基于全媒體時(shí)代視角分析電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)

扎西卓瑪 西藏自治區(qū)拉薩廣播電視臺(tái)

隨著社會(huì)的發(fā)展，新的媒體形式不斷的出現(xiàn)，全媒體就是在這種情況下誕生的，全媒體是傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期發(fā)展的結(jié)果，也是所有媒體人共同努力的結(jié)果，在當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)代人的需求，所以全媒體做到了將雜志、報(bào)紙和電臺(tái)這些傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行了有機(jī)的結(jié)合。在這種情況下，電視新聞播音主持的工作性質(zhì)也發(fā)生了一定的變化，想要迎合社會(huì)的發(fā)展，就要直面機(jī)遇和挑戰(zhàn)，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)能力。

一、全媒體時(shí)代帶來(lái)的挑戰(zhàn)

在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)極其發(fā)達(dá)的時(shí)代，各種信息都是在互相交流和共享的，這是一種大趨勢(shì)，作為傳統(tǒng)的新聞媒體要有這種的意識(shí)，不能固守己見，而是要跟隨時(shí)代的發(fā)展潮流對(duì)自己的意識(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，也只有如此才能轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞媒體低迷的經(jīng)濟(jì)收入局面。全媒體時(shí)代的到來(lái)并不是說(shuō)傳統(tǒng)新聞媒體就不再被需要了，而是傳統(tǒng)新聞媒體要抓住這個(gè)機(jī)遇尋找全新的發(fā)展模式，因?yàn)槿罕妼?duì)高質(zhì)量新聞還是有很大需求的，這就要求媒體人的共同努力，讓傳統(tǒng)新聞媒體再度復(fù)興。

相對(duì)于傳統(tǒng)新聞媒體而言，全媒體對(duì)電視新聞播音主持的各種能力要求更高一些，無(wú)論是對(duì)新聞的捕捉還是編輯以及審核的能力都要加強(qiáng)。想要提高新聞的閱讀量和傳播量，電視新聞播音主持就要準(zhǔn)確把握廣大社會(huì)群眾的心理，運(yùn)用科學(xué)的方式選擇新聞發(fā)布的內(nèi)容，以此來(lái)完成新聞的有效傳播，同時(shí)擴(kuò)大全媒體在群眾心中的知名度和影響力?，F(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)的普及打破了時(shí)空的限制，人們獲取信息的手段只需要一部手機(jī)即可[1]，全媒體為人們帶來(lái)便捷的同時(shí)也對(duì)電視新聞行業(yè)造成了極大的沖擊，而傳統(tǒng)的新聞模式并不能有效吸引群眾的目光，只有讓新聞的形式逐漸變得多種多樣，才能在這場(chǎng)轉(zhuǎn)變中獲得一定的機(jī)遇。

二、全媒體時(shí)代下電視新聞播音主持面對(duì)挑戰(zhàn)的解決對(duì)策

（一）改變傳統(tǒng)觀念

由于互聯(lián)網(wǎng)的影響，現(xiàn)在的新聞媒體幾乎都可以做到信息的高效共享，傳統(tǒng)的信息壁壘由于互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展而被打破，而且在資本的驅(qū)動(dòng)下，很多新聞組織都會(huì)進(jìn)行信息共享，以促進(jìn)利益的最大化。想做到這一點(diǎn)，就要對(duì)群眾心里進(jìn)行有效分析，根據(jù)不同群眾的閱讀特點(diǎn)為將新聞內(nèi)容做好不同的安排，做到科學(xué)性并且具有一定特色。將所了解到的新聞內(nèi)容進(jìn)行有效的整合，運(yùn)用不同的報(bào)道和傳播方式，不斷的提升新聞價(jià)值，報(bào)道的新聞不但要有特色，還要帶有積極正能量，讓群眾能夠更好的了解政府的工作，引導(dǎo)著社會(huì)向著積極的方向發(fā)展。但是就目前的新聞制作過(guò)程中，新聞的播報(bào)與采訪和寫稿屬于完全不同的兩個(gè)系統(tǒng)，播音主持人往往只是拿著稿子將上面的內(nèi)容報(bào)道出來(lái)即可[2]，這種方式根本無(wú)法接受新聞?dòng)^看者的反饋，而且形式過(guò)于單一。在新聞播報(bào)的過(guò)程中，雖然由于屏幕的阻擋，新聞播報(bào)者無(wú)法與觀看人進(jìn)行互動(dòng)，但是如果他們的評(píng)論內(nèi)容能與大眾心理產(chǎn)生一定的共鳴，還是會(huì)受到許多人喜愛(ài)的。所以作為播音工作者，要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的觀念，不能單純的認(rèn)為自己只是新聞的傳輸者，而是要參與到整個(gè)新聞制作當(dāng)中去，時(shí)刻考慮觀眾感受，這樣才能獲得口碑，提高關(guān)注度。

