南寧城市垃圾分類視覺形象設(shè)計實踐研究

中文摘要：本文以探究國內(nèi)外關(guān)于城市垃圾分類視覺形象設(shè)計的經(jīng)驗的前提條件，并結(jié)合專業(yè)所學(xué)及設(shè)計心理學(xué)理論，分析南寧垃圾分類視覺形象的現(xiàn)狀，從而設(shè)計實踐出一套讓南寧市民更好了解垃圾分類知識的視覺形象設(shè)計。南寧城市垃圾分類的重要意義在于可以影響破解"垃圾圍城"困境、減緩溫室氣體排放、減慢全球氣候變暖的進(jìn)程、應(yīng)對國家能源短缺、改善南寧城市的生態(tài)環(huán)境。解決環(huán)境污染問題的手段很多，而其中宣傳教育是環(huán)境保護措施中的基礎(chǔ)，也是必要的手段之一。單一依賴政府的政策來監(jiān)督垃圾分類是不夠的，市民如能在有正確的視覺圖形指引下發(fā)自內(nèi)心的參與到垃圾分類環(huán)節(jié)當(dāng)中去，才能從根本去解決環(huán)境問題。

關(guān)鍵詞：城市垃圾分類;視覺形象;南寧

緒論

（一）選題的來源

上海作為首個國內(nèi)正式施行垃圾分類的地區(qū)，掀起了全國人民輿論的熱潮。"垃圾分類"這個四個字從此開始正式大步的邁進(jìn)老百姓每個人的日常生活中。家鄉(xiāng)綠城南寧也首當(dāng)其沖的加入了垃圾分類的重要城市行列當(dāng)中。

當(dāng)今全球化的背景下，國內(nèi)政府已經(jīng)開始對垃圾分類問題開始著重關(guān)注。不過對于大部分中國國民來說，垃圾分類的意識依舊是沒有建立起來的。本文主要以怎樣的視覺形象能使市民更好更充分的了解分類知識作為出發(fā)點來設(shè)計研究。

（二）選題研究的目的與意義

本文分析當(dāng)前南寧現(xiàn)有的城市垃圾分類視覺形象及其宣傳方式，提出當(dāng)前存在不足的解決方法，并運用自身的專業(yè)所學(xué)加以實踐。使南寧市民能夠?qū)诸惖膯栴}重視起來，并能從個人做起，響應(yīng)國家號召，為保衛(wèi)家園做點滴貢獻(xiàn)。

理論價值：很多時候，人們接受信息的方式有兩種，要么是用聽的、要么是用看的。若是在小的環(huán)境里，聽確實是一個最好最快的信息傳遞方式;然而在大的環(huán)境中，想要傳遞信息給大眾接收就得利用看的方式。但在這個信息傳播極其迅速的今天，什么樣的方式才能更快更好的使信息得到最有效的傳播？那就是通過圖形來代替文字，讓圖像成為“會說話的工具”。城市垃圾分類的視覺識別是以極其豐富的應(yīng)用形式將非視覺內(nèi)容最直接地傳遞到視覺符號中，包括特定的圖形，字體，顏色和信息載體。通過結(jié)合設(shè)計心理學(xué)理論進(jìn)行深入的研究，發(fā)掘一個符合南寧本土居民進(jìn)行垃圾分類知識了解的視覺化設(shè)計。最初實踐的目標(biāo)是用此次垃圾分類的視覺形象設(shè)計從影響個人開始，以點帶面，從最根本的原因去解決南寧城市里的垃圾分類問題。使南寧宣傳垃圾分類成為必要性，做最適合南寧市民接受的設(shè)計，以覆蓋更廣泛層面的人群。

現(xiàn)實意義：推進(jìn)城市生活垃圾分類，反映了中國作為國際負(fù)責(zé)任大國積極應(yīng)對和實踐改變這樣的氣候變化。環(huán)保主題是世界離度關(guān)注的問題，不僅關(guān)系到人們生活的品質(zhì)、健康等問題并且還關(guān)系到人類的未來生存環(huán)境，更是與未來人類的存在與否息息相關(guān)。而近年來二維的平面設(shè)計也逐步在信息媒介豐富的時代中“動起來”了。動態(tài)化的設(shè)計，一方面能更吸引觀眾，另一方面能帶給觀眾們更有效的互動感與體驗，這樣的設(shè)計變得更有趣、直觀。此次設(shè)計中運用有強烈沖擊力的視覺符號把宣傳南寧城市垃圾分類的知識，靜態(tài)和動態(tài)相結(jié)合，通過觀看傳達(dá)到社會大眾心中，加上融入具有南寧地域文化元素到垃圾分類的視覺形象，可使這項宣傳工作更具傳播力與感染力，從而更好的符合這個信息爆炸的時代特征。此外，除了運用傳統(tǒng)媒介之外，在設(shè)計中加入更多互動元素與人們產(chǎn)生互動。為此設(shè)計一個視覺形象標(biāo)志并做出一系列的推廣設(shè)計、視覺形象延伸應(yīng)用等，讓市民在潛移默化中被傳達(dá)垃圾分類知識，達(dá)到更好的效果。

