媒體融合對(duì)新聞傳播的影響

汪莉麗

摘要：隨著科技的不斷發(fā)展，數(shù)碼技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等逐漸被運(yùn)用到媒體中的，這也在一定程度上促進(jìn)了媒體融合的發(fā)展。而在媒體融合的背景下，新聞傳播也在一定程度上受到了影響，新聞傳播的方式更多樣化，途徑更多元化，內(nèi)容也更豐富，同時(shí)新聞的受眾人群也更廣泛，在實(shí)際傳播過程中實(shí)效性也得到了有效凸顯。

關(guān)鍵詞：媒體融合;新聞傳播;多元化

在傳統(tǒng)新聞傳播過程中紙媒發(fā)揮著重要作用，但是在媒體融合的作用下，紙媒的作用已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大不如前。融合媒體的使用使新聞傳播在很大程度上發(fā)生了轉(zhuǎn)變，無論是在管理模式上還是在傳播模式上都發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，這也使新聞傳播發(fā)生了相應(yīng)變革，媒體行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)變得日益激烈，因此新聞傳播在實(shí)際發(fā)展過程中應(yīng)該緊跟時(shí)代腳步，使其充分滿足時(shí)代發(fā)展的需要。

一、媒體融合在發(fā)展過程中的現(xiàn)狀

媒體融合的實(shí)現(xiàn)不僅體現(xiàn)在新聞傳播的模式上，也在其終端設(shè)備以及載體上有一定體現(xiàn)[1]。在這種背景下，人們?cè)诮邮苄畔⒌倪^程中方式更多樣化，而在這種高度融合的趨勢(shì)下，技術(shù)與設(shè)備之間也實(shí)現(xiàn)了多樣性，進(jìn)而使信息能夠在平臺(tái)或者是載體上體現(xiàn)出來，而大眾也能夠根據(jù)自己的興趣、愛好，自主選擇閱讀內(nèi)容，突出了信息的價(jià)值優(yōu)勢(shì)，也使不同讀者的需求得到了充分滿足。

二、媒體融合對(duì)新聞傳播的影響

（一）使紙媒中存在的劣勢(shì)得到凸顯

在媒體融合得到廣泛使用之前，人們主要是通過報(bào)紙、廣播以及電視等獲得信息，而這種信息的獲取往往存在一定的滯后性，因此紙媒的劣勢(shì)在媒體融合出現(xiàn)的過程中逐漸凸顯了出來，這種劣勢(shì)主要體現(xiàn)在：紙媒的使用互動(dòng)性與實(shí)效性之間存在嚴(yán)重不足。如果是在前一天晚上或者是下午發(fā)生的事件，通常需要在第二天才能報(bào)道出來[2]。同時(shí)紙媒在實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的傳播過程中，只有一定的傳播功能，人們不能發(fā)表在閱讀之后產(chǎn)生的觀點(diǎn)與想法，而媒體融合的使用，能夠使讀者在閱讀之后將自己的想法與觀點(diǎn)充分表達(dá)出來，實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的及時(shí)反饋。其次，紙媒的成本較高，對(duì)于信息的容量較小，在實(shí)際生產(chǎn)過程中，需要的工序較多。受到版面的限制，一般使用報(bào)道的內(nèi)容也會(huì)相應(yīng)受到限制。最后紙媒的使用在一般情況下傳播的信息具有一定一致性，人們的多元化需求難以得到充分滿足。融合媒體的使用和紙媒相比，占據(jù)了較大的市場(chǎng)，在使用過程中優(yōu)勢(shì)明顯。在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，實(shí)現(xiàn)了對(duì)資源的有效整合，使為人們提供了更豐富的信息。媒體融合的使用在很大程度上突出了實(shí)效性。一些關(guān)鍵、重要的信息可以實(shí)現(xiàn)同步傳播，在當(dāng)天發(fā)生的事件，通常能夠及時(shí)傳播。同時(shí)個(gè)性化的推送方式能夠使人們的實(shí)際需要得到滿足。

（二）傳播信息的主體變的多元化

在信息技術(shù)高速發(fā)展的背景下，人們可以通過不同的主體和平臺(tái)接收信息，融合媒體的使用在一定程度上實(shí)現(xiàn)了媒介的融合，而媒介的融合能使媒體的功能性得到充分發(fā)揮。在多數(shù)平臺(tái)中，人們不僅能夠?qū)π侣剝?nèi)容進(jìn)行觀看，也能對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論，這在一定程度上顯示了多元文化的便利性，而這種方式的實(shí)現(xiàn)需要網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展作為支持。

