“老人鞋”不能只賣概念

老人鞋、健步鞋，這些看似“小眾”的新興產(chǎn)品近年來發(fā)展勢頭迅猛，日漸成為網(wǎng)紅產(chǎn)品。據(jù)報道，日前，由上海、安徽、江蘇和浙江四地消費維權(quán)機構(gòu)組成的長三角消保委聯(lián)盟，針對“老人鞋”的質(zhì)量開展了一次比較試驗，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，近半數(shù)“老人鞋”不達標(biāo)。

由于我國目前還沒有關(guān)于“老人鞋”“健步鞋”的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，在此次檢測中，鑒于老年人對鞋子的需求與兒童較為接近，外底硬度的數(shù)據(jù)采用了兒童皮鞋標(biāo)準(zhǔn)，而耐磨性、耐折性等數(shù)據(jù)則參考了休閑鞋等鞋類標(biāo)準(zhǔn)。換句話說，即使是按照兒童皮鞋、休閑鞋的標(biāo)準(zhǔn)，也有相當(dāng)部分批次的老人鞋不達標(biāo)?？梢哉f，看上去“專業(yè)感”十足的老人鞋市場，實際上大多就是旅游鞋、休閑鞋披了個“馬甲”而已。

那么，名不正言不順的老人鞋市場為何如此火爆？相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年年底，我國60歲及以上老齡人口達2.49億，占總?cè)丝诘?7.9%。龐大的老齡人口規(guī)模，為老人鞋產(chǎn)品提供了巨大的市場空間。從2014年到2018年的短短4年間，生產(chǎn)和銷售老人鞋的企業(yè)就從1700多家增加到3500多家，翻了一倍多。

而老年群體信息相對比較封閉，分辨能力比較低，在商家的宣傳之下，很容易為老人鞋動心。因此，一方面是旺盛的需求，另一方面是執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)的缺失。老人鞋市場的混亂，也就不難理解了。

起個“老人鞋”“健步鞋”的名字，就能賣得更火，賣出更高的價錢，這是因為消費者們都相信，這些鞋子有著更高的品質(zhì)。但實際上，“創(chuàng)造”一個誘人概念，與打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品之間，還有很遠(yuǎn)的距離。

從另一個方面來說，如果要求消費者了解清楚每一項產(chǎn)品的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、相關(guān)法律法規(guī)，確實也不太現(xiàn)實。而老人、兒童等有著特殊需求的群體，又是相對弱勢的群體。因此，面對一個擁有龐大需求的細(xì)分市場，有關(guān)部門不妨順應(yīng)市場需求，及時制定相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并通過嚴(yán)格監(jiān)管，讓那些優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品名正言順、堂堂正正地占領(lǐng)市場，讓劣質(zhì)產(chǎn)品現(xiàn)出“原形”。

老人鞋不應(yīng)該僅僅在名稱上吸引老年人，更應(yīng)該在品質(zhì)上適應(yīng)老年人，這是一個健康清朗市場的基本要求。（《光明日報》2019年12月10日）