（三）國內(nèi)外城市垃圾分類視覺形象現(xiàn)狀研究

1.國外研究現(xiàn)狀

在國外，幾乎人人都會有關(guān)心人類生存環(huán)境的意識，這與其教育體系有關(guān)。此外，當(dāng)在乘坐地鐵時，會看到地鐵隧道里覆蓋的長幅海報;當(dāng)在瀏覽網(wǎng)頁時，會彈出短暫的公益視頻廣告;當(dāng)逛街購物時，衣櫥展示融入了與環(huán)境保護相關(guān)的背景設(shè)計，無處不在的與垃圾分類、保護海洋等不同形式存在的保護環(huán)境號召的廣告充斥在人們?nèi)粘Ｉ钪?。垃圾分類、環(huán)保等公益問題的關(guān)心程度與國家、城市的經(jīng)濟發(fā)達(dá)程度成正比，如日本、法國、英國、美國等一類的發(fā)達(dá)國家則會很注重公益主題的設(shè)計宣傳。

（1）日本：眾所周知，日本是個很干凈的國家，那與民眾對其垃圾分類的認(rèn)真程度脫離不了關(guān)系。甚至連日常隨手丟垃圾的袋子都能為它精心設(shè)計一番，使之變得可愛、有趣又可以通過

顏色來產(chǎn)生識別力，即使走在街上提著這樣的袋子也不會讓人產(chǎn)生垃圾袋里很臟的感覺。此外日本在不同的地區(qū)都有各自地域特色的垃圾分類手冊，手冊的設(shè)計是采用了民眾最喜愛的卡通小形象以及卡通文字相組合而成，顏色清新適合閱讀，很符合廣泛的年齡層去閱讀。

（2）德國：德國是最早實施強制垃圾分類的國家。德國幾乎每個居民樓都擺著四色垃圾桶。垃圾箱標(biāo)識簡潔清楚，箱體顏色也做出相應(yīng)區(qū)分。利用大眾所感知的不同的顏色屬性來區(qū)分垃圾的種類，如裝透明、綠色和棕色瓶子的則相對是白色、綠色或棕色的垃圾桶等等。

（3）瑞典：瑞典在北歐是出了名的重視垃圾分類的國家，在推行垃圾分類之初也并不是那么一帆風(fēng)順，跟國內(nèi)一樣，也是遇到了重重困難。后來他們政府下決心從娃娃的宣傳教育抓起，從學(xué)前教育的階段開始普及垃圾分類的知識。經(jīng)過世代的發(fā)展，才有了今天的瑞典，讓垃圾分類變?yōu)閭鹘y(tǒng)，就連幼兒園小朋友都懂得，喝過的牛奶盒只有沖洗干凈后晾干才能扔進(jìn)垃圾箱里。其垃圾箱的設(shè)計上也利用了不同的形狀作為投放口以區(qū)分，使垃圾投放分辨更輕松。

2.國內(nèi)現(xiàn)狀

2003年，國內(nèi)規(guī)定了14個垃圾類別標(biāo)志和與之對應(yīng)的垃圾桶顏色，規(guī)范了其標(biāo)志顏色及字體。2009年，《生活垃圾分類標(biāo)志》中規(guī)定中英文字體，并對一些垃圾分類的文字說明做了調(diào)整，并提出推薦使用的色彩標(biāo)志。

目前，國家對垃圾分類問題非常的重視，除了強制的國家標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計外，設(shè)計宣傳方面也很廣泛，除了會靈魂拷問的“居委會大媽”之外，有在各個小區(qū)貼有關(guān)垃圾分類講解欄的，有在街道掛紅底黃

色大字橫幅的，有在試點小區(qū)免費發(fā)放分類垃圾桶的等等。但在設(shè)計方面，比較樸素，如：海報的設(shè)計缺乏新穎，垃圾桶的設(shè)計只由簡單的文字組成，沒有明顯城市的特征等。各種方式獨立存在并無聯(lián)系，在設(shè)計上缺乏視覺形象系統(tǒng)性的重視。

（四）研究的主要內(nèi)容及方法

1.主要內(nèi)容

本文通過分析南寧城市垃圾分類視覺形象的現(xiàn)狀，探索具有特色的南寧地域文化元素結(jié)合新的設(shè)計創(chuàng)意宣傳與推廣南寧城市垃圾分類的知識。從而具體問題具體分析的研究出怎樣的視覺形象能更好的更適應(yīng)的在南寧進(jìn)行宣傳跟推廣城市垃圾分類，使各年齡階層通過這樣簡練而獨特的圖形更直觀的接受新的轉(zhuǎn)變。

2.研究方法

（1）調(diào)查法

根據(jù)南寧市民對垃圾分類知識的了解、垃圾分類的實施的障礙以及色彩對區(qū)分垃圾分類的影響等的調(diào)查制定專門的問卷調(diào)查，通過網(wǎng)絡(luò)分發(fā)問卷的方式，得出調(diào)查結(jié)果。之后結(jié)合調(diào)查結(jié)果，分析數(shù)據(jù)，得出調(diào)查結(jié)論。最后為最終的設(shè)計和論文撰寫提供數(shù)據(jù)支撐。

（圖0-4最新垃圾分類圖標(biāo)，圖片來源：人民日報）（圖0-5上海垃圾分類宣傳欄，圖片來源：作者）

（2）文獻(xiàn)研究法

從百度文庫、知網(wǎng)、廣西區(qū)圖書館等途徑查閱垃圾分類設(shè)計相關(guān)文獻(xiàn)，對比其與城市垃圾分類主題視覺設(shè)計的有關(guān)做法及方式，查閱如何建立系統(tǒng)視覺形象以及南寧形象特征的相關(guān)資料。收集不同年代與城市垃圾分類設(shè)計主題相關(guān)的資料，通過對相關(guān)概念與前人研究成果的整理并取其精華添加進(jìn)此次研究當(dāng)中。

