論網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展

萬(wàn)延?jì)?吉林省上海合作交流（干部培訓(xùn)）中心

現(xiàn)有社會(huì)發(fā)展的改變，隨時(shí)改變著人們的生活方式，也在改造人們?cè)械纳盍?xí)慣。由于今年的特殊情況，使網(wǎng)絡(luò)會(huì)議、網(wǎng)課成了人們主要生活方式，網(wǎng)購(gòu)變成了必須，網(wǎng)紅帶貨開(kāi)始蓬勃發(fā)展，但網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)真的能持續(xù)發(fā)展嗎？

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)要持續(xù)發(fā)展就必須遵循客觀規(guī)律，只有按客觀規(guī)律，才能持續(xù)發(fā)展，下面就三個(gè)問(wèn)題來(lái)闡述網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)如何可持續(xù)發(fā)展。

一、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀

如今，網(wǎng)絡(luò)直播中的網(wǎng)絡(luò)紅人帶貨發(fā)展的比前幾年更加迅猛，具體從以下幾方面就可以看出發(fā)展勢(shì)頭，下面是淘寶、快手、抖音三大平臺(tái)2020 年7 月6 日的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：

（一）帶貨的種類(lèi)

美容護(hù)膚品、服裝（女裝、男裝）、飾品、珠寶、生鮮、零食居首。

（二）帶貨網(wǎng)紅排名

薇婭、李佳琦、朱瓜瓜、雪梨、玩家、格力電器、毛光光、徐小米、耿軒-春哥來(lái)了、董新堯?yàn)?020 年7 月排行前十。

（三）帶貨銷(xiāo)售額

第一名薇婭4651 萬(wàn)元，第十名董新堯528 萬(wàn)元，三大平臺(tái)TOP10 銷(xiāo)售總額分別為1.3 億元、4284 萬(wàn)元、4851 萬(wàn)元。

網(wǎng)紅帶貨無(wú)是新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，直播推銷(xiāo)讓商品在消費(fèi)者面前變得更直觀，不僅優(yōu)化了購(gòu)物體驗(yàn)，也豐富了人們的娛樂(lè)生活。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，日前網(wǎng)紅帶貨已占到網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售總額的15%，明年將達(dá)到25%--35%，今后或?qū)⒏摺榱烁玫赝茝V本地產(chǎn)品，一些地方政府開(kāi)始建立直播平臺(tái)，政府領(lǐng)導(dǎo)為企業(yè)站臺(tái)，做地方產(chǎn)品直播，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)得到政府的大力支持，可以預(yù)見(jiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)必將大放異彩。不光是我國(guó)如此，世界各地網(wǎng)紅帶貨也已成了時(shí)尚，比如英國(guó)帶貨網(wǎng)紅艾倫邦迪等。

二、網(wǎng)紅帶貨帶來(lái)的隱患與思考

網(wǎng)絡(luò)紅人的發(fā)展歷程可分為微博、博客、微信、論壇壇主、主播等階段，主要是靠自身影響力來(lái)獲得粉絲，粉絲數(shù)量和黏度決定其“紅”的程度，而其影響力的來(lái)源是自身的吸引力，即網(wǎng)紅本身是否是政治家、企業(yè)家、學(xué)者、演藝明星、網(wǎng)絡(luò)大V、高富帥、白富美、段子手、搞笑達(dá)人、網(wǎng)絡(luò)怪物等，網(wǎng)絡(luò)紅人中陽(yáng)春白雪與下里巴人并行，高尚與猥瑣同在，正能量與負(fù)能量交織，全方位滿足了三教九流的品位。網(wǎng)紅們?cè)谝欢ǔ潭壬蠋?dòng)了社會(huì)的生產(chǎn)與消費(fèi)，直播帶貨平臺(tái)日新月異層出不窮，但在網(wǎng)紅帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)效益之中，利與弊卻不得不讓人思考：

