文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題及解決對策研究

摘要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是近些年來中國文化市場出現(xiàn)的新興產(chǎn)業(yè)，是社會主義市場經(jīng)濟的重要組成部分，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展它已成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動能和新增長點。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的同時也暴露出一些問題，如創(chuàng)新力不夠、市場化程度相對較低、專業(yè)人才短缺等，這需要引起政府和相關(guān)部門、專家的重視，積極解決發(fā)展中的問題，積極引導(dǎo)和促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);文化產(chǎn)業(yè);問題;對策

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)造力為核心的產(chǎn)業(yè)，它是市場經(jīng)濟發(fā)展中出現(xiàn)的新興產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是強調(diào)通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的形式開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權(quán)的行業(yè)，包括動漫、音像傳媒、表演藝術(shù)、軟件和計算機服務(wù)等方面。改革開放之后我國重視人民精神文化領(lǐng)域發(fā)展層面的需求，發(fā)展?jié)M足人民群眾需要的文化產(chǎn)品，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)隨著出現(xiàn)并蓬勃發(fā)展，成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動能和新增長點。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是我國文化市場發(fā)展的重要組成部分，文化創(chuàng)意產(chǎn)品有助于滿足人民美好生活需要、解決當(dāng)前我國的主要矛盾，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也是推動社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的新興力量。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對我國經(jīng)濟發(fā)展的積極作用

（一）促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，提升經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量

隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等信息技術(shù)的發(fā)展和我國市場化程度不斷提高，各個行業(yè)領(lǐng)域和企業(yè)的發(fā)展界限被打破、出現(xiàn)相互交叉發(fā)展，文化與科技開始多方面交融。發(fā)展以知識和創(chuàng)意為核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)會帶動周邊企業(yè)產(chǎn)業(yè)的文化科技等的含量，促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型，提高區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是集群模式的產(chǎn)業(yè)，需要各個相關(guān)聯(lián)的企業(yè)間的生產(chǎn)合作，逐漸建立起共生的產(chǎn)業(yè)體系并形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，帶動周邊地區(qū)產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型，形成低能耗、低污染、高附加值的創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)與服務(wù)業(yè)，實現(xiàn)地方經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。如廣州的漫展品種豐富，除舉辦大型漫展還隨時舉辦臨時性展覽，帶動周邊漫展生產(chǎn)制造、旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)的發(fā)展，衍生動漫主題咖啡廳、主題餐廳和民宿，形成相應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)鏈，提升當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展質(zhì)量。

（二）帶來新消費模式，推動經(jīng)濟增長

“互聯(lián)網(wǎng)+文化”成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢。我國發(fā)展步入新時代，人民物質(zhì)生活水平的改善使得大眾更重視精神層面的發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是復(fù)合型產(chǎn)業(yè)，文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)滿足了人民精神領(lǐng)域的發(fā)展需求，還帶來新的消費模式，如商場里隨處可見人頭爆滿的AR游戲體驗館、休息日節(jié)假日電影院、劇場等演出門票出現(xiàn)“一票難求”的狀況。2016年和2017年全國規(guī)模以上文化信息傳輸服務(wù)業(yè)營業(yè)收入分別增長30.3%和34.6%，文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)業(yè)營業(yè)收入均增長8.6%。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成為引領(lǐng)和示范文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，能提升我國在國際上的文化影響力。動畫動漫、廣播影視、文化娛樂產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，會吸引更多的國內(nèi)外資本進入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，提升我國的文化競爭力和外匯競爭力，進一步推動我國的社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展。

（三）拓展國際市場，推動經(jīng)濟發(fā)展

隨著世界經(jīng)濟全球化深入發(fā)展、各國經(jīng)濟貿(mào)易交往日益密切，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要部分，對文化市場和國際經(jīng)濟發(fā)展具有重要影響。特別是21世紀(jì)之后，歐美日韓各國通過文化輸出提升本國國際影響力，發(fā)揮了文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟硬實力和文化軟實力的雙重影響力。中國一直重視文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口，特別是在“一帶一路”倡議下，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)品遠銷西歐、拉美、非洲等地區(qū)，如電視劇《延禧攻略》道具組打造的緙絲團扇、印有千里江山圖的帆布包等。2018年中國文化產(chǎn)品進出口總額為1023.8億美元，是2005年的5.5倍，對“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的文化產(chǎn)品出口為162.8億美元，2008年僅為55.4億美元。我國在不斷提升文化產(chǎn)品的國際競爭力和影響力，拓展國際市場，實現(xiàn)產(chǎn)品“走出去”推動我國經(jīng)濟發(fā)展。