（3）案例研究法

對當(dāng)前收集的垃圾分類相關(guān)設(shè)計案例作對比分析。對比分析與深入剖析后，得出結(jié)論并拓展。得出最符合南寧區(qū)域適用的設(shè)計方案，將符合南寧市形象特征的亮點融入其中，從而論證本文主題。

3.擬解決問題

在符合當(dāng)代時代特征的基礎(chǔ)上，在南寧即將迎來正式的垃圾分類之際，用最簡明的視覺呈現(xiàn)為南寧人普及分類知識，減輕對分類的困擾。解決關(guān)于目前南寧對垃圾分類整體視覺形象系統(tǒng)的缺陷，建立一套完整的視覺形象體系。除此之外，希望能在設(shè)計上使垃圾分類知識能夠從表面的了解到深入認(rèn)知，從而真正融入到南寧市民的意識中，再從意識變化成真正的行動上。從本質(zhì)上去解釋垃圾分類的重要性，從而改善環(huán)境問題。用設(shè)計改變生活，讓南寧垃圾分類工作更順利的進(jìn)行。

4.論文框架

一、南寧城市垃圾分類視覺形象塑造的可行性

（一）南寧城市垃圾分類視覺形象現(xiàn)狀分析

瑞士心理學(xué)家皮爾杰認(rèn)為，在構(gòu)建自己的知識時，其認(rèn)知過程應(yīng)積極選擇和解釋環(huán)境信息，通過吸收外部資料，對其進(jìn)行解釋，變換和重構(gòu)，而不是被動地復(fù)制出現(xiàn)在感覺前的各種信息。 視覺傳達(dá)者的目的不是刊登或播放一個印象。 他的目的是通過引人注目的照片，讓觀眾牢牢記住其內(nèi)容。 如果觀看的一方?jīng)]有發(fā)揮其形象的作用，那么其形象就完全沒有用了，并指出在視覺上引起注意的同時，提高其影響力也是非常重要的手段。

目前南寧城市垃圾分類的視覺形象情況及不足如下：

1.視覺圖形缺少規(guī)范化

當(dāng)前在南寧的大街小巷還是可以見到很多垃圾桶并不是統(tǒng)一規(guī)范，甚至連垃圾桶上圖標(biāo)標(biāo)識都不是統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的圖形。即使在小區(qū)張貼了海報進(jìn)行宣傳，但垃圾桶也缺少了明確的圖標(biāo)指引。畢竟投放垃圾的居民也未必閱讀了海報內(nèi)容，在對垃圾分類知識還不是非常熟知跟了解情況下，會使居民們辨別困難，甚至覺得麻煩不愿意分類。這樣缺失視覺圖形指示的垃圾桶還是沒有起到真正傳遞信息的效果。

2.視覺圖形色彩識別性不強

縱觀南寧市內(nèi)的垃圾分類垃圾桶，可回收垃圾及廚余垃圾的垃圾桶顏色還是比較統(tǒng)一，而有害垃圾及其他垃圾的垃圾桶顏色還不統(tǒng)一，有的甚至是用其他顏色的垃圾桶替代，僅在上面貼上屬于其相關(guān)的圖標(biāo)。除了缺失南寧的形象特征以及缺乏設(shè)計感之外，做重要的還是這樣的做法會令一開始接觸垃圾分類的南寧居民造成混淆，很難通過圖形或者顏色來區(qū)別什么類型的垃圾應(yīng)投放在什么顏色的垃圾桶內(nèi)。

（二）設(shè)計心理學(xué)帶給視覺圖形塑造的啟示

1.設(shè)計心理學(xué)定義

"設(shè)計心理學(xué)"一詞來源于美國唐納德諾曼所寫的一本名為《The design of everyday thing》，作者寫這本書的目的就是為了倡導(dǎo)設(shè)計師在設(shè)計時應(yīng)該以服務(wù)的人群為中心，從所服務(wù)的人群的內(nèi)心需求出發(fā)，然后才結(jié)合產(chǎn)品設(shè)計本身的易用性跟可理解性。這樣的設(shè)計才具有合理性，使受眾能以最簡單易懂的方式來操作。這個理論很明確的告訴設(shè)計師，設(shè)計并不僅僅是設(shè)計師角度設(shè)計單向性的，也可能是設(shè)計師與所服務(wù)人群雙向性甚至是受外界的種種因素影響成為多向性的。

