淄博市陶瓷博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的思考

張 莉

淄博市陶瓷博物館 淄博 255000

張莉：1975年9月14日，女，淄博市陶瓷博物館，文博館員（中級），東北師范大學(xué)歷史學(xué)專業(yè)本科，歷史學(xué)學(xué)士學(xué)位。

一、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的資源優(yōu)勢

（一）陶瓷琉璃是中華文化之瑰寶

中國是最早發(fā)明瓷器的國家，在世界上享有"瓷器之國"的盛譽，中國——China，也是瓷器的意思，發(fā)明瓷器的歷史可以追溯到商代。瓷器是中華文明的象征，中國瓷器以其獨特的魅力遠(yuǎn)播海內(nèi)外，成為世界文化藝術(shù)寶庫中一顆璀璨的明珠。淄博作為中國五大陶瓷產(chǎn)區(qū)之一，陶瓷生產(chǎn)歷史悠久，而當(dāng)今的淄博陶瓷更是以其堅實的科研創(chuàng)新實力、高端市場的高占有率鑄就了“當(dāng)代國窯”的品牌，成為淄博地域文化的象征。琉璃被譽為中國五大名器之首(琉璃、金銀、玉翠、陶瓷、青銅）。素有“世界琉璃在中國,中國琉璃在淄博”之說。淄博市陶瓷博物館便植根于這片文化沃土中。

（二）淄博市陶瓷博物館概況

淄博市陶瓷博物館建筑面積50000平方米，分地上五層、地下一層，展覽面積20000平方米，藏品25000件，陳列古今中外陶瓷琉璃精品16000件。展館由陶瓷展區(qū)、琉璃展區(qū)陶瓷琉璃互動體驗中心和文創(chuàng)產(chǎn)品銷售中心，設(shè)有6個基本陳列、10個專題展覽、2個臨時展廳、1個演示廳、1個高清放映廳等20余個展廳，配以2000m2的陶琉體驗中心。館內(nèi)展示了自10000年前新石器時代早期后李文化至明、清、民國等各朝代陶瓷文物；自西周至元、明、清、民國等各朝代琉璃文物；當(dāng)代淄博、景德鎮(zhèn)、宜興、唐山、龍泉、德化、佛山等大師級陶瓷藝術(shù)精品和北京、上海、臺灣、衡水等大師級琉璃藝術(shù)精品；日用陶瓷、藝術(shù)陶瓷、建筑陶瓷、園林陶瓷、高技術(shù)陶瓷、現(xiàn)代玻璃和美國、英國、加拿大、韓國、日本等20多個國家和地區(qū)的現(xiàn)代陶瓷、琉璃藝術(shù)品，是目前國內(nèi)規(guī)模最大、功能最全的現(xiàn)代化陶瓷琉璃專題博物館。

（三）淄博城市文化會客廳

作為陶琉文化的藝術(shù)殿堂，淄博市陶瓷博物館擔(dān)負(fù)著傳播淄博地域文化的歷史使命和重任。2019年1月，淄博市陶瓷博物館新館在淄博市文化中心建成開放，這是淄博市文化設(shè)施建設(shè)的戰(zhàn)略之舉，對弘揚陶琉文化、擴大齊文化影響力、推動歷史文化名城建設(shè)、滿足人民群眾日益增長的精神文化需要、實現(xiàn)淄博文旅融合高質(zhì)量發(fā)展和推動淄博市“文化賦能”行動具有重大而深遠(yuǎn)的意義。經(jīng)過25年的發(fā)展，淄博市陶瓷博物館已躍升為國家一級博物館、全國科普教育基地、國家AAAA級旅游景點、全國工業(yè)旅游示范點、山東省優(yōu)秀非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館、山東省關(guān)心下一代教育基地、淄博市愛國主義教育基地，是目前國內(nèi)規(guī)模最大的陶瓷琉璃專業(yè)展館，被海內(nèi)外譽為中國陶瓷琉璃第一館。

二、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的重要意義

（一）擴大陶瓷琉璃文化傳播

淄博市陶瓷博物館藏品資源豐富，目前傳播方式以實物展覽為主，受傳播信息的時空所限，對于不能來館參觀的公眾，無法感受到館藏臻品帶給他們的熏陶。而設(shè)計開發(fā)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，來源于館藏檔案資源，包含著底蘊深厚的文化歷史信息，公眾購買了文創(chuàng)產(chǎn)品，好比把“博物館帶回了家”，讓歷史文化信息傳播出去，將文化傳播在館外得以延伸，不斷擴大傳播者的范圍，搭建起公眾與陶瓷博物館的溝通橋梁，在滿足人民群眾日益增長的文化需求的同時，也擴大了陶瓷博物館的影響力和傳播力。

