新媒體時(shí)代背景下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)新的特征探析

常采琳 王利支 湖北大學(xué)

在科技發(fā)展日新月異的現(xiàn)代社會(huì)，新媒體的發(fā)展改變了人們的生活方式和生活空間，對(duì)于各行各業(yè)、各個(gè)領(lǐng)域都帶來了一定的影響。作為通過視覺來向人們傳達(dá)各種信息的一種藝術(shù)設(shè)計(jì)形式，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)該緊跟時(shí)代步伐與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新，及時(shí)調(diào)整自身的發(fā)展方向，以實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。高速的信息傳遞能力、高效的資源整合能力等是新媒體所具有的顯著優(yōu)勢(shì)，在新媒體時(shí)代下，設(shè)計(jì)者可以借助新媒體實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，進(jìn)而提升設(shè)計(jì)質(zhì)量和設(shè)計(jì)效果，從而在新時(shí)期推進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)獲得更好的發(fā)展。

一、新媒體的特點(diǎn)分析

新媒體技術(shù)的發(fā)展帶動(dòng)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展。文字印刷技術(shù)是信息傳播的基礎(chǔ)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有了文字這一媒介才得以發(fā)展；信息技術(shù)深入發(fā)展后，攝影攝像普及開來，給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的形式、素材選擇提供了更廣闊的空間；新媒體時(shí)代的到來，動(dòng)態(tài)媒體逐漸代替紙質(zhì)媒介，信息獲取渠道變寬，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)表現(xiàn)出更加現(xiàn)代化和多樣化的特征。在計(jì)算機(jī)的深度參與下，各類信息技術(shù)的發(fā)展也使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在功能和效果上實(shí)現(xiàn)了多元發(fā)展，所表達(dá)的信息覆蓋面不斷增大，形式也更為新穎。

（一）個(gè)性化

受眾借助新媒體可以獲取自身所需要的信息資源，不同的受眾可以利用新媒體獲取不同的信息，新媒體在一定程度上滿足了不同受眾的多樣化、個(gè)性化的信息需求，這是傳統(tǒng)媒體所不可比擬的。傳統(tǒng)媒體是大眾化的，所有受眾只能被動(dòng)地接收同樣的信息資源，因此，新媒體呈現(xiàn)出了顯著的個(gè)性化特征。

（二）交互性

人們借助新媒體不僅僅可以獲取自身需要的信息資源，還可以利用新媒體發(fā)布和傳播信息，這在一定程度上擺脫了傳統(tǒng)媒體所存在的局限性，使得受眾不再是被動(dòng)地接受者，也可以是信息的發(fā)布者或者傳播者，由此可見，新媒體具有交互性的特征。

（三）多樣性

不管是音頻，還是視頻，抑或是圖片、文字等都可以作為新媒體向受眾傳遞信息的載體，都是新媒體的表現(xiàn)形式，也可以將音頻、視頻、圖片、文字等重要因素融合在一起聲、圖、文并茂的進(jìn)行信息的傳播。所以，新媒體的表現(xiàn)形式多種多樣，具有多樣性的特點(diǎn)。

（四）及時(shí)性

新媒體的產(chǎn)生和出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體在時(shí)間和空間等方面的局限性，在網(wǎng)絡(luò)的支持下，受眾可以利用新媒體隨時(shí)隨地的接受和發(fā)布信息，極大地提高了接收和發(fā)布信息的及時(shí)性。

二、新媒體時(shí)代背景下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)新的特征分析

（一）設(shè)計(jì)范疇多元化

在新媒體時(shí)代，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更加依賴新媒體技術(shù)。相比于傳統(tǒng)媒體的傳播手段，新媒體的特點(diǎn)更加鮮明，那就是傳播信息量更大、信息的傳播速度更快、受眾的信息獲取途徑更多。新媒體時(shí)代下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)從平面設(shè)計(jì)到多維度的設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了多元化發(fā)展。一般來說，傳統(tǒng)的視覺設(shè)計(jì)主要集中于二維平面，主要是通過文字、圖像以及色彩等來表現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)容，而與新媒體技術(shù)相融合的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)充分運(yùn)用了現(xiàn)代信息資源，其涉及的范疇不斷擴(kuò)大，如通過AR 現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)、虛擬信息技術(shù)等進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，這使得受眾獲取信息的渠道更加多元化且體驗(yàn)更加逼真。