其中里面還分析到設(shè)計與設(shè)計的目標(biāo)（指的是設(shè)計所服務(wù)的人群）是有三個層次劃分的，最初級的層面是本能層面，是能給觀眾帶來最直觀的感受的，可以從圖形、色彩、結(jié)構(gòu)等設(shè)計元素對觀眾心理產(chǎn)生直接影響。就比如垃圾分類的宣傳畫面做得圖形很特別，亦或是色彩運用得很活潑，一下就吸引了城市居民駐足觀看了解，這樣便即是本能層發(fā)揮了其作用。其次就到了行為層面，觀眾還要掌握宣傳的內(nèi)容再加以運用，從動態(tài)的過程中取得內(nèi)心的滿足感與成就感。就比如說在南寧垃圾分類視覺形象的設(shè)計中加入一些互動的環(huán)節(jié)，只要參加了分類小知識的答題答對了就能獎勵一枚“綠城垃圾分類”專屬的隨身鏡，當(dāng)觀眾參與了這個環(huán)節(jié)并答對獲得了獎勵就會產(chǎn)生滿足感，這樣就是設(shè)計在行為層面上得到了體現(xiàn)。然而往下最深入遞進(jìn)的層次是反思層。這個層次是建立在前兩個層面之上，使得設(shè)計服務(wù)的對象在內(nèi)心需求中產(chǎn)生的更深度的情感、意識、理解、個人經(jīng)歷、文化背景等種種交織在—起所造成的影響。簡單來說就是看到設(shè)計中的某個圖像就能聯(lián)想到最深層次的主旨，例如此次研究的南寧垃圾分類的主題設(shè)計，如果有市民能通過筆者的設(shè)計輕易的了解垃圾分類的知識，愉快的參加了互動游戲，之后回家還自行補了垃圾分類知識的課，又或是去了解了垃圾分類當(dāng)前為何對我國如此重要等等之類的反思，那則說明了此次設(shè)計是存在反思層的，反之則是不那么成功的設(shè)計。著名人機交互設(shè)計師葉展在《情感化設(shè)計》中寫到“據(jù)《世說新語》中記載：恒溫北征，經(jīng)金城，見年輕時所種之柳皆已十圍，慨然曰：‘樹猶如此，人何以堪！攀枝執(zhí)條，泫然流淚。如果僅僅有本能層，粗大的柳樹并不能引起太多的審美反應(yīng)，而反思層的存在，則使得主人公產(chǎn)生了強烈的情感波動。反思層的重要，可見一斑?！?反思層之所以那么重要，是因為它能夠在設(shè)計產(chǎn)物與設(shè)計服務(wù)對象之間建立互不可分的關(guān)系，亦可以幫助用戶建立自我標(biāo)識。

2.設(shè)計心理學(xué)在視覺圖形設(shè)計中的體現(xiàn)

在日常的生活中，每個人都期盼看到的、用到的是一個好的設(shè)計。那究竟什么樣的設(shè)計才叫做好的設(shè)計？是能滿足唐納德諾曼教授所提到的三個層面？還是能在歷史長河中經(jīng)久不衰？亦或是僅僅是滿足了人性化需求的設(shè)計？德國造型咨詢委員會顧問宣旺特教授就分享了他給好的設(shè)計概括的九個標(biāo)準(zhǔn)。創(chuàng)造性設(shè)計，適用性設(shè)計，美觀設(shè)計，理解力設(shè)計，以人為中心的設(shè)計，永久性設(shè)計，精致設(shè)計，簡潔設(shè)計，生態(tài)設(shè)計。

就僅實現(xiàn)本能層與行為層面來說，目前的設(shè)計越來越趨向于簡潔占比較重的設(shè)計。就好比UI設(shè)計里的圖標(biāo)，每一個都是高度概括性的、用于視覺信息傳達(dá)的小尺寸圖像。形式看起來很簡單，但卻是對實物的精簡的提煉，抓住其主要特征進(jìn)行設(shè)計的。

在色彩上也能給觀眾帶來不同的心理體驗，他們會往往依據(jù)自身的視覺經(jīng)驗去聯(lián)想。因此在設(shè)計上也應(yīng)該從受眾的角度出發(fā)去思考，定義最適合的令大眾接受的顏色。

二、南寧城市垃圾分類視覺形象的圖形設(shè)計實踐研究

（一）視覺形象中提取南寧區(qū)位特征的定位分析

1.地域特征定位

錯誤！未找到引用源。這樣的地域特征就不得不使人們引起對垃圾處理的重視。炎熱的氣溫不但易使細(xì)菌滋生，同時各類垃圾混合丟棄也會使可回收物品得不到更好的循環(huán)處理。因此設(shè)計時需考慮到南寧的實際情況，例如垃圾箱的設(shè)計不可缺少遮蓋垃圾的蓋子，防止病菌傳播。

2.區(qū)域功能定位

新舊城區(qū)在投放垃圾方面也有趨向不同。舊城區(qū)生活的人群年齡層偏中老年，而新城區(qū)生活的年齡層比較偏年輕化，因此可以針對新舊城區(qū)投放的垃圾的偏向設(shè)置不同規(guī)格的垃圾箱。其次，新舊城區(qū)的居民在視覺圖形識別上有差異，設(shè)計的方向可以朝著全年齡層能接受簡介圖形來設(shè)計。顏色使用符合各分類屬性的、強烈、吸睛又不失環(huán)保調(diào)性的綠色、藍(lán)色、紅色、黃色。搭配扁平化的小圖標(biāo)，嚴(yán)肅、易識別卻不失活潑感。

（二）視覺形象設(shè)計趨勢

當(dāng)今全球有越來越多的各類公益組織注重自身機構(gòu)的視覺形象建設(shè)，為了使得組織宣傳工作能更好的開展。而設(shè)計，己經(jīng)逐漸成為為公益組織提供一個系統(tǒng)宣傳的重要手段。

1.圖形

視覺形象設(shè)計中的關(guān)鍵點就是圖形設(shè)計。雖然很多時候展現(xiàn)在標(biāo)志、包裝與宣傳類設(shè)計當(dāng)中。例如針對宣傳類設(shè)計來說，如今設(shè)計流行的趨勢逐漸往圖形化轉(zhuǎn)變，而且越簡潔越受到廣大觀眾的喜愛。圖形比文字更容易識別，也比冗長的文字更具有高度概括性。圖形不僅僅歷史發(fā)展的由來比較深遠(yuǎn)，并且它的延展空間局限性小。

