電力企業(yè)在新聞宣傳中的新媒體應用及其策略

孫振江 國家能源集團山西魯晉王曲發(fā)電有限責任公司

新媒體傳播具有形式靈活、方便快捷、豐富多彩的優(yōu)勢，在現(xiàn)代新聞傳播中起著十分重要的作用，在這樣的新媒體環(huán)境下，電力企業(yè)如何運用新媒體進行新聞宣傳，對于電力企業(yè)的長遠發(fā)展有著十分重要的影響。本文基于這樣的背景探討新媒體的概念和特點，結(jié)合電力企業(yè)中新聞宣傳的主要作用，提出了電力企業(yè)在新聞宣傳中運用新媒體的策略。

一、新媒體相關概述

（一）概念和特點

新媒體是相對于廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒介而言的相對概念，在當前互聯(lián)網(wǎng)和信息技術飛速發(fā)展的當下，新媒體依托智能終端設備和互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)了信息的飛速傳播，相較于傳統(tǒng)的傳播媒體而言，新媒體具有獨特的特點。主要體現(xiàn)在互動性強、具有同步傳播的效果、受眾具有選擇權、傳播優(yōu)勢明顯等方面，新媒體的互動性是傳統(tǒng)媒介無法比擬的優(yōu)勢，依托互聯(lián)網(wǎng)和智能終端設備，用戶能夠在第一時間接收到最新的新聞消息，并且通過留言、討論等多種方式基于新聞信息與他人進行互動，受眾也能夠進行新聞信息的轉(zhuǎn)發(fā)，使用戶從新聞信息的接收者變成了新聞信息的傳播者?；ヂ?lián)網(wǎng)和信息技術應用與新媒體傳播的過程中，突破了傳統(tǒng)媒介的時空界限，讓受眾在第一時間同步了解最新資訊。在新媒體時代用戶能夠根據(jù)自身的喜好，和自身的興趣選擇相應的新聞信息，體現(xiàn)出了新媒體具有選擇性的特點。新媒體對新聞信息的傳播速度較快且容量豐富，用戶能夠及時的獲取自己需要的相關信息。

（二）電力企業(yè)新聞宣傳的作用

首先電力企業(yè)進行新聞宣傳能夠樹立良好的企業(yè)形象。電力企業(yè)具有服務性質(zhì)，樹立良好的企業(yè)能夠給用戶留下好感，增強客戶對企業(yè)的信任感，這樣的群眾基礎能夠保證電力企業(yè)更好的開展各項業(yè)務。同時，電力企業(yè)在發(fā)展的過程中進行新聞宣傳時，通過收集電力企業(yè)在提供服務承擔社會責任方面的宣傳將先進的事跡和人物進行收集整理作為新聞傳播的過程中進一步提升了企業(yè)的社會形象。其次，電力企業(yè)進行新聞宣傳的過程中，能夠保證企業(yè)擁有正確的政治導向，為企業(yè)的順利發(fā)展提供了精神動力，同時也是服務于企業(yè)發(fā)展的重要途徑，維護企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。另一方面，進行新聞傳播能夠在用戶和企業(yè)之間搭建溝通橋梁，增強企業(yè)的核心競爭力。再次，電力企業(yè)進行新聞宣傳能夠在企業(yè)內(nèi)部形成良好的文化氛圍，有利于團結(jié)員工，使員工通過新聞宣傳樹立正確的思想意識，從而在工作中發(fā)揮積極性和創(chuàng)造性，更好的推動企業(yè)的發(fā)展，增強員工對企業(yè)的忠誠度。最后，電力企業(yè)進行新聞宣傳能夠促進電力企業(yè)增供擴銷。電力企業(yè)在新聞宣傳的過程中，通過對安全用電、遵章用電等相關知識進行宣傳，能夠進一步促進電力企業(yè)的增供擴銷，同時也能夠使客戶在接受新聞信息的過程中感受到電力企業(yè)處處為民的理念，轉(zhuǎn)而獲得更多的社會關注，促進了企業(yè)的長遠發(fā)展。

二、當前電力企業(yè)新聞宣傳過程中出現(xiàn)的問題

（一）新聞宣傳工作未能得到足夠重視

對于大多數(shù)供電企業(yè)來說，其工作的核心是電力能源的增供擴銷，以及供電路線的維護等工作，但在發(fā)展過程中沒有充分認識到新聞宣傳工作對企業(yè)發(fā)展的重要性。大多數(shù)領導者認為宣傳工作無法為企業(yè)帶來直接的經(jīng)濟效益，還會投入大量的人力物力，這樣的認知進一步削弱了新聞宣傳工作。

（二）新聞宣傳工作隊伍水平有待提升

由于電力企業(yè)的新聞宣傳工作被邊緣化，大多數(shù)宣傳工作人員具備專業(yè)的新聞傳播能力，大多數(shù)工作人員是由其他部門或辦公室兼任，在政治高度、寫作能力、新聞傳播技巧等方面都存在欠缺，難以結(jié)合電力企業(yè)的實際情況進行有效的新聞宣傳工作。

（三）新聞宣傳形式、內(nèi)容較為欠缺

大多數(shù)電力企業(yè)在新聞宣傳的過程中未能運用新媒體傳播的優(yōu)勢，依然沿用傳統(tǒng)的傳播方式進行新聞宣傳，這樣的工作理念導致電力企業(yè)新聞宣傳的形式和內(nèi)容上都較為欠缺，難以滿足當前社會環(huán)境下電力企業(yè)發(fā)展的實際需要。

