鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商發(fā)展對策研究

摘要：農(nóng)村電商可以依托網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)和供應(yīng)鏈體系，積極向農(nóng)村服務(wù)業(yè)延伸或?qū)樱苿悠鋽?shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化;可以通過深化電商在農(nóng)業(yè)農(nóng)村中的應(yīng)用，加強品牌培育，提升標準化水平，提高品控能力，推動鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商;鄉(xiāng)村振興

現(xiàn)在城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村的差距逐步縮小，許多農(nóng)村生產(chǎn)的產(chǎn)品都可以向城市銷售。農(nóng)村電商已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要途徑，大大增加農(nóng)民收入，改善農(nóng)民生活水平。中央再次強調(diào)推動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。進一步為農(nóng)村電商發(fā)展指明方向。加強農(nóng)村電商的基礎(chǔ)設(shè)施，促進農(nóng)村電商發(fā)展。建立以互聯(lián)網(wǎng)為主銷售的新型農(nóng)村商業(yè)模式。農(nóng)村電商的發(fā)展對農(nóng)村和農(nóng)民帶來了很大利益，為了獲得更多更好利益和發(fā)展，深入發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，加快推進鄉(xiāng)村振興建設(shè)。

一、我國農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀及其發(fā)展存在的問題

近年來，我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅速，幫助農(nóng)村的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品拓展銷路，提升農(nóng)產(chǎn)品銷量，增加了農(nóng)民收入，推動農(nóng)村經(jīng)濟生活條件的改善，讓農(nóng)民過上更好的生活。在農(nóng)村電商發(fā)展過程中有出現(xiàn)許多問題。

（一）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，影響農(nóng)村電商持續(xù)發(fā)展

1.農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較為落后，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率不高，物流快遞成本逐漸增長，限制了農(nóng)村電商發(fā)展。很多偏遠農(nóng)村沒有網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，許多農(nóng)民消費者不會使用網(wǎng)絡(luò)，這樣限制農(nóng)村消費者的消費力度，同時也限制農(nóng)村電商的發(fā)展。偏遠農(nóng)民沒有網(wǎng)上支付方式，沒有辦理網(wǎng)銀支付，而辦理網(wǎng)銀需要到銀行辦理，加上手續(xù)比較煩瑣，很多農(nóng)民怕麻煩不愿意辦理，這樣也限制農(nóng)村消費者網(wǎng)上消費。還有很多農(nóng)村深處山區(qū)，道路不通暢，很難做到送貨上門服務(wù)，很多快遞物流只能送到鎮(zhèn)上的物流站點，這樣給村民帶來了不便，同樣削弱了農(nóng)村的消費。

2.相比較城市物流成本，農(nóng)村物流成本比較高。首先，農(nóng)村物流配送成本比較高，特別是在偏遠山區(qū)，物流成本高過城市很多，同時運輸困難，效率很低;其次，物流快遞返程多為空載，又增加了物流成本。2018年，我國農(nóng)產(chǎn)品物流總額達到了39000億元，但是占全社會物流總額的比例僅有1.37%。這說明農(nóng)村物流、農(nóng)產(chǎn)品物流相對落后，需要加以強化并不斷投入，農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品倉儲，快遞物流的重新優(yōu)化整合，解決農(nóng)村分散和不成體系的問題。

（二）農(nóng)產(chǎn)品的標準與安全問題

我國農(nóng)村電商的發(fā)展剛剛起步不久，農(nóng)產(chǎn)品直接網(wǎng)上銷售，農(nóng)產(chǎn)品沒有進一步加工，沒有進行分選、好好包裝，農(nóng)產(chǎn)品不像工業(yè)品達不到標準化，同樣農(nóng)產(chǎn)品品牌化程度低。市場上存在很多有品無量、有品不優(yōu)、甚至假冒偽劣等農(nóng)產(chǎn)品。目前農(nóng)產(chǎn)品很難做到和工業(yè)品一樣具有標準化產(chǎn)品。主要因為很多農(nóng)產(chǎn)品是農(nóng)民分散生產(chǎn)的，造成農(nóng)產(chǎn)品的沒有工業(yè)品標準化。形成同等批次的同一農(nóng)產(chǎn)品有差異。同時，因為農(nóng)產(chǎn)品標準化程度比較低，出現(xiàn)很多農(nóng)產(chǎn)品的安全問題。很多是食用的農(nóng)產(chǎn)品，因此生產(chǎn)放心的農(nóng)產(chǎn)品是長遠之計?，F(xiàn)在市場上出現(xiàn)“有機綠色”很多，各類認證也很多，很難分辨真?zhèn)?。因此，農(nóng)產(chǎn)品的標準化是個大問題。農(nóng)產(chǎn)品包裝與農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)提高，以及農(nóng)產(chǎn)品安全問題的解決，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的標準化，這是個漫長艱難的過程。

