融媒體時代新聞播音主持的風格創(chuàng)新

王昊 西藏廣播電視臺

媒介的快速融合，給整個傳媒行業(yè)帶來了顛覆性改變[1-2]，由于傳統(tǒng)電視的線性傳播模式的獨特優(yōu)勢逐漸消失，傳播者、傳播內容、傳播媒介、傳播渠道和被傳播者都在融媒體時代被改變[3]，這就要求新聞播音主持人在全新的媒體融合的環(huán)境下要有適應時代潮流的主持風格[4-5]。

本文介紹了融媒體的特點，分析了在融媒體時代下新聞播音主持人的轉型和升級策略，以及風格創(chuàng)新的應對方式。

一、融媒體的基本含義

總體來看，融媒體的發(fā)展是伴隨著互聯(lián)網技術和移動端便攜設備的普及而興起的。作為一種新興的媒體媒介形式，它是一種資源的深度整合與溝通，并非是一種孤立地媒介合作模式，從某種意義上來說，是媒體以多渠道的方式來實現(xiàn)對同一內容的多樣化報道和宣傳。它能夠廣泛地提供傳統(tǒng)媒體所無法具備的個性化定制、即時性和全景式體驗的內容，因而深受其受眾青睞。從各方面來說，互聯(lián)網以及由此發(fā)展而來的融媒體系統(tǒng)，深刻影響了信息的產生、傳播和交換，以及由此進一步拓寬的媒體和信息行業(yè)市場。由此，融媒體構成了當前媒體行業(yè)發(fā)展的主流方向。但是由于社會和市場對新興技術和事物的反應的滯后性，導致目前存在一種傳統(tǒng)媒體和融媒體共存的狀態(tài)，因此融媒體也對媒體行業(yè)及其從業(yè)者提出了的轉型的緊迫要求。其中，主持人作為整個行業(yè)中極其重要的部分人群，同時也作為節(jié)目呈現(xiàn)的最終把控者和面向觀眾的主要責任人，也是首當其沖，其角色定位也發(fā)生了巨大變化，同時也面臨著全新的職業(yè)挑戰(zhàn)和職業(yè)要求，這些都是與融媒體時代本身的傳播特征息息相關的。

二、融媒體環(huán)境下新聞播音主持專業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

融媒體時代，媒介生態(tài)的新面貌給傳統(tǒng)的新聞播音與主持專業(yè)的從業(yè)者帶來了巨大挑戰(zhàn)。融媒體環(huán)境下受眾獲得信息的方式更加多樣，途徑更加多元。主持人在此面對的是一種由媒介進步和市場遲滯的張力所形成的矛盾狀態(tài)。一方面他們是政策的宣傳者、社會的引導者，但同時他們也是某種意識的輸出者；一方面是文化傳播的工作者，另一方面則是事件的參與者；一方面他們是輿論導向的掌舵人，另一方面也是對用戶和受眾負責的商業(yè)人。如此一來，在語言規(guī)范方面，主持人就需要在節(jié)目的經濟效益、社會輿論、受眾群體和內容選擇上做出衡量和取舍。

在新媒體時代，人人都有麥克風，但不是所有人都能做到規(guī)范使用語言，規(guī)范性的語言得不到應有的重視和學習，過激行為和言語也會對新媒介空間秩序造成惡劣影響，從而使主持人的公信力下降。此外，媒體形式的豐富也使得受眾無法集中，出現(xiàn)了分流情況，如果傳統(tǒng)主持人故步自封，不思進取，不從固有的模式中突破出來，不能適應新的媒體發(fā)展模式，不能滿足受眾的需求和期待，必然會導致主持人受到關注的程度不斷減少。

三、新聞播音主持風格的創(chuàng)新

（一）打造個人品牌

主持人要樹立自身的品牌，還要將自身品牌進行保值，在提升自身專業(yè)技能的同時，不斷吸收新鮮元素，主動融入新媒體機制中，并從中挖掘潛在市場。形成“用戶”思維，深入探究用戶需求。在此基礎上，利用主流媒體優(yōu)勢，展現(xiàn)個人特色，努力打造出獨具特色的形象與品牌，從而制作出高質量的節(jié)目。

（二）轉變個人角色

融媒體時代下的新聞主播不僅僅是新聞主播，更是新聞評論者。從主播個性化切入內容的角度出發(fā)，提供精彩的評論，創(chuàng)新的思維，富有內涵與溫度的表達，使新聞宣傳工作以更豐富的樣態(tài)呈現(xiàn)。不僅做主播，更要做一個個立體的、鮮活的節(jié)目形象代言人，受眾身邊的貼心人。

（三）提升個人氣質

氣質在某種程度可以理解為氣場，是指主持人從內到外的一種內在的人格魅力所發(fā)揮的內在魅力的質量與升華，是長久的內在修養(yǎng)平衡以及文化修養(yǎng)的一種結合，節(jié)目主持人需要具備獨特的氣質，無論是從衣著打扮、言談舉止還是文化底蘊、知識儲備。融媒體時代，主持人更應樹立獨特的氣質風格個性，做到通人情、通禮儀。

（四）改換語言風格

隨著融媒體時代，各類新媒體平臺的產生對主持人語言風格凸顯個性的要求不斷提高。主持人應緊隨時代熱潮，探尋觀眾喜聞樂見的語言風格表達。語言風格與表現(xiàn)形式的個性化源于主持人自身知識儲備與文化的積累，在語言表達上獨具特色，更能夠吸引受眾眼球。在各類短視頻軟件風靡的今天，主持人更應展現(xiàn)獨特的語言表達風格，輕松駕馭各類型節(jié)目。

四、結論

本文介紹了融媒體的含義，介紹了新聞播音主持專業(yè)的從業(yè)者在融媒體時代面臨的挑戰(zhàn)，并提出了在融媒體時代主持人應當打造個人品牌、轉變個人角色、提升個人氣質、改變語言風格以適應環(huán)境的變化，從而提高個人競爭力。