網(wǎng)游超級(jí)IP進(jìn)擊“共享經(jīng)濟(jì)”

◎ 文 《法人》特約撰稿 張書樂

2019年12月26日上午，備受關(guān)注的《夢(mèng)幻西游》網(wǎng)絡(luò)游戲直播侵權(quán)糾紛在廣東省高級(jí)人民法院進(jìn)行公開宣判，二審駁回上訴，維持原判，網(wǎng)易獲賠2000萬(wàn)元。

無(wú)獨(dú)有偶，盛趣游戲（原盛大游戲）也很“同步”地對(duì)外高調(diào)發(fā)布了《傳奇》維權(quán)進(jìn)展：兩個(gè)月三地法院接連勝訴，明確《傳奇》在華權(quán)益歸屬世紀(jì)華通。

這個(gè)公告的時(shí)間節(jié)點(diǎn)是2019年12月23日，純屬偶遇，卻并非巧合。

2001年在中國(guó)開啟了網(wǎng)游狂飆突進(jìn)時(shí)代的《傳奇》，和從2003年開始運(yùn)營(yíng)、堪稱國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游中最長(zhǎng)壽“活化石”的《夢(mèng)幻西游》，如此高調(diào)且高頻的維權(quán)，其目的卻遠(yuǎn)非拿下一筆賠償那么簡(jiǎn)單……

一場(chǎng)國(guó)內(nèi)游戲超級(jí)IP養(yǎng)成的新路徑探索，正通過(guò)確權(quán)打開姿勢(shì)。

高頻維權(quán)不只是敲山震虎

資深玩家劉玉稱，過(guò)去的2019年，游戲廠商的維權(quán)讓人有些看不懂。過(guò)去大多是一些敲山震虎的行動(dòng)，而現(xiàn)在卻變成了“密集陣”。

網(wǎng)易的維權(quán)攻勢(shì)不可謂不猛烈。2019年初起，網(wǎng)易游戲針對(duì)廣州四九游等數(shù)家公司發(fā)起了“夢(mèng)幻西游”IP的專項(xiàng)維權(quán)行動(dòng)，案件數(shù)量達(dá)87個(gè)，索賠金額累計(jì)1.4億元。截至12月末，上訴案件已全部審理完畢，網(wǎng)易游戲取得全勝，獲賠金額達(dá)590余萬(wàn)元。

“表面上看，網(wǎng)易的收益并不高，甚至付出了高昂而漫長(zhǎng)的維權(quán)成本，屬于得不償失?！庇螒驑I(yè)內(nèi)人士施佩玉指出：2017年，《夢(mèng)幻西游》手游以15億美元，成為全球營(yíng)收第二的手游，僅次于《王者榮耀》。如此對(duì)比，賠償金不過(guò)九牛一毛。

值得注意的是，網(wǎng)易游戲的索賠金額往往動(dòng)輒千萬(wàn)或過(guò)億，如發(fā)端于2014年的這場(chǎng)《夢(mèng)幻西游》網(wǎng)絡(luò)游戲直播侵權(quán)糾紛，網(wǎng)易就請(qǐng)求判令華多公司停止侵權(quán)、賠禮道歉和賠償1億元?！罢饝氐囊馕陡?，但和過(guò)去那些同樣走震懾路線的游戲維權(quán)又有所不同。”施佩玉如此認(rèn)為。

在2000年代端游盛行的階段，《傳奇》《夢(mèng)幻西游》《魔獸世界》等熱門游戲的運(yùn)營(yíng)商就熱衷于維權(quán)，其目標(biāo)大多指向私服，且每年行動(dòng)大多以雷霆之類的名稱命名。

“但一年的維權(quán)可能就是三兩個(gè)私服運(yùn)營(yíng)商，大多也就是和有關(guān)部門一道查處和罰沒一下，刷個(gè)存在感。與氣勢(shì)磅礴的年度行動(dòng)名稱，一點(diǎn)都不對(duì)稱?！眲⒂裢虏鄣?，私服依然遍地開花，只不過(guò)到了手游時(shí)代，大多數(shù)私服都擠在《傳奇》的賽道里而已。

由于早年間《傳奇》的源代碼泄露，以及2010年代手游興起后，《傳奇》的在華運(yùn)營(yíng)商盛大游戲在私有化、并購(gòu)的泥潭里難以自拔，一度確實(shí)讓類《傳奇》游戲成為端游時(shí)代的私服們轉(zhuǎn)型的主戰(zhàn)場(chǎng)?！鞍鏅?quán)方無(wú)暇顧及，給了野蠻生長(zhǎng)的土壤?！笔┡逵穹Q，這或許反而成為盛趣游戲在2019年突然高頻維權(quán)的原因之一。

