小議如何推進(jìn)縣級媒體深度融合發(fā)展

段之照 云南省臨滄市雙江拉祜族佤族布朗族傣族自治縣融媒體中心

推進(jìn)縣級媒體深度融合發(fā)展的過程中，始終堅(jiān)持一心向黨，嚴(yán)把政治方向，積極完成傳統(tǒng)紙媒媒體向現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)新媒體的形態(tài)轉(zhuǎn)化。

一、妨礙縣媒體深度融合發(fā)展的因素

（一）老一套思維，需要增強(qiáng)創(chuàng)新意識

當(dāng)今縣級媒體中心中大部分采編人員都深受傳統(tǒng)媒體的思想影響，對媒體深度融合在思想上沒有給予足夠的重視。正因如此，采編人員存在較大的媒體融合發(fā)展的認(rèn)識誤區(qū)，對互聯(lián)網(wǎng)社會等現(xiàn)代媒體過于輕視，簡單的將傳統(tǒng)紙媒與現(xiàn)代新媒體的深度融合發(fā)展定義為電視、微信等日常使用的傳播媒介融合，沒能充分重視基層媒體在思想上的融合。同時(shí)縣融媒體的中心全體采編人員大多缺少數(shù)據(jù)分析運(yùn)營的大數(shù)據(jù)思維，不能接受新興新媒體的互聯(lián)網(wǎng)用戶思維，無法突破傳統(tǒng)媒體“采編播”固定思想的影響，實(shí)現(xiàn)自我創(chuàng)新。

（二）內(nèi)容簡單，枯燥乏味

在傳統(tǒng)媒體內(nèi)容單一，模式固化的大背景之下，很多地方的新聞報(bào)道以會議為主，不能引起百姓共鳴，新聞中鮮少出現(xiàn)與民相關(guān)的民生新聞和反映生活變化的深刻的文章。與此同時(shí)，新型自媒體隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展日新月異，直接影響電視的收視率，電視的覆蓋人群已嚴(yán)重不足。新媒體內(nèi)容時(shí)政會議新聞多，切實(shí)關(guān)心民生資訊少，內(nèi)容枯燥乏味，難以長期留住用戶。

（三）表層相加，缺乏思想的融合

融媒體本應(yīng)該充分利用媒介載體將傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融”的新興媒體，使單一媒體的競爭力變?yōu)槎嗝襟w共同的競爭力，而目前的融媒體中心僅僅是增加了新聞傳播途徑，并沒有形成一體化的相輔相成的傳播體系，為廣大人民提供內(nèi)容更加豐富，吸引力更強(qiáng)的新聞產(chǎn)品。由此觀之，現(xiàn)今的縣級媒體融合僅僅是表面上的簡單相加，缺乏媒體人思想深處的交融。

（四）缺少復(fù)合型人才，難以突破瓶頸

在縣級媒體四十多年發(fā)展歷程中，為信息發(fā)展做出了具體貢獻(xiàn)。而今互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，信息的爆炸式噴發(fā)媒體部門普遍呈現(xiàn)老年化，思想觀念呈現(xiàn)落后，熟悉新興媒體且懂得新聞傳播規(guī)律的復(fù)合型人才極度匱乏。同時(shí)在現(xiàn)有的政策體質(zhì)下，人才與專業(yè)知識培訓(xùn)都極為落后，導(dǎo)致基層媒體人才出現(xiàn)斷層現(xiàn)象，基礎(chǔ)設(shè)施更新也極為緩慢。由此觀之，媒體融合發(fā)展不僅需要不斷培訓(xùn)新聞從業(yè)人員，更需要上級政府的重視。唯有如此才能突破復(fù)合型人才極度緊缺甚至斷層的發(fā)展瓶頸。

二、發(fā)展縣級媒體深度融合的方向

（一）研究內(nèi)容深度，打造專業(yè)權(quán)威的新聞

縣級媒體要跟緊黨的指導(dǎo)思想，將政府中心工作與各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展以多樣化的新興媒體表現(xiàn)出來。與此同時(shí)要嚴(yán)格遵循黨中央的指示，立足于縣情，制定出具有針對性的扶持政策，讓融媒體回歸本位。在傳播新聞中堅(jiān)持主流媒體定位，加大主流意識媒體的宣傳，將黨的思想與政策傳達(dá)進(jìn)入千家萬戶。研究有著深刻含義的專業(yè)新聞，讓黨的思想通過縣級媒體傳播到街頭巷尾，讓黨的專業(yè)新聞流傳進(jìn)基層百姓，滿足基層百姓的多樣化要求。

