中印電商差距在農(nóng)村

美國《福布斯》雜志網(wǎng)站1月20日文章，原題：印度和中國電子商務(wù)的差異：鄉(xiāng)村地區(qū)亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯上周到印度出差，這讓我想起了在討論中國電子商務(wù)時(shí)經(jīng)常遇到的一個(gè)問題：印度怎么樣？換句話說，一個(gè)品牌或者一個(gè)新興跨國公司難道不應(yīng)該同等重視印度和中國的機(jī)遇嗎？乍一看，這個(gè)觀點(diǎn)似乎很有道理。印度和中國兩國人口總規(guī)模相差無幾。此外，許多美國品牌也從印度廣泛使用英語中看到了商機(jī)。

讓我們來看看中國。首先，中國是一個(gè)更大的市場。根據(jù)國際貨幣基金組織的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國的GDP約為14萬億美元，印度為3萬億美元。其次，產(chǎn)品適應(yīng)性更好，中國從美國進(jìn)口的商品總價(jià)值約為980億美元，印度則為310億美元（截止到2019年11月）。第三，中國更加適應(yīng)電子商務(wù)，銷售額達(dá)到了1.93萬億美元，是印度（460億美元）的40多倍。第四點(diǎn)則與世界銀行剛剛發(fā)布的研究報(bào)告有關(guān)?！把芯堪l(fā)現(xiàn)，參與電子商務(wù)與家庭幸福感的提升正相關(guān)，尤其是在中國農(nóng)村地區(qū)，一些處于弱勢的群體也從中獲益，包括婦女和青少年。電子商務(wù)的發(fā)展與家庭消費(fèi)增長、不平衡程度下降密切相關(guān)，給農(nóng)村居民帶來了城市居民享有的便利、多樣化和低廉的價(jià)格。”

至少在中國，這些觀察結(jié)果似乎是不言而喻的，但在印度則有些爭議。貝索斯的印度之旅所遭受的復(fù)雜反應(yīng)讓我吃驚，他遇到了抗議示威，也沒有內(nèi)閣部長級別的官員會見。

事實(shí)是，中國把電子商務(wù)當(dāng)作賦予農(nóng)村地區(qū)權(quán)力的工具，而印度則持不同觀點(diǎn)。這主要還是一個(gè)社會文化現(xiàn)象，一些社會更愿意擁抱科技，這會帶來重要的商業(yè)影響。

中國對農(nóng)村地區(qū)的投資意味著，社會的這一部分不太可能會被落在后面，會更加容易地塑造支持經(jīng)濟(jì)增長和科技發(fā)展的共識。然而在印度，似乎仍然缺少這種共識，這意味著擁抱科技所面臨的阻力更大。中國向科技展開雙臂，任何一個(gè)人都沒有被丟下。

總而言之，中國和印度都代表著電子商務(wù)領(lǐng)域的巨大機(jī)遇，中國目前大幅領(lǐng)先印度。此外，中國農(nóng)村推廣電子商務(wù)表明，中國在短期內(nèi)依然會保持強(qiáng)勁的增長曲線，印度則進(jìn)展緩慢?！?/p>

（作者弗蘭克·拉文，王曉雄譯）