主流媒體短視頻新聞的傳播效果探析

張磊 新疆新媒體中心

一、主流媒體短視頻新聞現(xiàn)狀

近年來，隨著受眾群體日益龐大，短視頻已經(jīng)成獲取信息、社交溝通的重要工具之一，同時也逐漸成長為互聯(lián)網(wǎng)信息傳播領(lǐng)域中不可忽視的重要渠道。同樣，伴隨著融媒體發(fā)展趨勢的不斷深入，短視頻新聞也成為主流媒體轉(zhuǎn)型的重要戰(zhàn)略部署之一。依托強(qiáng)大的官方身份背書以及特有的信息資源優(yōu)勢，央級媒體短視頻新聞紛紛成為短視頻領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。最為成功的案例是在抖音平臺，人民日報社的重磅短視頻新聞產(chǎn)品“人民日報”抖音號和中國人民廣播電視總臺的“央視新聞”抖音號粉絲紛紛過億，目前在抖音粉絲榜上排名前兩名，也是抖音平臺僅有的粉絲過億的兩個抖音號，顯示出了短視頻新聞產(chǎn)品強(qiáng)大的市場需求和旺盛的生命力。地方媒體也發(fā)力跟上，在抖音上搜索“電視臺”關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果顯示的以各級電視臺為主體注冊的賬號已達(dá)幾百個，普遍粉絲均超過百萬?？梢哉f，目前在網(wǎng)絡(luò)短視頻領(lǐng)域，已經(jīng)形成了以各級媒體的短視頻新聞產(chǎn)品為主的“短視頻新聞”力量。

二、主流媒體短視頻新聞的傳播效果優(yōu)勢

短視頻新聞的火爆并不僅僅是傳統(tǒng)媒體在政策驅(qū)使下的跟風(fēng)建設(shè)，而是短視頻新聞在信息傳播方面相較于傳統(tǒng)媒體存在著諸多優(yōu)勢

（一）傳播速度大大加快

傳統(tǒng)視頻新聞制作一般流程要求首先記者到達(dá)現(xiàn)場進(jìn)行拍攝，然后將素材帶回電視臺進(jìn)行剪輯，之后安排在固定時段進(jìn)行播出，這當(dāng)中需要有現(xiàn)場記者和攝像記者的搭配，需要有編輯的后期剪輯，需要有專業(yè)的機(jī)房設(shè)備等等。而短視頻新聞?chuàng)碛谢ヂ?lián)網(wǎng)工具的天然屬性，它消除了傳統(tǒng)視頻新聞制作中耗時、耗力、耗錢這樣的高準(zhǔn)入門檻，大大提升了傳播速度。記者僅需一部手機(jī)，在新聞現(xiàn)場進(jìn)行采訪后可以即刻在手機(jī)上進(jìn)行編輯，并隨時播出。這套生產(chǎn)流程大大的縮短了新聞現(xiàn)場信息傳播到受眾手中的時間，也更加符合新聞傳播的時效性規(guī)律，可以有效滿足受眾對信息接收的及時性需求。

（二）傳播參與者大大增多

同樣是由于短視頻新聞生產(chǎn)相較傳統(tǒng)的“重資產(chǎn)”視頻生產(chǎn)門檻大大降低，吸引了越來越多的媒體機(jī)構(gòu)介入布局。在傳統(tǒng)媒體時代，報紙、廣播和電視的生產(chǎn)流程有著很明確的技術(shù)壁壘限制，而目前隨著國家大力推進(jìn)融媒體發(fā)展，這些壁壘在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的沖擊下，已經(jīng)逐漸湮滅。雖然傳統(tǒng)電視媒體進(jìn)行短視頻轉(zhuǎn)型時可能有一些先天性的優(yōu)勢，但這些優(yōu)勢不足以建起一道“護(hù)城河”。于是，越來越多的傳統(tǒng)平面媒體及廣播媒體也參與進(jìn)入了視頻生產(chǎn)領(lǐng)域，也促使了這個領(lǐng)域的繁榮發(fā)展。

（三）傳播質(zhì)量大大加強(qiáng)

在傳統(tǒng)視頻新聞時代，媒體機(jī)構(gòu)占據(jù)著內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的絕對主導(dǎo)地位，新聞信息傳播整體處于“我寫你念、我讀你聽、我播你看”的單向傳播狀態(tài)。短視頻新聞依托現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，打破時間和空間束縛，信息的保存性和交互性得到創(chuàng)新發(fā)展，大大加強(qiáng)了新聞信息的傳播質(zhì)量。以人民日報抖音號為例，每條抖音短視頻點(diǎn)贊量均在幾十萬甚至幾百萬以上，上萬甚至十萬的評論量也是常態(tài)化發(fā)生。信息交互性的提升，使受眾面對新聞信息不再只是被動接收，而是可以自由對信息發(fā)表觀點(diǎn)意見，并使這些觀點(diǎn)意見被內(nèi)容生產(chǎn)方甚至是所有人看到，提升受眾在新聞傳播中的參與感，增加受眾黏性。

此外，短視頻新聞相較起傳統(tǒng)的視頻新聞而言，更加符合現(xiàn)代受眾的信息接收習(xí)慣。主流媒體的短視頻新聞和其他類型短視頻生產(chǎn)規(guī)律基本吻合，以十幾秒、幾十秒到5分鐘以內(nèi)的內(nèi)容居多，貼合性的滿足快節(jié)奏受眾的碎片化信息接受。雖然時長短小，但短視頻新聞的使用大幅字幕、背景音樂等要素，加大了畫面空間的有效利用率，增大了情感渲染。同時，短視頻新聞摒棄無意義的空鏡頭和不必要的報道細(xì)節(jié)，信息表達(dá)直奔主題，使短視頻新聞向著“體量短小，內(nèi)容精悍”的傳播效果邁進(jìn)。

三、主流媒體短視頻新聞應(yīng)注意的問題

（一）應(yīng)尊重基本的新聞基礎(chǔ)理論

目前，大部分的短視頻新聞為了突出信息“賣點(diǎn)”，內(nèi)容制作偏向只突出重要因素，隱去次要要素的“去新聞化”趨勢。筆者認(rèn)為，短視頻新聞再短，也需基本的新聞五要素齊全，否則容易出現(xiàn)內(nèi)容虛假化、舊聞化現(xiàn)象。

（二）應(yīng)加強(qiáng)原創(chuàng)，尊重版權(quán)

原創(chuàng)內(nèi)容應(yīng)是主流媒體創(chuàng)作的強(qiáng)項，但目前在主流新聞的短視頻中也存在大量的“搬運(yùn)”情況出現(xiàn)，主流媒體應(yīng)該更加注重版權(quán)保護(hù)，避免淪為網(wǎng)絡(luò)視頻的“搬運(yùn)工”。

（三）應(yīng)脫離傳統(tǒng)視頻模板

目前的短視頻新聞很多是電視新聞直接剪接發(fā)布在平臺之上，這種融合方式是目前最常見，也是最簡單直接的，但只是兩種媒體的簡單嫁接。[1]主流媒體應(yīng)致力于影響力傳播，要積極整合最優(yōu)資源，轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略重心向新媒體平臺，而非為了融合而融合，照搬原有電視媒體視頻內(nèi)容。

四、結(jié)語

主流媒體短視頻新聞建設(shè)已呈現(xiàn)出初步的欣欣向榮的景象，應(yīng)投入更大資源力量進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，適應(yīng)新形勢、新環(huán)境、新時代下的新聞傳播規(guī)律，以期成功轉(zhuǎn)型，向陽而生。