（一）大眾物質(zhì)生活中便利的尷尬

百姓最關(guān)心的是商品的價(jià)格與品質(zhì)，刷屏娛樂(lè)帶來(lái)了便利，在刷屏娛樂(lè)中不自覺(jué)的享受著購(gòu)物的愉悅，但不乏在傾聽(tīng)著網(wǎng)紅“全網(wǎng)最低價(jià)”承諾后，有種上當(dāng)受騙的感覺(jué)，這當(dāng)然不是全部，但這也是一個(gè)事實(shí)或現(xiàn)象，或在愉悅之后突然發(fā)現(xiàn)這不是我想要的，或這個(gè)產(chǎn)品質(zhì)量有問(wèn)題，于是退貨不成便開(kāi)始投訴，據(jù)浙江省工商局2018 年7月17 日發(fā)布的《上半年消費(fèi)訴求情況分析》稱(chēng)，網(wǎng)紅推銷(xiāo)帶來(lái)的投訴占總數(shù)的六分之一，虛假宣傳，產(chǎn)品質(zhì)量低下，價(jià)格虛高，成了大眾生活中便利中的尷尬。

（二）大眾精神生活中愉悅的尷尬

百姓在滿足了物質(zhì)生活后，精神生活也要愉悅，看著網(wǎng)紅的帶貨表演，心中就是一個(gè)“爽”，但也有不爽之人，現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)多元化社會(huì)，每個(gè)人都有自己思維的角度與維度，個(gè)別網(wǎng)紅為了帶貨把自己的思維在帶貨中進(jìn)行推銷(xiāo)，試圖把網(wǎng)民帶進(jìn)“坑”里，更有甚者帶貨中滿滿的負(fù)能量，看似是正義的化身，實(shí)則是在摧殘中華文明。低俗表演不顧道德底線、滿口骯臟的段子不顧人格底線、生吃活物毒物不顧健康底線，亂象不勝枚舉，給大眾的精神生活帶來(lái)了轟炸般的尷尬。

（三）網(wǎng)紅帶貨中平臺(tái)與網(wǎng)紅自身的尷尬

網(wǎng)紅帶貨看似風(fēng)光無(wú)限，其中辛酸有誰(shuí)人知？知名網(wǎng)紅要有團(tuán)隊(duì)，有平臺(tái)，要包裝、要打造IP，平臺(tái)和團(tuán)隊(duì)要挖掘有潛力的新人，避免大眾審美疲勞。前段時(shí)間炒作的“高手在民間，大師在流浪，小丑在殿堂”的沈大師在某平臺(tái)開(kāi)出天價(jià)直播簽約費(fèi)，緊接著，因四次犯盜竊罪而被判刑的廣西男子周立齊，飄然而云：“打工是不可能打工的”，卻被多個(gè)平臺(tái)爭(zhēng)相追逐，簽約成網(wǎng)紅，只是一句“名言”而已，可見(jiàn)平臺(tái)不顧一切挖掘網(wǎng)紅的迫切。網(wǎng)紅們對(duì)產(chǎn)品性能不了解，出現(xiàn)帶貨失敗的案例讓人貽笑大方，李佳琦代言的大閘蟹、不粘鍋翻車(chē)，薇婭直播的汽車(chē)銷(xiāo)量為零等等案例讓網(wǎng)紅們尷尬。

（四）企業(yè)創(chuàng)新研發(fā)中的尷尬

企業(yè)要靠產(chǎn)品的迭代與品質(zhì)生存，高額的研發(fā)費(fèi)、廣告費(fèi)與市場(chǎng)推廣費(fèi)是籠罩在中小企業(yè)頭上的一朵陰云，網(wǎng)紅帶貨帶來(lái)的流量讓廣告費(fèi)、市場(chǎng)推廣費(fèi)問(wèn)題迎刃而解，網(wǎng)紅代言看似一片光明，但網(wǎng)紅和平臺(tái)的分成，和網(wǎng)紅的分成卻成了中小企業(yè)的另一朵陰云，企業(yè)是以盈利為目的，為銷(xiāo)售和宣傳，只得降低成本來(lái)滿足市場(chǎng)，于是只能降低研發(fā)成本，甚至降低品質(zhì)，導(dǎo)致創(chuàng)新能力不足成了創(chuàng)新中的尷尬。