（二）積極建設(shè)平臺，著力發(fā)展技術(shù)

現(xiàn)代傳播技術(shù)在縣級媒體深度融合的發(fā)展過程中起著不可替代的支柱作用，唯有積極建設(shè)安全可靠且高效的技術(shù)平臺，發(fā)展新媒體技術(shù)的多元融合，方能實(shí)現(xiàn)縣級媒體的深度融合。在當(dāng)今信息化、智能化的大背景下，基層媒體必須著力夯實(shí)平臺運(yùn)作的底層架構(gòu)，積極建設(shè)技術(shù)平臺等項(xiàng)目，才能為實(shí)現(xiàn)縣級媒體深度融合發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（三）建設(shè)良好環(huán)境，留住新興人才

縣級媒體要不斷引入能掌握網(wǎng)絡(luò)與新媒體信息傳播的理論知識與實(shí)踐技能兼具新媒體組織運(yùn)營和管理能力的復(fù)合型、應(yīng)用型傳媒人才，為此建立良好健全的有利于人才發(fā)展的用人環(huán)境。只有這樣才能構(gòu)筑招才留才的強(qiáng)力磁場，才能為優(yōu)秀的新媒體人才提供充足的機(jī)會與條件，為他們施展自己的才華留足廣闊的舞臺。唯有擁有良好的發(fā)展舞臺與豐富的新興人才，媒體的深度融合才能夠更近一步。

三、縣級媒體深度融合的方法

（一）增加資金投入，拓寬資金來源

建設(shè)發(fā)展縣級媒體的深度融合，不僅需要外來資金的注入以保障建設(shè)工作的推進(jìn)，更需要縣級媒體打破固化思維，從思想深處意識到融媒體的改革是發(fā)展本地的機(jī)遇所在，使得縣級媒體給予融媒體改革以高度重視。由此觀之，融媒體改革的重要性不言而喻，故專項(xiàng)用于投資融媒體改革的資金不可或缺。唯有如此，方能建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)的融媒體生產(chǎn)指控中心。同時(shí)，縣級媒體要從技術(shù)提高，經(jīng)營模式多樣化，內(nèi)容趣味化等方面進(jìn)行提高，大力扶持縣級媒體深度融合的重點(diǎn)業(yè)務(wù)，注重營銷與內(nèi)容的高度融合，加緊進(jìn)行創(chuàng)新性項(xiàng)目的開發(fā)，積極鼓勵(lì)政府部門與融媒體中心的聯(lián)合建設(shè)，加強(qiáng)與企業(yè)、政府的聯(lián)系，但需要切記采編經(jīng)營兩兩分離?？h級媒體仍要在廣告運(yùn)營上展開策劃，轉(zhuǎn)變廣告經(jīng)營理念，不應(yīng)囿于傳統(tǒng)媒體銷售，積極與市場發(fā)展的潮流相適應(yīng)。在此基礎(chǔ)上，開展新型的經(jīng)營活動(dòng)。

（二）融媒體內(nèi)容用戶多元化

縣級媒體優(yōu)先進(jìn)行移動(dòng)的重要策略，積極整合各媒體平臺，向融媒體平臺提供充足的資金、技術(shù)與資源力量。首先，縣級媒體應(yīng)準(zhǔn)確地定位自己的位置，借助政府的可利用的便民信息。積極進(jìn)行融媒體平臺的建設(shè)與發(fā)展，在融媒體平臺上以當(dāng)?shù)厝嗣袷煜釔鄣淖髌氛故疚覈慕?jīng)濟(jì)成就，呈現(xiàn)出本地的文化特色，將融媒體平臺成為當(dāng)?shù)氐摹熬W(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人”，樹立本地輿論公信力，幫助政府推進(jìn)建設(shè)現(xiàn)代化社會和服務(wù)型政府。其次，拓寬融媒體平臺的應(yīng)用范圍與功能，利用大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)查詢，將當(dāng)?shù)匕傩盏娜粘Ｉ钚枨笈c融媒體平臺相融合，積極打造便民型社會，主動(dòng)參與智慧城市的建設(shè)，引人貼地氣的本地化服務(wù)，使得“信息傳播”與“公眾服務(wù)”進(jìn)行完美融合。最后，縣級媒體應(yīng)依據(jù)數(shù)據(jù)的分析和使用，進(jìn)行“線上+線下”的參與式互動(dòng)，夯實(shí)本地媒體平臺陣地，開展各種各類公共活動(dòng)，通過新興媒體進(jìn)行廣泛的宣傳，吸引當(dāng)?shù)匕傩辗e極參與，使新融媒體平臺充分發(fā)揮“引導(dǎo)群眾，服務(wù)群眾”的作用。