二、農(nóng)村電商發(fā)展的對策

（一）建立完善的鄉(xiāng)村電商發(fā)展服務(wù)體系

目前，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對比較落后，這是制約農(nóng)村電商發(fā)展的主要因素。以往農(nóng)村服務(wù)業(yè)比較分散，要發(fā)展農(nóng)村電商，就需要打破這種格局。鄉(xiāng)村需要重新整合農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品與土地、勞動力、特色旅游等資源。加大投入，引進城市企業(yè)對農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)投入和建立規(guī)模化網(wǎng)，引入現(xiàn)代化技術(shù)和經(jīng)營模式，提高農(nóng)村企業(yè)技術(shù)和管理水平，建立具有農(nóng)村特色的現(xiàn)代服務(wù)體系。通過農(nóng)村電商的發(fā)展，使農(nóng)村地區(qū)物流服務(wù)點和電商服務(wù)點建立起來，同時農(nóng)產(chǎn)品上行的冷鏈、倉儲、檢測中心建立起來了，道路條件也在改善，大大促進鄉(xiāng)村發(fā)展。推動鄉(xiāng)村振興發(fā)展，首先要完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括農(nóng)村交通道路和山區(qū)物流快遞，農(nóng)村市場、土特產(chǎn)與公共信息平臺，引進投資與合作模式，增加資金投入，加大基礎(chǔ)設(shè)施投入，加大農(nóng)產(chǎn)品線下設(shè)施與線上平臺鏈接，農(nóng)產(chǎn)品銷售與服務(wù)消費鏈接，建立和完善鄉(xiāng)村電商發(fā)展的服務(wù)體系。

城市與農(nóng)村服務(wù)業(yè)不同，城市相對較發(fā)達服務(wù)質(zhì)量比較好，發(fā)展農(nóng)村市場的積極性高;農(nóng)村服務(wù)發(fā)展滯后，但鄉(xiāng)村特色明顯突出，對城市消費者很有吸引力強。推動城鄉(xiāng)互動發(fā)展，創(chuàng)新合作模式，有利于構(gòu)建城鄉(xiāng)互通的雙向服務(wù)體系。與城市發(fā)達的在線服務(wù)業(yè)相比，農(nóng)村服務(wù)業(yè)發(fā)展得比較遲緩。許多商家正是看到了這樣的商機，如蘇寧、淘寶、京東等電商平臺企業(yè)逐步開始介入養(yǎng)殖行業(yè)，運用物聯(lián)網(wǎng)和人工智能，開發(fā)智能養(yǎng)殖系統(tǒng)。這樣改變農(nóng)村靠經(jīng)驗的養(yǎng)殖業(yè)，實現(xiàn)農(nóng)村企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化和農(nóng)村企業(yè)智能化，通過深化電商在農(nóng)業(yè)農(nóng)村中的應(yīng)用，促進鄉(xiāng)村振興的發(fā)展。

（二）規(guī)范農(nóng)村市場秩序，優(yōu)化農(nóng)村電商環(huán)境

強化基層市場監(jiān)管部門作用是農(nóng)村電商的發(fā)展必須條件。進一步加強規(guī)范農(nóng)村市場秩序，需要加強農(nóng)村行政執(zhí)法隊伍建設(shè)，這樣才能打擊假冒偽劣產(chǎn)品、損壞農(nóng)民利益等違法行為。另外加強農(nóng)村信用監(jiān)督，提高農(nóng)產(chǎn)品安全信用水平，推進農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)發(fā)展以及農(nóng)產(chǎn)品認證檢測機構(gòu)建設(shè)等，促進農(nóng)村企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，這樣生產(chǎn)出更好更放心農(nóng)產(chǎn)品，保護農(nóng)民的利益，加強鄉(xiāng)村振興建設(shè)。

