太原國際馬拉松賽事對(duì)太原市旅游發(fā)展的影響

劉毅 張英

（云南師范大學(xué) 云南 昆明 650000）

1、研究對(duì)象與研究方法

1.1、研究對(duì)象

本文以“太馬”對(duì)太原市旅游發(fā)展的影響為研究對(duì)象，以2016年9月參加“太馬”的選手和服務(wù)人員為調(diào)查對(duì)象。

1.2、研究方法

（1）文獻(xiàn)資料法。

本文主要用中國知網(wǎng)、百度等各大網(wǎng)站收集相關(guān)文獻(xiàn)，為論文的撰寫提供理論支持。

（2）問卷調(diào)查法。

①問卷的設(shè)計(jì)

本文在閱讀大量的文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)出了“太馬”參賽選手在太原旅游活動(dòng)的調(diào)查問卷。問卷設(shè)計(jì)后，經(jīng)由與導(dǎo)師的協(xié)商，對(duì)問卷不合理的地方進(jìn)一步修改。

②問卷的發(fā)放與回收

問卷的發(fā)放，使用問卷星設(shè)計(jì)問卷鏈接，發(fā)放到微信公眾號(hào)讓參賽選手和服務(wù)人員填寫，最后整理數(shù)據(jù)。共回收了213份問卷，剔除了無效問卷11份，最終有效問卷數(shù)為202份，有效率達(dá)到94%。

③問卷的信度檢驗(yàn)和效度檢驗(yàn)

為了保證問卷的有效性，在設(shè)計(jì)完成之后，請(qǐng)了3位老師對(duì)問卷做了多次效度檢驗(yàn)和修改。3位老師認(rèn)為最終修改的問卷內(nèi)容完整，結(jié)構(gòu)合理能夠滿足研究的需求。

（3）數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。

本文利用EXCEL統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)調(diào)查問卷的回收數(shù)據(jù)進(jìn)行整理。

（4）邏輯分析法。

在問卷調(diào)查的基礎(chǔ)上，采用演繹、歸納等邏輯分析方法，得出“太馬”對(duì)太原市旅游產(chǎn)生的影響，總結(jié)出二者協(xié)調(diào)發(fā)展中存在的問題，并提出合理的可行性建議。

2、結(jié)果分析

2.1、太原國際馬拉松賽的基本情況

（1）太原國際馬拉松賽的歷史進(jìn)程。

“太馬”自2010年起已經(jīng)進(jìn)行9屆了，總計(jì)近20個(gè)國家和地區(qū)的逾20萬人次參賽。2017年2月2日，“太馬”升級(jí)國際田聯(lián)銅標(biāo)賽事，第一次走進(jìn)國際田聯(lián)路跑賽事，2018年“太馬”升級(jí)國際田聯(lián)銀標(biāo)賽事，“太馬”成功走向世界。2017年9月為了紀(jì)念“太馬”8周年主題，在第八屆，組委會(huì)還設(shè)置了傳承接力跑，另外還新增了醫(yī)師跑團(tuán)等內(nèi)容形成了賽事的一大亮點(diǎn)。

（2）太原國際馬拉松賽的發(fā)展現(xiàn)狀。

“太馬”是太原市最大的體育賽事。2013-2017年“太馬”持續(xù)五年被評(píng)為“中國馬拉松金牌賽事”?！疤R”自2010年起累計(jì)近20個(gè)國家和地區(qū)大約有20萬人次參賽。

“太馬”線路規(guī)劃合理。路線沿著汾河可以看到自然風(fēng)景，賽道的坡度和城市的溫度、濕度、風(fēng)速等環(huán)境因素，有利于舉辦馬拉松賽事。

2.2、太原市旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

（1）太原市旅游的基本情況。

目前太原市旅游業(yè)作為太原市的重要產(chǎn)業(yè)之一，對(duì)太原的發(fā)展起到了舉足輕重的作用。旅游收入占GDP比重越來越大。通過調(diào)查得出“太馬”舉行之前2007-2010年太原市旅游業(yè)收入平均增速為16.88%?！疤R”舉行之后2011-2017年太原市旅游收入平均增速為19.7%，2017年旅游收入超出800億元。說明“太馬”的舉辦促進(jìn)了太原市旅游收入的提高。

（2）太原市旅游的優(yōu)勢(shì)。

太原市有著豐富的旅游資源，眾多的自然景觀，以至于太原發(fā)展旅游業(yè)有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。如政策、資源、交通優(yōu)勢(shì)。

政策優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)為：山西省鼓勵(lì)太原市在景區(qū)制度方面進(jìn)行深入研究，對(duì)太原市旅游業(yè)建設(shè)項(xiàng)目資金和政策的支持，這些為太原市旅游業(yè)提供了有利的環(huán)境。