（三）重視平臺建設(shè)

融媒體平臺作為基層媒體深度融合的基礎(chǔ)，其實(shí)用性無疑是極為重要的，在提高技術(shù)要求和內(nèi)容豐富的基礎(chǔ)上，融媒體平臺的實(shí)用性使得資金的投入可以得到最大化的收益。而平臺實(shí)用性的要求則需要縣級媒體充分對本地進(jìn)行調(diào)研考察，結(jié)合權(quán)威專家的建議，鋪以大數(shù)據(jù)調(diào)查分析，方能為建設(shè)實(shí)用性融媒體平臺交出一份滿意的答卷。除了實(shí)用性之外，平臺的安全亦是不可忽略的重要因素?；鶎用襟w必須嚴(yán)格把控融媒體技術(shù)平臺項(xiàng)目在安全設(shè)計(jì)與措施防保上的方案，符合相關(guān)技術(shù)規(guī)范的要求。同時(shí)，推動(dòng)基層媒體融合向縱深發(fā)展，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略和一體化發(fā)展方向，整合多平臺生產(chǎn)要素，建設(shè)集多種功能于一體的融媒體平臺，使得基層媒體進(jìn)行深度融合，突出融媒體平臺的特色與資源優(yōu)勢?？h級媒體通過融媒體平臺，推進(jìn)社會主義核心價(jià)值觀的推進(jìn)，積極傳播中國特色社會主義道路，倡導(dǎo)文明生活，構(gòu)建黨與政府在基層媒體的理論基礎(chǔ)陣地，為創(chuàng)造工作格局打下了夯實(shí)的基礎(chǔ)。

（四）培養(yǎng)切合實(shí)際的人才

基層媒體的深度融合工作才剛剛開始，在此大背景之下，融媒體中心的大部分工作人員來自不同的單位，以至于工作人員的思維理念，工作能力等各個(gè)方面都有著較大的差距，故縣級媒體必須堅(jiān)持對工作人員進(jìn)行素質(zhì)專業(yè)技能的培訓(xùn)，提高從業(yè)人員的綜合素養(yǎng)，培養(yǎng)符合當(dāng)?shù)鼗鶎用襟w融合的全能型人才。為此，基層媒體需要積極鼓勵(lì)員工參與綜合培養(yǎng)，同時(shí)舉辦專家講壇、技能比賽、能力培訓(xùn)等活動(dòng)，打造一支成熟適應(yīng)實(shí)際的“一專多能”的采訪隊(duì)伍。除此之外，“一對一結(jié)隊(duì)”“青藍(lán)工程”等老員工與青年員工的相互組隊(duì)，會幫助思維的碰撞和互補(bǔ)，結(jié)合雙方之優(yōu)點(diǎn)，相互影響，相互總結(jié)改正，實(shí)現(xiàn)良性運(yùn)作，為融媒體中心提供了一批批優(yōu)秀切合的人才

四、結(jié)語

總而言之，縣級媒體作為基層人民的信息來源，是最為貼近人民百姓家庭生活，最能引起老百姓共鳴的媒體信息。街頭巷尾，民間訪談的家長里短永遠(yuǎn)是基層媒體所報(bào)道的主要內(nèi)容?；鶎用襟w作為黨與政府最前沿的代表音，能具體導(dǎo)向老百姓所關(guān)心的問題，正因如此，推進(jìn)縣級媒體深度融合發(fā)展是我國社會發(fā)展的必由之路。