困境中求生 電影業(yè)自救

劇組暫停拍攝、影片撤檔、綜藝節(jié)目庫存告急，影視業(yè)被疫情按下暫停鍵。面對巨大的生存危機(jī)和挑戰(zhàn)，影視人一方面沉淀下來淬煉“內(nèi)功”，一方面積極尋找自救措施，期待疫情過后迎來新的發(fā)展。

挖掘副業(yè)價(jià)值

劇組暫停拍攝、商業(yè)活動(dòng)取消，等待復(fù)工期間員工開始在“線上”搞副業(yè)。有的演員在暫停拍攝期間，開通了抖音直播;有的影視公司基層從業(yè)者在朋友圈做微商，掙點(diǎn)兒“生活費(fèi)”;還有業(yè)內(nèi)資深從業(yè)者開始直播授課。

在個(gè)人積極拓展副業(yè)尋求出路的同時(shí)，公司層面也逐漸重視起副業(yè)的價(jià)值。阿里影業(yè)聯(lián)合阿里巴巴集團(tuán)旗下餓了么外賣平臺(tái)，與萬達(dá)影城、太平洋影城、博納影城、金逸影城等全國1800多家影院合作，開啟“影院賣品外送”業(yè)務(wù)，銷售零食、飲料、電影周邊等，減輕庫存壓力。奧斯卡影管公司旗下一家影院的王經(jīng)理表示，雖然影院外送業(yè)務(wù)可謂杯水車薪，但他們還是選擇開展此項(xiàng)業(yè)務(wù)，“爭取能賣一點(diǎn)是一點(diǎn)”。

跨界攜手 共克時(shí)艱 紀(jì)文彬

阿里影業(yè)旗下影院操作系統(tǒng)鳳凰云智，宣布與網(wǎng)商銀行、阿里影業(yè)旗下娛樂寶一起，為影院恢復(fù)營業(yè)提供資金支持以及復(fù)工險(xiǎn)等相關(guān)服務(wù)。

云智商城協(xié)同1688企業(yè)購，尋找消毒液、酒精等防疫物資的供應(yīng)商，為影院恢復(fù)營業(yè)提供貨源支持，通過云智商城采購物資的影院還能獲得延期付賬服務(wù)。

娛樂寶推出針對制作公司的信貸業(yè)務(wù)。

阿里影業(yè)聯(lián)手餓了么上線千家影院外賣服務(wù)，幫助影院銷售春節(jié)檔庫存的食物、飲品等貨品。

上海電影集團(tuán)宣布推出“影院抗疫紓困基金”，總額達(dá)10億元，拉動(dòng)影院行業(yè)復(fù)蘇。

橫店49家影視配套服務(wù)公司承諾，對今年前往橫店拍攝的所有劇組，以市場最低價(jià)提供燈光、器材、道具、車輛、板材租賃及快餐供應(yīng)等服務(wù)。

青島7家文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)（基地）推出房租減免等措施，助力企業(yè)盡快復(fù)蘇。預(yù)計(jì)受益企業(yè)449家，減免金額1350余萬元。

開展副業(yè)的想法雖好，但也不是所有公司都能拓展副業(yè)。一家電影發(fā)行公司宣傳負(fù)責(zé)人表示，該公司只有電影發(fā)行業(yè)務(wù)，不像營銷公司還可以接網(wǎng)劇項(xiàng)目。電影和其他類型作品的發(fā)行工作截然不同，所以只能等到影院復(fù)業(yè)，影片定檔，公司經(jīng)營才能重回正軌。

保障現(xiàn)金流

繼外賣零食飲料之后，電影院開始預(yù)售電影票，緩解現(xiàn)金流壓力。各家影院的預(yù)售活動(dòng)不同，如北京萬達(dá)影城推出預(yù)充500元會(huì)員卡贈(zèng)送免費(fèi)觀影1次和12份中桶爆米花;重慶CGV影城推出“囤票大作戰(zhàn)”，88元的套票包含4張普通廳電影票及2張單人零食套餐優(yōu)惠券，128元可購買4張IMAX廳電影票，相比平時(shí)60—70元一張的IMAX票，著實(shí)便宜不少。