（二）設(shè)計(jì)及展示手段技術(shù)化

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳播過程中，作品的設(shè)計(jì)和展示都十分的依賴新媒體技術(shù)，而新媒體技術(shù)的特點(diǎn)也正好符合設(shè)計(jì)作品的傳達(dá)，不斷發(fā)展的新技術(shù)必將成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)傳播的重要載體。新媒體時(shí)代，新技術(shù)的發(fā)展已深深影響各行各業(yè)，報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體的視覺設(shè)計(jì)也不再僅僅局限于二維平面的圖片、手繪，而是利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和工具開展各方面的融合發(fā)展，高科技化的手段正在成為現(xiàn)代視覺設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。比如，時(shí)下比較時(shí)髦的網(wǎng)絡(luò)3D 展覽，技術(shù)人員通過投影和3D 技術(shù)等將所要表達(dá)的內(nèi)容以動(dòng)態(tài)化的三維影像進(jìn)行呈現(xiàn)，在滿足參觀者互動(dòng)性的同時(shí)，展覽的立體感和科技感進(jìn)一步增強(qiáng)，猶如身臨其境。

（三）設(shè)計(jì)朝向人性化、個(gè)性化發(fā)展

在新媒體時(shí)代，數(shù)字化閱讀逐漸成為信息傳播的重要手段，在此背景下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)需要更新設(shè)計(jì)理念，不斷朝著人性化、個(gè)性化的方向發(fā)展。

（1）設(shè)計(jì)主題更加鮮明的內(nèi)容。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的核心是傳達(dá)信息，鮮明的主題是信息的核心，而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)將核心內(nèi)容與藝術(shù)結(jié)合，打造出更加吸引人、滿足受眾需求的內(nèi)容。在新媒體時(shí)代，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不僅僅為了將信息表述清晰，還注重設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，傳達(dá)出具有特點(diǎn)、藝術(shù)性、個(gè)性化的信息，抓住觀眾眼球。

（2）注重設(shè)計(jì)形式和設(shè)計(jì)內(nèi)容之間的聯(lián)系。無論設(shè)計(jì)形式再新穎，內(nèi)容才是核心，設(shè)計(jì)形式不能脫離內(nèi)容而獨(dú)立存在。設(shè)計(jì)形式要在充分表達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)行，是核心內(nèi)容的外放，兩者需要緊密結(jié)合，互為表里，作出完整的設(shè)計(jì)。

（3）設(shè)計(jì)師要更加注重設(shè)計(jì)的整體感，從內(nèi)容、形式、色彩等多方面進(jìn)行統(tǒng)一。其具體表現(xiàn)體現(xiàn)在設(shè)計(jì)內(nèi)容的整體性，設(shè)計(jì)形式的整體性。視覺設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)重視提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的視覺效果，在把握設(shè)計(jì)主題和信息內(nèi)容的基礎(chǔ)上對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的色彩、形式及

三、結(jié)束語(yǔ)

在新媒體時(shí)代，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有了明顯改變，還有很長(zhǎng)的發(fā)展道路要走，在未來隨著人們需求的多樣化，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有很好的未來發(fā)展前景。為了在新媒體時(shí)代將信息的內(nèi)容準(zhǔn)確、全面地傳達(dá)給受眾，改善受眾的視覺體驗(yàn)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)充分利用豐富的信息資源和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，從設(shè)計(jì)思維上做出轉(zhuǎn)變，對(duì)內(nèi)容及形式上進(jìn)行大膽創(chuàng)新，以擴(kuò)展自身的發(fā)展空間。