如今，由于城市居民視覺審美的不斷提高，傳播的媒介不斷豐富，在設(shè)計中圖形設(shè)計不應(yīng)該過于局限，可以嘗試大膽的色彩，搭配各式各樣的造型設(shè)計加以融合。

2.色彩

目前的色彩運用已經(jīng)不單是形式化的著色，它似乎更富有深層次的情感化內(nèi)涵。經(jīng)過大膽的顏色搭配，近而構(gòu)成視覺形象的主題表達(dá)，已成為視覺表現(xiàn)力的重要手段。色彩依附圖形而存在，但比圖形更能先抓人眼球。

（1）色彩風(fēng)格趨于個性化

調(diào)查發(fā)現(xiàn)各城市都普遍存在垃圾分類視覺形象不統(tǒng)一的問題。色彩搭配循規(guī)蹈矩，形式單一，過于陳舊。在設(shè)計出品時，應(yīng)關(guān)注色彩搭配并不是刻板的、平面的，而是活潑的、立體的、有節(jié)奏感的、有冷暖、輕重的。因此要觀眾產(chǎn)生對垃圾分類深層次關(guān)注的感知，可以運用色彩的不同來引起觀眾的心理與生理反饋。

（2）色彩定位趨于情感化

情感跟靈魂往往可以在色彩當(dāng)中得到體現(xiàn)，人們時常在看到某種顏色的時候會回憶起有故事的過往，色彩中強烈的視覺表現(xiàn)力會撩撥起人們內(nèi)心的情感。例如，紅色代表活力、激情;黃色代表快樂、大膽;綠色代表健康、環(huán)保;藍(lán)色代表恬靜與希望。觀眾對色彩的主觀記憶，往往會引起一系列情感聯(lián)想。當(dāng)色彩處在各差異的環(huán)境下，這樣細(xì)微的變換所產(chǎn)生的視覺效果能夠滿足南寧市民更加關(guān)注垃圾分類這項環(huán)保任務(wù)。

（三）視覺形象的標(biāo)志設(shè)計

1.草圖方案一：

垃圾分類視覺圖形隨處可見，圖形和顏色早已深入人心，為了打破以往的像垃圾桶等具象的圖形符號來作為標(biāo)志圖形。在第一稿中，用即是花又是手的簡約圖形，抽象的表達(dá)了垃圾分類的主題。

（1）設(shè)計來源：綠水青山、朱槿花、手。

（2）標(biāo)識釋義：該標(biāo)志以雙手環(huán)抱代表保護與綠水青山代表垃圾分類后的美好向往相結(jié)合，雙手的部分運用了元素替代，將綻放的朱槿花比擬成一雙手，使畫面變得更豐富的作用。其次，采用線面基本元素表現(xiàn)圖形，使構(gòu)圖上達(dá)到和諧的效果。標(biāo)識上部山體使用了透疊構(gòu)成，使山體表現(xiàn)上更有層次。

（3）色彩搭配：采用湖藍(lán)色、綠色、深黃色、紫紅色為主要色彩。

（4）情感體現(xiàn)：“綠城垃圾分類”幾個文字在字形與顏色處理上與垃圾分類主題相呼應(yīng)，利用文字的視覺特征，傳遞出既嚴(yán)謹(jǐn)又輕松的視覺情感，它能輔助人們更直觀的認(rèn)識圖形，增強視覺圖形的敘事能力;圖形元素簡潔直觀的傳遞視覺形象的信息，融入了“垃圾分分類綠水青山更登對”的美好想法，同時也傳達(dá)出對南寧城市未來的美好愿景，激發(fā)南寧城市居民歸屬感;明亮積極的顏色，能使人在接觸圖形時是感到輕松愉悅的，主色綠色在環(huán)保體系中代表生命、健康、清潔等，寄托了視覺形象的情感。

（5）平面及效果圖展示：

2.草圖方案二：

介于草圖一的設(shè)計不夠抽象與簡潔。以人為本”的設(shè)計原則，考慮到南寧城市的生活，為了在有限的時間跟記憶下，快速的被記憶，就要設(shè)計越為簡化的圖形，使之越容易被識別。所以，經(jīng)過了多次的刪減及揣摩做出了調(diào)整。

（1） 設(shè)計來源：俯視人群、南寧城市建筑、可循環(huán)標(biāo)識。

（2）標(biāo)識釋義：該標(biāo)志以人群手拉手代表攜手守護與南寧城市建筑代表城市分類主題相結(jié)合，以圓形元素替代可循環(huán)標(biāo)識，表現(xiàn)出一種無止盡滾動可循環(huán)的感覺。其次，運用點線面基本元素表現(xiàn)圖形，使構(gòu)圖上達(dá)到主次分明的效果。標(biāo)識外部圓形以及內(nèi)部城市矩形城市剪影都采用透疊構(gòu)成，使其表現(xiàn)上更層次化、立體化、空間化。

（3）色彩搭配：采用枚紅色、明黃色、綠色、藍(lán)色為主要色彩。

（4）情感體現(xiàn)：圖形元素簡潔直觀的傳遞視覺形象的信息，依舊融入了“垃圾分分類綠水青山更登對”的可循環(huán)想法，城市建筑剪影用差疊方式將原本嚴(yán)謹(jǐn)易呆板的矩形分割，部分的三角形表現(xiàn)更是人感到醒目、鮮明、刺激，可以激發(fā)南寧城市居民對垃圾分類知識了解的熱情;明亮積極的顏色，可以增強視覺圖形的吸引力、表現(xiàn)力。四種顏色分別代表著不同的垃圾類別，清晰明了，寄托了視覺形象的情感。