天工異彩聯(lián)合創(chuàng)始人王璇介紹，當(dāng)前后期行業(yè)大部分公司的現(xiàn)金流只夠支撐1—3個(gè)月，業(yè)內(nèi)公司應(yīng)更多依靠自身業(yè)務(wù)助力及多元化資金渠道，“國家給予公司很多補(bǔ)貼政策，這是政府對我們這些中小型企業(yè)的支持，然而我們更應(yīng)依靠自己。一方面，在特殊時(shí)期為國家分擔(dān)，是企業(yè)應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任：另一方面，公司只有自造血液，才能發(fā)展得更長遠(yuǎn)?！?/p>

2月20日，視點(diǎn)映畫、天工異彩、Base FX、More VFX等后期企業(yè)聯(lián)合發(fā)起“產(chǎn)業(yè)自救、共同‘戰(zhàn)疫”的倡議書，開展產(chǎn)業(yè)自救，主要包括4個(gè)方面：成立法律服務(wù)志愿者團(tuán)隊(duì)，梳理并研讀復(fù)工復(fù)產(chǎn)、金融支持政策;建立項(xiàng)目合作信息庫，實(shí)現(xiàn)供求信息及時(shí)分享，幫助小微后期企業(yè)補(bǔ)充業(yè)務(wù)量;組織線上分享交流活動(dòng)，停產(chǎn)不停學(xué);進(jìn)行疫情期間企業(yè)經(jīng)營情況調(diào)研，供相關(guān)部門完善扶持政策制定。

一些影視公司也開始在內(nèi)部采取降薪減壓、穩(wěn)定人員的方式節(jié)流。曾宣發(fā)《美人魚》《我不是藥神》《瘋狂的外星人》等多部知名電影的麥特文化宣布，今年1至3月期間員工只發(fā)放70%工資。另一家曾參與出品發(fā)行《流浪地球》的影聯(lián)傳媒也決定，全員復(fù)工時(shí)間推遲至3月31日，暫停工作期間，員工按北京市最低工資標(biāo)準(zhǔn)的70%領(lǐng)取生活費(fèi)，即每月1540元。

復(fù)盤思考提前布局

“公司年前積累的未完成項(xiàng)目大概能做到4月份。”王璇表示，疫情期間，天工異彩積極洽談新項(xiàng)目，為未來劇組復(fù)工做準(zhǔn)備。目前，制片方開始普遍認(rèn)可后期工作不再是拍攝結(jié)束后才進(jìn)行的工作，而是項(xiàng)目籌備期就可以介入的環(huán)節(jié)，后期工作能幫助導(dǎo)演更好地設(shè)計(jì)拍攝方式及拍攝效果?！耙虼撕笃谝曅Ч驹缭缦蛑破綘幦『霞s，有利于疫情結(jié)束后快速復(fù)產(chǎn)?！?/p>

宣發(fā)公司也在梳理業(yè)務(wù)，等待影院恢復(fù)營業(yè)后盡快提升市場熱度。耀影發(fā)行一位宣傳負(fù)責(zé)人介紹，公司正在準(zhǔn)備預(yù)計(jì)發(fā)行的影片海報(bào)、預(yù)告片等物料，并留意海外電影市場上是否有值得引進(jìn)的批片項(xiàng)目。

影院作為電影行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈終端，開始為復(fù)工初期提振片方信心做準(zhǔn)備。為避免復(fù)工初期片方觀望無新片定檔，上海聯(lián)和院線正在著手儲(chǔ)備一些復(fù)映片的放映版權(quán)，充實(shí)數(shù)字片庫，待影院恢復(fù)營業(yè)時(shí)可根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行多元化放映，吸引觀眾回到影院，帶動(dòng)市場回暖。

影院該如何提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力，這是上海聯(lián)和院線副總經(jīng)理沈玥最近一直在思考的問題，“業(yè)內(nèi)一直在研究影院如何升級(jí)的課題。除了放映電影，影院還能提供哪些沉浸式場景消費(fèi)體驗(yàn)？趁著這段時(shí)間，院線和影院都要沉淀下來，好好思考，探尋更多可以融合在影院場景的非票業(yè)務(wù)，提升自身運(yùn)營能力和創(chuàng)新營銷能力，實(shí)現(xiàn)營收渠道多樣化，促進(jìn)影院升級(jí)迭代?！?/p>