服裝行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革淺析

徐淑琴 郯城縣發(fā)展和改革局

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的主要內(nèi)容是調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，其目標(biāo)是要實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，不斷提升經(jīng)濟增速及增量。供給側(cè)改革實質(zhì)是提高供給質(zhì)量，主要手段則是進行結(jié)構(gòu)調(diào)整。從2015 年開始，我國政府就在不斷推廣供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以提高我國生產(chǎn)力，滿足我國人民需求。通過供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，我國實現(xiàn)經(jīng)濟飛速式發(fā)展。從2019 年政府工作報告就可以看出，隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深入，實體經(jīng)濟已經(jīng)得到了復(fù)蘇和發(fā)展。服裝行業(yè)作為實體經(jīng)濟的一個部分，近年來出現(xiàn)不少問題，既有產(chǎn)能過剩，也有創(chuàng)新滯后，為了突破這種窘境，進行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革勢在必行。

一、服裝行業(yè)問題分析

縱觀目前我國服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，其存在的問題還是比較明顯的，主要表現(xiàn)在應(yīng)對市場環(huán)境能力不足、產(chǎn)能分布不均勻及與互聯(lián)網(wǎng)思維融合的不夠好三個方面。

（一）應(yīng)對市場環(huán)境能力不足

實體經(jīng)濟的增長主要靠投資、消費和出口來拉動，近年來我國服裝經(jīng)濟發(fā)展十分迅速，產(chǎn)值不斷提高，但我國服裝業(yè)的發(fā)展動力主要是投資，也就是說我國服裝業(yè)的發(fā)展主要依托西方國家的大品牌制造來維系，這種投資雖然在一定時期內(nèi)造就了我國服裝業(yè)的發(fā)展神話，但也讓“主動出口”這種模式無法更好的發(fā)展。雖然服裝業(yè)曾試圖進行內(nèi)需拓展，由于我國在服裝消費領(lǐng)域大多偏向于境外消費，這種無法應(yīng)對市場環(huán)境發(fā)展的現(xiàn)狀限制了服裝行業(yè)的發(fā)展。

（二）產(chǎn)能分布不均勻

我國服裝行業(yè)近年來出現(xiàn)產(chǎn)能過剩的情況，但實際并非如此，因為我國服裝產(chǎn)能過剩主要集中在中低端產(chǎn)品產(chǎn)能過剩，高端產(chǎn)品實際上是無法穩(wěn)定供給的。究其原因主要是因為近年來，我國國內(nèi)消費市場出現(xiàn)了很多新的特征，如消費過程中重視個性化消費，而缺乏個性正是中低端產(chǎn)品中存在的主要問題，消費市場需求和消費供應(yīng)出現(xiàn)分歧，因此產(chǎn)生滯銷的情況。高端產(chǎn)品雖然具有個性化特征，由于企業(yè)在生產(chǎn)高端產(chǎn)品的時候需要追加生產(chǎn)成本，因此產(chǎn)能就不足。

（三）與互聯(lián)網(wǎng)融合并不充分

淘寶出現(xiàn)之后，許多服裝企業(yè)都在網(wǎng)上開設(shè)店鋪，有的服裝加工廠為了便于銷售還建立了自己的網(wǎng)上銷售網(wǎng)站?？此苹ヂ?lián)網(wǎng)和服裝業(yè)已經(jīng)融合得非常到位，但這僅是“互聯(lián)網(wǎng)+”的初級階段，只是表層內(nèi)容的融合?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的初階段特征就是把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作途徑和措施，來促進行業(yè)發(fā)展。對這些企業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)僅是手段、措施、途徑和輔助，他們并沒有掌握互聯(lián)網(wǎng)的精髓。這些服裝企業(yè)往往醉心于互聯(lián)網(wǎng)銷售手段，卻沒有利用互聯(lián)網(wǎng)進行資源整合和品質(zhì)提升，在這種情況下互聯(lián)網(wǎng)只是當(dāng)代服裝業(yè)披著華麗外衣的工具，根本無法發(fā)揮其實質(zhì)作用。