（二）社會教育功能的拓展延伸

社會教育是博物館最重要的功能之一。陶瓷博物館可以開發(fā)一些電子出版品、平面類印刷品，既為相關(guān)研究人員提供資料，也為一般公眾提供歷史、文化藝術(shù)等普及讀物，更好地傳播館內(nèi)的藏品、展覽信息，以教育為目的，服務(wù)于大眾，實現(xiàn)博物館教育功能的延伸。如宣傳片、名信片、展覽視頻、講解視頻、藏品書籍、藏品光盤、陶琉文化書籍，讓觀眾即使未能到現(xiàn)場，也能領(lǐng)略到陶瓷博物館內(nèi)的陶瓷、琉璃館藏品的精髓。

（三）館藏文物資源的挖掘利用

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)要以館藏陶琉臻品為基礎(chǔ)元素，將文物藏品蘊含的特定信息進(jìn)行深度挖掘、利用，挑選合適開發(fā)的、有獨特性的陶琉藏品資源，將固化的藏品資源轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N富有活力的產(chǎn)品。通過文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，促使陶瓷博物館重視收集、征集有文化歷史特征的陶瓷琉璃臻品。

三、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的對策建議

淄博市陶瓷博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的思路是：充分利用館藏優(yōu)勢，深入挖掘陶琉藏品歷史文化底蘊，發(fā)揮館藏文化資源的價值內(nèi)涵和文化元素，通過文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，弘揚陶琉文化和淄博地域文化，力爭到2025年打造成山東省乃至全國知名文創(chuàng)產(chǎn)品品牌，建成競爭力強的市場主體，聚集一批創(chuàng)意研發(fā)高端人才，形成特色化、多樣化的產(chǎn)品研發(fā)和銷售體系，建立起淄博市陶瓷博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的良性機制。

（一）積極爭取國家政策支持

目前，國務(wù)院已出臺《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》，山東省出臺了《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的實施意見》，但對于進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)收益政策和服務(wù)管理制度依然不明確，有待進(jìn)一步與國家、省、市文物等部門加強聯(lián)系，了解對文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的政策以及對文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)業(yè)管理具體規(guī)定，尋求政策指導(dǎo)和支持。特別要搞清楚，文化文物單位能不能以試點的名義辦經(jīng)營性企業(yè)、如何辦經(jīng)營性企業(yè)的問題，以及經(jīng)營收入歸誰的問題。目前正值博物館文化創(chuàng)意發(fā)展的重點發(fā)展期，要主動爭取國家、省、市項目開發(fā)資金。同時積極爭取將經(jīng)營收入上繳財政，爭取相關(guān)扶持政策，將上繳收入下?lián)芑乇締挝焕^續(xù)用于文創(chuàng)研發(fā)項目。

（二）積極開展文創(chuàng)市場調(diào)研

科學(xué)的市場調(diào)研是文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)前的一項基礎(chǔ)性工作。由于2019年展館遷址，近幾年主要精力都在新館建設(shè)、展覽陳列、庫房管理、社會教育以及數(shù)字化博物館建設(shè)方面，對展館如何進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)和經(jīng)營剛剛提上議事日程。下步，要對國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開展比較成熟的北京故宮博物院、上海博物館、臺北故宮博物院、南京博物院、陜西歷史博物館、敦煌研究院、蘇州博物院等進(jìn)行考察，對體制管理、運營模式、合作單位、開發(fā)模式進(jìn)行深入調(diào)研。

（三）合作共享陶琉文化資源

淄博市陶瓷博物館要依托館藏特色資源，通過獨立開發(fā)、合作授權(quán)等方式進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。通過對相關(guān)企業(yè)授權(quán)，探索委托代理、加盟制造等多種形式進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。堅持‘創(chuàng)意源自典藏’的理念，明確可供開發(fā)資源，并依托文物數(shù)據(jù)，提供知識產(chǎn)權(quán)許可服務(wù)，推動館藏資源共享和深度挖掘利用。在IP運營中要增強版權(quán)保護(hù)意識，不僅要用好用活文物資源，更要督促它用在合適的場合。與此同時，加快數(shù)字博物館建設(shè)步伐，實施精品展覽數(shù)字化和精品館藏數(shù)字化推廣項目，繼續(xù)開發(fā)兼具文化內(nèi)涵、科技含量、實用價值的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品，增強體驗性和互動性。

