綜藝要成功，價(jià)值觀先行

文｜梭 梭

近幾年來，綜藝超越電視劇成為電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)媒體的主角，網(wǎng)絡(luò)綜藝加電視綜藝每年大概有數(shù)百檔，但真正能從中突圍而出的卻并不多，有時(shí)候最受寵的常常還是老面孔。

近期開播的一檔綜藝就備受詬病。這檔節(jié)目被認(rèn)為有可能山寨了國(guó)外一檔改造類綜藝，但原版旨在通過對(duì)參與對(duì)象的溫暖改造，開掘出他們身上原本就有的更好的自己，并贏得更好的生活。國(guó)內(nèi)這檔節(jié)目也有意如此為之，但卻選擇讓參與者成為大部分人認(rèn)知里的更好看、更精致的人。

這檔節(jié)目前幾期一出就讓大眾嘩然，它選擇的改造目標(biāo)分別是女博士，辛苦帶著四胞胎的媽媽，因?yàn)樘β刀斑^勞肥”的上班族，事業(yè)有成的女醫(yī)生。

節(jié)目里的女博士不熱衷于打扮收拾，過著非常簡(jiǎn)單的生活，甚至不常用微信，就讓所謂的“改造者”莫名驚詫，從他們的價(jià)值觀來看，女博士單身、家居布置簡(jiǎn)單、不涂口紅都成了缺陷，所謂的改造不是去挖掘展示女博士的個(gè)性和魅力，而是要讓她學(xué)會(huì)化妝泯然眾人矣，忽略她的科研成果而要她成為一個(gè)大眾能夠理解和接受的女孩子。

而節(jié)目中的媽媽要照顧四個(gè)孩子，可她的丈夫卻抱怨妻子不如以前知性溫柔美麗，而改造者要讓她了解到丈夫的需求，變得溫柔美麗起來。這次改造者們沒有意識(shí)到，丈夫正是對(duì)妻子所做的一切不夠理解和了解，才會(huì)提出這種近乎愚蠢的要求，反而要去改造妻子。其實(shí)若是丈夫?qū)ζ拮訛榧彝ニ龅姆瞰I(xiàn)沒有充分的認(rèn)識(shí)，對(duì)于自己的缺位沒有意識(shí)，那么無論妻子換上什么衣服，什么造型，隔閡都是永遠(yuǎn)存在的，但這一點(diǎn)所謂的“改造者”們并沒有看到。

節(jié)目中的女醫(yī)生原本因?yàn)樽约旱穆殬I(yè)就很有魅力，但卻因?yàn)閮鹤佑X得她太保守、不化妝、做飯?zhí)宓氨黄雀脑臁?。這種其實(shí)非常不尊重個(gè)性，甚至是無理的要求居然也會(huì)被這個(gè)節(jié)目選中，而他們的改造方法和以前一樣就是化妝、穿他們以為好看的衣服，做他們覺得好吃的食物。

如果說國(guó)外那檔節(jié)目讓人們看到的是溫暖和愛，國(guó)內(nèi)這檔讓大家看到的就是刻板印象和冷漠。在節(jié)目制作者的眼里女性化了妝，涂上好看的口紅，穿上似乎時(shí)尚的衣服，就是一個(gè)更好的自己。如此流于表面的價(jià)值觀自然也很難打造出什么好的節(jié)目。

回頭看看這些年火爆的綜藝，會(huì)發(fā)現(xiàn)“價(jià)值觀”其實(shí)是一個(gè)非常重要但又往往被忽略的因素。從早期的“跑男”，到《爸爸去哪兒》，展現(xiàn)了包裝在人設(shè)背后的明星，更為真實(shí)、更有活力的一面，讓看慣了明星表演的觀眾有了一種原來明星離我沒有那么遠(yuǎn)的親近感，有時(shí)候他們?cè)谟齼悍矫嬉矔?huì)碰到很多問題。比如央視推出的收視率最高的“中國(guó)詩詞大會(huì)”和《國(guó)家寶藏》等節(jié)目，通過對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化魅力的展示，呼喚起人們心底的文化自信；比如近幾年很受歡迎的“演技類”節(jié)目，就是在推崇顏值“小鮮肉”、好演技越來越稀缺的今天，了解觀眾對(duì)好演員的渴望，高揚(yáng)起對(duì)演技重視的大旗，讓許多實(shí)力派演員得以突圍；比如《忘不了餐廳》是對(duì)特殊人群的關(guān)注、《向往的生活》是在繁忙的社會(huì)中，通過展示一種慢生活來撫慰都市人焦躁的心靈……這些爆款節(jié)目無論是音樂、表演、文化，還是真人秀、選秀、觀察類，其實(shí)從本質(zhì)上看長(zhǎng)得都很像，就是他們都是符合主流價(jià)值觀，又能引導(dǎo)人們積極向上，肯定努力又尊重個(gè)性，有明確定位和訴求。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年中國(guó)綜藝廣告市場(chǎng)規(guī)模接近220億元，同比2018年上半年增長(zhǎng)了16.1%。這樣豐饒的一個(gè)市場(chǎng)的確對(duì)每個(gè)創(chuàng)作者都具有很大的吸引力，那么我們更應(yīng)該想想，為什么我們的綜藝節(jié)目創(chuàng)新很難，許多熱門綜藝都靠買版權(quán)？其實(shí)，“價(jià)值觀”是一道很大的坎兒，如果創(chuàng)作者沒有一個(gè)真正昂揚(yáng)向上的、有生命力的價(jià)值觀，就很難創(chuàng)造出有生命力的作品。