（三）媒體的經(jīng)營(yíng)方式的綜合化

在媒體融合的作用下，多個(gè)媒體共同運(yùn)作已經(jīng)成為了一種正常現(xiàn)象，特別是在對(duì)信息的采集和發(fā)布上，實(shí)現(xiàn)了聯(lián)合行動(dòng)，這種方式的使用能夠降低人力、物力、資金、設(shè)備等的使用，使新聞的生產(chǎn)成本得到降低。同時(shí)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的方式，有利于實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)的有效覆蓋。這種方式的使用和傳統(tǒng)的紙媒、電視等呈現(xiàn)明顯區(qū)別，主要體現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)模式的綜合化，這種區(qū)別也為新聞傳統(tǒng)提供了更廣闊的發(fā)展空間[3]。在媒體融合的影響下，人們?cè)趯懖┛?、日志等?nèi)容時(shí)可以不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，同時(shí)在實(shí)際聊天過程中可以采用一對(duì)一、多對(duì)多或者是一對(duì)多的方式，新聞傳播的模式已經(jīng)從傳統(tǒng)的單向傳播，實(shí)現(xiàn)了多向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了大眾的廣泛參與和互動(dòng)。同時(shí)隨著媒體融合的不斷發(fā)展，信息采集、傳播以及發(fā)布的方式會(huì)呈現(xiàn)更多元化的趨勢(shì)，在傳播過程中可以采用聽、說、看、錄或者是多種組合的方式，這也在一定程度上體現(xiàn)了新聞傳播的人性化與便捷性。

（四）接受信息終端的統(tǒng)一化

在日常生活中使用接收信息的終端已經(jīng)在一定程度上實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一化，這種狀況能夠在一定程度上滿足大眾的多樣化需求。單一的終端模式無法的是大眾的實(shí)際需求得到充分滿足，而這種媒體融合的方式能夠在統(tǒng)一設(shè)備中對(duì)信息進(jìn)行接收，然后對(duì)信息進(jìn)行發(fā)布，實(shí)現(xiàn)了硬件和發(fā)布平臺(tái)之間的有效融合，而信息傳播的平臺(tái)也能得到有效發(fā)展。

（五）產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)了多樣化

媒體產(chǎn)權(quán)融合主要是指手機(jī)、電視、期刊、報(bào)紙以及互聯(lián)網(wǎng)之間的融合。信息技術(shù)的廣泛使用使媒介之間的壁壘被充分打破，更多內(nèi)容在多渠道以及多介質(zhì)中實(shí)現(xiàn)了傳播，這也在一定程度上體現(xiàn)了產(chǎn)權(quán)融合的多樣化。在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)權(quán)融合的過程中，不再是傳統(tǒng)模式中的企業(yè)重組，而是將新時(shí)代的媒體運(yùn)營(yíng)理念凸顯了出來。在進(jìn)行產(chǎn)權(quán)融合的過程中主要是使用內(nèi)容共創(chuàng)、組織構(gòu)建、整體策劃的方式，而這種方式的使用也能實(shí)現(xiàn)媒體的高效運(yùn)轉(zhuǎn)，為企業(yè)帶來更多的利潤(rùn)，降低企業(yè)的實(shí)際運(yùn)營(yíng)成本。這種方式對(duì)于新聞傳播的發(fā)展有利優(yōu)勢(shì)，能夠使企業(yè)在發(fā)展過程中做到揚(yáng)長(zhǎng)避短，實(shí)現(xiàn)企業(yè)之間的有效合作，但是就當(dāng)前情況來講，我國(guó)的媒體企業(yè)產(chǎn)權(quán)并沒有劃分到市場(chǎng)之中，仍然屬于政府。

結(jié)束語(yǔ)：

總之，在信息技術(shù)高速發(fā)展的背景下，媒體融合已經(jīng)成為一種發(fā)展的主要趨勢(shì)，并且在世界范圍內(nèi)得以蔓延，在媒體融合的狀態(tài)下，大眾的實(shí)際需求能夠更好的得到滿足。因此我國(guó)在媒體發(fā)展過程中需要緊跟時(shí)代腳步，運(yùn)用新的媒體經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)媒體的不斷發(fā)展，而在實(shí)際發(fā)展過程中需要對(duì)媒體融合對(duì)信息傳播產(chǎn)生的影響有明確認(rèn)識(shí)，并且注重革新，這樣才能使媒體融合獲得更好的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]尹明華，張林賀.傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的全媒體融合：創(chuàng)新傳播形式，更要?jiǎng)?chuàng)建影響力——對(duì)話復(fù)旦大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授尹明華[J].中國(guó)記者，2018（10）：74-77.

[2]羅志軍，張衛(wèi)星.媒體融合時(shí)代下高校新聞傳播如何提升影響力[J].佳木斯職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，2018（6）：232.

[3]劉騰.當(dāng)代媒體融合對(duì)新聞傳播的影響[J].記者觀察，2018（17）：22.