（五）國(guó)家監(jiān)管中的尷尬

我國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)普及以來(lái)，非常重視互聯(lián)網(wǎng)法律建設(shè)工作，其中主體法律是中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法，在刑法、民法通則、侵權(quán)責(zé)任法、合同法、廣告法等法律中有相應(yīng)的規(guī)定，同時(shí)有三十多個(gè)條例、決定、答復(fù)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)管理與安全發(fā)揮規(guī)范與調(diào)整作用。還有互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目管理辦法、網(wǎng)絡(luò)游戲管理展現(xiàn)辦法、文化部關(guān)于網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)發(fā)展和管理的若干意見(jiàn)等等諸如此類(lèi)的法律法規(guī)。網(wǎng)絡(luò)空間不是法外之地，但目前一些互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員卻往往在打法律的擦邊球，以網(wǎng)紅帶貨為例，其主要表現(xiàn)為價(jià)格欺詐：一方面高喊著“全網(wǎng)最低”或低于實(shí)體店N 折的招牌來(lái)推廣產(chǎn)品，就是利用了實(shí)體店價(jià)格或網(wǎng)店價(jià)格虛高陳列，掃碼價(jià)格更是高得出奇這一法律漏洞，在商品質(zhì)量方面一方面暗示消費(fèi)者產(chǎn)品神奇功效，一方面產(chǎn)品質(zhì)量?jī)H僅是達(dá)到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在網(wǎng)紅帶貨的紅人中，個(gè)稅申報(bào)存在嚴(yán)重漏洞，導(dǎo)致國(guó)家稅收流失，平臺(tái)利用虛假流量、購(gòu)買(mǎi)退貨等手段蒙蔽消費(fèi)者，諸如此類(lèi)現(xiàn)象頻頻發(fā)生，導(dǎo)致國(guó)家對(duì)監(jiān)管進(jìn)入了一個(gè)尷尬的境地。

三、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)如何可持續(xù)發(fā)展

前面分析了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)存在的問(wèn)題與隱患，那么網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)應(yīng)該如何發(fā)展，這一新生事物是曇花一現(xiàn)還是能夠推陳出新不斷優(yōu)化發(fā)展，這一問(wèn)題的重要性不言而喻。本人認(rèn)為可用“法律規(guī)范、政府引導(dǎo)、打造品牌、平臺(tái)自律、網(wǎng)紅守操、大眾監(jiān)督”這樣一種發(fā)展理念，讓網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)真正做到可持續(xù)發(fā)展。

（一）法律規(guī)范

遵守法律是每個(gè)公民的行為規(guī)范，雖然我國(guó)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已發(fā)布多個(gè)法律法規(guī)、條例、意見(jiàn)、答復(fù)，但仍有不完善之處，產(chǎn)生了法律滯后的現(xiàn)象。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，建議盡快制定一部關(guān)于規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)的法律，切實(shí)在法律上加強(qiáng)對(duì)從事互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)和個(gè)人的全面監(jiān)管，同時(shí)廢止一些不適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的舊法。

（二）政府引導(dǎo)

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，離不開(kāi)國(guó)家政策的支持與引導(dǎo)，黨的十九大以后，我國(guó)面對(duì)日益復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)及經(jīng)濟(jì)下行的壓力，提出了“新基建”的概念，網(wǎng)紅帶貨應(yīng)順應(yīng)潮流，在“新基建”的概念下，融入政策引導(dǎo)，地方政府應(yīng)大力支持，使網(wǎng)紅帶貨以“5G+大數(shù)據(jù)+消費(fèi)平臺(tái)+網(wǎng)紅+金融+企業(yè)+消費(fèi)者+孵化器”的模式，充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”的作用，同時(shí)在政府引導(dǎo)中，切不可盲目一擁而上，重點(diǎn)要發(fā)揮企業(yè)的創(chuàng)新能力，使企業(yè)產(chǎn)品過(guò)硬，才能真正打造網(wǎng)紅帶貨的硬效應(yīng)，推動(dòng)地方政府經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)，及時(shí)出臺(tái)地方管理?xiàng)l例，在法律中沒(méi)有覆蓋的部分用條例來(lái)約束平臺(tái)和創(chuàng)業(yè)者，加強(qiáng)行政管理手段，對(duì)違反條例的，加大行政處罰力度，使平臺(tái)和網(wǎng)紅能夠規(guī)范有序發(fā)展。

