試析基于融媒體的國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作創(chuàng)新

王迪 新疆神火炭素制品有限公司

科技和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展催生了很多新型媒體，在這樣的背景下，越來(lái)越多的移動(dòng)客戶端不斷涌現(xiàn)出來(lái)，比如微信、微博、公眾號(hào)、QQ、抖音等，這些傳播媒體朝著多元化的方式發(fā)展，加大了信息傳播的廣度、寬度以及速度，同時(shí)這也為融媒體宣傳工作做好了鋪墊，以后必然會(huì)成為發(fā)展趨勢(shì)。因此，國(guó)企宣傳思想工作要勇于創(chuàng)新，豐富宣傳形式，通過(guò)適當(dāng)?shù)姆绞絹?lái)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求。

一、融媒體國(guó)企宣傳思想工作發(fā)生的變化

第一，傳播環(huán)境和宣傳主題的變化。通過(guò)融媒體，人們之間溝通和交流的方式有了很大改變，幾乎所有人都可以成為信息的傳播者和制造者，而且傳播以網(wǎng)狀形式輻射四周，社會(huì)關(guān)系也表現(xiàn)的更加復(fù)雜、深層、互動(dòng)。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用拓寬了信息傳播范圍，也給予了每個(gè)人一定的話語(yǔ)權(quán)，但是這樣的弊端就是對(duì)國(guó)家組織的依賴感沒有之前強(qiáng)，也有部分人在表達(dá)話語(yǔ)的適合充斥著強(qiáng)烈的情感，也能夠分解官方議題，傳播環(huán)境更具有深層次。

第二，宣傳方式及環(huán)境的變化。傳統(tǒng)媒體的宣傳工作受到新型媒體的很大影響，特別是新媒體的用戶越來(lái)越多，因此，傳統(tǒng)媒體也紛紛開始轉(zhuǎn)型升級(jí)，對(duì)兩微一端模式做了細(xì)致分析。研究部分官方微博和微信可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前信息傳播方式不同于以往，人們?cè)诮邮苄畔⒌姆绞揭舶l(fā)生很大變化，通過(guò)國(guó)家的凈網(wǎng)活動(dòng)，我們的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境也日趨更好，雖然有些網(wǎng)民也參與到了網(wǎng)絡(luò)輿論中，但是互動(dòng)性、理論性的方面更多。

二、融媒體背景下國(guó)企宣傳思想工作遇到的問(wèn)題

（一）思想多元化

網(wǎng)絡(luò)輿論的互動(dòng)不限制任何人，所有人都可以參與其中，學(xué)歷、職業(yè)、年齡都很容易被忽略。當(dāng)然，網(wǎng)民具有不同的層次，相應(yīng)的需求也各不一樣，民間輿論價(jià)值取向更加多元化，網(wǎng)民要想獲取更靠譜的信息，還是需要官媒官方信息。如果討論的話題比較空洞，一般情況下也無(wú)人注意，因此，國(guó)企宣傳思想教育工作需要加大話題的新穎程度，使其更加接地氣，有挖掘潛力，最后通過(guò)專業(yè)化的方式進(jìn)行傳播。

（二）宣傳渠道多樣化

在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，人們獲取信息更加便捷，也不局限與以往的報(bào)紙、電視、廣播等，隨著網(wǎng)民數(shù)量的急劇增加，人們關(guān)注和獲取信息除了之前的官方渠道，還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，比如頭條號(hào)、快手、自媒體公眾號(hào)等，同時(shí)搜索引擎、社交媒體、短視頻等傳播方式也更受歡迎，宣傳渠道的多樣化為國(guó)企官方宣傳工作既帶來(lái)了挑戰(zhàn)，也迎來(lái)了機(jī)遇。