（三）注重品控，打造品牌，促使農(nóng)村電商持續(xù)發(fā)展

電商“拼價格”的紅利時代已經(jīng)過去，只有認真做好農(nóng)產(chǎn)品的商家才能在農(nóng)村電商熱潮中長期生存。新零售時代下，區(qū)域農(nóng)特產(chǎn)品該如何運營，農(nóng)產(chǎn)品品控和品牌打造是新零售時代下經(jīng)營區(qū)域農(nóng)特產(chǎn)品的重要策略。農(nóng)民只有用心做好產(chǎn)品，賦予產(chǎn)品人文內(nèi)涵，講好產(chǎn)品的故事，再通過用戶和粉絲傳播，從而讓大家承認農(nóng)產(chǎn)品并且愿意購買產(chǎn)品，才能在新零售時代下存活下來并且發(fā)展下去。因此農(nóng)產(chǎn)品的品牌很重要。

農(nóng)產(chǎn)品要長遠發(fā)展必須依靠品牌。農(nóng)產(chǎn)品品牌是識別產(chǎn)品好壞標志，這樣就能形成長期固定農(nóng)產(chǎn)品品牌用戶。特別是土特產(chǎn)品品牌，同時農(nóng)產(chǎn)品品牌可以建立長遠良好農(nóng)產(chǎn)品市場，如吉林大米、陽山水蜜桃等區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌。還有農(nóng)產(chǎn)品電商從業(yè)者沒有農(nóng)產(chǎn)品品控方面的意識，他們在發(fā)貨的時候不懂得對農(nóng)產(chǎn)品進行好壞等級挑選，農(nóng)村組織注意加強培訓(xùn)和指導(dǎo)。其次農(nóng)產(chǎn)品物流包裝方面的意識也比較弱，農(nóng)產(chǎn)品不注意包裝就會產(chǎn)生很多意想不到的損耗。還有是農(nóng)產(chǎn)品銷售后期的問題，時間如果把控不好，就會產(chǎn)生大量的售后問題。因此農(nóng)產(chǎn)品電商要嚴格抓好農(nóng)產(chǎn)品品控問題，把握好農(nóng)產(chǎn)品發(fā)貨這個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

農(nóng)產(chǎn)品好的品質(zhì)是基礎(chǔ)，還需要做好品牌宣傳工作。農(nóng)村電商通過各種渠道品牌宣傳農(nóng)產(chǎn)品品牌，逐步形成區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌產(chǎn)品。通過不斷探索新方式來強化農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)，通過京東、淘寶網(wǎng)、抖音微信等媒體宣傳，進一步加強農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)，樹立具有特色農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，并積極做好農(nóng)產(chǎn)品售后服務(wù)工作。同時農(nóng)村電商要注意把握重要節(jié)日時機，通過促銷活動加大銷售和宣傳農(nóng)產(chǎn)品。如八月半、春節(jié)時候，農(nóng)村電商企業(yè)可以進行 “年貨”專場活動加大宣傳搶占農(nóng)產(chǎn)品市場。農(nóng)村電商通過網(wǎng)站開設(shè)農(nóng)產(chǎn)品專欄介紹，不僅宣傳農(nóng)產(chǎn)品品牌還做到線上營銷。還有通過線下體驗方式，農(nóng)產(chǎn)電商通過開展各種促銷活動，如農(nóng)產(chǎn)品訂貨會、土特產(chǎn)推廣會，進一步加強銷售宣傳開拓市場。通過深化電商在農(nóng)業(yè)農(nóng)村中的應(yīng)用，加強品牌建設(shè)，提高農(nóng)產(chǎn)品標準化水平和農(nóng)產(chǎn)品品控，促進電商與特色農(nóng)業(yè)有機融合。進一步推動農(nóng)村電商加快發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

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作者簡介：

王從盛（1974.10-? ），漢族，安徽鳳陽人，碩士，南京大學(xué)項目管理專業(yè)，助理研究員，研究方向：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟學(xué)、財務(wù)管理。