施佩玉所指的誘因，是2019年5月23日，世紀(jì)華通收到中國(guó)證監(jiān)會(huì)出具的批復(fù)，298億交易對(duì)價(jià)的游戲并購(gòu)案終于塵埃落定。歷時(shí)5年，盛趣游戲終于正式并入世紀(jì)華通上市體系內(nèi)。

走出糾結(jié)的盛趣游戲開始維權(quán)，而一直都穩(wěn)步上升的網(wǎng)易游戲，卻為何也在維權(quán)呢？

收緊是為了更好地放開

在贏下直播侵權(quán)案當(dāng)天，網(wǎng)易發(fā)表了一個(gè)看起來(lái)很官方的聲明，稱網(wǎng)易十分歡迎和希望與優(yōu)秀的直播平臺(tái)進(jìn)行健康有序的合作，同時(shí)也表態(tài)“將繼續(xù)對(duì)全線直播平臺(tái)保持開放合作，共享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、流量及資源”。

“看起來(lái)有點(diǎn)炫耀，但其實(shí)網(wǎng)易這是要通過(guò)確權(quán)來(lái)保證版權(quán)開放和衍生的有序?！睂Ｗ⒅R(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)業(yè)分析人趙燕認(rèn)為，盛趣游戲也做了類似的宣言，算是不約而同，卻可以消解掉業(yè)界所謂炫耀的批評(píng)聲音。

盛趣不只是在宣言，而且付諸行動(dòng)。

在12月23日發(fā)布“《傳奇》 在華權(quán)益歸屬世紀(jì)華通”公告的當(dāng)天，國(guó)民傳奇產(chǎn)業(yè)園在江西宜春正式開園。

世紀(jì)華通CEO、盛趣游戲董事長(zhǎng)王佶則在開園儀式現(xiàn)場(chǎng)表示，兩個(gè)月前，“國(guó)民傳奇產(chǎn)業(yè)園”還只是一張藍(lán)圖，經(jīng)過(guò)短短的60天，產(chǎn)業(yè)園實(shí)現(xiàn)落地開發(fā)。同時(shí)，該產(chǎn)業(yè)園的功能中還有一個(gè)特別之處，即在維權(quán)上，能夠通過(guò)集中授權(quán)、集中訴訟來(lái)使“國(guó)民傳奇產(chǎn)業(yè)園”的IP授權(quán)工作產(chǎn)生“獨(dú)立排他性”的核心效益。

在高調(diào)宣稱將維權(quán)進(jìn)行到底的同時(shí)，王佶還丟出了一個(gè)新姿勢(shì)：盛趣游戲?qū)⒁訧P為中心、以維權(quán)和授權(quán)為抓手，通過(guò)“IP共享經(jīng)濟(jì)”這一全新的商業(yè)模式在宜春國(guó)民傳奇產(chǎn)業(yè)園來(lái)進(jìn)一步放大傳奇IP價(jià)值，并與眾多合作伙伴一同打造和開發(fā)不同種類、不同體驗(yàn)的《傳奇》產(chǎn)品，最終形成一個(gè)國(guó)民傳奇IP的“生態(tài)圈”，去創(chuàng)造更大的“傳奇”。

而在此之前，盛趣游戲已經(jīng)在產(chǎn)業(yè)園建設(shè)同步拉到了一堆“小伙伴”，就在產(chǎn)業(yè)園開園當(dāng)天，中手游、三七互娛、椰子游戲等53家企業(yè)簽約產(chǎn)業(yè)園。

確權(quán)才能讓《傳奇》類游戲及周邊產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)者，更加心無(wú)旁騖地搞“開發(fā)”，如此而已。

網(wǎng)易的“開放”和盛趣不同，它沒計(jì)劃讓更多友商參與到《夢(mèng)幻西游》在游戲領(lǐng)域的合作中，而是希望在周邊衍生領(lǐng)域有更多“小伙伴”。

而在維權(quán)打法上，網(wǎng)易卻顯得更加奔放。2019年度，屬于“夢(mèng)幻西游”IP的專項(xiàng)維權(quán)行動(dòng)，案件數(shù)量達(dá)87個(gè)。而另有消息指出，網(wǎng)易游戲每年被侵權(quán)案例超過(guò)3萬(wàn)件，每年都有數(shù)百起案件進(jìn)入訴訟流程……

“瘋狂的法務(wù)部，以前在游戲世界里，指的是日本游戲巨頭任天堂?！眲⒂裾f(shuō)，現(xiàn)在網(wǎng)易游戲大有超過(guò)之可能。

據(jù)稱，網(wǎng)易游戲針對(duì)旗下熱門IP，如夢(mèng)幻西游、大話西游、陰陽(yáng)師以及暴雪系游戲，都有專門的維權(quán)項(xiàng)目組。