二、當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題和困境

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力度不夠

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不同之處在于，它需要創(chuàng)意工作者利用自身所學(xué)及相關(guān)知識儲備進行創(chuàng)意研發(fā)完善并進行生產(chǎn)，創(chuàng)意創(chuàng)新是核心因素，沒有足夠的知識和相關(guān)技術(shù)就無法將好的創(chuàng)意投入生產(chǎn)。當(dāng)前我國文化創(chuàng)意工作者存在創(chuàng)新思維不夠大膽、思想觀念不夠解放，創(chuàng)新想法、跨界協(xié)調(diào)沒有付諸實踐等問題。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于知識密集型產(chǎn)業(yè)，知識產(chǎn)業(yè)需要法律的保護和嚴(yán)格執(zhí)行。我國知識產(chǎn)權(quán)法律保障體系還不夠完善，如果好的創(chuàng)意成果被他人竊取，會影響從業(yè)者的積極性。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展市場化程度較低

我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依然實施粗放型、鋪攤子式的發(fā)展模式，產(chǎn)業(yè)整體的市場化程度較低，文化市場的各類主體發(fā)展不均衡，許多中小民營文化企業(yè)仍然難以做大做強，更高形態(tài)的文化消費模式尚未建立，文化供給的產(chǎn)品和服務(wù)不夠充分，資源依賴現(xiàn)象較為普遍。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為社會主義市場經(jīng)濟的組成部分，在我國出現(xiàn)時間較晚，還處于較早的發(fā)展階段，發(fā)展模式和結(jié)構(gòu)還不夠合理成熟，投資者對這一領(lǐng)域了解甚少對其投資也較少，導(dǎo)致整體市場化程度較低，其相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)也還不夠充分。

（三）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式較單一、缺乏文化內(nèi)涵

當(dāng)前我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式較單一，企業(yè)普遍將文化和旅游或科技結(jié)合，沒有創(chuàng)新其他的產(chǎn)業(yè)模式或結(jié)構(gòu)，導(dǎo)致人們在不同地區(qū)的旅游景區(qū)看到相似的文創(chuàng)產(chǎn)品、建筑和演出內(nèi)容，如各地都以古風(fēng)扇子、古風(fēng)書簽等作為旅游特色產(chǎn)品，南方特有的建筑群落“復(fù)制”在北方地區(qū)，這樣的發(fā)展模式會導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與當(dāng)?shù)匚幕厣嗝摴?jié)、受眾產(chǎn)生審美疲勞、文化創(chuàng)意產(chǎn)品缺乏時代特色等問題。部分文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品沒有文化內(nèi)涵，一部分企業(yè)追求市場效益和經(jīng)濟效益，產(chǎn)品生產(chǎn)制作流于形式，跟風(fēng)生產(chǎn)當(dāng)下的流行產(chǎn)品，如大量生產(chǎn)與“小豬佩奇”相關(guān)的玩具、文具、衣帽等產(chǎn)品，短時間賺取一定的經(jīng)濟利潤，但沒有將產(chǎn)品與文化內(nèi)涵很好結(jié)合，最終會過時失去競爭優(yōu)勢，被社會和市場所淘汰。

（四）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的缺乏

我國現(xiàn)有的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意人才的教育與培養(yǎng)機構(gòu)因發(fā)展時間過短，還不能充分的適應(yīng)如今的社會對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場的各方面需求。人才是行業(yè)和企業(yè)發(fā)展的重要部分， 貫穿在行業(yè)運作和企業(yè)經(jīng)營的流程環(huán)節(jié)中，尤其是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是知識密集型產(chǎn)業(yè)，更需要專業(yè)人才對文化資源進行識別整合，發(fā)現(xiàn)其價值并進行創(chuàng)意研發(fā)生產(chǎn)。但我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，從事該行業(yè)相關(guān)的專業(yè)人才還較少，且大部分人對這一領(lǐng)域了解較少或基本不了解，缺乏有經(jīng)驗的人才對其發(fā)展進行指導(dǎo)。專業(yè)人才的缺乏也會限制文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展。

三、解決我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境的對策

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展不僅需要解決當(dāng)前出現(xiàn)的問題，還要積極應(yīng)對市場和行業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的新挑戰(zhàn)和新機遇。這需要政府、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的共同努力。