資源優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)為：太原有很多名勝古跡，國家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位有12處如晉祠、龍山石窟等；省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位有10余處如純陽宮、崇善寺等；市級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位有67處，這些是太原旅游業(yè)可以快速發(fā)展的前提。

交通優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)為：太原已開通飛機(jī)航線60多條；鐵路運(yùn)輸密集，高速公路橫跨東西，覆蓋全省、方便與周邊城市交流。

（3）太原市旅游的劣勢(shì)。

太原市在擁有眾多景觀的情況下，由于自身的劣勢(shì)，使太原的旅游業(yè)處于落后。具體劣勢(shì)如下：

景區(qū)規(guī)模開展不成熟：太原旅游景區(qū)只有晉祠、天龍山景區(qū)發(fā)展規(guī)模比較成熟；其他景區(qū)只處在萌芽狀態(tài)如雙塔寺等。

太原市政府調(diào)控能力弱，資金投入少，支持力度小。旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合度低：太原市景區(qū)與住宿、吃飯、出行、娛樂、旅游、購物六要素充分融合的景區(qū)不多。

2.3、太原國際馬拉松賽事對(duì)太原市旅游的影響

隨著“太馬”的不斷成熟，參賽人數(shù)不斷增多，其中存在大量的潛在游客群，所以太原市旅游應(yīng)把握這部分游客，爭取抓住體育賽事這個(gè)機(jī)遇來促進(jìn)太原市旅游的快速發(fā)展。

（1）太原國際馬拉松賽對(duì)太原市旅游的積極影響。

①太原國際馬拉松賽對(duì)太原市旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的影響

a.催生了大量的游客

體育賽事的舉行必定會(huì)吸引參賽的運(yùn)動(dòng)員等去往舉辦地，促進(jìn)旅游人數(shù)的增多。對(duì)此，本文針對(duì)參賽選手做了問卷調(diào)查，如下表所示：

表1 2017太原國際馬拉松賽同行人數(shù)統(tǒng)計(jì)（n=102）

從表1可知，只有19.6%的參賽選手是自己一人，80.4%是和其他人一起來參賽。其中31.4%是有家人陪伴，朋友作伴有27.5%。大量人群到訪太原，增加了太原潛在的游客量，促進(jìn)太原各方面的發(fā)展。

b.提升了太原市旅游的影響力

“太馬”的舉辦吸引了大量的參賽選手，增加了太原市的游客量，這些游客可能會(huì)在今后一段時(shí)間再來太原旅游。本文對(duì)參賽選手是否會(huì)在一年內(nèi)再次到太原旅游，結(jié)果如下表：

表2 未來一年到太原旅游的可能性統(tǒng)計(jì)（n=102）

從表2中可以看出，參賽選手在未來一年內(nèi)會(huì)再次來太原旅游的有28.4%。從中可以看出“太馬”在一定程度上會(huì)擴(kuò)大了太原市旅游的影響力。

c.促進(jìn)旅游收入的增加

“太馬”的龐大參賽選手到太原參加比賽必然會(huì)伴隨著一系列的活動(dòng)的消費(fèi)，如：住宿、餐飲、旅游等。本文對(duì)參賽選手的在太原除了參加馬拉松，還有哪些活動(dòng)的安排，結(jié)果如下表顯示：

表3 除了參加太原國際馬拉松賽之外的其他活動(dòng)統(tǒng)計(jì)（n=102）

從上表中我們可以清楚的看出，參賽選手在太原除了參加馬拉松比賽，有78.5%的參賽選手會(huì)進(jìn)行旅游活動(dòng)，46%會(huì)在太原購物，40.2%會(huì)和朋友聚會(huì)。這也說明了“太馬”會(huì)對(duì)旅游收入產(chǎn)生影響，促進(jìn)旅游收入增加。

②太原國際馬拉松賽對(duì)太原市旅游環(huán)境、交通產(chǎn)生的影響

主辦方在“太馬”開始前就與交通部門的協(xié)商，適當(dāng)調(diào)整賽事線路；與環(huán)保部門協(xié)調(diào)與合作，確保賽事期間賽道環(huán)境整潔。

在2012年太原市重新修建了新蘭路、體育路南段等7項(xiàng)工程；其他旅游場(chǎng)館的修建工程也基本完工。2013年又修筑了一些道路和高架橋。以上舉措都是因?yàn)椤疤R”的舉行，相關(guān)部門加大了對(duì)環(huán)境、各種設(shè)施的建設(shè)。

