兩位親兄弟的商戰(zhàn)傳奇

在追逐名利的戰(zhàn)場上，擠滿了商海浮沉的競爭對(duì)手，這些小冤家們的恩怨情仇每天都在上演。很多人覺得阿迪達(dá)斯的競爭對(duì)手應(yīng)該是耐克，但它真正的世仇是位于第二梯隊(duì)的彪馬。

這倆牌子的創(chuàng)始人其實(shí)是一對(duì)親兄弟。哥哥魯?shù)婪蚝偷艿馨⒌婪?，跟著父親一起經(jīng)營著德國頗負(fù)盛名的達(dá)斯勒制鞋廠。兄弟兩人第一次展現(xiàn)出過人的營銷天賦，是讓杰西·歐文斯穿上了他們的跑鞋。而后這位黑人英雄在柏林怒摘男子100米短跑金牌，不僅一舉擊破了“雅利安人種論”，還成了“打敗納粹的黑色閃電”。雖然品牌名聲大噪，但兄弟倆還沒來得及好好賺一筆，哥哥就上了戰(zhàn)場?！岸?zhàn)”結(jié)束后，魯?shù)婪蛘J(rèn)為自己險(xiǎn)些被冠上納粹名號(hào)，是源于弟弟的暗中檢舉。此后雙方鬩墻分家，前者創(chuàng)立彪馬，后者創(chuàng)立阿迪達(dá)斯。這段歷史也被多次改編成影視作品，較為知名的有《手足之爭》和《達(dá)斯勒兄弟》。

戰(zhàn)后雙方同時(shí)把目光放到了體育領(lǐng)域，彪馬贊助了“二戰(zhàn)”后的第一場國家級(jí)足球比賽，讓西德國家隊(duì)穿上了自家球鞋。但阿迪達(dá)斯不僅隨后搶下了這支球隊(duì)的冠名權(quán)，還幫他們?cè)?954年瑞士世界杯上上演了“伯爾尼奇跡”，在大雨中一舉捧起了冠軍杯，一戰(zhàn)成名。

魯?shù)婪蛟码姲⒌婪?，警告他不要宣傳自家產(chǎn)品是“最好的球鞋”。沒曾想弟弟將其告上法庭，控訴哥哥非法競爭。幾番撕扯之后，哥倆也厭膩了，最終共同簽署了“均不再贊助足球運(yùn)動(dòng)員”的協(xié)議。

然而在1970年世界杯決賽日，發(fā)生了一件讓雙方徹底決裂的突發(fā)事件。球王貝利頻頻系鞋帶，鏡頭自然多次給到了他的球鞋，碩大的“PUMA”標(biāo)志讓弟弟阿道夫勃然大怒。雖然這是彪馬營銷部門的一次大勝利，但代價(jià)是兩位老人永遠(yuǎn)失去了握手言和的機(jī)會(huì)。

今天的彪馬和阿迪達(dá)斯，我們既見不到它們爭執(zhí)，也見不到它們的合作。仔細(xì)想來也頗讓人唏噓：如果兄弟倆不鬧崩，今日的球鞋市場是否會(huì)有另一番光景？

（摘自《男人裝》）