探討網(wǎng)絡(luò)傳播下科技期刊管理策略

任旺芳 肖登偉

摘?要：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代期刊管理的模式也發(fā)生了改變。在科技期刊管理中，不僅要調(diào)整管理模式，還要注重科技期刊的品牌形象。但是，在品牌形象管理中也會(huì)暴露一些管理問(wèn)題，對(duì)科技期刊管理質(zhì)量具有重要的影響。這就需要在期刊管理中從時(shí)代的角度出發(fā)，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的期刊管理模式，發(fā)揮信息技術(shù)的載體作用，對(duì)科技期刊品牌形象實(shí)施動(dòng)態(tài)化管理，以提高期刊管理效率。本文針對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播下科技期刊品牌形象管理策略展開(kāi)研究。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播;科技期刊;品牌形象;管理策略

中圖分類(lèi)號(hào)：G237.5文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A?文章編號(hào)：1672-8122（2020）01-0131-02

在科學(xué)領(lǐng)域，科技期刊是重要的信息來(lái)源，在科技期刊管理中，對(duì)期刊內(nèi)容的充分了解，如果依然采用傳統(tǒng)的方法，就難以跟上時(shí)代的步伐。在期刊管理中，注重期刊的品牌形象是非常重要的[1]。在網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)環(huán)境中，對(duì)科技期刊管理中所暴露的各種弊端要詳細(xì)分析，并做出管理策略，以提高期刊管理的質(zhì)量和效率。將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用于科技期刊管理中，落實(shí)科技期刊的品牌形象管理，創(chuàng)新信息模式，使科技期刊管理適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，為讀者提供高質(zhì)量的服務(wù)[2，3]。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播下科技期刊管理所具備的特點(diǎn)

（一）科技期刊管理中采用了網(wǎng)絡(luò)智能管理系統(tǒng)

在科技期刊管理工作中，采用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)施管理，使得期刊管理從手動(dòng)管理轉(zhuǎn)向自動(dòng)化管理模式，整個(gè)管理過(guò)程都是系統(tǒng)化展開(kāi)的，并且是智能化運(yùn)行。期刊管理人員按照規(guī)定的期限編寫(xiě)期刊，如果按照傳統(tǒng)的方式展開(kāi)科技期刊的管理工作，不僅會(huì)大量消耗人、財(cái)、物力，而且圖書(shū)館的運(yùn)行成本也會(huì)提高。采用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，期刊管理人員可以在網(wǎng)絡(luò)上編寫(xiě)科技期刊的內(nèi)容，管理科技期刊的人員還能夠在網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)購(gòu)進(jìn)期刊之后，啟動(dòng)自動(dòng)化系統(tǒng)，對(duì)科技期刊做好分類(lèi)工作，放在圖書(shū)館的指定位置。當(dāng)讀者需要借閱科技期刊時(shí)，就可以使用計(jì)算機(jī)或者智能手機(jī)進(jìn)入圖書(shū)館平臺(tái)進(jìn)行檢索，當(dāng)執(zhí)行自己所需要的科技期刊之后，就可以打開(kāi)借閱界面，按照指令打開(kāi)閱讀[4]。

圖書(shū)館在科技期刊的管理上打破了傳統(tǒng)管理模式的束縛，從時(shí)代角度出發(fā)，從滿(mǎn)足讀者的需求出發(fā)對(duì)期刊管理模式進(jìn)行轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)科技期刊的有效傳遞。在網(wǎng)絡(luò)傳播下，期刊管理得到優(yōu)化，科技期刊的品牌形象被樹(shù)立起來(lái)，有助于提高讀者的關(guān)注度，也有助于科技期刊切實(shí)地發(fā)揮其價(jià)值。

（二）科技期刊管理重點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了跨庫(kù)資源共享

在科技期刊管理中，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)打破了閱讀科技期刊的途徑，可以根據(jù)讀者所具備的條件和閱讀環(huán)境尋求更新的閱讀路徑。讀者還可以根據(jù)自己對(duì)科技知識(shí)的需求，來(lái)進(jìn)行期刊品牌形象的樹(shù)立，將科技期刊的管理落實(shí)到期刊品牌形象管理工作中，有助于增加科技期刊閱讀的需求量。由于圖書(shū)館的基礎(chǔ)條件存在著局限性，為了能夠最大限度地滿(mǎn)足讀者的個(gè)性化服務(wù)，提高科技期刊對(duì)讀者的吸引力，就需要將網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)充分利用起來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)管理模式中所存在的問(wèn)題及時(shí)解決[5]。

實(shí)施跨庫(kù)查閱的優(yōu)勢(shì)在于，讀者不需要重新登陸閱覽平臺(tái)就可以查閱其他書(shū)庫(kù)的圖書(shū)，由此節(jié)省了時(shí)間，閱讀效率也有所提高。從科技期刊的運(yùn)行角度而言，讀者以跨越不同的圖書(shū)館查閱科技期刊，可以獲得令自己滿(mǎn)意的科技期刊資料。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播下科技期刊品牌形象管理的有效策略