（5）平面及效果圖展示：

（四）視覺形象的視覺圖形基本元素設(shè)計

1.吉祥物圖形設(shè)計

在為一套視覺形象塑造時，為了能使其宣傳變得更具親切感、更貼近人的情感，往往就會利用可愛的吉祥物來為其發(fā)聲，令人產(chǎn)生愉悅感之后，從而來關(guān)注這套視形象所傳遞的信息。就例如2008年北京奧運會吉祥物“福娃”，被做各式各樣的實物紅遍全中國大街小巷，宣傳奧運精神。本次運用吉祥物融入到設(shè)計當(dāng)中，也是從南寧城市居民的心理出發(fā)，希望居民在有吉祥物的引導(dǎo)下學(xué)習(xí)了解垃圾分類知識變得不那么枯燥乏味，讓視覺上的表達(dá)不那么存粹，總是死板的具象化圖標(biāo)。

吉祥物形象通常有三大類來源，有來自人物、動植物或其他物品作為設(shè)計元素的。吉祥物設(shè)計元素的選擇往往要結(jié)合視覺形象的理念和最貼近視覺形象的特色只有這樣才能建立快速有效的、具有美好形象和親和力的視覺形象，更加專注于視覺形象的塑造和宣傳，從而實現(xiàn)吉祥物運用的目的。

本次設(shè)計實踐采用了植物元素作為設(shè)計元素來源。因此，考慮到南寧本土的文化，以朱槿花市花為設(shè)計主體，以此來塑造視覺形象和宣傳的垃圾分類知識，使南寧的市民在看到這樣具有識別性的吉祥物時能感到熟悉與產(chǎn)生喜愛之情，以更好的達(dá)到設(shè)計目的。此外，植物元素的運用更為貼近垃圾分類的主題，因為動植物的生存緊密相關(guān)聯(lián)，欣欣向榮的綻放的花朵更能給一座城市帶來美好的寓意與期許，正如垃圾分類主旨般，都同樣希望人類能存活在更好的生態(tài)環(huán)境中。植物類吉祥物經(jīng)過提煉精簡，以擬人化的植物形象呈現(xiàn)。利用自然又具有夸張表情的植物吉祥物形象來吸引市民們的關(guān)注，為視覺形象增添的趣味性和個性化。

（1）設(shè)計來源：朱槿花。

（2）吉祥物釋義：吉祥物形象朱朱的設(shè)計充分結(jié)合了南寧市居民的生活環(huán)境、不同年齡層次等。提取了朱槿花圖形，并對花型做了圓滑筆畫的簡化。在表情與形體上對其進(jìn)行夸張化、娛樂化的情緒設(shè)計，將植物元素擬人化表現(xiàn)，配合愉悅的表情與奔跑狀，不僅展現(xiàn)出強有力的親和力，同時也表現(xiàn)了帶著美好愿景奔跑向未來的期望。

（3）色彩搭配：采用藍(lán)綠色為主要色彩。

（4）情感體現(xiàn)：情感是吉祥物卡通形象的靈魂，首先，在對吉祥物朱朱的性格塑造定義上，目的是塑造這樣開朗的性格讓快節(jié)奏生活下的南寧城市居民無論在什么樣的環(huán)境，即使在回家乘坐電梯時、在匆忙上班等地鐵時、在路過小區(qū)公告欄丟垃圾時，都能感到是愉悅、舒緩、輕松的心態(tài)，至少在了解垃圾分類知識時不是排斥跟厭煩的情緒。其次，在對吉祥物朱朱的表情塑造上也經(jīng)過了設(shè)計思量，吉祥物的“表情"最能反應(yīng)出其心理色彩，情緒是最直觀的語言表達(dá)。為朱朱設(shè)計一雙撲閃的大眼睛以及開心愉悅的大笑臉來面向觀眾就希望以此使南寧市民與朱朱一見面的就能倍感親切并迎來喜愛。主色藍(lán)綠色在環(huán)保體系中代表智慧、清新、生機、青春與和平等，寄托了視覺形象的情感。因此利用吉祥物形象這一特征向市民更好的進(jìn)行宣傳，市民在看到時就自然而然想到這一系列的垃圾分類主題的活動，環(huán)保意識也就自然的提升。

（5）平面及效果圖展示：

2.四大分類圖形設(shè)計

看似小小的圖標(biāo)往往蘊含著非常多的信息，就好比從前那些很慢的日子里發(fā)一封惜字如金的電報般，幾個字就能簡練的表達(dá)很多想說的話。當(dāng)然如今的圖標(biāo)“發(fā)聲”的程度可遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過從前，不僅簡單并且搭配色彩運用上也大大提升了設(shè)計感，能帶給不同年齡層相同的心理感受，使人們可以憑借自己的視覺經(jīng)驗和聯(lián)想，就能從以往相關(guān)的記憶經(jīng)歷中提取信息。

（1）設(shè)計來源：輔助圖形。

（2）四大分類圖形釋義：將四大圖標(biāo)規(guī)范化，在保持國家垃圾分類圖標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)下進(jìn)行設(shè)計。背景運用了標(biāo)志圖形延伸的輔助圖形，文字采用思源黑體，厚實且文字內(nèi)容表達(dá)清晰。

