分析新媒體時(shí)代如何提升主流媒體新聞傳播力

劉雁飛 延安市融媒體中心

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體時(shí)代隨之到來(lái)，并受到大眾的肯定與認(rèn)可。新媒體時(shí)代下，主流媒體受到了一定的沖擊，在輿論引導(dǎo)與社會(huì)影響方面有所下降，發(fā)展形勢(shì)相對(duì)嚴(yán)峻。而主流媒體是傳播國(guó)家黨政思想與指導(dǎo)方針的主要途徑，需要在新媒體環(huán)境下提升主流媒體的新聞傳播力，應(yīng)對(duì)新媒體環(huán)境帶來(lái)的變化與沖擊。

一、新媒體時(shí)代提升主流媒體新聞傳播力面對(duì)的問(wèn)題

（一）用戶意識(shí)低下

在新媒體時(shí)代下，用戶地位逐漸上升，用戶需求直接對(duì)媒體新聞傳播力產(chǎn)生直接影響。但從當(dāng)前主流媒體的新聞傳播情況分析來(lái)看，依舊深受傳統(tǒng)思維模式影響，缺乏用戶意識(shí)。大多數(shù)主流媒體在制作新聞內(nèi)容時(shí)，沒(méi)有考慮到用戶的需求，不了解新媒體時(shí)代用戶的閱讀方式與興趣愛(ài)好，沿用之前以自我為主導(dǎo)的思維模式，以媒體為出發(fā)點(diǎn)制作新聞內(nèi)容，從而導(dǎo)致與用戶需求不符，難以激發(fā)用戶的閱讀興趣，導(dǎo)致主流媒體傳播能力下降。

（二）融合能力差

新媒體時(shí)代下，媒體融合成為一種必然發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)媒體融合的要求也在逐漸提高，但是通過(guò)媒體融合的方式提升主流媒體新聞傳播力尚處于嘗試階段，在技術(shù)水平及融合技巧方面并為達(dá)到成熟階段，沒(méi)能將新媒體與主流媒體新聞的傳播特點(diǎn)有機(jī)地結(jié)合在一起。只停留在用新媒體補(bǔ)充主流媒體層面，依舊以傳統(tǒng)思維模式操作新媒體，沒(méi)有把握住互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特點(diǎn)，更沒(méi)有實(shí)現(xiàn)在主流媒體新聞傳播中引用新媒體元素，沒(méi)有將二者的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)。

（三）缺乏交流互動(dòng)

在很長(zhǎng)一段時(shí)間，主流媒體與用戶之間的溝通交流渠道相對(duì)單一，二者之間的地位與資源條件也存在明顯差距，在這樣的條件下難以進(jìn)行有效的互動(dòng)交流。新媒體時(shí)代改變了原有的媒體傳播方式，用戶能夠在獲取新聞的同時(shí)，發(fā)表自己的見(jiàn)解與觀念，并向媒體提出問(wèn)題，在社交平臺(tái)中進(jìn)行互動(dòng)交流。但從當(dāng)前主流媒體與用戶的互動(dòng)情況分析來(lái)看，不論是形式還是用戶的參與度都沒(méi)有達(dá)到令人滿意的效果。

二、新媒體時(shí)代提升主流媒體新聞傳播力的有效策略

（一）提升新聞敏感度，嚴(yán)格把控新聞質(zhì)量

新聞的真實(shí)性是其存在的根本價(jià)值，新媒體時(shí)代環(huán)境下，受諸多因素影響，網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境相對(duì)復(fù)雜，對(duì)主流媒體新聞編輯人員的要求也有所提升，需要其在工作中不斷提升自身的職業(yè)敏感度與職業(yè)修養(yǎng)，從而及時(shí)判斷新聞事件是否具備報(bào)道的價(jià)值，以專業(yè)獨(dú)到的眼光嚴(yán)格把控新聞質(zhì)量。在網(wǎng)絡(luò)信息高速傳播的環(huán)境下，需要新聞工作者恪盡職守，堅(jiān)守職業(yè)操守，做好新聞事件的篩選工作，保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性，不以舊新聞、失實(shí)新聞、標(biāo)題新聞吸引人。同時(shí)，作為主流媒體的新聞編采人員，在發(fā)現(xiàn)新聞線索后，要第一時(shí)間進(jìn)行新聞追蹤與報(bào)道，以原創(chuàng)新聞與獨(dú)家報(bào)道吸引更多的用戶，同時(shí)保證新聞報(bào)道質(zhì)量，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深入、全面的報(bào)道，提升新聞內(nèi)容的深度與社會(huì)價(jià)值[1]。