（四）明確文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)導(dǎo)向

要明確公眾需求是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的導(dǎo)向。文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)要立足館內(nèi)珍貴藏品，充分挖掘館藏資源的文化特色，注重文化內(nèi)涵與時尚元素相結(jié)合。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)要符合當(dāng)代消費主力軍的需求，在借鑒傳統(tǒng)理念的基礎(chǔ)上，與時代觀念緊密結(jié)合，創(chuàng)造發(fā)展出新的形式。文化創(chuàng)意產(chǎn)品是一種精神產(chǎn)品，既要考慮實用性更要兼顧美觀性，其工藝、色彩、造型、材質(zhì)等要在尊重文物的前提下，給觀眾以美的感受。通過對造型、紋飾、圖案、內(nèi)容等歷史文化藝術(shù)信息的分析，結(jié)合時下流行的波普和線性，研發(fā)文具類、彩妝類、裝飾類、生活用品類等一些實用性、藝術(shù)性強的文創(chuàng)衍生品。

（五）拓寬文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)思路

采用聯(lián)合或自主研發(fā)模式，通過社會組織、媒體渠道、網(wǎng)絡(luò)平臺等，開展文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計方案征集，舉辦文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計大賽，利用眾創(chuàng)、眾籌等形式，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計成果轉(zhuǎn)化和應(yīng)用。推動博物館與文化創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)、院校、企業(yè)等進(jìn)行合作，開發(fā)具有地域風(fēng)格、城市品位的文創(chuàng)產(chǎn)品。與此同時，結(jié)合構(gòu)建中小學(xué)生利用陶瓷博物館學(xué)習(xí)的長效機制，開發(fā)符合青少年群體特點和教育需求的創(chuàng)意產(chǎn)品，有教育意義的服務(wù)項目，如特色展覽、教學(xué)活動、體驗互動、專題體驗營等，都可以列入陶瓷博物館教育服務(wù)的重要品牌項目。

（六）打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌

實施品牌戰(zhàn)略，聘請品牌策劃團隊，建立健全品牌授權(quán)機制，注重在資源、研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)對原創(chuàng)特征的文創(chuàng)品牌保護(hù)，做好專利申請、商標(biāo)注冊、軟件著作權(quán)登記，提升對品牌的開發(fā)、使用、保護(hù)、服務(wù)和管理能力，提升品牌的核心價值和市場競爭力，擴大文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售。開展品牌跨界合作，集中與食品、美妝、飾品、生活用品等品類品牌合作開發(fā)衍生品。國家文物局出臺了《博物館館藏資源著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)和品牌授權(quán)操作指引》,對授權(quán)內(nèi)容的界定、模式、流程、權(quán)利義務(wù)表述都很清晰,后面還附了合同樣本,對基層博物館很有實踐指導(dǎo)意義。

以中國（淄博）國際陶瓷博覽會為契機，啟動一年一度的淄博市陶瓷博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計大獎賽，鼓勵社會各界參與文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，征集更多的創(chuàng)意產(chǎn)品，在全社會營造濃厚文創(chuàng)氛圍。加強各類活動策劃，通過舉辦特展、培訓(xùn)、評比等吸引受眾，擴大影響力和美譽度，同時開發(fā)配套文創(chuàng)產(chǎn)品。如舉辦明清官窯瓷器展，可以開發(fā)宮廷文化特色文創(chuàng)產(chǎn)品等。

（七）拓寬文創(chuàng)產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)

創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品推廣營銷理念、渠道和方式，推動線上線下融合，發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品的電子商務(wù)和體驗式營銷。以科學(xué)技術(shù)手段為引領(lǐng)，利用信息化、數(shù)字化手段，繼續(xù)擴大在線展覽、展品內(nèi)容，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品線上銷售。同時，實施“走出去”戰(zhàn)略，積極參加國際、國內(nèi)舉辦的文化產(chǎn)業(yè)博覽會、文化產(chǎn)品交易會、文創(chuàng)產(chǎn)品展銷會等活動。要將文化創(chuàng)意產(chǎn)品納入山東文化惠民消費季活動范圍。引入觸摸屏式智能化自動文創(chuàng)銷售設(shè)備，在旅游景點、核心商圈、重要交通樞紐等開設(shè)文創(chuàng)銷售點，促進(jìn)規(guī)?；l(fā)展。通過連鎖經(jīng)營等形式，開辟展館空間用于文創(chuàng)產(chǎn)品展示、銷售，讓文創(chuàng)產(chǎn)品點亮淄博市陶瓷博物館“最后一個展廳”。

結(jié)束語

在社會主義文化大繁榮、大發(fā)展的良好環(huán)境下，百姓精神文化需求日益增長，博物館擁有豐富的館藏資源，要通過文化遺產(chǎn)資源的再挖掘、再利用，開發(fā)出公眾雅俗共賞的文創(chuàng)產(chǎn)品，建立起雙方互通的橋梁和紐帶，在向世界展示中華陶琉文化魅力的同時，不僅要把淄博市陶瓷博物館打造成城市文化會客廳、歷史文化藝術(shù)殿堂，更要打造成淄博文旅融合的發(fā)展典范、陶琉文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的前沿陣地。