遼寧省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策研究

一、遼寧省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體情況平穩(wěn)

遼寧省公共文化管理體制逐步齊備，公共服務(wù)平臺日趨完善，行政管理服務(wù)有所改善，文化市場趨于穩(wěn)定，全省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出在平穩(wěn)發(fā)展中健康向上的基本態(tài)勢。至2019年末，遼寧省有文化館、藝術(shù)館125個，公共圖書館130個，博物館65個，檔案館136個。有線電視用戶677.5萬戶，其中數(shù)字電視用戶626.4萬戶。廣播人口覆蓋率99.24%，電視人口覆蓋率99.27%。2019年出版報紙66種（不含校報），出版量6.8億份;期刊313種，出版量0.7億冊;圖書1.1萬種，出版量1.7億冊。2018年末，全省有文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位4.4萬個，從業(yè)人員31.6萬人，資產(chǎn)總計2971.0億元。

二、遼寧省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要問題

當前，遼寧省文化產(chǎn)業(yè)仍面臨諸多困難和挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在：文化資源開發(fā)利用不足，產(chǎn)業(yè)分布不均、發(fā)展不足，產(chǎn)業(yè)化程度欠缺以及缺少行業(yè)知名品牌等方面。

1.文化資源開發(fā)利用不夠

遼寧省具有豐富的歷史文化資源以及少數(shù)民族文化資源等，但是文化資源開發(fā)度不高，并且遼寧省民間文化資源的發(fā)掘，還處于初級階段。對遼寧省獨有的民間手工藝缺乏保護，從而造成某些手工藝已逐漸流失。對容易受到人為破壞或者自然環(huán)境腐蝕的歷史建筑、文物等保護不夠，從而造成歷史文化資源遺產(chǎn)的損失。對旅游資源開發(fā)不注重環(huán)保，景區(qū)景點開發(fā)層次較低、旅游市場營銷和宣傳力度不夠，甚至對景點的保護和運用能力都有一定缺陷;旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵仍有待進一步挖掘，總體活力不強。在東北各省都在紛紛整理傳統(tǒng)文化資源前提下，遼寧省的文化產(chǎn)品難免雷同，難以分辨遼寧省的文化特色，容易造成形象混淆。

2.產(chǎn)業(yè)分布不均發(fā)展不足

遼寧省各地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)分布不均、發(fā)展不足，以文化產(chǎn)業(yè)園為例，遼寧省大多數(shù)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地主要聚集于沈陽或大連。但是這些文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)尚未具有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，缺少具有原創(chuàng)力的內(nèi)容生產(chǎn)以及渠道建設(shè)的高端業(yè)態(tài)，表現(xiàn)出嚴重的同質(zhì)化。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的運營模式還處于初級階段并且主體特色不明，作為文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)往往僅能提供展覽平臺和培訓教育服務(wù)，缺少盈利模式;獲取經(jīng)濟和社會效益的能力不強，多數(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)無法自我“造血”。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)中并無像長三角、珠三角等地擁有自主技術(shù)創(chuàng)新、高產(chǎn)業(yè)附加值、強市場競爭力的企業(yè)。。

3.產(chǎn)業(yè)化程度欠缺

遼寧省文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，市場機制不夠健全。遼寧省內(nèi)豐富的文化資源尚未完全轉(zhuǎn)化為與市場機制充分融合的產(chǎn)業(yè)資源。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏創(chuàng)新以及系統(tǒng)整合，具體表現(xiàn)為文化產(chǎn)品類同率高，存在大量類同競爭以及惡性競爭的情況;規(guī)范化、規(guī)模化的文化產(chǎn)業(yè)體系尚未形成，各地文化企業(yè)無規(guī)律、分散性布局;文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡，較大地依賴于文化旅游業(yè)，但又對其開發(fā)不夠，受季節(jié)、氣候等因素制約明顯。這些情況造成了文化資源的浪費，并給文化企業(yè)的發(fā)展造成了困難。

4.缺少行業(yè)知名品牌

時至今日，遼寧省自身文化產(chǎn)業(yè)品牌知名度不高。其表現(xiàn)為遼寧文化產(chǎn)業(yè)對外形象模糊，缺少專屬遼寧的魅力名片。遼寧省的文化行業(yè)品牌在文化內(nèi)涵描繪宣傳上嚴重匱乏，因此受到地域的極大限制，缺少廣受認知的文化產(chǎn)物，沒有形成具有代表性的能夠廣泛占領(lǐng)國內(nèi)外市場的文化行業(yè)品牌，在國內(nèi)外市場上缺乏競爭力。知名文化品牌能有效帶動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與競爭，遼寧省不能提升地方曲藝、標志產(chǎn)品、文化符號等一系列具有遼寧特色的文化資源內(nèi)涵，便無法使文化產(chǎn)品知名度進一步得到提升，從而不能凝聚形成文化品牌效益。