（二）更新傳播思維

新媒體時(shí)代下，人們獲取新聞信息的方式也發(fā)生了前所未有的變化，這對(duì)主流媒體堅(jiān)持的傳統(tǒng)傳播方式來(lái)說(shuō)，造成了一定的沖擊。因此，主流媒體要及時(shí)改變新聞傳播方式，更新自身傳播思維，利用新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)主流媒體與新媒體的深入融合，以融媒體發(fā)展方式提升主流媒體新聞傳播的有效性。首先，主流媒體要意識(shí)到在當(dāng)今時(shí)代背景下，自身傳播方式的局限性，要承認(rèn)新媒體信息傳播平臺(tái)的多樣性，從而建立新媒體傳播思維，以新媒體平臺(tái)為載體，促進(jìn)主流新聞傳播。其次，要具備為用戶服務(wù)的思想理念，要以用戶需求為媒體發(fā)展方向，強(qiáng)化主流媒體新聞傳播能力，為用戶提供更具新引力的閱讀內(nèi)容。最后，要想辦法將新媒體應(yīng)用到主流媒體新聞傳播中，以新媒體為基礎(chǔ)準(zhǔn)備各項(xiàng)軟硬件傳播設(shè)施，為主流媒體新聞傳播提供全新的平臺(tái)，從而促進(jìn)主流媒體新聞傳播力提升[2]。

（三）利用技術(shù)水平，拓展傳播范圍

技術(shù)是支撐主流媒體新聞傳播力提升的重要基礎(chǔ)之一，這也是大部分主流媒體的工作難點(diǎn)。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的積累，主流媒體以電視、廣播、報(bào)紙等方式占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額，彼此之間擁有的用戶存在一定的偏好差異，使得相互之間能夠平衡穩(wěn)定的發(fā)展，傳播力處于分裂的狀態(tài)。新媒體時(shí)代，主流媒體之間的平衡不復(fù)存在，全新的技術(shù)支持下涌現(xiàn)出多樣化的新媒體傳播平臺(tái)，用戶的地位也發(fā)生了改變，迎合了用戶對(duì)傳播方式多樣化的需求。因此新媒體時(shí)代下，主流媒體要提升自身的技術(shù)水平，利用全新的技術(shù)改變傳統(tǒng)的新聞制作流程，使得新聞制作方式趨向現(xiàn)代化方向發(fā)展。同時(shí)嘗試使用全新的技術(shù)制作出多樣化的新聞媒體產(chǎn)品，為用戶提供全新的新聞體驗(yàn)，進(jìn)而促進(jìn)主流媒體新聞傳播力提升。例如，可以利用語(yǔ)音轉(zhuǎn)換技術(shù)將新聞稿調(diào)制為自動(dòng)語(yǔ)音合成方式，方便用戶聽(tīng)取新聞為用戶帶來(lái)豐富的新聞體驗(yàn)，進(jìn)而提升主流新聞的傳播力[3]。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)代下，提升主流媒體新聞傳播力至關(guān)重要，是新時(shí)期主流媒體新聞信息傳播發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是新媒體與主流媒體融合的重要過(guò)程。因此，主流媒體要意識(shí)到自身傳播方式的不足之處，并積極更新傳播思維，促進(jìn)新媒體與主流媒體深度融合，掌握全新的技術(shù)水平，為用戶制作出真實(shí)、高效、高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，從而提升自身的傳播力。