二、服裝行業(yè)的結(jié)構(gòu)性改革意見和措施

若要在服裝行業(yè)內(nèi)部推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，就要把“互聯(lián)網(wǎng)+”作為理論基礎(chǔ)，不斷提升服裝行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)思維，而不是僅僅把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作銷售手段的一部分，不斷把服裝產(chǎn)業(yè)同創(chuàng)新思維結(jié)合，提高產(chǎn)品質(zhì)量的同時，促進行業(yè)轉(zhuǎn)型。

（一）開拓消費者需求

消費者需求在市場中的地位愈來愈重要。許多游戲的APP 軟件在進行更新之前會邀請玩家進行測試，且會組織線上活動進行游戲玩法的意見調(diào)查，這樣的游戲在發(fā)布之后受到用戶喜愛的概率更高，因為它正是用戶所需要的。服裝行業(yè)雖不像電競游戲那樣是新興行業(yè)，卻亦可以借鑒這種思維?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展使消費者與生產(chǎn)者的距離逐漸被縮短，生產(chǎn)者可以更好的理解消費者的需求和想法，這就為生產(chǎn)者提供了非常好的方向。許多存在滯銷問題的服裝生產(chǎn)企業(yè)即便將價格觸底依然不能解決問題，就是因為這些服裝符合生產(chǎn)商的“需求”，卻不符合消費者的需求，因此想要謀求服裝業(yè)的發(fā)展，首先要轉(zhuǎn)變思維，把需求市場化，用市場來指導(dǎo)服裝行業(yè)建立生產(chǎn)任務(wù)，把開拓生產(chǎn)者的需求轉(zhuǎn)變成開拓消費者的需求，生產(chǎn)消費者真正想要的服裝，才能打破這種市場銷售僵局。

（二）以創(chuàng)新為手段，強化“互聯(lián)網(wǎng)+”思維

我國的服裝制造業(yè)由來已久。在古代，我國的服裝設(shè)計制造工藝已相當(dāng)成熟。唐朝時期的女子服飾，曾是中國服飾最光芒耀眼的篇章，其精美絕倫的服飾風(fēng)靡日韓等國家甚至整個亞太地區(qū)，并為這些國家的民族服飾產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。然而如今，我國的服裝企業(yè)只能給國外的一線品牌進行加工生產(chǎn)，我國服裝制造業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展嚴(yán)重不足。2019年，波司登品牌進入歐美市場，大受歐美消費者喜愛，可以看出中國服裝業(yè)還是有潛力可能打入國際市場的，且具備創(chuàng)新能力。國內(nèi)許多服裝企業(yè)無法突破目前窘境，究其原因與其創(chuàng)新的實踐應(yīng)用意味著生產(chǎn)成本的追加有關(guān)，因為優(yōu)秀設(shè)計師的人力費用也會增加，且做好一個品牌的周期比較長，許多企業(yè)無法靜下心來進行產(chǎn)品的創(chuàng)新，這也就導(dǎo)致了服裝業(yè)缺乏“大牌”的現(xiàn)狀。所以服裝企業(yè)應(yīng)該把創(chuàng)新作為發(fā)展手段，時刻以創(chuàng)新的思維來建設(shè)服裝品牌，不斷的強化互聯(lián)網(wǎng)+思維的應(yīng)用，讓服裝與創(chuàng)新聯(lián)系在一起，通過互聯(lián)網(wǎng)完成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改革。

三、結(jié)語

國際市場和國內(nèi)市場的變化非常迅速，從國內(nèi)消費來看，我國總?cè)丝谟?4 億，市場發(fā)展?jié)摿薮?。從國際消費市場來看，波司登的進入取得了很大的成功表明我國服裝業(yè)在國際市場上仍然具有競爭能力。但是發(fā)展我國服裝行業(yè)則需要進行良好的改革措施，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革不僅僅是對服裝行業(yè)的運行模式進行改革，也是對服裝行業(yè)的發(fā)展思維進行改革。不斷加強創(chuàng)新，運用互聯(lián)網(wǎng)+思維，強化消費者需求導(dǎo)向的生產(chǎn)才是上上策。