（三）打造品牌

網(wǎng)紅帶貨的直播平臺(tái)也可比擬為傳統(tǒng)線下銷(xiāo)售的商超的新形式，一些著名的商超如開(kāi)市客、沃爾瑪、家樂(lè)福、麥德龍、大潤(rùn)發(fā)等具有極高的知名度，在商超界屹立幾十年而仍有著蓬勃的生命力?，F(xiàn)在出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)，也應(yīng)向這些大品牌看齊，學(xué)習(xí)其經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)思想、誠(chéng)信和專(zhuān)業(yè)，比如現(xiàn)在有的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)七貓免費(fèi)小說(shuō)，打出了“看小說(shuō)一百年免費(fèi)”的理念，直播消費(fèi)帶貨平臺(tái)也應(yīng)具有這種理念，向?qū)I(yè)化發(fā)展，進(jìn)行產(chǎn)品細(xì)分，讓消費(fèi)者真正感到平臺(tái)的可信、網(wǎng)紅的可信，只有真正的細(xì)分市場(chǎng)，小眾品位才能呈現(xiàn)高強(qiáng)度的用戶黏度，成為真正的忠實(shí)粉絲，而現(xiàn)在的以網(wǎng)紅“賣(mài)萌、表演、看臉吃飯”這種膚淺的模式，收獲的只有審美疲勞和精神空虛，只有打造真正的網(wǎng)紅個(gè)人品牌和平臺(tái)品牌，產(chǎn)生真正的影響力、公信力，讓平臺(tái)在創(chuàng)新中屹立不倒，讓網(wǎng)紅用自己的頭腦、思想來(lái)影響大眾，收獲粉絲。

（四）平臺(tái)自律

現(xiàn)階段網(wǎng)紅帶貨中亂象頻出，為使平臺(tái)真正做到自律，除現(xiàn)有的直播購(gòu)物平臺(tái)注冊(cè)審批制度外，應(yīng)盡早成相關(guān)自律協(xié)會(huì)，促使行業(yè)健康發(fā)展，監(jiān)督平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，審查網(wǎng)紅帶貨的資格，對(duì)網(wǎng)紅進(jìn)行播前培訓(xùn)，必要時(shí)網(wǎng)紅帶貨應(yīng)“持證上崗”，避免一條魚(yú)腥了一鍋湯。

（五）網(wǎng)紅守操

帶貨網(wǎng)紅也可以說(shuō)是“公眾人物”，網(wǎng)紅的形象會(huì)引導(dǎo)和傳播網(wǎng)紅的一些思想和觀點(diǎn)，作為網(wǎng)紅，必須守住底線，所謂底線就是道德底線、做人底線和職業(yè)操守，自覺(jué)抵制虛假宣傳，真正做到能讓消費(fèi)者買(mǎi)到放心滿意的靠譜商品。

（六）大眾監(jiān)督

大眾監(jiān)督是使網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)健康發(fā)展的有力保障，大眾監(jiān)督要涵蓋法律監(jiān)督、行政監(jiān)督、媒體監(jiān)督、消費(fèi)者監(jiān)督，使平臺(tái)的運(yùn)作透明化，讓消費(fèi)者真正在網(wǎng)紅帶貨中獲得最大的紅利，同時(shí)在監(jiān)督中讓生產(chǎn)企業(yè)提高產(chǎn)品品質(zhì)，降低產(chǎn)品價(jià)格，讓平臺(tái)和網(wǎng)紅在帶貨中能夠健康發(fā)展，達(dá)到多方共贏。

全民直播的時(shí)代正在向我們走來(lái)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是我國(guó)拉動(dòng)內(nèi)需的一個(gè)重要渠道，希望網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在多方監(jiān)管和約束下不斷自我完善，越走越穩(wěn)健。