有接近網(wǎng)易游戲的人指稱，過(guò)去主要是為維權(quán)而維權(quán)，現(xiàn)在整個(gè)大網(wǎng)易業(yè)績(jī)承壓下，作為和騰訊游戲并駕齊驅(qū)的網(wǎng)易游戲，需要通過(guò)更多的合作來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收，并且確?，F(xiàn)金流穩(wěn)定，通過(guò)維權(quán)來(lái)確權(quán)，形成護(hù)城河和吸引合作者，就變得更加重要了。

如何共享游戲IP富礦

國(guó)內(nèi)游戲IP里，從壽命來(lái)看，能稱得上超級(jí)IP的只有《夢(mèng)幻西游》和《傳奇》；從影響力上看，則需要加上騰訊的《王者榮耀》。

而在超級(jí)IP共享經(jīng)濟(jì)中，3家的發(fā)力點(diǎn)也因?yàn)橛螒虻念愋秃途壠鸬仍颍鞑幌嗤?/p>

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2018中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為2144.4億，而“傳奇”的300億規(guī)模，已經(jīng)占到了其中的14%。

只不過(guò)，14%里有大量的《傳奇》類產(chǎn)品，背后錯(cuò)綜的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛成為盛趣游戲“瘋狂”維權(quán)來(lái)開啟共享模式的緣起。

同時(shí)，《傳奇》類產(chǎn)品在版權(quán)方的授權(quán)下，早已進(jìn)入龐大的版本開發(fā)和模式紛呈的狀態(tài)，王佶口中“不同種類、不同體驗(yàn)的《傳奇》產(chǎn)品”其實(shí)已經(jīng)初具規(guī)模，現(xiàn)在只是凈化和進(jìn)化而已。

“有頭有臉的明星都在代言傳奇?！眲⒂裥ρ裕@不是個(gè)笑話，而是事實(shí)。

和《夢(mèng)幻西游》作為網(wǎng)易必須獨(dú)占式開發(fā)的核心IP一樣，騰訊的《王者榮耀》也同樣不會(huì)走《傳奇》的路線，但在共享模式中，它卻不甘人后。

在2018年備受外界非議其“沒有文化”和對(duì)未成年人有不良影響后，騰訊用了兩年時(shí)間，游戲里加入更多文化元素，諸如京劇、昆曲的形象和選段的加入，在游戲外開設(shè)《王者公開課》，借鑒初音未來(lái)的路數(shù)，派出《王者榮耀》游戲人物用三維投影登上現(xiàn)實(shí)舞臺(tái)唱一出昆曲《梁祝》……

但這依然只是對(duì)游戲進(jìn)行營(yíng)銷的路數(shù)，“畢竟《王者榮耀》作為競(jìng)技類游戲，很難有《傳奇》《夢(mèng)幻西游》這樣的生命周期。”趙燕認(rèn)為，騰訊游戲做的是大共享，即自己的游戲研發(fā)能力和外界的文娛IP達(dá)成協(xié)作。

換言之，網(wǎng)易和盛趣選擇的是IP走出去共享，而騰訊則要將IP引進(jìn)來(lái)獨(dú)享。

2019年，騰訊推出了一批功能游戲如《家國(guó)夢(mèng)》《見》《長(zhǎng)空暗影》《故宮：口袋宮匠》等，且影響力跳出了功能游戲的小眾范疇。如為慶祝新中國(guó)成立70周年打造的游戲《家國(guó)夢(mèng)》，上線10天單日活躍用戶便超過(guò)150萬(wàn)，整體曝光量超過(guò)10億。

“科技向善、游戲有度”成為騰訊的主要思路。

表面上看，其目前推出的20多款功能游戲，題材多元并涵蓋多行業(yè)領(lǐng)域，如《佳期：重九》《子曰詩(shī)云》《尼山薩滿》等以傳統(tǒng)文化為主題的游戲，《藍(lán)橋咖啡館》《守護(hù)這片?！贰缎⊥踝訍坌闹谩返绕毓娴挠螒?，還有《電是怎么形成的》《納木》等科普類游戲。但這些都在成為騰訊和一個(gè)個(gè)文娛IP們合作的先頭部隊(duì)。如《故宮：口袋宮匠》這樣的小游戲，盡管比起同樣是故宮IP、網(wǎng)易游戲打造的重磅手游《繪真·妙筆千山》，還有相當(dāng)?shù)木嚯x，但卻讓騰訊有機(jī)會(huì)以科技向善和教育游戲的概念，打開故宮的文化IP富礦。

類似的路數(shù)一旦在各個(gè)文娛IP的版權(quán)方處形成認(rèn)可，對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，一個(gè)來(lái)自中國(guó)文娛多年積累的IP富礦也就達(dá)成了和它的共享。這本身也非常契合騰訊泛娛樂社交的大布局，游戲只是開胃菜，還可以是影視或更多。