三、電力企業(yè)在新聞宣傳中應用新媒體的策略

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞宣傳觀念

在當前的新媒體時代背景下，電力企業(yè)的領導層首先要認識到新聞宣傳工作的重要性，并且結(jié)合當前的新媒體時代背景制定相應的發(fā)展方針，從企業(yè)自上而下強化對于新聞宣傳工作重要性的認知。有了這樣的認知觀念才能更好的開展各項工作，在接下來的新聞宣傳工作中，新聞工作人員要對新聞宣傳的價值進行深度分析，結(jié)合當前的社會環(huán)境和電力企業(yè)的實際情況對新聞發(fā)布前后的反響信息進行記錄，分析新聞發(fā)布前后人們對電力企業(yè)的印象和感受，通過這樣的分析能夠使新聞宣傳更好的進行接下來的宣傳工作。

（二）合理運用新媒體的各項功能

在新媒體傳播的過程中，微信公眾號、微博等一系列社交軟件以及各類自媒體，都在人們的生活中占據(jù)著重要地位，是新媒體的重要載體也是新聞信息傳播的主要平臺。因此，電力企業(yè)在進行新聞傳播的過程中，要根據(jù)用戶的實際情況，在微博、微信等公眾社交平臺上開設各類賬號，進行相應的新聞信息宣傳，運用大眾喜聞樂見的方式進行新聞信息的表達。在傳播的過程中抓住電力企業(yè)的特點，發(fā)展基于電力企業(yè)的新聞特色，才能擁有更多的新聞受眾，這樣才能更好的利用新聞傳播傳遞電力企業(yè)的價值觀并且樹立良好的企業(yè)形象。

（三）強化新聞宣傳工作隊伍的建設

在新媒體傳播的過程中，制作新聞信息不僅包括稿件撰寫、也包括視頻剪輯等各項工作，這些內(nèi)容都需要專業(yè)的人或者技術進行制作，因此，強化新聞宣傳工作隊伍，是進行電力企業(yè)新聞宣傳的重要保證。為了讓新聞宣傳工作達到最佳效果，首先要對現(xiàn)有的新聞宣傳工作人員進行培訓，針對新媒體傳播需要的技術、理念等等進行培訓，才能更好的利用新媒體及新聞信息的宣傳，其次，在培訓的過程中還要樹立正確的新聞傳播價值觀念，使新聞宣傳人員樹立正確的思想意識，才能更好的向社會公眾傳遞正確的企業(yè)價值觀念。最后，在組建宣傳工作隊伍的過程中，還要積極吸納高素質(zhì)人才，為原有的新聞宣傳工作隊伍增添新鮮血液，只有擁有一支高素質(zhì)隊伍才能有效提高新聞宣傳的效果，另外，在培訓的工作中還要建立有效的培訓體系和培訓制度，促使新聞工作人員積極參與到培訓工作中，同時也要利用有效的培訓考核手段，檢察培訓的實際效果，這樣才能提高新聞媒體培訓工作的實效性，使新聞宣傳工作人員更好的利用新媒體進行電力企業(yè)的新聞宣傳工作。

（四）樹立開放的企業(yè)形象提升企業(yè)的話語權

新媒體時代，信息的快速傳播加強了多元化系統(tǒng)的工作，社會也變得更加開放多元，在這樣的形勢下進行新聞宣傳工作，應當具備開放的觀念樹立開放活潑的企業(yè)形象，才能更好的為廣大社會群眾接受，在進行新聞傳播的過程中，應當注重新聞傳播方式的靈活多變，在正確價值觀的引領下，通過多樣化的形式進行新聞信息的表達，提高新聞信息的生動性，公眾才能更樂意接受新聞信息，通過對新聞信息的獲取改變對電力企業(yè)的固有認知，這樣才能使電力企業(yè)更好的運用新媒體進行新聞信息的宣傳。同時，在進行新聞傳播的過程中，要加強電力企業(yè)宣傳的聯(lián)動，將電力企業(yè)存在的社會問題，以及電力企業(yè)肩負社會責任等方面的熱點事件進行宣傳，聯(lián)動傳統(tǒng)媒體和電力行業(yè)，促進電力企業(yè)和單位積極溝通，共同發(fā)展，才能做好電力企業(yè)的新聞宣傳工作。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體時代背景下進行電力企業(yè)的新聞宣傳，對于維護企業(yè)的形象，傳遞企業(yè)的價值觀念等方面有著十分重要的意義，相較于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體有著獨特的優(yōu)勢，因此電力企業(yè)在進行新聞宣傳的過程中，要加強對新媒體的應用，才能起到更好的新聞宣傳效果。在進行新聞宣傳的過程中首先要認識到傳統(tǒng)新聞宣傳過程中出現(xiàn)的問題，這樣才能使電力企業(yè)在進行新聞宣傳的工作中，避免出現(xiàn)類似問題，并且針對新聞的傳播工作探討新的路徑，在應用新媒體進行傳播的過程中首先轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞宣傳觀念，合理運用新媒體的各項功能，強化新媒體新聞宣傳工作隊伍，樹立開放的企業(yè)形象等等，從而有效提高新聞宣傳工作的實效性，樹立良好的企業(yè)形象，更好的促進企業(yè)的發(fā)展。