三、遼寧省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策建議

1.明晰文化及產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，明確遼寧省文化定位

提升遼寧省文化產(chǎn)業(yè)競爭力需轉(zhuǎn)變文化意識。這需要文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)人員正確理解文化的內(nèi)涵和屬性，避免將文化過度實用化，還要將文化提升到應(yīng)有的高度來理解，改變遼寧省長久以來重經(jīng)濟而輕文化歷史性的扭曲和成見，防止將文化產(chǎn)業(yè)完全依附于經(jīng)濟發(fā)展之中。此外，還應(yīng)明確遼寧省文化定位，不要總是將其置于東北文化中，模糊自身文化特性。遼寧省文化的特性也應(yīng)是地域文化產(chǎn)業(yè)化的獨到優(yōu)勢，其排他性與不可復制性可使遼寧省地域文化產(chǎn)業(yè)享有得天獨厚的競爭優(yōu)勢，可以形成區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟開發(fā)的精神支撐與發(fā)展引擎。

2.培育優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)，兼顧調(diào)配產(chǎn)業(yè)要素

遼寧省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展平穩(wěn)，但整體競爭力卻一直處于全國中下游水平，這就對產(chǎn)業(yè)要素合理調(diào)配和文化資源合理布局提出更高要求。首先需各地區(qū)充分發(fā)揮自主能動性，充分開發(fā)特有的文化產(chǎn)業(yè)資源要素。其次需在符合文化產(chǎn)業(yè)的自身發(fā)展規(guī)律的前提下整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈，以達到以點帶面的工作效果。各文化產(chǎn)業(yè)示范基地和園區(qū)需要具有規(guī)模化的聚集效應(yīng)，能代表遼寧省未來文化發(fā)展方向。省內(nèi)部分地區(qū)則要依托當?shù)貎?yōu)質(zhì)文化資源，走精品化化、專門化、特色化的發(fā)展之路。最后，還應(yīng)結(jié)合遼寧省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際，將重點置于內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)、文化傳播渠道、文化娛樂休閑服務(wù)等領(lǐng)域進行文化產(chǎn)業(yè)布局。

3.打造優(yōu)勢文化品牌，確立競爭文化項目

遼寧悠久歷史所特有的優(yōu)質(zhì)故事內(nèi)容和豐富文化內(nèi)涵尚未凝練成屬于遼寧自身的文化品牌，而文化產(chǎn)品品牌化卻對文化產(chǎn)業(yè)的帶動提升有示范性作用，不僅可以將文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，還能促進社會文化環(huán)境改善。因此，遼寧省應(yīng)該加強樹立文化企業(yè)的品牌形象意識，精心建設(shè)具有巨大影響力和傳播力的遼寧特色優(yōu)勢化品牌。遼寧省在樹立具有“龍頭”作用的強勢文化品牌時，應(yīng)選取在自然環(huán)境、地方文化、人力資源等方面具有一定輻射影響的文化資源和素材，逐步建立不同層次、多元化的文化精品系列，盡可能全面有效地帶動全省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮。品牌健康發(fā)展取決于良好的運營機制，這需要文化產(chǎn)業(yè)不斷突破原有的機制瓶頸，開發(fā)更具有文化競爭力的優(yōu)勢品牌及項目，以此完善遼寧省文化品牌建構(gòu)、形成遼寧省文化品牌效益。

文化是一個國家、一個民族的靈魂，文化產(chǎn)業(yè)的興盛會更加有利于文化事業(yè)蓬勃發(fā)展、文化自信全力篤定。遼寧省致力于把文化產(chǎn)業(yè)打造成全省重要支柱產(chǎn)業(yè)，在深入貫徹落實黨的十九大精神和習近平總書記關(guān)于文化建設(shè)工作的重要論述基礎(chǔ)上，培養(yǎng)新型文化產(chǎn)業(yè)和文化消費模式，使各類文化產(chǎn)業(yè)主體持續(xù)發(fā)展壯大，激發(fā)傳統(tǒng)民族民俗文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造活力，力爭將遼寧省文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進一步推向高峰。

參考文獻

[1]胡惠林：《論中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“走出去”戰(zhàn)略》，《思想戰(zhàn)線》，2004年第3期。

[2]王林，顧江：《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟增長》，《中南財經(jīng)政法大學學報》，2009年第2期。

作者簡介：田雨，男，漢族，遼寧沈陽市人，1983年2月，研究方向：中國古代史、文化產(chǎn)業(yè)。