（二）強(qiáng)化創(chuàng)新思維

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)使得新聞的傳播速度快速的增加，群眾對(duì)新聞的要求已經(jīng)不僅限于知道事情的起因和經(jīng)過(guò)，他們更注重媒體人對(duì)新聞事件的看法。所以作為新聞播音主持，要對(duì)自己的工作重新定位，除了報(bào)道原始資料之外，更要做好新聞的解析，并以群眾能接受的方式報(bào)道出去。在這個(gè)過(guò)程中，播音主持要盡可能的吸引群眾的注意，提升新聞關(guān)注度，并在自己的新聞中加入一些創(chuàng)新元素。比如，在對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行解析的時(shí)候，播音主持可以在對(duì)新聞的思考角度上進(jìn)行一定程度的創(chuàng)新，不過(guò)這種創(chuàng)新一定要是有底線的，不能為了博眼球而不擇手段，因?yàn)椴ヒ糁鞒值目捶ㄔ谝欢ǔ潭壬弦泊砹怂谛侣勚行牡目捶?，所以一定不能觸碰國(guó)家法律，并且要遵守道德體系，符合社會(huì)主義的核心價(jià)值觀，帶著積極且正能量的看法去為人民服務(wù)，不能忘記自己的基本職業(yè)道德。

（三）提升專業(yè)水準(zhǔn)，打造播音主持品牌優(yōu)勢(shì)

在當(dāng)今社會(huì)，傳統(tǒng)的主持方式已經(jīng)無(wú)法滿足人們的需求，所以播音主持一定要有自己的特色，比如現(xiàn)如今比較著名的主持人朱廣權(quán)，就是因?yàn)閷⑿侣勔远巫拥男问秸宫F(xiàn)給觀眾，憑借自己的幽默和個(gè)人魅力得到了大眾的喜愛(ài)。當(dāng)然，這種幽默也絕非一日之功，而是要有扎實(shí)的專業(yè)水準(zhǔn)才可以實(shí)現(xiàn)的，而且他所播報(bào)的內(nèi)容大多與人們的生活息息相關(guān)，從生活視角出發(fā)引出播報(bào)的新聞內(nèi)容，有效的提高了新聞的關(guān)注度。所以主持人對(duì)新聞內(nèi)容的理解務(wù)必要做到專業(yè)，將現(xiàn)有的知識(shí)進(jìn)行優(yōu)化，接近大眾的日常生活，才能與觀眾拉近距離。在全媒體的影響下，任何行業(yè)都開始擁有自己的“品牌效應(yīng)”[3]，對(duì)于播音主持而言，也要不斷的提高自己的影響力，打造屬于自己的品牌，讓電視節(jié)目更加具有權(quán)威性、可信性。在如今這個(gè)信息量爆炸的時(shí)代，媒體要保持正確的價(jià)值觀，引導(dǎo)群眾的思想向著正能量的方向發(fā)展，為打造良好的社會(huì)輿論而努力。

三、結(jié)束語(yǔ)

全媒體時(shí)代伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不停的改變著，但是這不代表傳統(tǒng)的電視節(jié)目力量就被削弱了，相反，為人民服務(wù)等一系列工作的質(zhì)量和效績(jī)還需要所有傳統(tǒng)媒體人的努力才能達(dá)成。所以作為一位全媒體時(shí)代視角下的播音主持工作者，一定要做好角色轉(zhuǎn)變，堅(jiān)守為人民服務(wù)的基本原則，將媒體的發(fā)展視為一種挑戰(zhàn)，并抓住其中的機(jī)遇，尋找自己的主持特色，維持播音主持的水準(zhǔn)，使人民群眾對(duì)新聞能有更深一層的認(rèn)識(shí)，力求帶動(dòng)社會(huì)正能量的風(fēng)氣。