（2）太原國際馬拉松對(duì)太原市旅游的消極影響。

①賽道環(huán)境問題

“太馬”在賽事期間衛(wèi)生間數(shù)量少，所以出現(xiàn)了隨處小便現(xiàn)象，這一現(xiàn)象對(duì)太原市形象造成了不好的影響。賽道上都是選手跑步過程中亂扔的垃圾，如：飲料瓶、食物的殘留物等，這種現(xiàn)象影響了選手和服務(wù)人員的心情，間接影響了參賽選手和服務(wù)人員對(duì) “太馬”和太原市旅游的再次選擇。

②交通問題

馬拉松賽事舉辦期間，游客和比賽選手大量的涌入，給太原市的交通治理帶來了壓力。出現(xiàn)部分車輛闖紅燈、違規(guī)掉頭等交通違規(guī)行為，造成一定的安全隱患。

2.4、目前太原國際馬拉松賽與太原市旅游發(fā)展中存在的問題

（1）區(qū)域旅游整合力度不夠。

太原處于南北同蒲和石太鐵路線的交接處，三面環(huán)山，附近有平遙古城、晉祠、喬家大院、龐泉溝等著名景點(diǎn)。因此“太馬”應(yīng)該看到周圍城市的優(yōu)勢(shì)，利用周圍城市的旅游吸引力，制定出更多的“太馬”的旅游產(chǎn)品，如：“太馬”加平遙古城三日游，“太馬”加喬家大院二日游等制定出更多的旅游產(chǎn)品。

（2）缺少賽事產(chǎn)品的開發(fā)。

賽事產(chǎn)品是某種標(biāo)志、符號(hào)，是企業(yè)在滿足市場(chǎng)需求時(shí)出現(xiàn)的一種資產(chǎn)，也是企業(yè)中最具潛力和威力的競爭力所在?！疤R”的開發(fā)賽事產(chǎn)品創(chuàng)新性不強(qiáng)，宣傳力度不夠，僅靠各景點(diǎn)區(qū)域的宣傳，效果不明顯，很難提高太原市旅游的知名度。

（3）賽事組織水平有待提高。

“太馬”僅僅舉行過八屆，經(jīng)驗(yàn)不足，賽事組織活動(dòng)少。應(yīng)當(dāng)提高太原市的交通管理，應(yīng)該增加“太馬”的相關(guān)活動(dòng)，應(yīng)該提高“太馬”組織水平與環(huán)境問題。

3、結(jié)論與建議

3.1、結(jié)論

（1）“太馬”雖然舉辦時(shí)間短，但是在政府、企業(yè)與太原人民共同努力下，賽事運(yùn)營走向成熟，賽事規(guī)模壯大，越來越受馬拉松者的喜愛；

（2）太原市有著眾多的旅游資源，吸引了大量的旅客，旅游收入連年增長。但是太原市旅游發(fā)展還存在不足，景區(qū)開展不成熟、政府調(diào)控能力弱、與本地文化融合度不高；

（3）“太馬”有利于旅游經(jīng)濟(jì)快速增長。催生了大量的游客，旅游收入提高，提升了太原市旅游的影響力，賽事的舉行一定程度上改善了環(huán)境、交通、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。但是在舉辦期間也出現(xiàn)了一些交通擁堵、賽道環(huán)境破壞等問題；

（4）“太馬”與太原旅游發(fā)展中也存在一些問題：旅游區(qū)域間的整合力度不夠；缺少賽事旅游的產(chǎn)品；賽事組織水平有待提高。

3.2、建議

針對(duì)上述調(diào)查研究所得出來的結(jié)論，本文認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面改善，促進(jìn)“太馬”與太原市旅游更好地發(fā)展。

（1）太原應(yīng)該充分利用自身的地理優(yōu)勢(shì)，資源優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合周邊的省市，促進(jìn)旅游區(qū)域的共同發(fā)展；

（2）“太馬”組委會(huì)在今后的賽事中要加強(qiáng)對(duì)賽道環(huán)境、交通問題的治理，在賽道增設(shè)垃圾桶和廁所。使得參賽選手和服務(wù)人員對(duì)“太馬”的賽事體驗(yàn)的滿意度上升；

（3）“太馬”組委會(huì)積極開發(fā)出具有賽事特色的旅游產(chǎn)品，使其成為太原市旅游新的增長點(diǎn)；

（4）“太馬”組委會(huì)應(yīng)豐富賽事組織活動(dòng)，與景點(diǎn)合作等措施。提高賽事組織水平，提高參賽選手到太原旅游的熱情；

（5）政府應(yīng)加大扶持力度，努力配合國家的全民健身、旅游服務(wù)等政策方針的實(shí)施。促進(jìn)“太馬”與太原市旅游的協(xié)調(diào)發(fā)展。