宣傳意識，謀劃宣傳格局，講好企業(yè)故事，為企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展提供智力支持，為提高企業(yè)影響力和美譽度做出更多努力。