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)社交媒體在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支撐下擴(kuò)大了社會(huì)影響力，在科技期刊管理中，品牌形象的塑造過(guò)程存在危機(jī)管理問(wèn)題?？萍计诳芾韽膫鹘y(tǒng)媒體逐漸向移動(dòng)社交平臺(tái)轉(zhuǎn)向，就需要從創(chuàng)新角度對(duì)科技期刊實(shí)施管理，將品牌形象樹(shù)立起來(lái)。

（一）對(duì)科技期刊形象的塑造要高度重視

目前科技期刊的競(jìng)爭(zhēng)就是對(duì)形象品牌的競(jìng)爭(zhēng)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)環(huán)境下，隨著網(wǎng)絡(luò)信息的大量傳播，需要科技期刊管理者重視期刊的質(zhì)量?jī)?nèi)容、采編工作，以及期刊內(nèi)容的生產(chǎn)，將統(tǒng)一的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)構(gòu)建起來(lái)并運(yùn)行。此外，還要構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng) +”的技術(shù)模式和思維模式，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融入管理工作，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)社交軟件構(gòu)建起來(lái)，組建媒體平臺(tái)，就可以使科技期刊的信息傳播量有所增加，激發(fā)受眾的興趣愛(ài)好，增加讀者對(duì)科技期刊內(nèi)容的研究需求，讓科技期刊獲得讀者、專(zhuān)家的認(rèn)可，從而提升期刊的品牌高度。這樣，就可以將大量的專(zhuān)家吸引過(guò)來(lái)，還可以參與到科技期刊內(nèi)容的撰寫(xiě)中。

在科技期刊品牌戰(zhàn)略的運(yùn)行中，要構(gòu)建良好的品牌發(fā)展環(huán)境，讓更多的讀者對(duì)科技期刊產(chǎn)生認(rèn)知。對(duì)于品牌形象的識(shí)別，除了運(yùn)行傳統(tǒng)的視覺(jué)識(shí)別之外，還要對(duì)期刊的學(xué)術(shù)地位準(zhǔn)確定位，提高數(shù)字出版效率，讓期刊進(jìn)入到圖書(shū)館之后，可以發(fā)揮其應(yīng)有的價(jià)值[6]。

（二）在科技期刊形象的塑造中要引入互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)思維

在科技期刊的管理中要積極應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，而且要將網(wǎng)絡(luò)思維構(gòu)建起來(lái)，對(duì)科技期刊予以準(zhǔn)確定位，還要重視相關(guān)資料的采編工作、期刊的經(jīng)營(yíng)、期刊的發(fā)行與圖書(shū)館之間的溝通等等，對(duì)與科技期刊相關(guān)的各種渠道和各種信息都要進(jìn)行交流，啟動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)策略，促進(jìn)科技期刊的流通[7]。

其一，將網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)危機(jī)運(yùn)行機(jī)制構(gòu)建起來(lái)，在危機(jī)管理中，要按照相關(guān)的規(guī)范展開(kāi)。科技期刊在第一時(shí)間發(fā)出科技信息時(shí)，讀者可以主動(dòng)回帖，期刊單位以及圖書(shū)館可以發(fā)揮主導(dǎo)作用，對(duì)讀者的問(wèn)題予以解釋?zhuān)€可以對(duì)讀者的注意力進(jìn)行轉(zhuǎn)移，從而減少不良信息。

其二，在科技期刊管理中，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和社交媒體進(jìn)行科技期刊內(nèi)容傳播，就可以應(yīng)用搜索引擎對(duì)多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)化，如微博、百度百科、微信、百度知道、論壇等等都要得以?xún)?yōu)化，使得科技期刊的良好形象樹(shù)立起來(lái)，科技期刊的經(jīng)營(yíng)、發(fā)行以及與讀者之間的溝通得到有效控制。

其三，塑造科技期刊形象要注重形象維權(quán)。應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)構(gòu)建科技期刊管理平臺(tái)，對(duì)科技期刊的名單、網(wǎng)絡(luò)期刊服務(wù)得到都可以規(guī)范管理，還可以及時(shí)處理侵權(quán)信息，避免影響科技期刊的品牌形象。

三、結(jié)?語(yǔ)

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下對(duì)科技期刊的管理工作，要從傳統(tǒng)的管理模式轉(zhuǎn)向創(chuàng)新管理模式，就要適應(yīng)時(shí)代的要求將科技期刊的品牌形象樹(shù)立起來(lái)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的信息傳播作用，使得原有的紙質(zhì)期刊電子化。讀者閱讀科技期刊時(shí)，不受時(shí)間和空間的限制就可以閱讀自己所需要的科技期刊。對(duì)于期刊管理而言，可以突出這一優(yōu)勢(shì)發(fā)揮品牌形象的作用。網(wǎng)絡(luò)傳播下，讀者登陸到指定的網(wǎng)站就可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行查閱科技期刊，為讀者提供閱讀的便利是期刊品牌形象的重要內(nèi)容。

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[責(zé)任編輯：楊楚珺]