（3）色彩搭配：采用枚紅色、明黃色、綠色、藍(lán)色為主要色彩。

（4）情感體現(xiàn)：用的輔助圖形作為背景，使圖標(biāo)圖形更具有標(biāo)志性和代表性。向南寧市民傳遞出規(guī)范又不失具有南寧特征的垃圾分類提示。色彩的烘托傳遞出個各個類別的分類，同時也能體現(xiàn)出綠色環(huán)?？苫厥?、藍(lán)色清新可降解、紅色警示跟黃色明亮有提示性的視覺形象情感。

（5）平面及效果圖展示：

3.細(xì)分圖形設(shè)計

若要認(rèn)真的歸結(jié)起圖標(biāo)設(shè)計的起源，想必可以追溯到人類誕生之初，到國內(nèi)歷史中的象形文字用符號表述語言，到后來的地圖、圖書、壁畫中圖標(biāo)的使用，再到計算機的誕生后帶來的圖標(biāo)化界面，而至今這個智能化的時代圖標(biāo)更成為了生活中的必需品，每天從使用智能手機開始就能接觸到不同種類不同樣式的圖標(biāo)。這些圖標(biāo)又的用線、有的用面、有的線面結(jié)合，再搭配上與主題相同調(diào)性的顏色，仿佛一個個都會說話般，傳遞著特定的概念，成為象征性的標(biāo)識。

（1）設(shè)計來源：提取細(xì)分垃圾分類的元素

（2）圖形釋義：僅用簡單的平面構(gòu)成，不在圖形里添加復(fù)雜的紋理跟陰影，運用不同形狀的塊面、線條與留白做出圖形，同看起來比較復(fù)雜的擬物化圖標(biāo)相區(qū)別，使圖標(biāo)的可閱讀信息能力變得既看起來簡約又閱讀能力很強。

（3）色彩搭配：運用標(biāo)志中標(biāo)準(zhǔn)配色作為底色匹配各類垃圾分類，垃圾分類圖標(biāo)用反白色，使之閱讀更便利

（4）情感體現(xiàn)：用個性、趣味的卡通吉祥物形象襯底，豐富的色彩對垃圾分類進(jìn)行描繪、表達(dá)。使垃圾分類這件事變得不再那么的枯燥乏味，令人能輕松愉快的自覺的去做這件事。同時，這套視覺形象也傳遞出對南寧居民生活的密切關(guān)注，用明亮的色彩的來傳遞出輕松、有趣的情感。

（5）平面及效果圖展示：

4.海報設(shè)計

（1）創(chuàng)意來源：從垃圾分類的物品中提取其主要特征，利用簡潔的設(shè)計手法把具象化圖形轉(zhuǎn)換成簡練的幾何圖形。

（圖2-10垃圾分類實物圖，圖片來源：網(wǎng)絡(luò)）

（2）海報釋義：海報設(shè)計借鑒了抽象主義風(fēng)格，運用幾何色塊拼接，每一張海報都以綠色、藍(lán)色、紅色、黃色為主色，小圖標(biāo)使用垃圾分類實物圖形轉(zhuǎn)化為扁平的圖形，以達(dá)到簡單易閱讀的效果。

（3）版式布局：每一幅海報都統(tǒng)一在設(shè)計上運用上下構(gòu)圖的方法。

（4）字體選擇：海報設(shè)計中文字選用“思源黑體”，該文字具有易識別性，形態(tài)規(guī)整且正式。符合戶外垃圾分類知識宣傳的海報要求。英文字體為“HELVETICA”，識別度高，具有較好的傳播性，無襯線英文更搭配黑體。

（5）色彩搭配：海報主色彩提取標(biāo)志中的四類垃圾分類標(biāo)準(zhǔn)顏色，扁平化小圖標(biāo)使用與之相對的對比色、相近色等形成強烈對比。

（6）情感體現(xiàn)：海報設(shè)計主要通過抽象主義風(fēng)格與現(xiàn)代扁平化的風(fēng)格相結(jié)合，運用畫面中圖形組合以及色彩來表述垃圾分類四大類的信息，以下部分的宣傳標(biāo)語與文字來輔助描述畫面，使畫面信息表達(dá)得更為具體又減少了冗長的文字閱讀。運用比較明亮且飽和度較高的色彩來增添整體畫面的趣味性，欲使整體畫面可以打破以往比較沉悶的固定風(fēng)格，讓南寧各個年齡層次的居民參閱時不覺得那么枯燥乏味。

（7）平面及效果圖展示：

5.視覺形象應(yīng)用

（五）南寧市垃圾分類視覺形象啟示與創(chuàng)新

本文研究創(chuàng)新點是以南寧城市垃圾分類視覺形象為設(shè)計對象，對一些具有南寧地域特點的如南方的地理位置、所處的亞熱帶季風(fēng)氣候、新舊城區(qū)的生活狀況等進(jìn)行設(shè)計前提的資料收集、分析、研究。把南寧城市垃圾分類知識進(jìn)行視覺化設(shè)計，讓令人乏味的文字信息轉(zhuǎn)成圖形，使文字表達(dá)實現(xiàn)視覺呈現(xiàn)的轉(zhuǎn)換，將冗長、繁多的文本內(nèi)容，以設(shè)計的手法表達(dá)出來，讓所表達(dá)的垃圾分類知識更具象變得一目了然。因此形成一個系統(tǒng)化設(shè)計的研究則變得很必要。

尤其國內(nèi)并未出現(xiàn)的，像日本獨特風(fēng)格的人性化垃圾袋設(shè)計，希望能運用在此次研究設(shè)計中。用醒目的顏色使市民可以明顯的區(qū)別各類垃圾，并且將分類圖標(biāo)標(biāo)明在袋身，使不懂分類知識的市民可以一目了然。