（三）新媒體機(jī)制改革出現(xiàn)瓶頸

在當(dāng)前融媒體盛行的背景下，媒體體制改革也出現(xiàn)了瓶頸，這樣就對(duì)國(guó)企宣傳工作產(chǎn)生負(fù)面影響。為突破這一阻礙，國(guó)企宣傳思想工作要從以下幾方面做起。第一，國(guó)企應(yīng)該理論聯(lián)系實(shí)踐，分析現(xiàn)在企業(yè)整體運(yùn)行情況，然后制定合理的發(fā)展戰(zhàn)略，提供媒介融合深度和廣度，為宣傳工作打好基礎(chǔ)。第二，國(guó)企媒體管理體制比較僵化，在創(chuàng)新方面能力不足，而且需要調(diào)整相應(yīng)的組織結(jié)構(gòu)。第三，國(guó)企對(duì)傳播機(jī)制的調(diào)整需要結(jié)合市場(chǎng)需求，鑒于國(guó)企新聞生產(chǎn)機(jī)制比較呆板、生硬，信息告知和推廣上也顯得比較滯后，只有對(duì)此進(jìn)行改革，才能確保國(guó)企宣傳思想工作更進(jìn)一步。第四，人才是國(guó)企宣傳工作的主體，應(yīng)當(dāng)完善當(dāng)前的人才激勵(lì)機(jī)制，做到能者上庸者下，保證國(guó)企宣傳思想工作既有質(zhì)量又有效率，讓作出貢獻(xiàn)的人得到應(yīng)有獎(jiǎng)勵(lì)，做的不好的人得到相應(yīng)處罰，激發(fā)員工工作積極性和主觀能動(dòng)性。

三、融媒體背景下國(guó)企宣傳思想工作創(chuàng)新措施

（一）改變以往媒體的思想

通過(guò)融媒體作為載體，要想確保國(guó)企宣傳思想工作的改革和創(chuàng)新，就必須改變以往媒體的思維，進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，發(fā)揮其創(chuàng)新作用。首先，互聯(lián)網(wǎng)具有開放性強(qiáng)、參與度高、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，因此，國(guó)企對(duì)此要充分利用，多接地氣，擺脫國(guó)企的“官本位”思想，在宣傳方面盡量適應(yīng)新媒體的傳播特點(diǎn)和話語(yǔ)風(fēng)格，以客戶為導(dǎo)向，應(yīng)用人工智能技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)去挖掘客戶需求和興趣，對(duì)于用戶的垂直化需求，要盡力滿足。其次，提高宣傳內(nèi)容的質(zhì)量，使客戶對(duì)此保持黏性，國(guó)企在宣傳工作方面要堅(jiān)持內(nèi)容為王，一方面要體現(xiàn)出權(quán)威性，另一方面又要引導(dǎo)好輿論方向，使之朝著正確的方向發(fā)展，對(duì)于有深度的信息要不斷挖掘，滿足不同人群對(duì)不同信息的需求。

（二）推動(dòng)媒體技術(shù)發(fā)展

國(guó)企宣傳思想工作的創(chuàng)新需要技術(shù)的支持，這是其能夠長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)。首先，對(duì)于技術(shù)要勇于嘗試，不要止步不前，比如5G 技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)、人工智能技術(shù)等，積極學(xué)習(xí)這些技術(shù)，通過(guò)應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)來(lái)建立企業(yè)內(nèi)部智能編輯部。其次，通過(guò)現(xiàn)代化傳播技術(shù)加強(qiáng)新聞傳播的時(shí)效性、全球性，擴(kuò)大宣傳格局。再次。為確保國(guó)企宣傳思想工作更具影響力，還應(yīng)當(dāng)對(duì)宣傳矩陣和管理模式進(jìn)行創(chuàng)新，憑借技術(shù)先進(jìn)實(shí)現(xiàn)渠道貢獻(xiàn)。最后，整合產(chǎn)業(yè)鏈的上下資源，確保傳播生態(tài)模式是良性的，然后根據(jù)不同的宣傳內(nèi)容再組合恰當(dāng)?shù)拿浇?，提高企業(yè)宣傳思想工作的效果。

（三）做好輿論引導(dǎo)

第一，國(guó)企在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)主體地位，其宣傳思想工作的創(chuàng)新要以提高輿論引導(dǎo)能力為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)和公眾平臺(tái)、媒體平臺(tái)的三者聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建全新的輿論導(dǎo)向新局面。第二，國(guó)企加大對(duì)媒介的融合力度，做好和公眾的互動(dòng)，尊重用戶的選擇，積極接受監(jiān)督。要定期和主流媒體平臺(tái)做好互動(dòng)，占據(jù)輿論導(dǎo)向制高點(diǎn)，通過(guò)引導(dǎo)公眾的興趣點(diǎn)，來(lái)凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，使用戶也能夠正確表達(dá)自己的觀點(diǎn)和意見，降低網(wǎng)絡(luò)暴力以及負(fù)面信息對(duì)用戶的影響。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的背景下，對(duì)國(guó)企宣傳思想工作進(jìn)行創(chuàng)新勢(shì)在必行，要充分利用好融媒體的優(yōu)勢(shì)，豐富宣傳方式、凈化輿論環(huán)境、增加宣傳主體，確保宣傳思想工作更接地氣，也更容易讓受眾接受，提高國(guó)企宣傳思想工作的質(zhì)量。