（一）政府要加強引導(dǎo)扶持力度，合理規(guī)劃布局

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)運行機制、法律法規(guī)還不完善成熟，需要政府重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，加強對其的引導(dǎo)和扶持力度。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是中國特色社會主義市場經(jīng)濟的一部分，它的發(fā)展需要符合市場經(jīng)濟規(guī)律，不能盲目地進行生產(chǎn)發(fā)展和擴展。政府在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)過程中，不能過度干預(yù)，要適度引導(dǎo)，建立起科學(xué)高效可持續(xù)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場體系，防止其畸形發(fā)展。政府和有關(guān)部門可以適當(dāng)給予企業(yè)相關(guān)的政策支持和資金幫助，學(xué)習(xí)借鑒外國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家級經(jīng)驗政策，邀請有關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者對地區(qū)文創(chuàng)企業(yè)發(fā)展進行指導(dǎo)，提高文創(chuàng)企業(yè)的經(jīng)濟效益和社會效益。積極引進高科技融入文化產(chǎn)品，實現(xiàn)高新技術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相融合，帶動地區(qū)經(jīng)濟整體協(xié)調(diào)發(fā)展。

（二）培養(yǎng)專業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是知識密集型產(chǎn)業(yè)，需要專業(yè)人才的支持參與，有充足的人才資源，文創(chuàng)企業(yè)才能實現(xiàn)創(chuàng)新和快速發(fā)展。目前我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)的創(chuàng)意工作者還不足以支撐產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，并且由于專業(yè)人才的缺失導(dǎo)致我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力不強，具體體現(xiàn)就是獨立開發(fā)研制的創(chuàng)意產(chǎn)品不足，市場上相當(dāng)一部分文創(chuàng)產(chǎn)品是國外進口，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度也不及預(yù)期效果。我國要大力培養(yǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的高素質(zhì)人才，不斷改進完善人才培養(yǎng)方式，積極學(xué)習(xí)借鑒國外的人才培養(yǎng)模式，發(fā)展適合我國需要的專業(yè)人才。除此之外還要吸納海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)人才來中國的相關(guān)領(lǐng)域進行工作或指導(dǎo)，以此推動我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

（三）將新需求與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源結(jié)合

中國有五千多年的歷史文化，我國的文化資源非常豐富，但我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為什么還是創(chuàng)新力不足？除了專業(yè)高素質(zhì)人才不足，更重要原因是我國傳統(tǒng)資源再創(chuàng)造利用能力不足。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作者應(yīng)當(dāng)積極關(guān)注、了解我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，挖掘中國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，對大眾熟知的各種文化事物進行充分思考，關(guān)注市場新需要，將自己的創(chuàng)意整合融入其中。如故宮將口紅、眼影等化妝產(chǎn)品與故宮皇家文化相結(jié)合推出系列故宮美妝產(chǎn)品，成為新一代“網(wǎng)紅”產(chǎn)品甚至賣到脫銷。2019年動畫電影《哪吒之魔童降世》將家喻戶曉的神話人物哪吒的故事進行改編，與當(dāng)下流行網(wǎng)絡(luò)語言、新型動漫制作技術(shù)相結(jié)合，收獲49.7億元的票房和良好的口碑評價。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)工作者要積極創(chuàng)新，突破舊有思維，努力挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，將新文創(chuàng)與原創(chuàng)結(jié)合，生產(chǎn)出大眾喜聞樂見的產(chǎn)品。

（四）發(fā)揮利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)與新媒體平臺

移動電子終端和大數(shù)據(jù)、云計算等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新技術(shù)新思路。各個地區(qū)在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)過程中，產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)要利用好新科技，提高產(chǎn)品科技含量和市場競爭力，運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將傳統(tǒng)文化與時尚等新元素與產(chǎn)品結(jié)合進行創(chuàng)新發(fā)展，推出具有文化創(chuàng)意性又接地氣的新型文化產(chǎn)品實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新發(fā)展，如磁懸浮藍牙音箱、減壓籃球機等。文創(chuàng)從業(yè)者和工作者還應(yīng)利用好新媒體平臺做好文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳工作，激發(fā)消費欲望，如利用微信公眾號、微店、抖音、快手等平臺宣傳推廣產(chǎn)品，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)信息在地方、全國乃至全球進行流通。

總結(jié)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是我國社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的新鮮血液，在推動經(jīng)濟增長、滿足人民美好生活需求方面有重要作用。我國要大力支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極引導(dǎo)其有序健康發(fā)展，為其提供相關(guān)的政策和法律支持，構(gòu)建良好的市場環(huán)境。文化創(chuàng)意的相關(guān)企業(yè)要找準(zhǔn)自身企業(yè)發(fā)展定位，結(jié)合國內(nèi)外市場環(huán)境和發(fā)展?fàn)顩r，努力改革創(chuàng)新，發(fā)揮利用新科技和新媒體平臺，提高企業(yè)綜合競爭力，實現(xiàn)我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、加快建設(shè)文化強國、社會主義現(xiàn)代化強國的步伐。

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作者簡介：

銀勃旸（1996.9-? ），女，漢族，山西忻州人，北京交通大學(xué)馬克思主義學(xué)院，2018級碩士研究生，從事馬克思主義中國化研究。