（1）設(shè)計來源：提取細(xì)分垃圾分類的元素

（2）圖形釋義：垃圾袋外觀是運用了輔助圖形的圖形與形狀，再結(jié)合四種代表四類垃圾的顏色作為底色來設(shè)計的，色彩可以使物品具有更好的識別力，因此在塑料袋設(shè)計中大面積的布局以為色彩為主，小面積留白目的是為了整體看起來更具有呼吸感。垃圾分類細(xì)分圖形以白色排布在色塊內(nèi)，作為輔助識別，可以隨時提示投放垃圾者如何分類。

家用垃圾桶的設(shè)計是在原有的基礎(chǔ)上令其更統(tǒng)一規(guī)范化了，通過在分類垃圾桶正面添加四大類分類圖形標(biāo)簽以及“綠城垃圾分類”標(biāo)志。垃圾桶加蓋設(shè)計，利用蓋子表面空間設(shè)計加入四大類垃圾的各個垃圾分類細(xì)分圖形，以不同的顏色來區(qū)分，這樣可以使市民在家投放垃圾時能非常方便快捷的定位自己投放的垃圾屬于什么類別，不需要再查閱小冊子或其他資料。

（3）色彩搭配：運用標(biāo)志中四個標(biāo)準(zhǔn)配色作為底色匹配各類垃圾分類，垃圾分類標(biāo)識圖形使用白色，沿用之前的統(tǒng)一風(fēng)格。

（4）情感體現(xiàn)：垃圾袋設(shè)計以有節(jié)奏感的曲線分割，弧線能使袋子看起來更具有動感與時尚感契合南寧的二級大城市形象。袋子上輔助圖形利用色彩能使南寧市民增強對垃圾分類的識別性。垃圾袋背面印上“回收有獎勵”機構(gòu)的二維碼，使垃圾得到更好分類回收的同時，還讓市民得到獎勵，以此進(jìn)行有效的行為循環(huán)。

垃圾桶蓋面以親切又可愛的吉祥物朱朱形象襯底，運用綠色、藍(lán)色、紅色與黃色對垃圾分類四個大類別進(jìn)行描繪、表達(dá)。加上桶面規(guī)范化的設(shè)計，使這個居家分類垃圾桶變得既嚴(yán)肅又活潑，打破了以往功能性不強的垃圾桶。加蓋的設(shè)計也同時阻隔了病菌的滋生，傳遞出對南寧居民居家分類的人性化關(guān)懷。

（5）平面及效果圖展示：

結(jié)語

在如今這個信息時代，城市的發(fā)展對垃圾分類宣傳的影響非常大，讓設(shè)計師得不斷的適應(yīng)發(fā)展的步伐，不斷的發(fā)掘適合時代發(fā)展的方式。在平面宣傳表達(dá)趨向飽和的今天，只有形成一個完整的視覺形象，才能夠做到更好的宣傳垃圾分類的相關(guān)知識。同時，可以通過網(wǎng)絡(luò)時代的特征與利用各種互動工具，例如使用“微信”小程序類似的工具，讓視覺化的信息得到更好的推廣。

首先提出南寧城市垃圾分類知識了解的必要性，分析目前南寧市垃圾分類視覺形象的現(xiàn)狀及其效果，得出結(jié)論，從而提出解決的方案，以確立一個系統(tǒng)且適合本土推廣的一個垃圾分類的公益機構(gòu)。其次，剖析目前南寧垃圾分類的多元化表現(xiàn)方式和其產(chǎn)生的效果。推廣方式可以使用網(wǎng)絡(luò)平臺或?qū)嵉刈哌M(jìn)社區(qū)小活動，以此來提高居民參與性、互動性。市民可以免費兌換印有海報、小卡片、小鏡子相關(guān)圖案的小禮品，有效讓南寧市民積極地參與到垃圾分類的活動中。綜上研究，得到了有效的解決方案，即在南寧市設(shè)定一個公益性機構(gòu)名為"綠城垃圾分類"，服務(wù)面向的人群是南寧市市民;宣傳的方式可以通過投放地鐵廣告、小區(qū)公共欄廣告、電梯廣告、無紙化宣傳頁分發(fā)等;推廣方式有APP媒介、集市活動免費小禮品兌換等，把“綠城垃圾分類”的圖案元素、專有視覺形象的標(biāo)志、輔助標(biāo)志、吉祥物等印刷到帆布包、水杯、日歷、雨傘等類型的視覺形象上。通過APP媒介，可將家里的過期藥品或廢棄電池通過免費兌換小禮品獎勵的方式，使垃圾分類進(jìn)入到每家每戶。同時，還可以給每家分發(fā)居家分類垃圾桶及有垃圾分類提示的塑料垃圾袋，使得最終真正做到讓這一套南寧垃圾分類的視覺形象能達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。在此次研究調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，相關(guān)城市垃圾分類系統(tǒng)的視覺形象研究形成理論的在國內(nèi)外還相對較少，因此在鉆研的過程中會出現(xiàn)一定的遺漏以及在表達(dá)上不夠完善，希望導(dǎo)師們能給予我一些正確的引導(dǎo)及斧正，此課題還會繼續(xù)努力完善和創(chuàng)新，為南寧城市垃圾分類宣傳保護貢獻(xiàn)微薄之力。

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作者簡介：莫筱嬋（1993.8—），女，漢族，籍貫：廣西南寧人，廣西藝術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院，17級畢業(yè)研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計